1月18日至19日 晋长高速晋江南收费站交通管制

超过一半的史上影片缺乏应有的市场响应和营销举措，这一点也为档期大盘预测平添了很多不确定因素。最挤

作者｜布赫

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

截至发稿，档热度最目前已有17部影片官宣定档“五一”，史上虽然从数量上看已超过2025年同档期的最挤10部影片，但根据市场热度（综合猫眼、档热度最免费的网页大全百度搜索不下载灯塔和淘票票等多方平台的史上“想看”指数）评估，目前引进进口片《穿普拉达的最挤女王2》综合热度领先，且该片相关宣传物料投放也相对较为密集。档热度最

《寒战1994》综合热度排名第二，史上前作《寒战》一二部分别于2012年和2016年于内地市场均创下不俗成绩，最挤IP基础相对扎实。档热度最这两天《消失的史上人》“想看”指数略有增长，紧随其后位列热度第三。最挤免费黄游

（数据来源：猫眼专业版）

去年早早官宣定档今年“五一”的档热度最《千金不换》则撤出档期，上映时间待定。有观点指出该影片撤档可能出于对《寒战1994》的避让，但同时也暴露出国产喜剧供给不足的问题。该档期内仅剩《10间敢死队》和《三心两意》两部喜剧片。

令人意外的是，《古宅绣花鞋》《碟仙怪谈》《一只绣花鞋》《怖偶惊情》等几部国产惊悚片纷纷挤入“五一”档，而非选择在传统意义上的特定档期上映，似乎这些影片也希望凭借热门档期的总体大盘分一杯羹。

此外，《消失的人》《森中有林》《非常证人》《止罪海》等数部国产犯罪片扎堆进入该档期，军事动作和战争题材影片则有《狼牙行动》和《浴血困牛山》，国产动画片也未缺席“五一”，免费的网站大全百度下载苹果手机《猪猪侠大电影之竞速小英雄》与《红孩儿火焰山之王》在档期内同台竞技，软科幻题材影片《蔓延》亦将在“五一”期间登陆大银幕。

在“五一”档电影市场看似“史上最挤”的竞争之下，反映出类型扎堆的同质化竞争风险。从部分影片的创作阵容上看，“集体陪跑”的结局似乎在所难免。

01

同质挤压，整体大盘缺乏头部支撑

今年“五一”档内，悬疑犯罪和惊悚类影片占比过半，除了《寒战1994》有IP加持外，其他影片均存在一定的内容向风险，观众选择可能会被压缩在影片上映当天，影城就会根据上座率迅速“同化”至口碑发酵最好的免费黄漫影片上。因此对于这些影片来说，“五一”档竞争将相当激烈。

与其形成鲜明对比的，则是喜剧类影片和动画片等热门档期刚需类型严重不足，虽有《10间敢死队》补位，但整体供给非常单薄，也可能导致该档期内内容生态单一，直接影响到“五一”档缺乏头部国产片支撑。

而目前热度最高的《穿普拉达的女王2》作为职场女性励志片，且由原班人马倾力打造，但具体口碑还需待影片上映后再观察。

根据各地影城近年来的排片倾向，今年“五一”档依然会将黄金场次分配给热度较高的88视频影片，从而进一步加剧“马太效应”，对于中小成本影片而言并不是一件好事。

因此，档期内上映影片的数量优势并不足以弥补观众对内容上的期待，特别是去年“五一”档也暴露出一些问题，如影片情绪价值供给不足，年轻化叙事乏力，购票观众中25岁以下群体占比较低，且观众出现了一定的审美疲劳。同时营销方式的同质化也导致观众对影片缺乏关注兴趣点，路演及短视频切片的投入产出比不高。

日趋依赖口碑发酵的电影市场在今年想要实现同档期票房与去年持平甚至超越，在此基础上，至少再有一到两部具有较高市场热度的影片来推动整体大盘。

02

集体押注，营销节奏应尽量前置

市场对长假档期的集体押注看似明智，实则需要区别对待。

特别是中小成本体量的影片须有精确触达目标受众的渠道，如国产惊悚片和犯罪悬疑片这类电影，对自身的市场定位应有清晰认知。以相距不远的春节档为例，《飞驰人生3》断层式领先的背后，是一些腰部影片的院线“一日游”。

这些影片在大盘内既缺乏明确的发行指导，也缺乏清晰的营销脉络，而市场关注度的严重倾斜更不会给予这些影片排片空间，特别是在长假期间，全国三线及以下城市观众的观影兴趣点主要集中在热门影片上。

各地影城出于短期盈利的考量，同样不会给这类影片一定的生存空间，如目前在各大票务平台热度普遍低于5000的定档影片，依据上述院线排片惯性，“集体陪跑”的可能性极大。

尽管从2024年开始，业界普遍呼吁片方转向“档期+质量”双核驱动，通过题材差异化、理性布局档期（如错峰上映）和口碑前置运营来破局。但目前看来，依然有不少片方选择“蹭”大盘热度，最后的结果可能会让他们失望。

即便是目前品相较高的影片，也存在一定的市场风险，如《寒战1994》距离《寒战2》上映已十年，现在热度远不及《穿普拉达的女王2》，该片上映后能否凭借IP及主演阵容反超仍是未知数。

相比之下，《10间敢死队》选择在“五一”档冲刺较为符合长假档期内观众的观影习惯，该片由陈思诚执导（同时也是编剧之一），影片汇聚老中青三代知名演员，喜剧为表，人文为底，又是档期内唯二的喜剧电影，其市场表现或可期待。

