2026.04.22
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作者 |第一财经 肖逸思
4月22日上午，尚界刷屏华为常务董事、热搜终端BG董事长余承东发布微博称，肖战肖战正式成为鸿蒙智行旗下尚界品牌代言人。尚界刷屏
图片来自余承东微博
肖战微博粉丝超3387万，顶流明星的肖战代言让“肖战代言鸿蒙智行”的词条很快冲上热搜。在余承东的尚界刷屏微博评论前排，几乎被肖战粉丝“小飞侠”的热搜尚界Z7小订订单截图刷屏。
图片来自余承东微博评论
据悉，肖战在正式官宣前两天，尚界刷屏肖战与尚界的热搜新来的上司居然是前任日剧合作预热就已启动。4月21日，肖战重庆“亚洲第一大屏”循环播放尚界Z7预告片及肖战剪影；除重庆外，尚界刷屏全国多个核心城市商圈同步上线户外广告。热搜如此热闹的景象在汽车圈实属罕见。
有知情人士告诉笔者，近两天尚界Z7的订单确实上涨很快。当天晚间，在鸿蒙智行春季新品发布会上，尚界Z7的最新小订量公布——达到8万辆。
请明星代言，在内卷日益加剧的莱博汽车行业，正成为车企的群体性选择。适逢车展前夕，汽车发布会和活动一场接一场，车企争相公布新的明星代言人。
在肖战成为尚界品牌代言人的同一天，奇瑞汽车宣布青年演员于适出任其“中国新燃油”全球代言人；极氪邀请近期爆火的何润东成为极氪8X交付官（非严格意义上的代言人），以策马入场的仪式感完成交付——这源于网友此前发起的“请西楚霸王代言公路之王”话题，极氪顺势接梗。
而在此之前，鸿蒙智行旗下智界宣布刘亦菲成为品牌代言人，杨幂成为享界品牌代言人，夜恋影院全部视频列表“007”扮演者丹尼尔·克雷格成为腾势汽车全球品牌代言人，费翔担任零跑汽车D系列代言人。就连创立十年一直坚持“产品即代言”的理想汽车，也邀请了易烊千玺成为其品牌代言人。这些几乎都是顶流艺人。
事实上，从去年下半年开始，请明星站台助阵、以“破圈”营销增加新车曝光度的浪潮就已在车圈掀起。为什么车企宁愿花重金也要请顶流明星？曾经有一家头部车企CFO向笔者解惑：与一款车数以亿计的开发成本相比，请明星代言的鲁加尼费用其实不值一提。车型开发出来后，无论采取何种营销手段，车企的首要任务都是将其打造成爆款，才能实现规模化。
汽车行业是典型的规模依赖型产业，规模体量是盈利的核心前提。然而，进入新能源时代后，新车迭代速度直线上升，容易陷入“死亡谷”。这个概念由蔚来创始人李斌近期提出，准确地描述了当前多数新车面临的窘境：新车发布时凭借技术创新吸引大量订单，但随着产能逐步爬坡，消费者的新鲜感迅速消退，需求随之回落。一款新车的热度周期，正从过去的一年缩短至几个月，甚至在产能爬坡完成前就已触顶。
新车蜂拥上市在今年达到顶峰。仅3月，国内就举办了近80场新车相关活动；进入4月后，随着北京车展临近，日均举办三四场发布会成为常态，全月发布会预计超过100场。
大量同质化车型的上市，进一步加剧了车型生命周期的缩短。车企投入巨大资源研发新技术，但技术红利期变得极短——车企还没来得及盈利，新一代技术就已问世，产品随之贬值。
在此背景下，请来顶流明星代言，本质上是一种“破圈”的营销手段：通过明星的个人光环，打破同质化的信息茧房，为品牌注入稀缺的情感价值和社交话题，从而在嘈杂的市场中获取宝贵的注意力。车企借此希望打造“上市即爆款”的现象，试图逃脱“死亡谷”陷阱。
然而，这样的营销方式可以快速制造爆点，却无法从根本上解决产品同质化和技术迭代过快的问题。
上述知情人士告诉笔者，快速涌入的尚界Z7订单并不代表最终能完全转化——小订订单可以免费取消。此前，也有不少请顶流代言但对销量收效甚微的案例。
只有那些真正触达用户痛点、建立技术壁垒的产品，配合流量爆点，才能达到锦上添花的效果。但如果没有过硬的产品，只有短暂的市场热闹，当喧嚣散去，车企当初砸下的重金，终究不过是放了一场烟花，响过之后，什么也没留下。
微信编辑| 苏小
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万寿塔：古泉州港商船来往于海上丝绸之路的航标塔
