2026年，品牌官宣代言人，隔年呈现出“热闹且冷静”的重启景观。

“热闹”体现在破纪录的什偏官宣密度上。代言人影响力行业大会数据显示，偏张2026年上半年，凌赫yy影视品牌代言人官宣次数高达1618次，可比克相比之前的隔年百余次，呈现出翻倍式的重启暴涨。

然而，什偏热搜满天飞的偏张背后，却是凌赫品牌精明的“冷静”。

面对不确定的可比克市场，品牌越来越不敢给长期、隔年全线的重启“品牌代言人”头衔，而是把预算拆成“一次节点+一位明星+一轮集中曝光”的快闪模式。各种“体验官”“星推官”走马灯似的换，用户刚记住名字，合作期可能就过了。不少网友吐槽，现在的代言就像爱情，来得快去得更快。

就在这种“快闪式营销”泛滥的时候，一个从小吃到大的国民薯片品牌，打出了一张极其反套路的“长情牌”——可比克正式官宣张凌赫为品牌代言人。

这是可比克自周杰伦之后，“空窗”12年来首次官宣代言人，羞羞的漫画在线观看且一出手就是全线、长期的高规格。

（图片来源：小红书）

官宣之后，社媒直接炸开了锅。粉丝们掩饰不住喜悦，直呼“品牌大大就是这样偷偷藏不住”，晒出“可比克小赫表情包”为品牌站台，还纷纷调侃，“可比克已经开始用美男计了吗？”

《DT商业观察》好奇：在快闪泛滥的2026年，可比克为什么要打出“长线代言人”这张牌？“空窗”12年之后，它为什么在这个节点选择张凌赫？

可比克为什么选中了张凌赫？

在流量快餐时代，“走马灯”式的代言官宣，让消费者应接不暇，却很难留下长久记忆点。

对“空窗”12 年的可比克来说，选代言人绝不是为了赚一把快钱，而是寻找一位能够共同成长、沉淀品牌资产的“长期主义搭子”。

深入去看，可比克选择张凌赫的逻辑非常清晰：

一方面，是“人设与基因”的契合。

张凌赫身上阳光、清爽的少年感，贴合了可比克“快乐每一刻”的品牌基因；而理工科学霸的显眼标签，与可比克讲究成分、严谨靠谱的免费看逼视频技术流实力相契合。

不仅如此，作为商业价值快速攀升的时尚偶像，张凌赫的加入，瞬间为这个国民品牌注入了一丝时尚气息，让老朋友以一种很新的姿态，重新走入当下年轻人的视野。

另一方面，是“粉丝与买家”的高度重合。

找对代言人，本质上是找对两边人群的最大公约数。张凌赫的粉丝以年轻女性为主，她们不仅是影视剧的主力观众，也是消费市场上“吃商”最高的一群人——既追求追剧解压的快乐，又对配料表和卡路里保持着警惕。

这与可比克的消费基本盘不谋而合。久谦中台数据显示，可比克的核心消费者正是年轻学生和健康控卡人群。

在购买关注点中，超4成人关注产品“健康干净”（28.8%的人关注零食是否健康，13.5%的人关注配料表是否简单）；同时，各有14.3%的人分别在为“情绪快乐”和“童年怀旧”买单。

张凌赫与可比克的碰撞，刚好在“情绪价值”和“成分健康”上画出了最大同心圆：追张凌赫，得到的是精神上的治愈和审美满足；吃可比克，得到的是干净配料表带来的安心和快乐。

如果说12年前可比克与周杰伦的黄网在线免费合作，是借代言人的高国民度打响市场声量，那么如今官宣张凌赫，则是可比克在读懂年轻人后，进行的一场“清爽、克制、时尚化”的品牌人设蜕变。

一位“小核桃”（张凌赫粉丝名）在社媒发帖感慨：“20年后再一次吃可比克是因为你”。

这场代言绝非生硬的广告，而是用最自然的方式，把唤醒的情怀和当下的消费直接打通。它更是可比克向市场释放的一个鲜明信号：国民品牌，正在主动进化。

官宣代言人背后，可比克做了什么？

要理解品牌为什么变了，得先看看现在的年轻人是怎样“吃零食”的。

当代年轻人的吃货日常极具戏剧性，他们在“想要”和“克制”之间反复横跳，追求一种明明白白的快乐。

一方面，快乐是嘴馋时的刚需，36氪“后浪研究所”调研数据显示，83.2%的消费者买零食就是为了解馋与解压，50.1%的人把零食当成犒赏自己的“情绪解药”。

但另一方面，年轻人对成分保持着前所未有的警惕，他们已经养成了买零食先看配料表的91看片破解版习惯，凡是糖、添加剂堆在前面的，立马“狠心放下”。

青年志调研数据也印证了这一点，83.2%的消费者越来越关注配料表和营养成分表，想主动搞清楚自己吃了什么，期待简单、真实、一眼就能看懂的配料，追求不给身体留负担的快乐。

