来源：市场资讯
主编温静导读：近日，多平抖音、台持快手、续加爱奇艺、码短腾讯视频、剧资金流芒果TV、量双panda tv优酷、扶持淘宝接连发布短剧激励政策，多平本文进行了梳理汇总。台持
抖音集团：对于未上线的竖屏真人短剧，要求真人主演、码短AI结合制作进行扶持
日前，剧资金流抖音集团短剧版权中心发布关于真人短剧结合AI制作的量双通知。对于未上线的扶持竖屏真人短剧，要求真人主演、多平AI结合制作，即可参与。成片保底激励分为三个档位：100万、60万、40万。
5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会。大会以“剧有万千可能”为主题，邀请短剧创作者、内容版权方、行业专家等上千位嘉宾，共同聚焦行业现状与发展机遇，探讨健康可持续的短剧创作生态。
面对短剧行业的快速成长，平台如何持续护航真人短剧、激发创作活力，成为与会嘉宾关注的焦点。大会主论坛上，平台相关负责人相继披露了面向2026年的重磅扶持政策，传递出对真人短剧坚守精品导向、大雷察大狙免费观看百度持续加大投入的清晰信号。
红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心，“我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。”
乐力透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，用一项项扶持政策激发真人短剧的创作活力，大力激励优质短剧的内容题材创新。平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化，并在新升级的短剧创作者中心上投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲出更多属于普通人的故事。
抖音集团短剧版权中心在大会上公布的一系列数据也印证了真人短剧的蓬勃发展。数据显示：真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。
“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：
一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；
二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；
三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；
四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。男生和女生差差差的
4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。
5月11日，抖音集团短剧版权中心发布公告表示，为支持真人剧优质内容发展，抖音原生将调高真人剧内容分成比例：自然流量场景下，IAP内容分成比例从70%调高至80%，5月11日起生效；自然流量场景下，IAA内容预算同等调高，向抖音原生优质真人剧倾斜，详细规则以具体活动发布为准，激励分成将按活动要求月度结算。
抖音集团短剧版权中心正通过持续性的政策扶持传递出清晰的行业导向——真人短剧仍处在发展阶段，并逐渐沉淀精品内容生态，平台希望通过持续性激励，引导创作者把注意力转向深耕内容品质、拥抱真人短剧的长期价值。
快手将投入8亿资金、2亿现金、10亿流量，扶持好内容、成就好收益
