看看现在年轻人的操作手册消费账单，你往往会发现一种非常有意思的天猫“反差感”：

一个人日常可能穿梭在各直播间比价凑单，是大新专业水准的“精算师”；面对自己喜欢的“纸片人”或IP周边时，又会化身狂热的消费新品“二次元精神股东”。白天可能是人群高效理性、追求高性价比的发布免费网站看黄CBD打工人；到了晚上，则一定来场“精神逃跑”，增长必须要去Bistro酒吧喝一杯。操作手册

很明显，天猫消费变得更加“液态化”了——此时此刻的大新消费，完全取决于当时当下的消费新品心情和场景。而面对这样一群“流动”的人群人，如果消费品牌依然沿用“Z世代”“新锐白领”这些静态标签去定义，发布恐怕很难真正和他们产生沟通。增长

因为真实的操作手册生活，远比这些标签要精彩、复杂得多。

2026年的一个显著变化，是天猫对人群画像的细分。为了打破旧有的静态坐标系，用更微观的“原子化视角”去还原这个时代的消费真相，天猫宝藏新品牌将消费受众扩展为20类画像，进一步贴近当下情绪和场景驱动的消费决策。

更重要的是，天猫还基于海量的真实调研，把那些捉摸不透的、感性的人群面相，转化成一整套有数据支撑的，更能代表当下消费人群的标签，并能落地成服务于日常经营的工具。

这意味着，爱液品牌有了一套更精准的“导航仪”，能去识别那些隐藏在数据背后的、真实而鲜活的需求。



当人群标签提升“分辨率”

那么，这套更能适应液态时代的“20大新消费人群”，究竟是如何重新定义消费者的？

为了抓住流动中具体的“人”，天猫宝藏新品牌联合一财商学院，基于超11000份真实消费者问卷，对5大基础人群——Z世代、新锐白领、资深中产、精致妈妈和银发族，进行了一场“分辨率的提升”。尝试在原有的人口学属性之上，引入更多维的变量，推导出了一条更适用于当下环境的“新消费+”理论公式：

新消费人群=基础人群×趋势场域×消费决策因子

这条公式是如何运作的？又如何把笼统的流量还原成具体的人呢？

变量一：基础人群。这是公式的底座，即我们熟知的年龄、职业等物理属性。

变量二：趋势场域。指用户此刻所处的时间和空间。原本“铁板一块”的职场白领，在“工位”和“下班后的酒馆”这两个不同场域里，展现出的需求截然不同。

变量三：消费决策因子。这是从海量消费现象中提炼出的核心变量——你到底为什么买单？是为了极致性价比，还是为了情绪代偿？

当这三个参数发生化学反应，原本5大基础人群发生了剧烈的“裂变”，最终生成了这20个高精度的坐标点：

在新的公式下，我们看到“Z世代”不再是91馃崙馃惎馃崙馃崐鉂屸潓一个单薄的符号，而是分化成了：热衷新中式与非遗文化的“东方寻艺族”、为虚拟偶像投入真金白银的“二次元精神股东”、以及享受独处时光的“自洽独行侠”等。

“新锐白领”的标签也被进一步拆解：有人是追求极致宣泄的“内啡肽战士”，有人则是对成分与负担极其敏感的“零腹担美食家”。


更有意思的，是数据统计后的结果。

调研数据显示，在所有受访者中，“生活精算师”的占比高达50.4%。这意味着，“理性计算、追求极致质价比”确实构成了2026年消费的底色。

但紧随其后的，是“十平米造梦师”（7.1%）、“情绪修补匠”（5.5%）和“5-to-9逃跑计划员”（3.8%）。这说明，在理性的坚硬底盘之上，人们对于“空间改造”“情绪价值”和“逃离日常”的软性需求同样旺盛。

数据的参差，同时揭示了同一个消费者身上“多重人格”的并存：

一位95后妈妈，在给孩子买奶粉时，她是严谨的“CGO式妈妈”，像研究财报一样计算每一克蛋白质的ROI；但当她把孩子哄睡，点上一支香薰时，她瞬间切换为“情绪修补匠”，只为这一刻的氛围买单；到了周末，她可能又化身为“内啡肽战士”，在普拉提课上挥汗如雨。