03

理智定位，须有市场布局意识

往年“五一”档票房体量通常占全年票房的8%—10%，其表现将直接影响各片方的后续项目规划。

从去年各档期的票房反馈来看，大多数片方对扎堆上映依然持有战略上的迷茫性，且对营销方式的路径依赖严重，今年“五一”档官宣定档的影片中，同样超过一半的影片缺乏应有的市场响应和营销举措，这一点也为档期大盘预测平添了很多不确定因素。

严格地说，今年“五一”档影片同质化挤压情况较之去年非常明显，但出现挤压的影片内容又不符合热门档期内观众的观影习惯，头部影片严重缺失，因此口碑爆冷的可能性不大。如果后续没有其他质量过硬的影片定档“五一”，那么场次和票房最终还是多集中在已有一定热度的一二部电影上。

不过无论是否选择在上映前增加营销手段或调整宣发策略，中小成本影片还需强化对非热门档期的布局意识，避免在竞争中造成极大的内耗与资源浪费。

环湾赛选手和教练畅谈心得：协作有功“破风”前行

昨日，2019环泉州湾国际公路自行车进入第二个赛段“城”线，从石狮永宁古卫城到泉州市海峡体育中心，车手们用力量、速度、技术、团队等元素“破风”而行，点燃激情。赛后，本报记者第一时间采访部分获奖车手及其教练，分析亮点，畅谈心得。

记者吴宗宝 吴丽娇

亮点一 团队协作 旗开得胜

连日来，受北方南下冷空气影响，泉州市沿海风力明显增强。昨日进行的“城”线赛段比赛路线刚好一路北上，与东北大风逆风而行，这给18支来自国内外的车队造成不小的麻烦。

来自澳大利亚阳光海岸洲际车队的车手莱斯凭借赛前研究计划好的“破风”战术夺得赛段总成绩第一名。他告诉记者：“在冲刺阶段，我和队友们聚到一起，在集团中间多次突围。特别是在最后三公里处，我和队友离得很近、位置保持很好，我得以在一条开阔的路径上向终点发起冲刺，今天的好成绩得益于我们完美的团队战术。”

亮点二 保住蓝衫 剑指冠军

中国深圳喜德盛洲际车队车手米哈伊诺是8日“海”线赛段的最大赢家。在昨日第二赛段“城”线赛段比赛中，米哈伊诺依然保持良好的状态，试图再次挑战象征个人总成绩第一的蓝色领骑衫和冲刺王绿衫“双衫”，最终以两个赛段4小时45分17秒的总成绩，保住了蓝色领骑衫。但遗憾的是，冲刺王绿衫被马来西亚丁加奴洲际车队克里斯托弗夺走。

“昨天靠个人，今天围绕他个人制定了团队计划，实现了一个计划。”中国深圳喜德盛洲际车队主教练傅廷德告诉记者，“相比第一赛段，第二赛段的难度比较大，特别是在沿海大通道上有4级侧风影响，由于人数有限，战术不得不进行调整。但整体成绩跟预期计划差不多，最后一天力拼个人总成绩冠军。”

亮点三 连续两天 爬坡“称王”

宁夏体彩高士特洲际车队的斯尼尔科保持住“海”线赛段的好势头，在途经泉州晋江大桥时发力，取得“城”线赛段“爬坡王”称号，连续两个赛段成功穿上红点领骑衫：“感谢我的队友们，让我再次穿上红点领骑衫，这是团队的力量。本赛段的爬坡路段坡度比较缓，对我而言难度不是很大，因为爬坡冲刺就是我的强项。明天是真正秀肌肉的时候了，希望能发挥出更好的水平，穿上第三件红点领骑衫。”

四川甘孜州发布暑期优惠大礼包

摘要： 草原风光 摄影 何行铭 星光不问赶路人，时光不负有心人，在青春最好的时候全力拼搏，也要在最好的夏天放肆嗨玩。

草原风光 摄影 何行铭

星光不问赶路人，时光不负有心人，在青春最好的时候全力拼搏，也要在最好的夏天放肆嗨玩。近日，四川省甘孜州多个景区发布了最新门票优惠活动，部分景区实行在校学生、医务工作者等免门票政策。

海螺沟日照金山 供图 海螺沟景区

海螺沟景区

6月10日至8月31日，海螺沟景区对全国所有在校学生实行暑期免门票政策。6月10日至12月31日，海螺沟景区对全国医务工作者（持有效证件）、浙江省杭州市、广东省江门市户籍、四川省获得市（州）级以上人才称号的游客，实行免门票政策；对自驾游俱乐部和旅行社团队实施现场10奖3政策；对研学机构组织的暑期研学团队实行免门票政策。此外，景区还对持“天府英才”A卡（持有效居民身份证件）人员长期实行免门票优惠政策，其父母、配偶、子女在6月10日至12月31日期间实行免门票优惠政策。

稻城牛奶海 摄影 柴玮

稻城亚丁景区

6月9日至8月31日，稻城亚丁景区对全国在校学生（含研究生）实行免门票政策；7月1日至12月31日，对“全国医务工作者”及浙江省广东省对口援建市户籍游客、全省获得市（州）以上人才称号游客实行免门票政策；全年对自驾游俱乐部和旅行社（公司），实施“满10奖1”（每满10张全价门票奖励1张全价门票）的门票奖补措施。

木雅圣地景区风光 供图 木雅圣地景区

木雅圣地景区

6月10日至8月31日，木雅圣地景区针对全国学生（含研究生）凭学生证或准考证，执行免门票政策。

措普沟秋色 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

措普沟景区

7月1日至8月31日，措普沟景区对全国学生（含研究生）凭学生证或准考证，执行免门票政策。

甘孜县格萨尔王城 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

格萨尔王城景区

格萨尔王城景区全年免费开放，针对高三学生，景区温泉酒店将实施打4折优惠，并免费赠送讲解及民族服饰体验旅拍一次。（供稿 甘孜州文化广播电视和旅游局）