今年5月，“热AI驱动”2026快手磁力引擎内容消费商业大会在长沙举行。快手宣布未来将投入8亿资金探索更多元的分账模式、2亿现金孵化精品剧集，并拿出10亿级别专属流量池扶持短剧、漫剧好内容，携手行业伙伴共同构建“创作有收益、用户有粘性、变现更稳定”的羞羞漫画下载内容生态经营模态。
在分账模式探索方面，快手将过去简单地以投流ROI为主的广告模式变为GMV共享模式，进一步放大分账模式整体规模，让好内容拥有市场话语权。一方面，通过剧集首发激励、多元合作模式等，探索共创“根植快手特色、锚定用户喜欢”的优质内容；另一方面，通过IP合作、链路打通、UGC运营等，构建“头部引领、中小共生”的版权新生态。
聚焦优质内容与版权合作，快手磁力引擎内容消费业务部原生产品中心负责人魏璐瑢表示，快手深度参与版权合作，一期计划投入2亿现金，扶持真人剧、漫剧优质内容。其中，“磁力新剧计划”面向所有版权方，将孵化2000余部精品剧集，单剧最高可获100万投资额度；“IP漫改掘金计划”面向小说版权方、漫剧制作方，打通“内容-制作-分发”链路，提供平台撮合、产品能力、扶持资源、高效变现等赋能；“全民AI制作人计划”面向个人创作者，助力优质内容产出、潜力创作者挖掘与扶持。
配合版权合作政策，快手将投入10亿短剧专属流量及丰富配套资源，羞羞漫画无删减无遮版安卓版全方位放大版权内容势能。同时，快手通过海量达人资源、AI能力、短剧频道资源位、更有竞争力的分账系数、宣发权益等扶持体系，进一步赋能好内容获得高收益。
大会现场，快手磁力引擎联合腾讯营销发布优质内容联盟，快手磁力引擎内容消费业务部销售及运营负责人米娜、腾讯营销行业销售运营总经理黄磊、快手磁力引擎内容消费业务部销售负责人刘百爽、腾讯营销视听文娱行业负责人宫海涛出席启动仪式。优质内容联盟将通过剧集激励、扶持升级、年框加码、产品赋能等政策，助力短剧、漫剧优质内容分发，共拓市场增量，提升好内容曝光。
未来，快手将继续从组织能力升级、AI技术赋能等多维度发力，推动平台从流量消耗迈向生态共荣。近期，快手内容消费团队进行了组织架构升级，将内容消费从一项“广告业务”升级为“战略级生态战役”，将不同端口、不同职能分工、不同业务板块进行全面整合，形成目标一致的高效协同，实现业务全链路经营。
作为短剧及漫剧高效生产新引擎，可灵AI能力加速进化。可灵AI中国区销售负责人吴敬表示，可灵AI的一键直出电影感、视频角色音画同入、15秒超长生成、原生4K直出、分镜叙事等能力持续提升影视行业创作效率。不仅如此，可灵AI也持续加码创作者成长与变现扶持，例如：联动阅文发起AIGC视频创作大赛，焕发经典IP活力；推出“灵感·新纪元”AIGC创投计划，助力AI精品短剧及漫剧商业化落地，其中单项目最高可获50万元现金、千万灵感值等扶持。
同时，快手持续以AI能力提效内容理解、生产、分发等全链路。快手磁力引擎内容消费业务部出价策略产品中心负责人肖梦月表示，快手AI深耕短剧智能投放，推进大模型读懂内容、提效分发，实现人剧匹配，触达泛化自然流量中的兴趣用户，并从投前的高质量内容生产、投中的零门槛内容投放、投后的对话式智能交互全周期，帮助客户借势AI实现降本增效。
爱奇艺短剧厂牌激励计划
为持续深耕精品短剧内容，赋能优质合作方共创行业标杆，爱奇艺正式发布短剧厂牌激励计划。
今年2月1日，爱奇艺短剧分账合作模式全面升级。新规同步覆盖“分账比例”及“分账周期”，秉持 “共赢” 原则，让优质内容获得更匹配的回报。
芒果TV分账新政发布：阶梯式现金奖励，最高300万元
4月15日，第十三届中国网络视听大会“微短剧高质量发展论坛”在成都顺利举办，本次论坛聚焦微短剧行业高质量发展核心议题，汇聚行业同仁、专家学者及内容创作者，共探行业发展新机遇。芒果TV大芒计划工作室总经理周裘受邀参与并发表主题演讲，深入分享了芒果TV在“女频情感”短剧赛道的实践经验、生态构建方法论，同时借此契机，以更贴近行业、更具温度的方式，解读了大芒计划全新升级的精品短剧分账激励政策，并向行业发出了一封关于“共建‘她’情感短剧品质时代”的特色邀请函。