这正是麻豆传情这套新人群体系的最大价值：它证明了人不再是静态的标签，同时能帮品牌捕捉到这些丰富的“动态切面”。




品牌与“液态消费者”的双向奔赴

看清“人”只是第一步。20种新消费人群的“分辨率”虽高，但对品牌而言，若将它们一一拆解应对，执行成本未免过高。

为了解决“怎么用”的难题，天猫宝藏新品牌将这20种人群背后的深层驱动力进行了聚合，提炼出四大趋势赛道。

这不仅是趋势的地图，更是品牌可以直接拿来用的“操作手册”——它直接告诉品牌：产品该怎么设计？卖点该怎么讲？

赛道一：极致·求真——消费是对材料、工艺、审美的“较真”

对应人群：生活精算师、 CGO 式妈妈

核心逻辑：消费者拒绝为 Logo 的溢价买单，但愿意为 “ 成分透明 ” 和 “ 价值确定 ” 一掷千金。这里的 “ 美 ” ，不再是单纯的颜值，而是 “ 完美匹配需求 ” 的精确感。

在这个赛道，相比讲宏大的故事，品牌更需要给出一个确定的答案。

口腔护理品牌参半的突围逻辑便源于此。面对被国际巨头盘踞多年的市场，参半创始人尹阔认为，品牌不能再靠一句Slogan打天下，而要“回到具体的体感里”。

既然用户是拿着放大镜看配料表的“生活精算师”，参半就给他们最极致的确定性：

针对想要美白的消费者，参半开发了富含99%葡萄籽精华的牙膏，把成分摆在明面上；

针对南方没有暖气的麻豆媒体冬天，他们开发了“39度溶菌酶牙膏”，用温热的口感解决“冷水刷牙冰牙齿”这个极其细微的痛点。

正是这种对细分痛点的精准把握，让参半成为中国线上牙膏市场份额第一的品牌。


赛道二：无界·折叠——消费是为了打破“工位”与“旷野”的边界

对应人群：5-to-9 逃跑计划员、十平米造梦师

核心逻辑：固定的生活范式正在消融。品牌要做的是帮助消费者折叠时空，让他们在两点一线的生活里，也能拥有 “ 身未动，心已远 ” 的在场感。

猫人科技集团CMO兼美力城品牌总裁游博文发现，当下的年轻人需要一件能穿透多重场景的“超级单品”。

传统的羽绒服要么只适合写字楼，要么只适合登山。而美力城的“暖天鹅绒服”打破了这种边界——既有商务的简约，又有户外的防风防水。它让“5-to-9逃跑计划员”下班后无需回家换装，就能直接奔赴夜色中的“精神避难所”。


同样的逻辑也出现在家居领域。栖作联合创始人李静认为，当人的生活阶段在变（从单身到结婚、怀孕），床垫这种大家具也应该“动”起来。于是栖作开创了“可拆卸床垫”。

以销量最好的床垫“坚果III代”为例，这款床垫采用0胶可拆洗设计，内部包含两层可互换的垫子，包括支撑更强的生物基小蓝垫和贴合更好的无感高回弹记忆棉。

用户只需将这两层垫子交换位置，就能在“贴合护脊”和“支撑护脊”两种睡感之间自由切换，既可以给儿童和青少年提供柔软睡感，也可以给孕妇和大体重成年人提供稳稳的承托力，还能让习惯硬床的老年人有支撑感的同时不失柔软。

当一张床垫可以适配全家人在不同人生阶段的需求，它就不再是一张简单的床垫，而是一个难以割舍的、长期陪伴的伙伴。

赛道三：悦己·共鸣——消费是药，专治“孤独”

对应人群：二次元精神股东、情绪修补匠

核心逻辑： 商品不仅仅是物体，更是情绪的容器。消费者买的不是东西，是一剂确认同类、瞬间点亮自信的 “ 精神布洛芬 ”

