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犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

最近，高开关于“开年剧集招商回暖”的虚火说法甚嚣尘上。犀牛君第一反应，集招觉得这多少有点反直觉。顾低毕竟开年长剧的高开普遍哑火，是虚火404黄台行业内外公认的，哪有广告独自美丽的集招道理。

在细扒相关剧集数据后，顾低我们认为，高开这或只是虚火个行业错觉。很多媒体口中的集招剧广回暖，更多是顾低拿个别战报说事，而没考量到播映后期低走、高开腰部剧广遇冷、虚火平台主动运作、集招新金主初入场等行业整体情况做综合判断。

长久以来，一起草com犀牛君都很反对用“唯数字论”来看剧综招商市场，或者说，看到数字背后被遮掩的行业真相，才是关键。

譬如说，很多报道提到《唐宫奇案之青雾风鸣》单集13广、合作40+品牌等亮相数字，但很少有人注意到该剧从开局13广到播映后期掉到单集2广乃至1广的滑落现象。而后期掉广，其实才是2026大部分开年剧集的共性所在。

这篇犀牛君就来带大家以正视听，剧集招商趋好的一面我们当然也会指出来，但行业隐忧的部分恐怕更值得细聊。

吹招商也难遮长剧的冷

先梳理下行业整体情况。

很多文章都cue到《生命树》拿下44个合作品牌、《唐宫奇案》单集13广这两个案例，片不可否认，他们证明了2026头部剧集的招商成绩仍然能打。

但正如前面所说，诸如《唐宫奇案》播映后期掉落到单集1广、《生命树》也因热度不及预期从单集6广掉到过2广等现象，都警示了行业大剧前置招商也会受真实播映热度影响最终波动到广告数量。

而纵观开年20多部上新剧集来看，一是腰部剧广遇冷仍是行业常态，大部分腰部剧压根就不够格发战报；二是发生过单集裸播现象的剧集超过了10部以上，就连年度话题大剧《太平年》、迷雾剧场高口碑佳作《除恶》也都曾是单集萝卜大军的一员。

三是播映后期掉广，几乎成了开年大小体量剧集都难逃的集体命运，在此就不一一举例，某种程度上说，这项数据才是黄品汇真实反应开年行业真相的晴雨表。

但剧广的“表面繁荣”同样也是真相之一。

这更多归功于平台的主动商业运作。

敏锐的朋友应该有体感，近年因综艺招商遇冷，从投综转为投剧的品牌方确实更多了。而洞察到甲方心态变化的长视频平台也是因势而动，设计了花样更多的剧集植入和营销玩法（有行业说法叫“平台全家桶战术”），且想出了打包销售（一个品牌广告投放到长视频旗下多部剧集）、组合定价（为涵盖中插角标等各种植入方式的组合方案统一给价）等各种层出不穷的营销法子。

也正因如此，如今一部剧广告露出的渠道和形态千奇百怪、眼花缭乱，这也是大家体感“这几年剧集广告好像好起来了”的原因之一。

分集植入，则是最近行业热议最多的新鲜玩法之一。其本质，91观看无需是把过去一锤子买卖的剧集冠名，变成了可以按“集”拆分、按“场景”定制、按“情绪”匹配的灵活预算方案。该模式带来的最直接变化，是单部剧能容纳的品牌数量大幅提升。

以《生命树》为例，单是片头首位的贴片广告，就在金典、伊利、康师傅、飞鹤、奥利奥、雪碧六个品牌之间切换，这种多品牌接力的单客户营销最大化玩法，令到一部剧的招商数据迎来显著增长的新常态。

单品牌旗下多线产品组合投放，也使得如今剧集广告相比综艺更方便甲方自如投放。比如华润三九广泛在《成何体统》《生命树》《轧戏》等多部作品中“打包”植入了三九胃泰、三九感冒灵、三九小儿感冒灵等多款产品；无独有偶，江中集团今年也携健胃消食片、乳酸菌素片等旗下多线产品散投了多部热剧。

以上这些规模化的品牌露出，看似是品牌方主动选择，实则是平台灵活采用打包销售，将原本可能流向单剧单品的预算，提前锁定为了品牌矩阵的规模订单。

综上，所谓“开年剧集招商回暖”的论调，既源于用几部头部剧的“高开”来片面定义整个赛道，忽略了行业全貌的复杂底色，又源于平台商业植入玩法上的“技术性调整”，制造了哪里都是广告的繁荣幻象。