此次宣讲中，周裘率先明确了芒果TV微短剧的核心发展方向——深耕“女频情感”赛道，他结合大芒多年深耕短剧内容的实践积淀，分享了这一选择的底层逻辑：芒果TV有近八成都市Z世代女性用户，她们追求的不仅是内容“爽点”，更渴望情感共鸣、审美享受与价值认同，而市场已用真金白银验证了该赛道的高流量、高变现效率与长尾收益，《在你眉梢种红豆》《姜颂》《橘祥如意》《还珠》等爆款案例，均印证了“她”情感内容的巨大商业价值。
在此基础上，周裘介绍了芒果TV短剧生态构建的完整方法论：
一是从“情感共鸣”“成长叙事”“创新引领”三大盘面将女频情感赛道进行了系统规划。
二是通过核心举措“千部IP联合创制生态计划”的启动，严选优质IP并开放竞标，为中标项目提供最高50%制作成本预分账款，构建降低试错成本、提升成功率的开放生态。
三是出台以“片方成功”为导向的全新精品短剧分账激励政策。
周裘表示，目前芒果TV大芒剧场已有《橘祥如意》等四个项目跻身“千万分账票房俱乐部”，他坚信将有突破2000万票房的项目出现。大芒计划将始终以深厚的女性用户洞察为根基，以千部IP计划为框架，以激励型分账政策为支撑，以“芒系生态”资源为保障，持续倾听创作者需求，优化扶持体系，与行业伙伴携手，共建开放、共赢、可持续的“她”情感短剧品质时代。
附：芒果TV全新精品横屏剧分账与激励政策重点
一、独创“保底+摸高激励”模式
片方可设定不超过成本但高于保底的“摸高目标”，若T+30周期内分账票房达标，芒果TV按差额（摸高目标-我方保底）予以一次性额外激励（不享受阶梯奖励）；若未达标，可享受其它激励政策，稳赚不赔。
二、阶梯式现金奖励 真金白银嘉奖爆款
分账票房达400万，奖励50万元；
分账票房达800万，奖励100万元；
分账票房达1200万,奖励200万元；
分账票房达1600万，奖励300万元。
三、无保底分账项目 周期翻倍系数加成
独播无保底项目分账周期从标准的T+180天直接延长至T+360天，吃透长尾红利。全分账周期内，项目票房超过100万，额外给予每天20%的分账激励系数。
腾讯视频从五个方面系统支持微短剧行业发展
4月15日，“微短剧高质量发展论坛”在成都顺利举办。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频将从五个方面系统支持微短剧行业发展：
一是升级分账模式，打通长短剧分账规则，延长头部项目分账周期；
二是完善激励体系，通过厂牌计划全年发放超3000万元激励资金；
三是开放用户调研、制作中台等生态资源，为创作者减负赋能；
四是强化人才培养，助力新锐创作团队成长；
五是深化AIGC技术应用，借助AI工具拓宽创作边界，提升创作效率。
优酷短剧激励计划：最高10万元/月，1000热力值起奖
4月1日，优酷正式发布2026竖版短剧活动激励规则。该活动自2026年4月1日起至9月30日，按月度统计发放奖励。
优酷本次激励以合作方月度热力值为核心考核维度，设置多档阶梯式现金奖励。虽无制作保底，但仍有额外激励。
激励覆盖热力值1000至10000分区间，单合作方最低可获3000元奖励，最高可获10万元奖励，激励以账号主体为认定单位，同一主体下多个账号合并结算。
从激励门槛来看，本次设置的热力值起点较低，覆盖范围更广，体现出明显的“普惠型激励”特征。同时，对合作方来说，这笔奖金也是在既有分账规则（详见优酷竖屏短剧分账规则）之外的“额外激励”。此次优酷以真金白银激励竖屏短剧创作，释放出平台对该赛道持续加码的明确信号，也为广大短剧合作方提供了新的增长机遇。
具体如下：
淘宝漫剧新政：50万保底，开放2万IP库
