网红牙膏品牌递交上市申请，部功效性牙膏市场份额显著提升——
你的分品牙膏，买的牌宣是功效还是营销？
李晨琰
前不久，网红牙膏品牌“参半”的过科膏买母公司深圳小阔科技股份有限公司向港交所递交上市申请，剑指“港股口腔护理第一股”。学边效还瞄准Z世代审美与高密度流量推广策略，界牙蓝莓视频免费下载“参半”牙膏迅速跻身新消费明星产品行列。营销
中研普华产业研究院统计数据显示，部预计到2030年，分品我国牙膏市场规模将突破600亿元。牌宣从产品结构看，过科膏买中高端产品占比已超40%，学边效还其中功效性牙膏市场份额显著提升。界牙放眼市场，营销宣称具有美白、部操软件抗敏、修复等功效的牙膏价格水涨船高。面对眼花缭乱的产品，消费者买的究竟是实实在在的功效，还是被精心包装的营销？
部分品牌的宣传已越过科学边界
公开资料显示，小阔科技成立于2015年，2018年推出“参半”品牌。借助互联网流量红利、高颜值与多元化的产品设计，该牙膏迅速在年轻消费者中积累起知名度。
以“参半”官方旗舰店一款已售50万+的“专研清新美白牙膏”为例，这款膏体呈紫色的产品被众多主播带货，号称“牙膏热卖榜第一”，并打出“3天美白提升271%”的手机看片福利宣传语。
当记者在后台询问该产品是否有美白专利时，客服仅提供了一份第三方检测报告。而在社交平台和消费者投诉平台上，关于“参半”美白牙膏“没什么效果”“涉嫌虚假宣传”的吐槽屡见不鲜。
牙膏究竟能不能美白牙齿？一家三甲口腔医院的医生告诉记者，目前市面上大部分宣称有美白功效的牙膏，主要通过物理美白和化学美白两种方式实现牙齿增白。
“物理美白是通过微细磨料的摩擦作用去除牙齿表层色素，化学美白则是通过释放活性氧，氧化分解牙齿表面及浅层色素。”这名医生解释，对于外源性着色，美白牙膏或许能起到一定效果；但不少宣传强效美白的牙膏往往会添加高摩擦颗粒，长期使用可能加剧牙釉质磨损，免费高清观看百度导致牙本质暴露，牙齿更加敏感。而对于四环素牙这类内源性着色的牙齿，想靠一支牙膏实现美白，并不现实。
更令人担忧的是，部分品牌的宣传已越过科学边界。例如，某牙膏产品宣称含高纯度羟基磷灰石的牙膏能“自动修复蛀洞”。医生明确表示，这是典型的偷换概念。羟基磷灰石确实是牙体硬组织的重要组成成分，生理状态下的牙釉质再矿化，一定程度上有助于修复早期脱矿或微小损伤，猛男狂小受受视频但牙齿在口腔环境中仅存在有限度的生理性再矿化作用，且再矿化量非常微小。一旦形成龋洞，就意味着出现了不可逆的牙体结构缺损，仅靠口腔微环境中的少量钙、磷离子再矿化，根本无法修复蛀洞。
过度依赖功效性牙膏往往治标不治本
随着大众对口腔健康愈加重视，市面在售牙膏几乎都会在基础清洁成分之上，添加不同作用的制剂，普通牙膏摇身变为功效性牙膏，主要分为防龋齿、抗炎、抗敏感、美白四大类。数据显示，细分品类中，美白(32%)、抗敏(25%)、防蛀(20%)牙膏增速显著高于传统清洁型产品。
然而在采访中，有医生表达担忧：过度依赖功效性牙膏，反而可能掩盖真正的口腔疾病。
“不少人刷牙出血后，倾向于使用中草药牙膏止血。其实，牙龈出血是牙龈炎症的一种表现，也可能是牙周病的警示信号。”同济大学附属口腔医院全科副主任医师周敏告诉记者，经过规范的牙周治疗和认真的口腔卫生维护，牙龈炎症可以消除，出血自然停止。但如果无视炎症及其背后的菌斑、牙结石，一味追求止血，治标不治本，反而可能延误治疗，导致更严重的后果。
对主打清新口气的牙膏，周敏分析：“部分成分如西吡氯铵、锌盐对减少口臭有一定辅助作用，但单靠牙膏远远不够。”口臭的发生与口腔、呼吸、胃肠、代谢四大系统均有关，只有找到病因才可能根治。否则，绝大多数产品只能改善一时，“这无异于往垃圾堆上喷香水，治标不治本”。
选对牙刷、正确刷牙更重要