诚然，战报数据可以很漂亮，但剧集广告“高开”背后选择性无视“低走”的冷清，恐怕才是2026开年长剧最真实的体温。

平台跟品牌抱团取暖罢了

吹招商只是开年长剧的一块遮羞布。

这是犀牛君面对此事最强烈的感受。

过去几年，长视频平台的日子并不好过，降本增效策略导向之下，剧集供给数量相比巅峰时期下降很多。供给收缩但KPI没变，怎么办？那就把单部大剧的商业价值榨到极致吧。

而品牌主方面，如今品牌比任何时候都厌恶风险，每一分钱都要花得“确定”，植入玩法越发复杂的头部剧集恰恰提供了这种确定性，投放翻车的概率好像比综艺低得多。

特别是有流量主演、成熟IP、平台背书三重保障的大剧项目，诸如杨紫主演的现实主义正剧《生命树》、白鹿主演的古装悬疑剧《唐宫奇案之青雾风鸣》或顾漫IP改编的都市爱情剧《骄阳似我》等，他们成了剧集供给收缩大背景下“平台跟品牌抱着流量大树取暖”的避风港。

也因此，当品牌和平台抱团取暖的意愿越发强烈，除了上文聊到的“平台全家桶战术”，近段时间兴起的“AI大战”更将长视频平台的主动运作推向了新高度。随着“新金主”阿里千问、腾讯元宝等AI产品密集入场，剧集成了各大厂生态联动新的核心战场：

优酷的S+《唐宫奇案》将片头黄金广告位留给了千问，腾讯视频热剧《小城大事》为元宝安排了15秒贴片广告，爱奇艺则借助智能VideoIn广告技术在《大生意人》中为汾酒实现了“清朝场景下的现代品牌植入”……

然而，平台扩大剧集营销动作也带来了新的隐忧。当品牌植入越来越花哨、AI技术无孔不入地渗透其中，广告与内容的边界正在被彻底模糊。

这其实是个危险的信号。

长视频行业的根基是内容，不是广告。如果平台把太多精力用在“怎么塞更多广告”，如果品牌把太多预算用在“怎么更安全曝光”，双方抱团取暖的结果，可能就是把内容本身挤到了角落里。

当如今观众打开一部剧，满屏都是AI植入、角标、创可贴、中插、小剧场，追剧体验被切割得七零八落，长此以往，他们会不会烦？

至少犀牛君目前看到的是，很多广告主可能因为看好项目稳而前置投剧，但经常也会因为剧的内容打动不了观众而随时撤单。

一言以蔽之，就算承认剧集招商回暖了，但倘若行业没能力持续产出好内容，致使剧广沦为平台和品牌的某种自嗨，那这波“回暖”注定暖不了太久。

泉州高校“神试题”：决定恋人生死 你出石头还是布

原标题：泉州高校“神试题”：决定恋人生死 你出石头还是布

不久前，华侨大学数学系大四的同学们刚结束期末考试，陈斌老师在《运筹学》的学科试卷上出的这道试题，成了大家的谈资。对于这道“恋人生死博弈题”，同学们的回答也是五花八门

泉州高校数学期末试卷现“奇趣考题”——

决定恋人生死面前 你出石头还是布？

海峡网1月18日讯 （泉州网记者 许奕梅）“一对情侣遇到杀人狂，面临死亡威胁，生还的办法是用剪刀石头布的游戏来决定胜负，胜方生存。他们决定共同出石头一起死，结局是女孩死了，因为男孩出了剪刀，女孩出了布。这是一场生与死的博弈，请分析这其中的博弈。如果你是其中的男主人公或女主人公，你又会怎么做？”

不久前，华侨大学数学系大四的同学们刚结束期末考试，陈斌老师在《运筹学》的学科试卷上出的这道试题，成了大家的谈资。对于这道“恋人生死博弈题”，同学们的回答也是五花八门，对此陈老师说，就是想通过这类结合生活的开放性考题，引导学生更好地学习和运用博弈论知识。

学生答卷

试卷现“生死博弈题” 学生回答天马行空

数学系的许多学生看到期末试卷里的这道题目时，感觉很是惊奇，“老师怎么会出这种题？”而接下来能作出怎样的回答，可能也是一场思想“博弈”。

以下是部分同学及网友的回答——

●如果我是女生，会选择出石头。生与死面前，每个人都想活。若约定好出石头，为了生存，对方一定会认为我会出布，所以他会选择出剪刀，而我只要坚持出石头，就能赢得胜利，成功活命。男朋友可以再找，命只有一条。综上，我出石头。

