文创IP重复开发：当“爆款公式”变成“复制粘贴”，文创我们该怪谁？重复早上去楼下便利店买咖啡，发现货架上多了一排“故宫联名款”的大量矿泉水。说实话，产品第一眼挺惊喜，陷入第二眼就觉得不对劲——瓶身画着烫金的同质91软件在线看屋檐角，旁边配一句“朕已阅”，化困这和上周在景区看到的文创那款文创雪糕文案几乎一模一样。回家路上刷手机，重复又刷到某博物馆新出的大量盲盒，拆开一看，产品里面是陷入缩小版的青铜器，跟另一家博物馆的同质“镇馆之宝系列”傻傻分不清。我媳妇儿在旁边来了一句：“这玩意儿是化困不是有个库，谁要都能下载？文创”这问题还真问到点子上了。不是IP太多，是“同一张脸”的IP太多先说个基本事实：全国博物馆数量已经超过6500座，国家级非遗项目超1500项，历史名人、文物、传说故事更是不计其数。按理说，文创的男同免费网素材库应该是个天文数字。但你去看线下文创店，翻来覆去就那些面孔：要么是“故宫红”+“祥云纹”+“御前侍卫”人设，要么是“敦煌飞天”+“藻井图案”+“九色鹿”，要么就是各地“青铜面具”排队做雪糕和橡皮擦。2023年有个统计，仅“文创雪糕”这一个品类，全国就有超过400款。模式高度统一：以地标或文物为造型，加上一句俏皮话，定价15-30元，拍照发朋友圈。消费者兴致勃勃地买回家，结果发现除了外壳不同，吃起来的味道和体验几乎一样——这哪是百花齐放，分明是同一个模子倒出来的。我认识一个做文创供应链的朋友，他透露了一个更扎心的细节：很多所谓的“原创设计”，其实就是找深圳、义乌的代工厂，从现成的公模里选款式，再加上自己博物馆的LOGO和名字。设计费？91变态视频几千块搞定。这么做的好处是快，坏处是——你看到的“创新”，其实是“换皮”。为什么大家都不想做“偏门”IP？有人会问：那为什么不开发一些冷门但有特色的IP呢？比如某个地方的小众历史人物，或者某件冷门文物。这个道理谁都懂，但真做起来，有三个坎儿过不去：第一，害怕试错。 文创产品的生命周期极短，从立项到上架可能只有几个月。用成熟IP（哪怕是过度开发）意味着有现成的市场认知，“故宫”两个字摆在那儿，不用教育用户。而一个地方性的冷门IP，你得花大量预算去讲它的故事，去解释“这个人是谁”“这东西为什么重要”。在KPI面前，多数人选择了保守。第二，考核机制逼着大家走捷径。 很多博物馆和景区的下载七美女文创团队，考核的是“上新数量”和“销售额”。你开发10个冷门IP，可能只火1个，剩下9个堆在库房里变成滞销品；但如果你复制10个“网红款”造型，哪怕只靠流量冲上2个爆款，账面上也好看得多。第三，设计师的话语权太弱。 我采访过一位博物馆文创设计师，她说了句大实话：“我的设计稿改了八遍，最后决定用哪个颜色的，不是看文物本身的气质，而是看领导喜欢哪个颜色。”当决策链条里，专业审美让位于行政偏好时，大家自然就朝着“安全”的方向使劲——而最安全的方向，就是已经成功过的那条路。同质化不是“抄”，是“借鉴”得很默契这里要澄清一个概念：真正的盗版抄袭是有法律风险的，绝大多数文创同质化并没有侵权，而是大家不约而同地走向了同一个“标准答案”。举个例子：“文物表情包” 这个玩法，网站下载最开始是北京故宫的“雍正：感觉自己萌萌哒”带火的。那之后，几乎每个博物馆都给自己馆藏的人物或动物做了“举牌”表情包。你说抄袭吧？人家用的是自己馆的文物，但视觉风格、台词套路、互动模式如出一辙。还有 “国宝色口红” ，故宫文创出“郎窑红”“豆沙红”火了，其他品牌纷纷跟上，什么“敦煌驼金”“苏博天青”，换个名字再卖一波。这种“默契式借鉴”比直接抄更可怕，因为它在法律上站得住脚，但在用户心里，审美的疲劳感是实打实的。打开电商平台，搜“文创书签”，前十页里有八页都是祥云、仙鹤、锦鲤三种元素排列组合。你说它们有区别吗？有，区别只在滤镜和包装盒。同质化真正的代价：用户不信了我在论坛上看到一个帖子，楼主晒了自己攒的三十多个博物馆盲盒，配文是：“打开箱子看了一眼，感觉像在玩消消乐。”点赞最高的回复是：“你以为你在收藏文化，其实你在收集塑料。”这话虽然调侃，但点出了一个关键问题：当文创产品失去了“独特性”，它和普通旅游纪念品就没有本质区别。 过去人们买文创，是为了“把博物馆带回家”——那份独特的文化记忆才是溢价的核心。现在呢？如果你把某款文创的LOGO遮住，换个贴纸放在超市里，根本没人觉得违和。用户不是傻子，他们买一两次是尝鲜，买多了觉得亏，以后就不买了。数据也能说明问题。某头部文创平台的复购率报告显示，过去五年里，首次购买文创产品的用户占比还在涨，但复购率却下降了近20%。什么意思？就是大家一看新鲜玩意儿，忍不住买一次，但用过之后发现“就那么回事”，再也不上当了。这就像吃连锁快餐，每个城市都有，但没人会为了吃同一家店的汉堡专程飞过去。也有打破僵局的，但需要“笨功夫”当然，不是所有团队都在摆烂。我注意到几个还算正面的案例，他们有个共同特点：愿意在“解释成本”上花笨功夫。比如苏州博物馆，没有跟风去做“贝聿铭”造型的雪糕，而是拿馆藏的一件宋代青瓷莲花碗，做成凹凸有温度的香氛。他们用了整整两页的说明卡，去讲这件瓷器的釉色在北宋阳光下的样子，以及为什么莲花纹样在当时有“清白传家”的含义。这产品上市初期不温不火，但半年后口碑起来了，因为它真的让人感觉到“这件东西只有苏博才有”。再比如敦煌研究院的动态壁画书灯，他们不是直接截个飞天图印上去，而是和艺术家合作，把壁画的肌理和残破感做进纸张里，每一台灯的开合方式都模仿了洞窟的入口。这种深度绑定文化语境的做法，虽然开发成本高、周期长，但用户一眼就能看出“这不是义乌货”。还有陕西历史博物馆的“唐妞”IP，虽然也有过表情包、冰箱贴这类常规操作，但人家坚持把唐代墓室壁画里的仕女形象做了严谨考据，连发髻的高度和唐代三百年间的变化曲线都做了可视化图，然后在出版、盲盒、互动剧里一以贯之地用这个形象。它不怕你把这个IP和其它博物馆搞混，因为那个大脸盘、胡人装扮的辨识度是自成体系的。说白了，问题不在“重复”本身其实任何行业都会重复，全世界的麦当劳也都长得差不多，为什么没人骂餐饮同质化？因为大家吃的是汉堡，不是文化体验。文创不一样，它卖的是“意义”。如果设计出来的东西让人感受不到独特的意义，那重复就成了一种视觉噪音。所以，与其争论“该不该用热门IP”，不如回到一个朴素的问题：这件产品，是不是只能由这个博物馆/这个地方来做？ 如果是，哪怕它用了最俗的祥云元素，也能做出差异化。如果不是，那它就是个贴牌商品，挂哪儿都行。现在的行业困境，其实是很多机构用做零食快消品的思路，来做本该有文化厚度的产品。零食追求的快、便宜、标准化；文化追求的是慢、沉淀、不可替代性。这两者的矛盾，不是靠多招几个设计师就能解决的，得从考核机制、决策流程、供应链模式上一层层往下改。写完这些，我拧开那瓶“故宫联名矿泉水”喝了一口，说实话，水的味道和普通矿泉水没什么区别。不过那个瓶盖我留着了，想着下次可以拿来当笔筒——这大概就是同质化时代里，一个消费者能做出的最后一点“原创”了吧。

