《隐身的名字》：全女剧的含金量，拍出最有生命力的女性群像

　　冰箱贴、文创毛绒玩偶、简单联名T恤……眼下，化贴这些看似微不足道的文创“小产品”，却成了消费市场不可小视的简单“大生意”。从博物馆文创到国潮IP，化贴小明看看永久局域首页从非遗手作到数字潮玩，文创文创消费热度不断上升，简单反映的化贴是我国文化创意产业蓬勃发展的时代脉搏。

　　文创产品的文创“小”，是简单指它的体积小、价格便宜、化贴女生和男生搞叉叉17贴近日常生活。文创但是简单这些小物件却有着沉甸甸的文化分量。当一件文创产品让人驻足凝视、化贴心生敬意、愿意珍藏，它就不再只是一件商品。从博物馆展柜里的文物到走进百姓家庭的冰箱贴，从古籍里的纹样到日常穿戴的服饰，文创用轻盈的方式实现了文化由“高冷”到“可亲”的转变。其意义在于，让原本静默存放的雁门照1400张照片百度云资源共享贴吧文物，以茶杯、毛毯、滑板等形式走进普通人的日常生活，让文化的生命力不止在柜子里，更在生活中。

　　文创产业之“大”，则表现在其惊人的市场体量和巨大的发展潜力上。文创产品已经走出“小摆件、伴手礼”的传统赛道，向生活服务、精神陪伴、18禁羞羞歪歪漫画科技赋能的新赛道加速进军。产业边界不断拓展，文化触角也不断延伸。

　　热潮之下，隐忧逐渐显现。部分文创产品同质化严重、设计浅薄、文化空心。一些企业把文化符号粗暴地加在商品上，缺少对文化内涵的深入挖掘；有的过分依赖龙凤纹样、祥云等图案的免费观看18禁网站简单堆砌；更有一些企业直接套用模板，造成“千馆一面”“千城一物”。如果缺少对文化精神的深刻认识，只依靠符号的搬运、形式的模仿，再热闹的潮流也会退去。文创不应是简单的文化贴牌，也不应是一时的流量生意。只有以文化底蕴为根基、以精神内涵为灵魂，文创产品才能成为承载文化价值的精品，而非流水线上的快消品。

　　推动文创从符号复制转变为内容创造。同质化泛滥的主要原因在于对历史故事、民俗内涵、文化精神的挖掘仍停留在表层。好的文创产品不是简单的符号搬运，而是可以被触摸的历史、可以被共情的体验。要深耕文化内核，扎根于本土独特的历史记忆和地域特色，而不是套用通用的爆款模板。故宫文创长盛不衰，正是因为它背后有着对于历史文物的系统研究以及文化叙事的现代表达。要推动文创由“卖产品”向“卖体验”转变，使消费过程本身成为文化体验的一部分。

　　打破文创产业资源分割壁垒。地方可牵头创建跨领域文创资源对接平台，打通文博场馆、潮玩企业、非遗工坊、文旅运营方等之间的沟通联系，使馆藏资料、传统技艺、创意设计等各方面资源共享共用。统筹区域特色文化资源，打造地域专属的文创品牌矩阵，防止出现区域间低水平的重复开发。完善文创产业链配套体系，从创意设计、制作生产、线下展示、线上传播等各个层面打造有文化内涵、有市场竞争力的企业。

　　拓展多维融合的消费场景。打破文创销售局限于场馆内部的固有模式，推动文创门店进驻城市核心商圈、城市公园、休闲街区，形成常态化文创消费空间。联动文旅线路、城市节庆、主题展览推出限定联名文创，把文创体验融入城市日常休闲场景。以场景创新不断激发消费需求，兼顾产业经济效益和文化传播，使文创产业持续迸发活力。

　　王东

　　经济日报

“秋色染山水 遇见新京西” 2023门头沟秋季文旅活动火热开启

为进一步丰富“中秋、十一”假日文旅产品供给，9月22日，“相约文旅新消费 悦享金秋好时光”门头沟秋季文旅活动在门头沟区潭柘寺景区正式启动，同时标志着门头沟区“秋色染山水 遇见新京西”2023年秋季文旅系列活动正式拉开帷幕。