淘宝短剧同步推出两大重磅计划——「AI剧百万激励计划」与「真人剧百万激励计划」，并官宣2026年4月政策全面升级，活动执行周期为2026年4月1日至2026年4月30日。
一、AI剧百万激励计划
该计划面向具备成熟制作实力、爆款项目经验、稳定产能及专业IP开发能力的合作机构开放。
平台将提供书旗小说两万余部优质IP资源，合作分为精品漫剧独家合作、非独家内容分发合作两种模式。
选择独家合作的团队，可享受书旗IP授权、淘宝联合参投等扶持；平台设立最高50万元制作保底，同时叠加阿里系渠道最高每千次播放7元的收益分成。
扶持品类涵盖2D/3D漫剧、AI真人剧、AI互动剧；简笔画、沙雕类相关内容，不在本次激励范围内。
二、真人剧百万激励计划
参与精品独家合作的真人剧项目，可获得平台联合投拍支持，享受保底收益搭配播放分成的双重福利，项目最高保底金额可达50万元。
三、通用叠加奖励
入驻以上两大计划的合作机构，均可额外参与百万播放加码激励。
入围要求：机构单月上线不少于5部百万播放量级短剧，以机构整体数据作为核算标准。
达标机构最高可申领20万元现金奖励。
全球最薄OLED旗舰！荣耀MagicPad3 Pro 12.3仅重450g
荣耀MagicPad3 Pro 12.3机身薄至4.8mm，创下全球最薄平板纪录；行业首创安卓+Linux双系统，支持龙虾端侧部署，搭配越级硬件配置与多项首发黑科技，全面重塑旗舰平板的体验标杆。
PChome 消息，在荣耀WIN游戏本暨全场景新品发布会上，荣耀迎来PC、平板等多品类新品集中上新。现场不仅重磅推出多款硬核产品，包括全新旗舰平板荣耀MagicPad3 Pro 12.3、硬核电竞的荣耀WIN游戏本系列、2026款荣耀MagicBook Pro旗舰轻薄本，还有耐用长续航的荣耀笔记本X Plus系列。
与此同时，在北京亦庄人形机器人半程马拉松赛事中夺冠、一举打破人形机器人半马世界纪录的荣耀机器人“闪电”，以及近期与荣耀达成战略合作的张雪机车，也亮相现场，增添满满亮点。
此外，荣耀MagicPad3 Pro 12.3机身薄至4.8mm，创下全球最薄平板纪录；行业首创安卓+Linux双系统，支持龙虾端侧部署，搭配越级硬件配置与多项首发黑科技，全面重塑旗舰平板的体验标杆。
比iPad Pro 13更薄 4.8mm重塑全球最薄旗舰平板新标杆
荣耀MagicPad3 Pro 12.3以4.8mm超薄机身刷新平板行业厚度新纪录，比iPad Pro 13还要薄，仅重450g，比iPad Air 11屏幕更大但重量更轻。依托航天级纤维材料与高强铝一体化锻造工艺，黄金微弧过渡设计贴合掌心，在极致纤薄的同时，兼顾出色的机身强度与握持感，实现轻薄、便携、强度、手感和观感间的全面平衡，适配不同场景下的使用需求，重塑全球最薄旗舰平板新标杆。
极致轻薄机身之下，荣耀MagicPad3 Pro 12.3搭载一块3K 165Hz全球顶级OLED旗舰屏幕，采用iPad Pro同款Hybrid OLED技术，屏幕边框宽度仅有3.9mm，峰值亮度3000nits，行业领先的5280Hz超高频PWM调光，八大绿洲护眼技术，行业首发搭载芯片级AI离焦护眼和DOT护眼技术，带来出众观看效果的同时兼顾护眼健康，屏幕综合素质断档领先，刷新旗舰平板屏幕天花板。
超全能配置全面能打 搭载第五代高通骁龙8旗舰芯片
荣耀MagicPad3 Pro 12.3搭载第五代高通骁龙8旗舰芯片，配合荣耀冰封散热架构，实现满血性能稳定释放，高效平衡性能功耗，为多任务处理、视频后期、AI运算、3A游戏运行提供强劲性能；内置10100mAh超大电池，支持66W超级快充、27W反向充电，不仅告别续航焦虑，还能为iPhone等其他系统设备充电；荣耀自研星环四天线，支持双Wi-Fi 7加速，实现一公里超远距网络覆盖；八扬声器与第三代空间音频技术加持，进一步拓展了娱乐、学习等使用场景，结合全维度软硬件生态融合，覆盖用户使用痛点，打造全场景极致体验。