在医生看来，比起纠结于牙膏中添加了哪种“新科技成分”，选对牙刷、用对刷牙方式，更值得关注。
“很多人花几十块钱买一支功效牙膏，却用着一把刷毛已经变形、刷头过大的旧牙刷，刷牙时间不到一分钟，方法也不对。这样一来，再贵的牙膏也难以发挥应有作用。”周敏建议，普通人应选择刷头小、刷毛软硬适中的牙刷，以便灵活清洁口腔各角落。每天至少刷牙两次，每次不少于三分钟。此外，牙线或牙缝刷同样不可或缺，因为它们能清除牙刷刷不到的邻面菌斑。
“做好这些基础的口腔清洁措施，远比依赖一支‘神奇牙膏’更重要。”周敏说。
上海市疾病预防控制中心主任技师卢大胜则从人群差异角度补充称，0到12岁儿童可优先选择儿童专用牙膏；青少年使用成人含氟牙膏预防蛀牙即可；成年人可根据具体需求选择，但美白牙膏不宜长期使用，以免过度磨损牙釉质；老年人可选用温和、含抗敏感成分的牙膏。
文汇报 李晨琰
曝鲁能选帅梦再度破碎 理想候选教练已续约桑托斯
曝鲁能选帅梦再度破碎 理想候选教练已续约桑托斯
字体大小：A A2013-12-12 11:31:25编辑：竹青点击: 次
《兰斯体育》：奥利维拉签约桑托斯
90win体育讯 北京时间12月12日，山东鲁能已经付给了安蒂奇解约金，主帅位置的空缺急需有人来填补。据悉，鲁能一度希望签下的理想名帅奥利维拉已经选择和巴甲球队桑托斯续约，选帅梦再度破碎。先前有望签下的蒂特、布拉加和奥托尼都无缘鲁能。
山东鲁能和安蒂奇解约之后，迟迟没有宣布新赛季的主帅人选。之前，巴西媒体报道称鲁能已经奥利维拉提供了一分为期三年、总金额达1250万欧元的合同，而他也被称之为鲁能新帅的最热门人选。但巴西媒体《兰斯体育》报道称，此前和鲁能传出绯闻的巴西教练奥利维拉已经在本周三和巴甲球队桑托斯签约一年，加上蒂特、布拉加和奥托尼，和鲁能传出绯闻的四大教练都已经无缘来到中国，鲁能签下理想名帅的梦再度破碎。
从各种媒体的报道来看，山东鲁能的选帅主要有两个方向，一是在巴西国内顶级联赛球队执教，另外要有在亚洲俱乐部执教的经验。遗憾的是，鲁能和这四大名帅无缘，前弗鲁米嫩塞主帅布拉加已经和巴西国际队谈妥，前圣保罗俱乐部队的主帅奥托尼也已找到工作，而科林蒂安主帅蒂特直接选择了拒绝。目前鲁能已经和安蒂奇解约，亚冠抽签也已经结束，若如再不确定主帅和制定相关的引援政策，这对球队的备战必然造成不良影响。
若无法签下阿尔瓦雷斯，巴萨不会继续寻求中锋引援
体坛周报全媒体原创
今夏一直追逐马竞前锋阿尔瓦雷斯的巴萨，看起来目标要落空。从近几日的消息来看，马竞仍然毫无出售阿尔瓦雷斯的打算。有西媒表示，即便马竞在关窗前出售，也绝对不会卖给巴萨，马竞不希望增强西甲对手的阵容实力。
关于中锋引援，巴萨主帅弗利克此前表示，“这件事我会和德科（巴萨体育总监）谈一谈。”《马卡》报披露，两人之间的谈话已经有了结果：如果签不下阿尔瓦雷斯，巴萨就不会在这个夏窗继续寻求中锋引援。
按照该报的说法，“除非转会窗关闭前出现合适的机会，否则巴萨就会保持现有阵容。”对于巴萨来说，“合适的机会”意味着引援目标必须是顶级水平的中锋，在还有一周关窗的情况下，“突然出现理想目标的可能性趋近于无”，因此巴萨方面已经实质上打算以现有锋线阵容开启新赛季。
今夏莱万多夫斯基、费兰·托雷斯两名中锋先后离队，不过在季前热身赛和西甲第1轮比赛中，巴萨在锋线上还是有足够的人手。西甲首轮，拉菲尼亚站在了中锋的位置上。此外，两名新援安东尼·戈登和阿德耶米也都可以担任中锋。奥尔莫等球员，也可以出任伪9号。司职中锋的哈姆扎、可以出任中锋的比西武这两名18岁小将，同样能够成为巴萨在中锋位置上的选择。
文/燕山
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