活动发布了千年古寺探秘游、时尚新地标研学游和微度假慢生活体验游3条秋季精品文旅体验线路。线路分别串联了潭柘寺、戒台寺、谷山村等热门景区，以及门头沟小院、特色美食、网红打卡地及微度假目的地等新场景。

同时，“紫气东来 山水京西”摄影征集活动启动，活动聚焦京西美景、小院民俗、非遗文化等亮点，面向全社会广泛征集作品，活动持续到2023年10月中旬，活动奖金高达1万元，优秀奖500名。

为增强秋季文旅精品线路的趣味性，门头沟区文旅局结合潭柘寺、戒台寺、谷山村、上岸文化IP、门头沟小院五类元素，设计了3000件“秋色染山水 遇见新京西”盲盒。9月28日到10月6日期间，邀请广大市民游客到潭柘寺、戒台寺、谷山村景区参加线下打卡活动，随机赢取文旅线路精品盲盒。

门头沟区文旅局相关负责人介绍，中秋、国庆节期间，门头沟区将推出3场文旅活动，其中“文物新玩法”板块将发布国宝大赏MG动画、京西物语logo、卡通形象、博物馆新玩法、文创卡通形象彩塑等各类文物新玩法；“非遗新创意”板块将发布和展示京西“非遗大赛”成果，推出中秋、“十一”文旅消费体验不打烊系列活动，包括非遗进景区雅集、非遗体验互动展览等。

此外，门头沟民宿协会发布民宿“特色体验活动”、门头沟小院入住打折促消费措施；京西山水公司介绍了嘉福邮局、嘉福咖啡、新素食等一批文旅新业态，推出了“潭柘寺+灵水举人村”新年祈福加油大礼包、潭柘寺七宝小和尚表情包等新文创产品；檀谷·慢闪广场举办开街仪式、檀谷·慢闪公园举办爵士音乐节等活动，打造文旅消费新场景，让市民品味独具特色的京西文化，开启“新京西”假期休闲之旅。

门头沟三大主题秋游线路：

1、潭柘寺景区（打卡千年古寺）——戒台寺（欣赏戒台寺周边红叶秋景、赏戒坛、奇松及古朴秀美的牡丹园，品尝十八古法罗汉斋）——上岸地铁站打卡“上岸”文化IP

2、北京长安天街、西长安中骏世纪城商圈、灵山绿产驿站（滨河路店）、永定河文化博物馆——金隅琉璃文化创意产业园——谷山村景区

3、潭柘寺景区——嘉福宾舍——慢闪公园——打卡檀谷·慢闪广场——入住紫旸山庄民宿集群

晋江金井镇南江村：鲍鱼壳风铃奏响南江致富曲

白鹭滩涂鸦长廊

丽日晴空，海风徐徐。行走在宽敞整洁的海堤路，一边是一望无垠的海，在温暖阳光的照射下，波光粼粼；另一边则是成排的绿树随风摇曳，一栋栋精致的小洋楼如同一颗颗珍珠，散落在这片美丽的土地上……

这样的美景，来自晋江金井镇南江村。美丽，源于蜕变。近年来，这个昔日偏远落后的小渔村，掀起了美丽乡村建设的热潮，画出了一幅城乡“互动互融、共建共享”的美好蓝图。

产业带动 让村民腰包更鼓

几年前，依托旅游产业，金井围头村走上了“快车道”，整个村变得越来越美丽富饶，而与围头村一衣带水的南江村尽管也拥有美丽的海岸线，却少人关注。南江村党支部书记、村委会主任李镜波告诉记者，当时的南江村是个偏远落后的小渔村，村民以打鱼为生，工作收入低、危险性高。

为走上致富之路，南江村因地制宜，大力发展特色产业，进行工厂化养殖。“鲍鱼是一种娇贵的海洋生物，对于海水的水质、温度都有严格的要求。”李镜波说，南江村附近的海域水质干净，适合繁育鲍鱼种苗和发展各类养殖业。位于南江村的福大鲍鱼水产有限公司，依托厦门大学海洋与环境学院的技术优势，先后引进多种鲍鱼优良养殖新品种进行示范养殖，已形成皱纹盘鲍、西氏鲍、杂交鲍等多品种育苗与养成为一体的多元化工厂养殖，现有育苗和养殖水体2.3万立方米，获评福建省现代渔业产业园区、泉州市农业产业化重点龙头企业、金砖国家领导人厦门会晤水产品专供基地。