Wasado悦瞳把假睫毛定义为“3秒钟的情绪开关”。悦瞳副总裁黄燕双发现，传统变美过程冗长且痛苦，而悦瞳利用磁吸科技，能把变美在“一吸、一夹”的瞬间实现。

对于女性消费者而言，这3秒不仅仅是妆容的修饰，而是一个瞬间掌控状态、从疲惫中抽离的仪式。

同时，品牌发现自己的消费者与《疯狂动物城》粉丝高度契合，于是和IP合作开发了精致兔、魅影狐等动物睫毛系列。并通过天猫“宝藏新品牌”“超级新品”等核心IP资源的加持、达播矩阵和会员运营等组合拳，将这场联名从好创意推向真爆款，悦瞳荣登天猫假睫毛热卖榜TOP1，实现了132%的业绩增长。


赛道四：智性·进化——消费是给凡人一副“外挂”

对应人群：内啡肽战士、懒系智享家

核心逻辑：面对繁琐的家务与身体焦虑，技术不再是遥远的参数，而是触手可及的 “ 生活外挂 ” 。谁能让用户变强、变懒、变清晰，谁就能赢。

Rokid联合创始人蔡国祥认为，AI时代的最佳交互不是手机，而是“长在感官上”的眼镜。

Rokid的AI眼镜能在跨国交流时实时翻译，在亲子互动时自动抓拍。技术不再是冷冰冰的工具，而是感官的自然延伸，帮助用户实现了“机能进化”。

同样的逻辑也适用于X-BIONIC，那件能像皮肤一样调节体温的仿生内衣，对于“内啡肽战士”而言，就是现实版的“钢铁侠战衣”。




给品牌一套可落地的经营“资源包”

在刚刚过去的2025年，天猫宝藏新品牌扶持了超500家新品牌，整体成交增长35%。这串亮眼数字的背后，更重要的意义就在于经营逻辑的质变。

正如天猫品牌营销中心新消费品牌营销总监卜卜所言：“此前我们可能是在做重点筛选和流量扶持，是参与这个故事的人。2026年，我们希望能成为引领新品牌写故事的人。”

为了实现这个转变，2026年，天猫宝藏新品牌决定把扶持做得更深一步，将平台能力转化为一套品牌可以直接落地使用的“经营资源包”。


这套资源包不再只是简单的流量加补，而是围绕“看清问题、补齐短板、精准触达、建立坐标”四个维度，帮品牌解决核心痛点：

第一步：向内看，用“五力模型”做体检。

为了帮品牌看清自己，天猫宝藏新品牌联合一财商学院推出了“五力模型”，从内容、用户、货品、流量、运营方面给品牌做了一次“全身体检”，帮品牌分析：短板是知名度不够，还是人群太单一？是货品结构不合理，还是内容没做对？

栖作就是“体检”的受益者。栖作联合创始人李静提到，天猫的诊断显示，栖作的强项是转化，但弱项是“品牌曝光”。基于这个诊断，栖作不再盲目铺货，而是精准加大了站内内容的投放。这让它成功跳出了“参数党”的小圈子，拓展到了追求生活品质的“静奢主理人”和精打细算的“生活精算师”，实现了人群规模的跃迁。

第二步：向外看，用“人群包”找对人。

以前，品牌定义用户靠“猜”；现在，靠真实的交易行为。

正如卜卜所言：“天猫把看到的情绪需求转译为20大人群，再从中找到决策因子，让商家能把这套能力直接用到日常经营里。”它能帮品牌纠正认知偏差——一款用料讲究的昂贵毛绒玩具，忠实顾客可能不是职场白领，而是愿意为孩子买单的“宝妈”。精准定位带来的不仅是曝光，更是“有效对话”。

第三步：给坐标，引入CBI指数做对标。

为了让品牌知道自己在行业里处于什么位置，天猫在2026年引入了北京大学国家发展研究院的CBI品牌评估指标，定期发布新品牌榜单。这给品牌提供了一个清晰的行业坐标系，让经营不再只看短期成交，同时重视品牌力、忠诚度等长期指标。

第四步：稳打“日销”，全周期流量扶持。

在流量层面，天猫宝藏新品牌的扶持也更细腻：不仅有成交达标的平台加补，还会在日销周期向新品牌额外加投20%的流量支持，适度降低品牌对大促的依赖，帮助品牌把日常经营的地基打牢。