刷脸进站：旅客脸部有整形 建议走人工通道

原标题：刷脸进站：旅客脸部有整形 建议走人工通道

今天起，泉州火车站的自助验证快速通道将正式投入运行，这也意味着在泉州火车站，购票的旅客持有效证件就能在两三秒内快速实现“刷脸进站”。

海峡网1月10日讯（泉州网记者吴志明）今天起，泉州火车站的自助验证快速通道将正式投入运行，这也意味着在泉州火车站，购票的旅客持有效证件就能在两三秒内快速实现“刷脸进站”。昨日下午，记者现场探访，4台实名制验证快速闸机正在试运行，旅客有序通过，但有三四名女旅客因为“人脸核验不通过”，只能走人工验证通道。

刷脸进站：旅客脸部有整形 建议走人工通道

一名乘客正刷脸进站

昨日下午4点多，记者来到泉州火车站二楼出发层，只见右侧人工验证口岗亭前排了不少旅客等待验证，旁边的广播大声提醒，有二代身份证的旅客可以直走前往自助验证快速通道。在左侧的4台实名制验证快速闸机前，不少旅客正在有序通过。只见他们将二代居民身份证放置在闸机上，脸正对着屏幕，很快就有语音及屏幕显示提醒“核验通过，请快速通行”，同时闸机上方的绿灯闪起，通道门也随即开启，整个过程就两三秒钟时间。旅客王先生表示：“太方便了，不用像以前那样排队。”