在龙头企业带动下，村里兴建起各种对虾养殖场、花螺场、鱼苗场、紫菜场等，以及作为鲍鱼饲料的海带、江蓠等藻类的养殖场。目前，南江村的鲍鱼、对虾养殖场已达22家，海洋捕捞渔船28艘，解决全村近四分之一的劳动力就业。“现在每天到我们村里来采购水产品的货车很多，村民的经济得到了更好更快的发展，过上了安居乐业的日子。”李镜波说。

这是南江村的鲍鱼壳风铃许愿台。南江村把废弃的鲍鱼壳收集清洗之后，作为风铃的材料。游客可以在鲍鱼壳上面涂鸦，再将象征着五福临门的五个鲍鱼壳用鱼线串成风铃，在风铃尾巴处挂一个写好心愿的鱼形许愿牌。

治水修路 让村庄“颜值”更高

贯穿南江村的小溪圳沟有800多米，曾给无数南江村村民留下美好的童年记忆，但不知从何时起，个别村民把一些建筑垃圾倒在河里，使得河道变窄、河流堵塞。为解决这个问题，南江村从十余年前开始集资整治小溪。如今，小溪两岸都用石材垒起，河道被清理干净，村民们的环保意识也大大提高了。据介绍，整个工程预计将投入100多万元。

除了治水，道路也开始升级。“以前村里都是土路，又窄又短，相向车辆遇到都无法过，且还有一些死路。”李镜波说，通过制定规划、筹措资金，道路升级进度加快，如今，南江村里已经有七八条道路完成硬化，最宽的路有4车道。

顺畅的交通，促使来南江村采购海产品的车辆络绎不绝，为以捕鱼为生的村民增加了不少收入。除了道路改造，南江村还投资50万元，在道路两边栽植500棵树，香樟、小叶榕等树木郁郁葱葱，道路上安装了100多盏路灯，让夜晚的南江也明亮美丽。

南江村还通过完善各项基础设施建设，对村落环境进行大力整治，埋设污水处理管道10.5公里，建设污水处理池2个，村庄生活污水集中收集处理，并聘用6名专职环卫队员对村庄环境、沙滩进行保洁，切实推动近海水域环境综合治理，提升村容村貌，打造融现代文明、渔乡风情于一体的“最美乡村”。

农旅融合 让村庄内涵更深

近几年，乡村旅游成为新兴旅游模式。南江村通过整合文化、生态、旅游、农业等资源优势，不断丰富旅游产品和消费业态，将鲍鱼文化、妈祖文化作为优质旅游资源，大力推进“文旅融合”“农旅融合”。

走在南江村海边，鲍鱼壳清脆的碰撞声随风而来。鲍鱼风铃许愿台是南江村利用养殖鲍鱼的特点，收集废弃的鲍鱼壳，清洗之后作为风铃的材料，游客可以在鲍鱼壳上面进行五颜六色的涂鸦，再将象征着五福临门的五个鲍鱼壳用一条鱼线串成一串风铃，在风铃尾巴处挂一个写好心愿的鱼形许愿牌。随着海风的吹动，鲍鱼壳风铃摇曳身姿，也让心愿随风飘向大海。不远处的白鹭滩涂鸦长廊，有高校学生写生区域、亲子涂鸦区域、手印墙区域等，可以品清新墙绘、赏白鹭戏水。

此外，为更好地促进海峡两岸妈祖文化交流，南江村正在打造“妈祖旅游文化区”。南江村原先的妈祖庙毁于1958年的炮战中，2000年完成主殿建设，后来又完成偏殿、钟楼、鼓楼和山门的建设。未来，“妈祖旅游文化区”将与古老的六姓王府庙一起，成为这个鲍鱼文创村的又一张响亮名片。（记者许雅玲 实习生苏杭杭/文 陈起拓/图）