又想过嘴瘾，又怕有负罪感，面对这种“既要放纵又要健康”的消费心理，可比克在产品端打出了一套“加减法组合拳”。

所谓做加法，是用多元风味把情绪价值做到极致。

以纯切薯片为例，可比克捕捉到了年轻人对“人间烟火气”的追捧，推出了芥末鱼子酱味、黑松露焗帝王蟹味、松茸炖鸡味等新口味；在原切薯条中，更有蜂蜜黄油、白松露芝士、炭烤海苔等特调风味，把年轻人的舌尖体验伺候得明明白白。

（图注：可比克纯切薯片、简系列、原切薯条）

做减法，则是用极简的配料表为消费者心理减负。

2024年，可比克纯切薯片全线升级“0反式脂肪酸”，到了2026年，更是推出仅含马铃薯、植物油、海盐三种成分的“简薯片”与“简薯条”。其中“简薯片”拿下行业高标准的“清洁标签”认证，把配料表的复杂程度简化到了极致，让消费者一眼就能看到底。

这一系列在配料表上的真功夫，让张凌赫展现出的“干净清爽”和“成分严谨”的品牌形象，在每一包薯片里都找到了实实在在的背书。

曾经，喊出“快乐每一刻”的可比克，给一代人带来了美味的即时满足；12年后的今天，它带着“0反式脂肪酸”和“清洁标签”重回聚光灯下，让快乐完成了一次升维——

它不是让人边吃边后悔的“短暂快乐”，而变成了一种身体无负担、精神更轻盈的“双重满足”。

可比克的进阶：从“国民品牌”向“年轻化”升级

回过头来看，无论是把代言人选到年轻人心坎上，还是靠独特产品、重新定义吃零食的快乐，这背后都离不开可比克长期主义的沉淀。

作为中国国民品牌，可比克的成长史，本质上是中国膨化零食本土进化史的一个缩影。在过去20多年里，中国零食消费市场经历了两轮进化，而可比克几乎每一次都踩在了时代节奏上。

首先是从外资垄断到本土膨化零食的崛起。

2000年前后，中国的薯片市场几乎是外资品牌的天下，昂贵的价格和有限的渠道，让薯片在很长一段时间里被贴上“高端洋零食”的标签。

打破这一格局的，是本土供应链与本土品牌的崛起。2003年，达利食品推出可比克薯片，打破了乐事、品客等外资品牌在薯片市场的垄断，让“吃薯片”从少数人的时尚，变成普通家庭触手可及的快乐。

第二轮进化，是让薯片从“好吃”走向“既好吃又健康”。

2010年代以来，膨化零食市场逐渐饱和，行业走向工艺革新，薯片也分化出不同的品类形态。

早期的可比克，凭借传统复合薯片，打造出酥脆口感和丰富口味。当消费者开始追求食材本味，保留马铃薯原生质感和天然香气的“现切工艺”应运而生，2017年可比克引入“整薯现切技术”推出纯切薯片，不仅丰富了产品图谱，更顺应了品类多元化的趋势。

随着大众对健康与成分关注度的提升，这场进化进一步深入到“配料表”层面。2024年至2026年，可比克推出了0反式脂肪酸的纯切薯片、原切薯条和“简薯片”“简薯条”，完成了从单纯追求“好吃”到“吃得健康”的进化，同时也依靠产品的独特性和优势，建立起差异化的心智区隔。

可以说，任何能穿越周期的国民品牌，都不是偶然撞上了时代红利，而是“主动进化”的结果。

站在2026年的节点上看，可比克之所以能在这一年开启年轻化升级，一方面源自它的内生动力——随着达利食品集团迎来二代接班，作为核心品牌的可比克也站上了焕新前沿，彰显出国民品牌开启年轻化升级的决心。

另一方面，可比克多年沉淀的硬实力，让产品迭代和品牌表达有了扎实的基础。

从供应链去看，达利食品集团拥有亚洲规模领先的马铃薯休闲食品全产业链，实现了从上游种植、全粉加工到成品生产的全链路自主把控，为产品品控提供保障。与此同时，凭借300多项专利和“国家智能制造示范工厂揭榜单位”在智能化排产、柔性产线上的积累，可比克将源头品质和制造效率做到了深度结合。