Linux与安卓双系统加持 业界首款轻松安全“养虾”平板
荣耀MagicPad3 Pro 12.3全新推出了Linux实验室，是行业首款支持Linux与安卓双系统的平板产品，支持“龙虾”端侧部署，开机即用，预制丰富Skill，大幅降低养虾门槛。荣耀行业首创基于双系统的文件系统隔离方案，实现双系统独立运行、安全隔离，有效规避“养虾”过度使用安卓系统权限，降低个人隐私数据泄露风险，让用户在轻松“养虾”的同时，无需担忧信息安全问题，真正实现“超低门槛、安全养虾”，堪称“行业最佳养虾平板”。
行业最强PC模式 全面助推PC级生产力体验跃升
荣耀MagicPad3 Pro 12.3搭载全新MagicOS 10，进一步强化PC级生产力体验，通过连接官方智能键盘即可秒切PC模式，通过PC级桌面交互、多窗口调度与丰富的PC级应用生态，实现平板与PC模式的无缝衔接，大幅提升移动办公效率。作为行业率先推出PC级应用专区的品牌，无论是PC级应⽤的数量，还是覆盖领域的广度都断档领先行业平均水平，包含剪映专业版、WPS、CAJ、东方财富、同花顺等PC级应用，配合全新推出的智能触控键盘、1.6mm大键程Pogo Pin直连智能键盘、荣耀Magic-Pencil 4s触控笔以及荣耀Magic-Pencil 3触控笔等丰富配件，无论是撰写文档、视频剪辑还是金融盯盘，都能获得媲美轻薄PC的操作体验，堪称行业最强PC模式。
荣耀MagicPad3 Pro 12.3支持全品牌跨生态互联功能，可与苹果、安卓等主流生态设备实现无缝互传、互联，高效打通多设备生态壁垒，成为多设备用户的绝佳“好搭子”，全面覆盖日常办公、娱乐等全场景使用需求。
荣耀MagicPad3 Pro 12.3现已在荣耀商城、授权电商平台、荣耀体验店、授权零售门店等官方销售渠道开售，4月23日至5月17日期间，购买荣耀MagicPad3 Pro 12.3限时赠送价值499元原装智能键盘、学⽣认证送价值399元荣耀Magic-Pencil 4s手写笔；4月23日至5月10日期间，享6期免息分期；4月23日至5月31日期间，99元购价值238元2年碎屏宝、以旧换新补贴额外补贴100元，组合购原装智能触控键盘和荣耀Magic-Pencil 3触控笔⾄⾼优惠300元等福利权益。所有福利，数量有限，先到先得。荣耀MagicPad3 Pro 12.3国补优惠价3499元起。
迎风而立，中国电影思辨更需思变
■记者 王彦
2025年第一天，国家电影局发布数据：2024年中国电影总票房425.02亿元，总观影人次突破10亿。
有人说，数据的公布颇有几分“靴子落地”意味。因为早在一个多月前，年度大盘缩水超百亿、观影人次下滑超2亿，都是可预见的走势。
也有人无问西东，只管向前。比如，跨年夜的电影院打工人拼了。有元旦档诸片配套电影内容带来瓜子场、泡泡场、樱花雨场，也有影院自掏腰包采购礼花、手鼓、明信片乃至排演节目花式整活。大家使出浑身解数，所图无非是给观众一次满意的观影体验。谁都知道，罗马不是一天建成，社交打卡式观影也支撑不起全年KPI。但电影人没有离场，谁说这不是全球电影寒潮里的一股暖意？
过去的一年，市场起风、风向在变。冬天到来前，中国电影人就达成一份共识，改变迫在眉睫——只有好内容回归，观众才能回归，信心才会回归。只是确定的大命题下，仍有许多悬而未决的支线课题待解。2025年，迎风而立的中国电影，思辨更需思变。
破除档期依赖vs只有春节档，分众值得被看重
贾玲以影史第一位女性导演的身份登上年度“销冠”宝座，这是龙年春节过后就能提前展望的事。《热辣滚烫》斩获34.6亿元，在年度总票房的大盘里占比超8%。