名 片
万寿塔位于泉州城东南方向20公里的宝盖山山顶，是一座仿木楼阁式石塔，由僧人介殊建造于泉州海洋贸易鼎盛的南宋绍兴年间，是古泉州港商船抵达泉州港的地标，也是镇守海口、护佑商旅的精神寄托。万寿塔用花岗岩砌筑，为五层八角空心楼阁式塔，占地面积325平方米，通高约22米。因宝盖山是泉州湾一带的制高点，古人认为在此建塔可锁住水口以保平安，故称关锁塔。因有商人妇登塔望夫成石的传说，民间也称其为姑嫂塔，它承载了泉州民众对海洋贸易的历史记忆。
万寿塔为五层八角空心楼阁式塔,是古泉州港商船抵达泉州港的地标
万寿塔位于泉州湾海岸制高点宝盖山顶，登临此处，泉州湾及远近岛屿一览无遗。左侧遥望泉州湾，正对台湾海峡，右侧直视深沪湾。这一独特的地理位置，使得该塔在南宋绍兴年间创建以来，即成为泉州港商船来往于台湾海峡主航道的航标塔。
如明代弘治三年《八闽通志》所记载：“宝盖山，在永宁里二十都（今石狮市永宁镇）。上有石塔甚宏壮，商舶自海还者，指为抵岸之期。”千百年来，万寿塔以守护者的凝望眼神，迎送着每一次天际归帆，也凝结着泉州港的万千风情。
海交发达 建筑艺术瑰宝“关锁塔”保平安
近观万寿塔，由花岗岩建造，结构奇特，为五层空心楼阁式建筑。底层加围廊，塔门前建一石构方形单檐歇山项门亭，第二层门额上方刻有“万寿宝塔”四字，字体也不大，稍不留意，就会漏过。石狮市博物馆馆长李国宏介绍，万寿塔面临台湾海峡，受台风影响较大，为了防控风灾袭击，该塔建造时就采用外形逐层收分，门龛位置逐层、逐边互换的方式，即显得立面壮观，又保证重心稳定，经受住了无数强风雷雨的考验，这也显示了泉州古代高超的建筑技艺。
万寿塔又名关锁塔，这与其建筑者、南宋僧人介殊有关系。《闽书》记载，介殊有感于宝盖山位于晋江东南滨海风口、水口交接处，古人认为“风水”关乎一方之灵气，决定人文之兴衰。于是，介殊募缘兴建此塔，作为“关锁（风）水口”镇塔之用，遂命名为“关锁塔”。
李国宏说，僧人介殊能够募集资金在宝盖山顶兴建这一奇观，它很清晰地透视出当时的历史文化信息。即作为“海上丝绸之路”的起点之一，泉州当时的海外交通发达、社会环境开放包容，带来了经济与文化的繁荣，这才造就了万寿塔这一奇特壮观的建筑艺术瑰宝。
指引航路 曾是郑和下西洋船队返航“航标塔”
然而，万寿塔更大的价值并不在于“风水”之说，而在于其独一无二的航标功能，《闽书》对此有明确阐释：“高出云表，登之可望商舶来往”。李国宏说，石狮市地势南高北低，最高的丘陵地就是海拔209米的宝盖山，在这建设航标塔是绝佳选择，“如果乘船在泉州湾入海口处的广阔海面，我们可以清楚看到万寿塔。”在漫长的岁月长河中，万寿塔默默地为无数进出泉州湾的中外船舶指引航路。它与六胜塔、石湖码头、江口码头一起构成了泉州港口设施建筑较为完整的体系。
万寿塔的航标功能在历代中得到延续，明代《武备志》收录的《郑和下西洋航海图》绘制有“万寿塔”图标。明代祝允明《前闻记·下西洋》记载，宣德八年，郑和下西洋船队由王景弘率领返航，六月十日，“望见望郎回山（即宝盖山）。”这是万寿塔作为郑和下西洋船队返航航标塔的历史记录。
到了清朝中期，章巽收藏的《航海图》清晰标有“姑嫂塔”（即万寿塔）图标，并注明它是船舶进入泉州港的引航标志。它与成书于18世纪的航海图书《指南正法》的描述相互印证，说明万寿塔作为泉州港外海航标的功能一直得到延续。道光元年绘制的《霞泽乡地图》，也标注“万寿塔”图标。当时朝廷已经正式开放泉州蚶江港与台湾彰化县鹿港对渡通商。该地图即注明台湾商船进入泉州港时，以万寿塔作为导航标志。
守望侨乡 “姑嫂塔”承载海洋贸易辛酸记忆
对于万寿塔，闽南民间还有个名字叫 “姑嫂塔”，因它流传着一个凄美的故事：传说很久以前，闽南天旱，庄稼颗粒无收，一位名叫海生的穷人被迫离别新婚妻子和心爱的妹妹，远走南洋，约定三年后回来相会。海生去往南洋后，姑嫂俩天天爬上宝盖山，垒石登高，远眺大海归舟，盼望亲人回家团聚。转眼三年期到，海生乘船回来，姑嫂俩在山上看到船已近海岸，谁知忽然刮起狂风，下起暴雨，一阵惊涛骇浪把大帆船打翻了，海生葬身大海，姑嫂俩喜尽悲来，纵身跳入山崖。人们为了纪念她们，就在姑嫂二人垒石登高的地方建起这座“姑嫂塔”。