2026年，天猫宝藏新品牌的目标很明确：将合作品牌从500家扩容至2000家，孵化150家成交亿元新品牌。

当消费者变得越来越“液态”，品牌面临的挑战，本质上是一道选择题：

是继续守着旧地图刻舟求剑，还是拿起新导航，去理解那些流动、复杂却又充满生机的真实需求？

天猫宝藏新品牌在2026年给出的这套“资源包”，答案显而易见。让消费者更精准地看到自己感兴趣的品牌，也让用心做产品的新品牌，穿越人海，找到它的“对的人”。

让好产品不被埋没，让好生意有迹可循。 这或许才是商业世界里，最大的确定性。

作者/郑晓慧@mersailles

设计/郑舒雅 运营/苏洪锐

企划/潘志强

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勾雪莹签约青哇娱乐 打造全新单曲《一颗糖》暖心上线

　　5月30日，勾雪莹正式签约青哇娱乐发布首支单曲《一颗糖》，歌曲讲述自己的成长故事，并致谢一路支持的粉丝，勾雪莹将纯粹的表达融入音乐作品之中，展现内心世界的热忱，用自己的力量和歌声给更多的人感受美好。

　　正式签约青哇娱乐 打造全新单曲重新出发

　　2020年初，勾雪莹以个人训练生参加《青春有你2》引起很多网友关注，勾雪莹作为人美歌甜的实力vocal担当表现不俗，在节目中勾雪莹曾演唱《旅行中忘记》、《亲亲》等歌曲，也受到了越来越多观众的肯定。据悉，勾雪莹现已正式签约青哇娱乐，青哇娱乐的定位为内地音乐厂牌及艺人经纪团队，致力于挖掘、培养、打造艺人，以音乐出品业务为核心，为行业输入新艺人、新作品。此次青哇娱乐为勾雪莹量身定做新单曲重新出发，全新单曲《一颗糖》将记录勾雪莹个人的成长历程，见证勾雪莹在音乐上的不懈追求和努力。

　　参与歌曲创作 新单曲《一颗糖》暖心致谢

　　《一颗糖》由勾雪莹、刘子源作词，中国内地知名作曲家、音乐制作人、青春繁花音乐创始人刘炫豆操刀作曲。在歌曲制作中，勾雪莹也参与创作作词，记录自己参加节目的感受。据悉，这首歌的灵感是来自于在《青春有你2》节目播出时，青春制作人蔡徐坤曾说过：“做好准备的人一定会得到一颗糖”。每一个站在舞台上的女孩都在为了梦想前进，只有努力过的人才能感受到这颗糖的甜蜜滋味。《一颗糖》以温暖治愈的抒情曲风，展现勾雪莹内心世界的热忱，对所有支持她的人，唱出满满的感谢。“一颗糖”也送给那些正在执着追梦的人，希望能够继续坚持自己的热爱。

　　作为粉丝期待已久的个人新单曲，歌曲《一颗糖》上线后也获得粉丝们的支持，深情表白轮番上线，期待勾雪莹下一首单曲为大家带新的惊喜和感动。

德化石牛山索道竣工 为华东地区最长索道

德化石牛山索道竣工 为华东地区最长索道

石牛山索道高差达1080米

本报讯 （记者 颜雅婷 陈智勇 陈小阳 通讯员 连江水 文/图）日前，位于德化石牛山景区的石牛山索道顺利通过国家索检中心验收，这标志着石牛山索道项目正式竣工。该索道斜长6888米，高差1080米（石牛山主峰海拔1782米），是华东地区最长的索道，也是全国最长的国产脱挂索道。

“石牛山索道将原有的岱仙瀑布景区与石牛山景区连接成为一个大景区。”记者从石牛山景区经营有限公司了解到，索道起点位于岱仙瀑布景区附近的游客服务中心，终点在石牛山主峰检票口，全长7.168公里，沿途设立支架46座并带有中间转角站，设计运行速度6米每秒，每小时单向运量可达1450人，配有131个做工精美的进口水平行进吊厢。

今后，游客可从石牛山下搭乘索道，在中间站下车前往游览岱仙瀑布和体验具有321米落差以及52米悬挑长度的玻璃观景平台，也可以直接乘坐索道直达上站去参观千年古刹石壶祖殿和登顶石牛山主峰。