事实上，同档期赢家不止一家。2024年票房前五影片里，包括贾玲作品，共四部出自春节档。《飞驰人生2》以33.98亿元居于年度次席，排名第四和第五的《第二十条》《熊出没·逆转时空》分别获得24.54亿元和20.06亿元。只有《抓娃娃》从夏天突围，带走33.27亿元。
灯塔专业版数据显示，2024年在内地上映的新片总数506部；2024年中国电影市场观众总基数4.3亿；喜剧类型贡献了全年36%的票房。具体到年度前五的作品，1%的座次影片票房之和，超过全年总票房的三分之一，前五都有喜剧因子。观众基数庞大，蛋糕分配的结果显而易见，赢家通吃，春节档独大，喜剧丰收。以至于影院经理们的江湖戏言大有一语成谶的势头，“春节合家欢，开张吃一年”。
面对电影院实际的生存问题，“档期依赖症”还要不要治？“只有春节档”和“只有喜性消费”的背后，结构性问题还能不能缓解？
诚然，放眼全球市场，喜剧被偏爱是普遍事实。现代社会节奏快、压力大，笑是刚需，不落俗、不装疯卖傻、不堆砌网络段子的喜剧电影更是市场尖货。于是，把讽刺矛头对准职场生态，以“错位喜剧”调侃了形式主义、官僚主义的《年会不能停！》，在上一轮跨年档成了“打工人嘴替”，携“不说人话”、语言空转的职场新词，得到观众共鸣，走出市场长尾效应。春节档的喜剧混战里，张艺谋也用喜剧外衣包裹了严肃的社会话题。他用生活流喜剧的柔软身姿，调和了“大过年看审案”的紧绷感。当故事在情绪的步步升华里成功输出“法不能向不法低头”的正向价值，《第二十条》找到了商业电影与现实主义之间的平衡点。
只是，打工人喜剧的题材保质期总有时间，愿意不断尝试新风格的张艺谋只有一个，能集齐喜剧表演分寸拿捏得当的一众实力派更非易事。多数时候，优秀的喜剧文本难觅，不冒犯观众的表演尺度难得。好比领衔票房的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》，两部喜剧虽都够励志，却也都缺少一层与普通人的连接，功亏一篑。就连沈腾、马丽搭档出马的《抓娃娃》也难称完美喜剧。影片本意讽刺“没苦硬吃”的内疚式教育观，但渲染富豪生活的夸张设定和强行大团圆的结局都大大削弱了作品的力量。
要满足4.3亿中国电影观众的多元需求，喜剧不是万能，春节档也不可能真正包圆一年。“熊出没”系列用接连多年努力证明，主打“大手拉小手”的家庭观影人群，深耕IP、持续创新，每年春节都有“稳稳的幸福”。《好东西》重新定义了新时代的两性关系，新一代女性导演对现代都市生活新颖而深刻的认知与把握，赢得忠实拥趸；《周处除三害》突破“复仇爽剧”的套路，暴躁乖戾的表皮下，饱含对生活意义和人性内核的反思；纪录电影《里斯本丸沉没》从历史中打捞真相，不仅赢得内地破亿元票房，还在国际市场收获认可。这些上映在寻常周末、中等成本电影的成功再次证明，不同地域观众的偏好，为中国电影多元化发展提供了丰厚土壤；青少年、二线城市、都市女性、纪录片爱好者等分众的需求，值得被看重。而相比春节档假日“笑一阵子”，中国电影市场的理想模型，不仅有头部大作品，还应有日常细水长流。
名导效应vs名望失灵，平视才能得大势
“名导滑铁卢”“舆论修罗场”，很遗憾，两大争议性的关键词是2024年盘点时，网友们送给名导演、大导演集体的。
虽说不唯票房论英雄，但陈思诚执导《解密》、徐峥执导《逆行人生》、乌尔善执导《异人之下》、胡玫执导《红楼梦之金玉良缘》、陆川执导《749局》等，都遭到不同程度的市场冷遇。这一届电影观众不太信奉名导效应，相反，有些成名已久的导演在互联网“舆论修罗场”中名望失灵、伤痕累累。
大导演为什么不灵了？
最犀利的观点恐怕是“旧票根找不到新知己”。“张北京”在去年国庆档遇冷就是一例。导演宁浩与葛优搭档，怎么看都是“喜剧高配”，可《爆款好人》却是票房的失意者。“国民度组合”刷不出存在感，意料之外情理之中。从前些年的爆款《我和我的祖国》衍生而来，出租车司机“张北京”的新篇，仍是京味喜剧与时代故事的结合。新故事里，“张北京”一夜走红网络，看起来紧跟“时事”，可在Z世代聚集的B站，UP主们一针见血：“网红崛起、流量造假、人设崩塌等，片中所提确是今日事，但电影拍得轻浅，没有对时代情绪的真正洞悉与呼应，反而显得落伍。”