正是这种“从土地到舌尖”的本土制造底座，让产品的“健康无负担”不再是一句空洞口号，而是能够以平价高质的形式，变成消费者切实的舌尖体感。而在此基础上，品牌的年轻化沟通和表达，就有了真实的支点。

概括来说，当供应链是坚实底座，产品是有力支撑，再加上品牌形象焕新和年轻消费者的精准沟通——三者合力之下，可比克也正在穿越周期，与主流消费者在品牌认知上形成新的共识，也逐步完成“从知道、认识、到喜爱”的年轻化塑造过程。

说到底，品牌找代言人的逻辑其实很简单：明星负责让人看过来，品牌负责让人留下来。

时隔12年官宣代言人，可比克的动作很克制，它没有在大促节点凑热度，而是在品牌年轻化的卡位点，找对了一个能承载品牌新叙事的人。

而当品牌的外在沟通表达，有了内在底气的撑腰，一次以代言人为入口的吸引，便自然变成了长久的留存。

可比克在恰当的节点，用更懂当下的姿态，向年轻人递出了一片薯片，打开了心门。

而这份主动的连接和沟通，姿态轻巧，却足够有分量。

作者/ 林美汕

编辑/胡汉三@huwenwen11

设计/郑舒雅

运营/苏洪锐

泉州一女乘客乘滴滴被评“颜值爆表” 要求删除却没法

原标题：泉州一女乘客乘滴滴被评“颜值爆表” 要求删除却没法

空姐乘坐滴滴顺风车遇害，滴滴平台对司机的监管引发热议。日前，有微信公众号称：滴滴司机接单前，可以看到其他司机对乘客的评价，有些评价可能相当露骨，例如“安静的美少女”“美女下车时丝袜容易走光看得想入非非”等。

­ 对此，泉州市民小天报料称，她搭乘顺风车已有逾百次，司机就曾在她的滴滴主页上留下诸如“春风十里不如你”“颜值爆表”等与外貌有关的评价。她曾致电滴滴客服要求删除这类评价，但被告知无法删除。

­ 昨日下午，早报记者就此联系滴滴公司，截至发稿时，该公司暂未对此作出回应。

­ 被评价“颜值爆表” 要求删除却没办法

­ 今年25岁的小天（化名）是泉州鲤城浮桥人，目前正在泉州师院南音学院就读。由于各种因素，她经常在浮桥、东海和晋江三地往返，尚未买车的她选择搭乘顺风车。

­ “我明年即将毕业，因为事情很多，天天往外跑，对我而言搭乘顺风车很划算。”小天告诉记者，至今她搭乘滴滴顺风车已经有100多次，从搭乘经验来看，泉州的顺风车车主几乎都是男性。“泉州的情况相对还好，车主的目的也比较单纯，中年车主几乎都是上下班接单。”

­ 此前，在一次搭乘顺风车途中，有位男司机告诉小天说，他在载小天之前，就已经知道她的情况。“他还好心地说，搭乘结束后点评时，他就不写颜值爆表了，不然会增加我的危险度。”小天说，当时她才知道原来此前搭乘顺风车时，很多司机对其外貌进行评价，并留下诸如“春风十里不如你”“漂亮”之类的词汇。

­ 那一次聊天之后，小天很快联系滴滴客服，要求把此类评价删除，但得到的回复却是客服称无法删除。“客服就一直说对不起，暂时没有办法删除。”这让小天觉得很危险，“司机接单前可以看到你的主页，这样很危险啊！”

­ 贴标签暴露隐私 女性乘客纷纷更改资料

­ 据介绍，滴滴顺风车业务正式上线，在普通打车过程中，滴滴顺风车增加了一项社交功能。当行程结束后，车主和乘客可以选择“印象标签”评价对方。与此同时，滴滴在顺风车业务的引导页面上，希望用户填写更详细的个人资料，包括年龄段和职业。

­ 顺风车主接单时，司机是可以看到这些信息的，而实际上，此类信息并未经乘客同意，就已“报”给了顺风车司机。也就是说，乘客打顺风车时，司机对乘客的相关信息一清二楚，但乘客却被蒙在鼓里，并不清楚自己的隐私已经泄露。

