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中女综艺，直播走对何去何从？步棋

作者｜冼豆豆

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

《乘风2026》（以下简称“浪姐”）开播前，我就有一种不祥的浪姐预感。

不是直播走对因为它请来了萧蔷、范玮琪、步棋叶一茜，浪姐爱液不用下载阵容勉强凑了33个人已经算它努力过了，直播走对而是步棋因为它喊出了一句在综艺圈基本等同于我们没招了的口号：全程直播、全开麦、浪姐无修音。直播走对

4月10日首场公演结束，步棋热搜前排是浪姐浪姐直播对口型。温峥嵘在《咏春》舞台上嘴都闭上了歌声还在飘，直播走对阚清子虽然小考时获得同情分，步棋但公演疑似假唱着实辜负了大家的浪姐情感，弹幕飘过一行声带分离术。李小冉组倒是真唱了，破音破到气息发抖，但评分靠后。王濛冷脸以对，御梦子在线播放台下观众质疑节目组有黑幕。

就这，也好意思叫直播。

更滑稽的是节目组的操作。前脚海报上印着全开麦，后脚画面角落的标识悄悄改成了模糊的LIVE。前几天还在宣发里喊全程直播，转眼又切回录播，字幕没加、音效没铺，观众辣评剪得还不如小区监控。

但说真的，直播只是一层遮羞布。真正的问题它遮不住。

01

“浪姐”半死不活的样子都摆在明面上了。

第一季17万人打分6.8，往后一路跌穿及格线，到上一季打分人数只剩1.5万。七季下来，91官方免费网站180多个30+女明星上过这个台子，该来的都来了，不该来的也硬凑过。嘉宾池早就见底了。

这季的名单就是证据。之前网传张曼玉、陈慧琳、林志玲，一个都没来。最大牌的可能就是萧蔷了，不过，说点刻薄话，萧蔷放在五年前还行，现在单拎出来都撑不起一档S+综艺的首播热度（没有说萧蔷不好的意思，萧姐当年的“台湾第一美人”称号我是服气的）。其他大部分姐姐处在一个尴尬的位置，有点情怀但不多，光靠情怀也换不来点击率。

品牌方最诚实。蘑菇视频免费下载连续冠名五年的奶企撤了，换成一家网贷平台。广告主用预算投票，告诉你这个IP已经不值原来的价码了。

那干嘛还非要搞直播。

明面上的说法是打破美颜滤镜，让观众看到姐姐们的真实水平。背后的算盘也不难猜，《歌手2024》靠直播翻红了，芒果想复制一遍。

还有一个更实际的原因，省钱。有人扒了这季的片尾字幕，人员名单缩水了一大截，主题曲用AI征集，后期团队砍了不少。把修音、剪辑、调色的88免费影库钱省下来，把看点扔给观众自己造，万一撞出个热搜就血赚。

省钱本身没毛病。但省到连专业底线都不要了，就只能闹笑话。一公小考活生生变成了车祸集锦，李小冉组被评跑调从长沙跑到了北京，温峥嵘的说唱被说成蜡笔小新念经。网友总结得精准，不假唱、不怯场、不做作、不好听。

混乱也不是什么活人感。初见面直播拖了快六个小时，开场四十五分钟只出来三个人，王濛直接在镜头前说太磨叽了。

把失控当真实，只能说明一件事，节目组已经不知道怎么在可控范围内做出好东西了。

02

最讽刺的是，直播没洗白任何东西，反而把“浪姐”这些年攒的毛病一次性全抖出来了。

业务能力集体塌方。离开修音和剪辑，很多人原形毕露，唱功不行、舞蹈划水、上了台就慌。观众不是不能接受失误，但你不能一边喊乘风破浪一边连基本功都不过关。

赛制形同虚设。初舞台本来要淘汰两个人，结果临时改成全员晋级。评委好几次插手投票环节，被骂把比赛搞成了人情局。直播最需要的就是即时和公平，结果赛制变成了人情世故的挡箭牌。

价值观早就空心化了。第一季那句“三十而骊”能打动人，是因为真的在替30+女性说话。到了第七季，口号换成“真我登场”，仿佛玩直播就是真我，翻来覆去就是让姐姐们自己感动自己。跟观众有什么关系？

更致命的是，直播根本不是什么创新，是倒退。叶一茜自己都说了，这就是个轮回，她在超女的时候也是这么直播过来的。把二十年前的旧东西当新概念包装，只能说创意确实枯竭了。

“浪姐”的问题不是它独有的。几乎所有的“她综艺”都卡在同一个瓶颈上，新鲜感没了、宝藏嘉宾挖空了、价值观飘了。

破局不在于改赛制、换形式。直播也好，录播也好，都不是根本问题。观众不看“浪姐”，不是因为它是录播，而是因为它给不出新故事、新东西了。

第一季好在哪里。好在宁静、万茜、张雨绮身上真的有那种大龄女星逆袭的张力，当时中女组女团在内娱是个新玩意。第一季的嘉宾是在拼，不是在演，估计她们也没想到这节目能大爆。

现在的姐姐们看到了“浪姐”的热度，上节目就是奔着翻红去的，刷脸刷人气才是主要目的，成团与否无所谓，像赶通告一样，有了一套固定模板，练舞唱歌不走心只走过场。观众当然也不会走心。

真正的出路可能是放弃综N代的执念。不是所有IP都值得无限续命。与其砸钱搞直播噱头，不如停下来找到下一群真的有故事、有冲劲的女性。与其让几十个人挤在直播间里尴尬地等出场，不如把舞台还给那些没有滤镜也能打的女性。比如王濛，可能是这季“浪姐”为数不多的“真·直播”真心人，我看下一次搞个退役女运动员整顿娱乐圈的综艺就挺好。