“煽情过度”的现实主义则是又一种失灵。《逆行人生》从中年人的职场与生活双重变故讲起，看起来，直戳当代人痛点。而主人公转身投入的外卖行业，又是如今灵活就业大军的重要组成。两边加持，似乎是与生活休戚相关的“天选题材”。可惜，终止房贷也许不会让现实中人获得幸福，放弃治疗也不会让多年的糖尿病患者不药而愈。团圆式的大结局很美，但对比不切实际的幻想，观众更在意——让骑手不得不超时、超负荷劳动甚至冒着违章和车祸风险的算法，为什么最终被电影描绘成“为了当单王的热血励志拼搏”？假如不能真正地理解困境、体恤难处，谁说这不是创作者的傲慢？
更糟糕的境况恐怕是名导演们在互联网上与网友大战几个回合。
一方面，“电影产业链各环节应当凝聚团结向上的行业力”——类似的呼吁在近年的电影舆论场屡屡被提及。打败一部电影的并非另一部，而是整个行业所面临的“争夺注意力”困境。因而，电影营销互下“黑手”、裹挟着非理性粉丝互相“拉踩”，已从曾经的市场“黑天鹅”事件演变为反复出现的“毒瘤”。尽快建立良性、健康的电影评论生态，是电影高质量发展的必由之路。
但硬币的另一面同样不容忽视，过去的手段、方法、套路失灵的同时，名导、大导的“权威消解”也正在发生。与其说是观众的观赏习惯和心理更迭了，毋宁看成，部分创作者缺乏足够真诚的创作态度渐渐劝退观众。谁是真正的观察者、聆听者，谁带着真诚的平视目光，观众一目了然。即便不能即刻洞悉，但互联网时代，口碑发酵只需半天光景，没有人能侥幸投机。
情绪电影vs作者电影，不跟风才有清风徐来
2024年，如何攻克“低欲望观影”，业界、学界反复论证。新娱乐形式的竞争、头部电影的表现乏力、网络舆论的复杂生态等多重夹击下，一些创作者认可——得情绪价值者得市场。
2023年《消失的她》《孤注一掷》等作品在市场上大获成功，或许从某种程度上为这种论调提供了“信心”。但随着越来越多人跟风仿效“炸裂”的情绪、极致的表达，思考到底哪些细节桥段可以收割情绪价值、点燃话题的爆发性传播，那么电影本身的艺术质量和水准难免偏航。
好在，改变的风信已来。
贺岁档开启时，港片的回暖与作者电影的集体回归，都值得一书。《焚城》《年少日记》《白日之下》《破·地狱》《我谈的那场恋爱》《九龙城寨之围城》等港片陆续公映，口碑不俗。这些作品都从本土生活、本土文化里汲取素材，呈现出明显的关注现实、去类型化的趋势。“港片已死”已是伪命题，香港电影人用脚踏实地的创作，让“港片复兴”被强势看见。与此同时，《雪豹》《倒仓》《老枪》《回西藏》《走走停停》《乘船而去》《再会长江》《女人世界》《出走的决心》《只此青绿》《最后的告别》《小小的我》等带有鲜明作者烙印的小众作者向电影，在传统文化、中式美学、家庭记录、生命课题、草根叙事等不同领域凝聚了观众共识。
2024年第四季度，观众更发现，一些早在流媒体上线的经典老片重映后，也不乏知音继续埋单。2024年，超30部影片在内地重映，其中“哈利·波特”系列八部连映，连续56天跻身单日票房前十。新海诚电影《你的名字。》重返内地市场，票房亦突破亿元。而《这个杀手不太冷》《如父如子》等并不以强视听效果为卖点的经典佳作，同样能吸引旧雨新知。
至少好消息是，并非“观众不愿看电影了”，只要有好电影在，进影院观影依然是重要的线下文娱消费。有些创作逻辑是颠扑不破的：先有质量上乘的电影内容，才会有口碑与票房；先有公认的艺术价值，才会有强大的传播效应。新的一年，与其执着找到“爆款何为”的标准答案，不如放弃幻想，回归表达，不跟风才有清风徐来。
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