苹果正式将iPhone X与2018款MacBook Pro列入停产名单

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

年底追剧族纷纷患上“老舅依赖症”！看老

郭京飞主演的舅喝年代家庭剧《老舅》，凭借扎实的老雪北方生活气息与横跨二十年的人情变迁，开播即成年度“黑马剧王”。波联豆瓣开分7.6，动太欢网收视率稳居全国榜首，看老搜索qvod抖音相关话题播放量达32.2亿次，舅喝微博话题播放量超7亿，老雪并登上热搜256次，波联引发全网对“老舅”记忆的动太热烈追忆。

你或许没料到，这场席卷全国的舅喝追剧热潮，正是老雪老雪精心谋划、精准落地的波联一次营销“布局”。

作为《老舅》的动太总冠名商，老雪悄然融入观剧的每一处细节：开播前的贴片预热、剧情间隙的创意中插……它并非突兀闯入的广告，而是顺应《老舅》的年代感与生活气息自然浮现的“观剧搭子”。这种高度契合的植入方式，让观众直呼“逝去的回忆又攻击了我”，更自发掀起“看老舅喝老雪”的追剧热潮。至此，成片PPT网站?一场从内容融合到情感共鸣、再到全民自发传播的营销闭环已悄然成型。

在植入广告与追剧党针锋相对的影视生态中，老雪从屏幕上的品牌露出，悄然跃升为观众手中的追剧标配，以一场令人欣然买单的精准营销，将“老雪12度，味浓更带劲”深深烙印进大众记忆，为品牌影视植入教学了极具示范意义的一课。

看《老舅》时配上老雪，

广告转为内容，轻松刷爆好感度

优质营销天然具备穿透力，可突破屏幕直达人心。这种效力通常源自品牌调性与剧集风格的高度吻合，以及能够激发观众情感共鸣的叙事表达。

观看《老舅》时，弹幕中频繁飘过“破防了！这完全是我爸当年的生活”。剧集所呈现的豪爽、热血又充满烟火气的生活方式，精准击中了观众的麻豆传媒盗版在线观看A∨情感共鸣点。而“老雪12度，味浓更带劲”的品牌主张，恰与这种生活态度高度吻合。当观众看到广告时，脑海中浮现的并非生硬植入，而是剧中角色围坐畅谈、其乐融融的真实场景——这正是老雪实现“广告变内容”的核心所在。

在这一高度契合的基础上，老雪所呈现的各类非剧情植入，例如创意中插、高光时刻植入等，皆自然融入观看体验，仿佛是贴合观剧氛围的彩蛋，毫无生硬感，避免了打断节奏的广告式突兀。

即使未直接嵌入剧情，老雪仍凭借精准的内容营销，将广告无缝融入观剧过程，化作观看节奏的有机延续。

如老雪的创意中插始终紧扣剧集风格与老舅的人设，以“不打扰观剧”为原则实现内容传递。麻豆传媒播放在欢腾时光片段中，老舅化身老雪售卖员，与抢购人群热情互动，既契合剧中其创业者的身份设定，又流畅自然地植入品牌信息。

这种同频设计让广告自然融入氛围，成为加分项，弹幕中充斥着“这波植入太丝滑了！完全不出戏”“老舅卖老雪，适配度拉满”的点赞。不少观众主动截图分享，调侃“老舅这创业版图又扩大了”，品牌好感度在自发传播中悄然提升。

老雪的巧妙之处在于精准把握了“广告变内容”的核心：不拘泥于剧情中的硬性植入，而是通过调性与人物设定的高度契合，使品牌信息如水流般自然渗透。当观众在情感上共情剧集时，品牌也悄然获得认可，完成了从“看见”到“接受”的转化——这正是“看老舅喝老雪”引发传播热潮的深层原因。

将广告打造成“剧情番外”的形式，

以创意实现跨圈层突围

如果说“广告即内容”是成人资源免费老雪嵌入剧情、触动观众情感的起点，那么将其进阶为“剧情番外”，并借由创意使品牌内容反向助推剧集热度，便是其实现二次破圈的核心所在。