说到底，直播不是万能解药。它就是个放大器，你有真实力，它让你发光，你徒有虚名，它让你现形。

本季“浪姐”这出闹剧只能说明一件事，如果一档节目只剩下形式可以折腾的时候，它离咽气就不远了。

鲁迅早就说过了（不是），直播救不了“浪姐”，因为“浪姐”的问题从来就不是直播能解决的。

泉州开展提升物业服务水平专项监督活动

聚焦老旧小区、住宅小区、商务楼宇开展专项监督

提升物业服务要打“持久战”

记者近日从市住建局获悉，今年6月至12月，泉州市开展提升物业服务水平专项监督活动，推动解决老旧小区改后失管、住宅小区及商务楼宇物业管理群众满意度不高等问题，针对专项监督发现的问题，分析原因、提出对策，形成长效工作机制，推动全市物业服务水平持续提升。

监督事项涵盖以下内容：监督老旧小区落实《泉州市老旧小区和老旧街（片、社）区改造行动方案》《2022年泉州市老旧小区改造提质工作方案》，补齐老旧小区改后管理工作短板，推动失管老旧小区落实基础物业管理，鼓励统一将若干个老旧小区捆绑打包委托物业服务企业管理；监督住宅小区项目物业服务企业合同履约情况，包括但不限于信息公开、设施设备养护、卫生保洁、安全监管、违建报告等，整治群众反映问题集中的物业住宅小区项目；监督街道（乡镇）、社区（村）参与商务楼宇物业管理区域划分、业委会成立等的纠纷调处情况，整治管理服务和收费严重质价不符等问题突出的物业商务楼宇项目。

市住建局将联合市纪委监委开展专项监督活动检查，听取工作情况汇报，实地查看试点项目工作推进情况，随机抽取县（市、区）老旧小区、物业住宅小区、物业商务楼宇项目核查县级自查情况。对专项监督活动中发现问题未及时整改的，由住建部门通过约谈项目负责人、对违法事项立案等方式督促整改。对专项活动推诿扯皮、走过场、推动老旧小区管理滞后的责任单位、责任人，由住建部门报请市纪委监委约谈或发出纪检监察建议书等方式督促履行责任。（泉州晚报记者 谢曦）

五一放开玩！巨量引擎X长隆“美好旅行节”带你嗨Fun天

　　五一小长假来啦，奔走在都市繁忙中的心都蠢蠢欲动，逃离生活放开玩成为人们缓解压力、寻求放松的突破口。受疫情影响，今年五一出游以国内游为主，据《2021年五一黄金周预测报告》显示，主题乐园、动植物园、博物馆、展览馆、建筑人文将是“五一”假期最热门的几大景区类型。

　　针对旺盛的出游需求，聚焦文旅主题，字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎打造大型文旅节日IP——“美好旅行节”，以节庆、城市特色主题为核心，开启巡游活动。为用户带来丰富、深度的旅行体验，同时助推打造“城市名片”，传递城市文化价值。

　　五一期间，巨量引擎携手长隆开启“美好旅行节”，全面上线#长隆乐拍征集令 话题活动。活动整合抖音、西瓜、图虫三端优质资源，通过贴纸互动、全民任务、赢取门票等丰富活动，与全民一起乐享小长假。

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　　在西瓜视频端，用户可以参与#长隆乐拍征集令 活动，分享在长隆的游玩vlog，播放量大于2000次的作品，即可参与瓜分10万元超级奖金。

　　在图虫端，上线了#长隆乐拍征集令#美好旅行摄影大赛，号召用户来长隆打卡，拍靓照记录美好时刻，投稿参与即可赢取万元奖金和度假区门票。

　　三端话题联动上线，不管你是短视频爱好者，还是拍照达人，都可以到长隆打卡，拍摄视频或图片参与活动，记录美好瞬间，同时赢取奖金和福利门票。

　　为触达更多用户，提升景区的话题度，「长隆旅游度假区」还向用户发起“来长隆放开玩”的游玩邀约，并制作了基于动物世界、欢乐世界、水上乐园、海洋王国四个景点的四支预热创意广告片。聚焦大众想逃离日常的心态，借四支创意广告片+系列创意开屏，直击早高峰心塞、上班综合征、家长会焦虑、加班996等不同人群生活痛点，与长隆轻松自由的游玩体验进行强烈的反差对比，唤醒大众出游的心! 该广告片在抖音、西瓜视频、图虫等app端进行硬广投放，以强曝光、高吸引力，成功为五一出游预热好心情!

　　据悉，今年五一，为了给游客更好的线下体验，长隆四大景区的线下活动已经更新，欢乐世界精美绝伦的欢乐缤纷大巡游，潮人必打卡的欢乐青春电音派对，动物世界一路穿行五大洲，720度观赏万兽盛会!在水上乐园，萧敬腾、刘雨昕、杨和苏、李斯丹妮还将加盟长隆水上电音节——星潮之夜，海洋王国全新“缤纷亲子街”活动花样不停歇，重磅升级全新演艺“海洋之心”绚烂来袭!

　　作为线上营销的新渠道和新阵地，巨量引擎正助力文旅品牌释放更多元的营销价值。打造与城市文旅特色相结合的IP，以年轻时尚、创新多彩的内容与活动，不仅提升品牌影响力，助力品牌打造“城市名片”，成为用户出游的首选目的地;也能从线上到线下，吸引更多游客打卡“网红景区”，打通消费链路，实现品效双重提升。

　　目前，“美好旅行节”活动已经全面开启。五一还在犹豫去哪玩?来长隆放开玩就对了!即日起，登录抖音、西瓜视频、图虫搜索#长隆乐拍征集令 即可参与，快来解锁旅行途中更多精彩吧!