现场工作人员表示，自助验证快速通道试运行期间，旅客基本都可以随到随进，“但有三四个女旅客在刷脸时被提示‘人脸核验不通过’，只好走人工验证通道。”

据了解，“刷脸”进站时，实名制验证快速闸机上都安装了摄像头，旅客走近机器时，它会抓取旅客脸部信息，与身份证芯片里的照片进行比对，票证信息相符、人脸与证件照比对通过，闸机自动放行。但如果旅客整容导致脸部轮廓变化太大，机器难以识别，就无法通过。因此，对于做过整形手术例如削骨的人，工作人员建议其走人工通道。另外工作人员提醒，目前“刷脸进站”的有效证件包括身份证、港澳台居住证以及中铁银通卡。

泉州火车站党支部书记林祥露表示，“刷脸进站”可以提高验证准确率，同时减少旅客排队时间，只要票、证、人一致，基本可以实现随到随走，还可以减少人工成本。春运开始前，泉州火车站的8台实名制验证快速闸机将全部投入使用。

中超群雄割据足协杯8强！国安战兰州不可轻敌，35岁老将成胜负手

9月初，足协杯的1/4淘汰赛将全面展开。目前足协杯的8强除了黑马兰州陇原竞技之外，其他的7支都是中超球队，而且联赛排名都进入了前10，各队间的竞争将会非常激烈。

本轮联赛，山东泰山将在客场对阵上海申花，然后马上回到济南，在9月1日与海港进行足协杯的比赛，9月5日还要对阵深圳队，9天3场，前两战还是上海双雄。而且，泰山刚刚在青岛0-2输给西海岸，这样的赛程对泰山来说非常不友好。


而此前海港队淘汰深圳新鹏城踢满了90分钟和加时赛，最终在点球大战中淘汰对手，拿到足协杯八强的门票；至于重庆铜梁龙和云南玉昆，两队接下来的联赛、杯赛任务也会互相牵扯，谁能把有限的体能和主力阵容用在刀刃上，比起球的纸面实力来说要更加重要。

而国安9月1日将在工体迎战兰州陇原竞技。虽然国安占据了主场优势，但想赢下这场比赛却并不轻松。兰州陇原能够打进8强绝非偶然，上一轮淘汰赛，他们在兰州奥体中心2-0击败陕西联合，连续跨级晋级八强，也是本届足协杯唯一一支闯进8强的中乙球队。此前他们还淘汰过天津津门虎。这样的球队在单回合淘汰赛中，最大的优势就是没有包袱，很容易爆冷。


中超24轮过后，目前国安以36分排名联赛积分榜的第二位，而身后的青岛西海岸和大连英博也都是36分，云南玉昆35分，山东泰山33分，只有一场球的差距。目前联赛还剩6轮，国安争冠的可能性几乎为0，卫冕足协杯冠军可以踢下个赛季的亚冠精英联赛，所以相比来说足协杯的比赛对于国安来说明显更重要。

但根据足协杯的规则，这场与陇原竞技的比赛国安不能上外援、归化球员和港澳台球员，全华班阵容会让球队的进攻方式发生不小的变化。蒙哥马利不得不启用大批的替补球员和U20小将，在这样的情况下，张玉宁、曹永竞和张稀哲这些本土主力球员需要承担更多的责任。而35岁的老将张稀哲，无疑是这场比赛国安的胜负手。


本赛季，张稀哲焕发了第二春，联赛出场21次，其中11次首发，打进6球并贡献了2次助攻，其中3球是运动战进球。虽然如今已并非国安的绝对主力，但张稀哲在队中的作用却无人可以替代。截至上一轮，他已完成了2次绝杀，帮助国安拿到了宝贵的6分。所以，如今张稀哲的价值远不止进球。在前场打不开局面时，他的阅读比赛、调度和传球能力才是最关键的。


联赛第18轮与申花的补赛，张稀哲在比赛最后时刻破门，国安最终3-0拿下对手。那一脚很能说明问题，他不需要长时间高强度奔跑，只要出现在关键的位置，就可以改变比赛的走势。而足协杯这种单场淘汰赛，国安不需要踢得多漂亮，而是要把优势转转化成胜势，张稀哲拥有这种改变比赛走势的能力。所以，与陇原竞技这场比赛，张稀哲不一定要踢满90分钟，但只要他在场上，就能够让比赛早点失去悬念。