优质影视营销从不局限于单向曝光，而是让品牌自然融入剧集热度的延展之中。围绕《老舅》中的多样生活场景，老雪精心打造了烧烤篇、DISCO篇、年货篇三种风格各异的创意中插，以“番外”形式延续剧情氛围，既有效传递品牌信息，又显著减轻观众的抵触情绪。

最引人注目的当属契合老舅“爱热闹、懂潮流”人设打造的DISCO篇。这支短片以复古迪斯科为基调，聚焦老舅与创业伙伴在攻坚间隙的放松时光：他身穿时尚穿搭，随着动感节拍跳起慢摇舞步，顺带喊出“劲大不上头、兄弟情更浓，老雪12度，味浓更带劲”的洗脑口号。既延续了老舅一贯的潮流风格，又精准呼应“创业伙伴并肩作战、欢聚鼓劲”的剧情主线，与正片氛围实现自然衔接。

中插播出后迅速点燃全网热潮，弹幕飘过“老舅舞步太潮”“魔性台词太洗脑”等热议评论。观众纷纷截取片段进行二创，摘抄台词玩梗，戏称老舅“兼职代言”，使广告自带传播势能，成功打破观剧场景限制，实现二次扩散。

这些“番外式”广告之所以能够精准触达受众，背后依托的是老雪构建的多维度植入矩阵，该体系贯穿观剧全过程，确保创意内容实现高效转化。

开播前的前贴片广告精准锁定黄金注意力时段，为“老雪×老舅”的绑定关系提前造势；破框片头凭借强烈的视觉冲击力，深化品牌印象，令观众一启动剧集便自然联想到老雪；高光时刻植入巧妙嵌入剧情核心节点，如老舅创业成功、家庭团圆等关键场景，使老雪的出现成为氛围增色的关键元素；再辅以定制化创意中插，构建起一套“不突兀、强关联”的沉浸式植入组合策略。

通过融合剧集内容、创意番外及话题联动的模式，老雪的营销成功打破影视内容的局限，拓展至更广泛的社交场域，实现了从单一内容植入到全方位创意破圈的跃升。

达人与用户共同创作内容，

和《老舅》、老雪一起嗨起来

如今每个人都是UGC的传播者与参与者，想打破困局、成为流行引爆点，品牌就必须将用户真正带入其中，共同参与。老雪以抖音为关键阵地，通过联动达人共创优质内容，全力激发全民互动热情。

达人的加入，为老雪与《老舅》的合作注入了更充沛的内容活力。在创意中插环节，老雪突破剧集主演出圈的局限，邀请梁教授、无敌灏克等自带流量与内容质感的知名达人，携手主演共同呈现“剧中人视角”的番外内容。

这些达人精准把握《老舅》的剧情气质，无论台词表达还是场景契合度均与正片高度融合，不仅使创意中插拥有了独立传播潜力，更凭借其粉丝积淀，助力剧集与品牌信息触及更广泛受众圈层。

剧集热播期间，老雪紧抓热点推出#老舅老雪摇挑战，邀请@不齐女团 等达人率先参与，将中插广告中的DISCO风格转化为大众可融入的趣味舞蹈共创活动。不齐女团以活力十足的演绎带动话题发酵，引发大量用户模仿，纷纷用动感舞步配合老雪产品拍摄短视频，使#老舅老雪摇 成为抖音上广受关注的互动热潮。

达人的示范作用最终激发了全民参与创作的热情，UGC内容持续爆发。在抖音平台，#看老舅喝老雪#、#老雪 12 度味浓更带劲#、#老舅老雪摇挑战# 三大话题累计曝光量突破8643.7万，爆文率达76.7%。不少用户在达人视频评论区积极互动，看到达人出演中插后主动追问剧集信息，形成了“评论区引导剧集传播”的反向扩散现象。