“姑嫂传奇”的故事早在明代已基本定型，广为人知。明代崇祯初年出版的何乔远《闽书》记载：“昔有姑嫂嫁为商人妇，商贩海，久不至，姑嫂塔而望之，若望夫石然。”虽寥寥数语，但传奇故事的人物、主要情节已经包括在内。李国宏说，“姑嫂传奇”故事定型至今将近400年，它已深深烙印在海内外侨乡人的心中。长期以来，泉州从事航海经商者将“姑嫂塔”视为故乡的象征，赋予丰富的文化内涵，该塔成为泉州悠久海外贸易传统的见证。
在17世纪初期绘制的泉州地图中，“姑嫂塔”已经成为重要的地理标志。因为姑嫂登山望海的故事，宝盖山被称为“望郎回山”。16世纪编撰的航海指南《顺风相送》记载，望郎回山上有“姑嫂塔”，是进出泉州港的地标。（记者 王树帆/文 陈英杰/图）
泉州集中整治“天价茶”背后“四风”和腐败问题
精准监督推动 重拳整治乱象
3月2日，泉州市纪委监委网站公布关于涉及“天价茶”等名贵特产类特殊资源问题的信访举报方式，进一步畅通举报渠道，发挥群众和舆论监督作用。
记者了解到，市纪委监委还将对收到的反映领导干部“天价茶”相关问题线索建立专门台账，及时跟踪处置情况。这是市纪委监委对“天价茶”背后“四风”和腐败问题开展集中整治的措施之一。
集中整治
重点聚焦公职人员违规行为
按照省纪委监委、市委有关部署要求，市纪委监委日前制定《全市纪检监察机关集中整治“天价茶”背后“四风”和腐败问题工作方案》，着力压实各级党委（党组）主体责任和职能部门监管责任，深化查纠并举、标本兼治，坚决抵制“天价茶”背后的奢靡之风、特权思想，推动泉州茶产业持续健康高质量发展。
此次集中整治工作重点聚焦公职人员，特别是领导干部违规公款购买、违规收受赠送、违规占为己用、违规参与经营等行为，突出问题导向，推动各级各单位全面开展自查自纠，倡导以上率下、以身作则，教育引导党员干部从政治上看“天价茶”乱象背后的“四风”和腐败问题，做到知敬畏、守底线，自觉抵制奢靡之风。
与此同时，各级纪检监察机关充分发挥“1+X”监督机制的作用，督促相关职能部门履行监管责任，及时约谈行业协会，制定完善自律章程，引导茶企、茶商诚实守信、明码标价、依法经营；推动市场监督管理、农业、商务等部门加强对茶叶生产、加工、销售、流通等各环节的监管，对过度炒作、操控价格、以次充好等行为依法查处；推动财政、税务、审计、宣传、文旅、人社等部门在职责范围内开展监督，及时移送涉及公款购买、违规收送“天价茶”等相关问题线索。
合力推进
已检查茶叶经营主体226户次
“全市各级纪检监察机关、巡察机构要把‘天价茶’背后‘四风’和腐败问题纳入监督监察、审查调查、市县巡察、派驻监督工作重点。”市纪委监委相关负责人表示，立足“监督的再监督”职能，连日来，市县两级纪委监委联合市场监管、税务等职能部门，深入各茶叶品牌连锁经营门店和大型商超、烟酒商行、茶馆等，灵活采取定向检查、随机抽查、实地暗访等方式开展集中监督检查，已出动检查人员525人次、检查茶叶经营主体226户次，对发现问题责令限期整改。
为强化监督保障“天价茶”集中整治到位，市纪委监委还将紧盯“关键少数”和重点地区，紧盯五一端午、中秋国庆等年节假期和新茶上市等重要节点，综合运用明察暗访、信访受理、约谈提醒、谈话函询、主体责任检查等方式，深挖彻查利用“天价茶”谋取私利问题，发现一起、查处一起、通报一起，形成震慑。对推动整治工作不力、整治过程避重就轻、敷衍应付，甚至搞虚假整治、表面整治等形式主义、官僚主义问题的，严肃追责问责。
“把整治‘天价茶’背后‘四风’和腐败问题作为一项重要政治任务。”市纪委监委有关负责人表示，下一步将推进行业治理，督促有关地区、单位、部门进一步细化、完善、规范相关政策要求，坚决防止“天价茶”乱象诱发“四风”问题反弹，对在日常监督、审查调查中发现的监管漏洞和制度缺失，及时以纪检监察建议书等形式，推动完善制度、常治长效。
（记者 许雅玲 通讯员 尤姝婷 蔡志鹏）
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