●这个男孩一定是背着女孩自己偷偷学了运筹学。双方都约定出石头，如果女孩真心爱男孩，男孩出剪刀，女孩出石头，那男孩会心甘情愿死去。若女孩自私自利，不爱男孩，想让男孩替自己死的话，她会出布，而男孩出剪刀，女孩死。若我是男孩，我也会出剪刀，因为就算死了也不亏。这个故事告诉我们，不要谈恋爱。

●女孩以为男生出石头，所以她出布，是想赢。而男生以为女生会出石头，所以他出剪刀想让女孩赢。没想到双方不同角度考虑下，却是男生活，女生死。

●如果女孩选择自我牺牲出剪刀，那么男孩自己也出剪刀就可以与这样一位真爱着自己的女孩共赴黄泉；如果女孩选择背叛男孩出布，那么男孩同样出剪刀就可以反过来惩戒这个背叛者。无论出现何种情况，男孩自己出剪刀一定不会出问题，只可惜女孩没能通过男孩的考验。

一道开放性考题 见解多元无标准答案

“这道题是开放性题目，学生可以畅所欲言。”陈老师介绍，这是道典型的博弈问题，不过，需要对两人的价值取向做出分类的假设。让我们把每个人都分为三种价值取向：自私型、无私型、同生共死型。自私型即最希望自己活下去，无私型即最希望对方活下去，同生共死型即最希望两人共同赴死，并且我们还需假定双方都是理性人，知道自己及对方所属的类型。生、死、同死各为1/3，同出石头的约定不起作用。所有情况皆有可能，见解也就很多元。

而这样接地气的考题，陈老师已不是第一次出，他总爱结合时下热点来考学生。

大家一定还记得，去年世界大学生三对三篮球联赛总决赛，华大篮球队获得了总冠军，华大CUBA球员“四少”就被陈老师“搬进”试卷，出了一道运筹学里的指派问题。在陈老师出的考题里，还出现过共享单车、热门电视剧等，这么贴近生活的试卷，学生们自然答得饶有兴趣。他表示，很多数学理论初看很枯燥，但如果能够学会运用于实际，是很有意义的。

【相关链接】

高校“神试题”

■2018年1月，郑州黄河科技学院古代文学的期末考试题，要求结合本人姓名，论证《西游记》是自己所写。

■南京大学哲学系没有考鸡生蛋还是蛋生鸡的千年老题，而是发出了来自灵魂的拷问：鸡在下蛋前，公鸡和母鸡间会怎么样交流？

■华南理工大学的老师不考学生飞机的各项参数，而是抛出了一个脑筋急转弯：直升机和风扇都有风叶，为什么直升机能飞，风扇不能飞？

■哈尔滨工业大学《哲学导论》试卷第一题就让考生论证：如果有人跟你说，你现在不是在教室里参加考试，而是在睡梦中梦见自己正在考试。你可以从哪些方面证明他是错的？

恒大发新海报：不要低估冠军心 绝地反击赢得所有

恒大发新海报：不要低估冠军心 绝地反击赢得所有

字体大小：A A2013-12-02 14:27:06编辑：竹青点击: 次

恒大次回合海报：不要低估一颗冠军的心

　　90win体育讯 北京时间12月2日，上午，广州恒大俱乐部发布了2013年足协杯决赛第二回合的赛前海报，虽然首回合比赛客场0-2不敌贵州人和，并且多名主力遭到禁赛，但广州恒大争冠的决心还是非常强烈。

　　足协杯决赛首回合广州恒大客场0-2不敌贵州人和，但失利并没有让恒大的信心受挫，仅仅一天之后，就在今日上午，恒大就官方公布了最新的足协杯决赛海报：“没有铁腰，没有猎豹，没有金靴，但不要低估一颗冠军的心。绝地反击，赢得所有。”

　　广州恒大除了比赛失利之外，还有另外一个麻烦就是人员紧缺，埃尔克森因为在比赛中报复对手直接被红牌罚下，铁定无缘这场比赛，广州恒大首先失去了联赛金靴。另外一名就是猎豹穆里奇，因为和对方外援萨利起冲突，穆里奇被黄牌警告，加上在对阵北京国安的比赛中已经有了一张黄牌，这样累积两张黄牌的他，也会缺席最后一场足协杯的赛事。还有一名将缺席赛事的球员是赵旭日。

　　恒大失去前场依仗的两大进攻点和一铁腰，也没有放弃争冠的信心，足协杯冠军依然是恒大奋斗的目标，这张海报上，在“赢得所有”四个字的英文翻译上，隐藏着四个不注意看根本不会发现的字——“最低消费”。广州恒大主场强势，经常能赢对手三球以上，3个净胜球就成为了恒大主场的最低消费。只要完成最低消费，那么恒大将会逆袭以总比分3-2的成绩夺冠。