为进一步营造互动氛围，老雪品牌官号主动出击，在达人视频及UGC内容的评论区高频亮相，以轻松调侃、精准回应的方式与用户对话，如“这才是追老舅的正确打开方式”“艾瑞巴蒂跟我老舅摇起来”，既契合年轻群体喜好，又持续助推“看老舅喝老雪”的话题热度，有效实现多圈层覆盖与种草渗透。

最终，这场全链路营销实现了声量向销量的高效转化，不仅推动市场声量快速转化为实际销售成果，核心指标显著超越行业平均水平，更成功将“老雪12度，味浓更带劲”的品牌主张，内化为消费者广泛认同的深层共识。

结 尾

随着越来越多品牌意识到影视营销的重要性，如何在其中脱颖而出成为一道挑战。（）

如果说这其中真有某种爆款公式，那么12度的老雪在《老舅》中的做法无疑提供了极具参考价值的范本：将情感共鸣作为社交货币，以内容共生植入为杠杆，最终落到达人与用户共同创作上，构建出一条清晰且完整的传播链条。

唯有将品牌深入植入用户情感深处，并与优质IP的核心价值紧密捆绑，方能实现从短暂流量向长效心智占据的转化，为影视营销打造可复用的标杆模式。

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*编排 | 四夕 审核 | free

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于湉新歌《悉达多》上线，探索遥远时空下生命之河

　　2021年12月5日零点，创作歌手于湉新歌《悉达多》正式上线。歌曲由于湉作词、作曲并演唱，以独特的视角切入自己对“遥远的相似性”的看法，烘托出时空中朦胧的映照关系，它不可解释，也没有答案。整首歌用通俗又明朗的语言，在充满诗意的旋律里探索时空，为遥远的相似、为山川河流、为人生而感动。

　　歌词表达的也是于湉对生活真实的体会和思考。在这个广阔的时空中，在所有的事件之河里，如果潜心感受那么万事万物皆可成为我们的老师。用切身感悟给听众传递能量，以世间万物的话语疗愈内心。正如于湉歌曲中唱到的“不需言语诉说你的苦痛，一个眼神就懂”，温暖的声线，轻浅的吟唱，就像照进裂缝中的那一丝光亮，给了也许困于生活中的你我不同的解释。唤醒那份朦胧却相同的情感，“你”也成为了我。

　　歌曲的另一亮点之处在于巧妙借用“悉达多”的身份来联结两个时空。像悉达多一般地自我寻找、重塑对当下的认知；像于湉一样从山川河流、一句话一件事、或者是一个挫折中学习让心灵更为丰盈饱满。整首歌实现了两个人成长中的跨时空对话，也见证了“我们”的蜕变。

　　从2013年出道至今，于湉共发行7张EP和多首单曲；参与演唱了《都挺好》、《人间喜剧》等近30部热播影视剧的OST；举办了《随于而安》、《TAN然无惧》等多场个人巡回演唱会。并一手创办音乐版权公司“梦织音”，取得的成绩有目共睹。除在音乐才华的领域得到发展之外，更用影视表演打开了多面维度，不仅参演了《瞄准》、《理想照耀中国》等优秀影视作品；还作为舞台剧新人演员“陈聪”出演了舞台剧《余生请多指教》。该剧于北京首演后，12月21-22日也即将在青岛开演，让我们拭目以待。

　　一路走来于湉从摇滚少年到创作歌手，从创作歌手到青年演员，不仅持续用音乐作品传达人生态度，也在不断突破舒适圈挑战更多自我！据悉，于湉计划于2022年筹备新专辑，让我们共同期待他的新作品吧！

德天空：恩昆库体检第二部分正在进行，结束后将签约莱比锡

据德国天空体育记者Philipp Hinze报道，恩昆库的体检第二部分已于当地时间今天上午开始，随后将与莱比锡红牛进行签约。

此前Philipp Hinze透露，恩昆库已经完成了体检的第一部分。这位法国前锋回到了莱比锡，租借费300万欧元外加 2800万欧买断选项， AC米兰和莱比锡将会分摊他的薪水。