­ 记者翻看多个微信公众号发出的文章以及网络帖子中的截图时发现，顺风车司机在对乘客的评价中，不乏“颜值爆表”“不化妆也漂亮”“声音甜美”等信息。

­ 连日来，滴滴贴标签评价乘客引发广泛争议，部分女性乘客纷纷修改个人资料，包括头像、年龄、性别等。90后网友“nancylia”之前的滴滴头像是她的个人照片，如今她将头像改成文身男，名称改为“暴躁老兵龙的传人”，年龄也变成了70后；网友“Big Tomato”晒出的图片显示，她将个人信息改成70后的泰拳职业选手，还是“全国第十八届泰拳大赛冠军”……

­ 昨日，泉州乘客小天也更改了个人资料，她把自己“变”成60后，从事的行业改成汽车机械，头像也变成了“古惑仔”。

­ 律师声音

­ 发布乘客个人信息 可能侵犯隐私权

­ 福建建达（泉州）律师事务所张传江律师认为，滴滴顺风车的宗旨是提供乘客和车主的对接平台，是以提供交通服务为目的的平台。一般不宜将司机对乘客的评价内容在平台上发布，否则很容易产生社会负面影响。

­ “至于是否侵犯公民隐私权问题，应该具体问题具体分析，如果把乘客不愿意告知公众的信息发布出去，就有可能侵犯公民隐私权。”张传江说，乘客对司机的服务态度进行评价，一般也只能作为内部评价体系使用，也不能擅自向社会公众发布。

­ 网友声音

­ 网友“林”：车主是能看得到乘客的信息的，就像乘客也能看到车主的评价一样。说到底还是万事自己要小心，下一秒发生什么是很难预测的。

­ 网友“freTiger”：评价确实泄露隐私，可能导致给犯罪分子挑下手目标提供信息啊。

­ 网友“娟儿”：这些信息标签可能只是用于判断这个乘客是不是可以接，但应该设计成固定的几项与乘车相关的可选择标签就好，比如乘车不迟到、定位准确等，至于乘客是否漂亮、走光，跟坐车有啥关系？

­ 网友“朱古力蛋糕”：这是产品设计的严重缺陷，B侧是不能对C侧自定义泛社交属性标签的，否则存在歧视甚至窥私而引发的不可测社交风险；一般都是到后台黑盒脱敏处理交付前端B侧应用端按统一标准标签参考处理的。

­ 网友“荣小楠Summer”：滴滴的本意是好的，让司乘更加了解，自由挑选，错的是高估了人心，以为人人真善美，真正不要脸的是个别人。（东南早报记者 张素萍）

原标题：心好慌！乘顺风车被评价“颜值爆表” 泉州一女乘客要求删除有关外貌的评价，却被告知无法删除，只好更改个人资料

开设寒假返乡校园定制公交专线 温暖学子回家路

开设寒假返乡校园定制公交专线 温暖学子回家路

学生有序排队上车

昨日，位于洛江区河市镇的福建经贸学校开始放寒假。为全力做好疫情期间学生公共交通出行安全保障工作，泉州公交集团洛江分公司联合福建经贸学校启动寒假返乡校园定制专线公交服务，为学生的返乡路程保驾护航。

“乘坐往高铁动车站定制线的同学，请有序排队乘车，出示八闽健康码。”“乘坐往客运中心站的同学，佩戴好口罩，并自觉保持1米间隔距离。”上午11:30，泉州公交集团洛江分公司“福建经贸学校寒假返乡”校园定制公交专线早早等候在学校校园内。“我们学校比较偏僻，从学校中途转乘到高铁站，带着大包小包十分麻烦，打车又太贵。现在又是疫情时期，家里人肯定是很担心的，但是听说学校有‘寒假返乡’定制公交，他们放心许多。定制专线公交让我们回家的路温暖许多，太贴心了。”正在排队等待上车的陈同学说。

截至中午12时30分，福建经贸学校寒假定制公交输运工作任务全部完成。“寒假返乡定制公交不仅让家长们放心，也在一定程度上减缓了学校防疫的压力，让家庭、社会都放心安心。”福建经贸学校工作人员表示。

据泉州公交集团洛江分公司负责人介绍，此次寒假返乡校园定制公交根据学生的主要出行路线开设2条定制专线，一条由学校直达高铁动车站，另一条由校园直达客运中心站。两条定制专线均是一站直达，方便快捷，大大节省了寒冷季节莘莘学子的返程时间，减少疫情交叉感染风险。

据悉，1月13日—14日泉州仰恩大学也将开始放寒假，泉州公交集团洛江分公司与泉州仰恩大学制定寒假返乡校园定制公交接送疫情防控工作方案，届时将做好错峰放假接送工作，将寒假返乡校园定制专线公交开进仰恩大学校区。

（记者苏凯芳 通讯员张雅静 文/图）