蓝月亮日前交出了一份“亏幅预计收窄至少50%”的失血预告，试图向外界释放经营的蓝月亮积极信号，不过拆解详细的失血数据盘面之后发现，现在言“止血”成功，蓝月亮或为时尚早~
01，失血“洗衣液一哥”之困
1月12日，蓝月亮高清 码 免费漫画蓝月亮集团发布公告称，失血预计截至2025年12月31日止年度的蓝月亮本公司权益持有人应占亏损将较截至2024年12月31日止年度的本公司权益持有人应占亏损约7.49亿元录得不少于50%的减幅。
按公告口径，失血其2025年亏损额将降至3.75亿港元以下，蓝月亮那对比2024年的失血7.49亿港元亏损，显示出其调整动作有了初步成效，蓝月亮也即蓝月亮指出的失血集团整体运营效率的提升以及渠道策略投资成果的体现。
复盘蓝月亮的蓝月亮过往业绩表现，2020年-2024年，失血其营收大体上是增长态势，净利润则持续稳定保持下跌，跌幅且持续扩大状态，性感美女让我帮她舔小说尤其是2024年，更遭遇上市以来首次业绩亏损，也是公司8年来首度亏损，报告期内录得净利润亏损同比暴跌逾330%；
图：青眼
蓝月亮称2024年亏损的主要原因是高额费用投入给了“新渠道”，也就是直播电商的营销费用。
2024年初，蓝月亮与抖音超头部主播董先生合作，实现了GMV超640万的成绩；618期间，与抖音主播“广东夫妇”合作进行洗衣液专场直播，以赠送5000台iPhone的巨额成本，卖出80多万单蓝月亮至尊爆款组合，销售预估约7500万元至1.2亿元；
据媒体统计，专场付费流量高达69%，投流费用就达到了4000万元。尽管这场直播实现了高销售额和显著的营销效果，但最终仍以倒贴钱收场。
此外，91.精选据媒体报道，仅2024年这一年，蓝月亮的带货合作伙伴就包括祝晓晗、舒畅、与辉同行等网红达人，而数据显示 ，蓝月亮在该年度推广支出高达25亿，鉴于其高昂的营销成本，有不少投资者吐槽其是“赔本赚吆喝”。
值得一提的是，在录得7亿巨亏的2024年，蓝月亮还斥资8.9亿元买地建楼，公告显示，该项目总投资额预计不低于人民币8.9亿元，投资将分阶段于四年内完成，涵盖土地购置、建筑施工、91,精选资本支出及营运资金等多项成本。资金来源包括集团自有经营现金流及首次公开募股所得款项净额。
此外蓝月亮过低的研发投入也遭到广泛诟病，数据显示，2021-2024年公司营销费用的增速分别为18.59%、10.84%、22.37%、55.6%。可以看出，其后两年的营销费用增速在翻倍增长，而此项支出的占营收比率也从2020年的28.8%飙升至59.7%。
2021年至2023年期间，蓝月亮研发费用在3000万-6000万港元之间。2024年蓝月亮在研发上投入了4400万港元，同比下滑15.38%。蓝月亮研发费用率只有0.51%（低于3%左右的行业平均水平），和59.7%的9香蕉91营销费用率相差近10倍，典型的“重营销轻研发”。
截至2026年2月3日14：39分，蓝月亮总市值余163.61亿港元，较巅峰时期的1083.95亿元港元，蒸发逾920亿港元；
在黑猫投诉平台，截至2月3日，共有1029条投诉中包含搜索词“蓝月亮”，其中多个消费者投诉内容包括但不限于称蓝月亮洗衣液洗坏衣服问题，还有质疑产品效果和虚假宣称等。
2025年上半年，蓝月亮已经在缩减经营成本。其中，销售及分销开支同比减少13.2%至19.1亿港元；一般及行政开支同比减少20.4%至4.5亿港元。2025年下半年实现至少0.6亿港元的盈利。
梳理分析下来，蓝月亮应对业绩亏损的举措仍然是降本增效，毕竟这是中短期见效最快的路径，倒也无可厚非，不过要想实现实质的V型反弹，蓝月亮可能仍需要积极拓展“造血”业务。
02，洗衣液还是好生意吗？
尽管业绩盘面来看，蓝月亮乏善可陈，但是其在我国洗衣液赛道的“一哥”地位，毋庸置疑：
前瞻产业研究院发布的《2024年中国洗衣液行业竞争格局及市场份额分析》显示，目前，我国洗衣液用品企业可以分为三个梯队，其中蓝月亮集团遥遥领先于宝洁集团、立白集团等其他国内外企业。
2024年4月，蓝月亮在洗衣液市场占有近18%的市场份额，来自另一大权威市场机构弗若斯特沙利文数据显示，2019年蓝月亮的市场份额为24.4%，也即五年内，蓝月亮的市占率下滑了逾6个百分点。
蓝月亮虽已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的产品组合，旗下产品覆盖了衣物清洁、个护清洁、厨房清洁、除菌消毒等细分品类，主要包括洗衣液、洗手液等产品。
但长期以来，蓝月亮集团的主要业绩增长大多依赖于衣物清洁护理品类
2020年-2025年上半年，衣物清洁护理产品的营收占公司整体营收的比例依次为80.0%、85.0%、85.8%、88.8%、89.1%和87.0%，该板块贡献了绝大部分的收益，而个人清洁护理及家居清洁护理板块对业绩的贡献并不明显。
所以，如何提升这两大板块的营收，也成了蓝月亮的当务之急。
值得一提的是，开辟第二增长极虽然需从长计议，但是蓝月亮已经开始侧重线下渠道的建设，不失为一招妙棋，2025年上半年线下分销收入同比增长15%至8.4亿港元，未来通过高性价比产品扩大终端覆盖率，同时巩固一二线城市商超合作，或仍有一定的增量空间。
《日化智云2024年沐浴露品类市场分析与趋势新品洞察报告》指出，线上沐浴露市场已进入“理性消费”驱动的竞争阶段，TOP10品牌市场份额为50.8%，市场集中度相对分散，新进入者依然有机会窗口。
蓝月亮净享泡沫沐浴露系列新品的推出，就颇受关注，在小红书等种草平台，不乏消费者好评，甚至还有主动求购全套的帖子。
另据中国洗涤用品工业协会发布的《中国浓缩洗涤剂生命周期评估》，浓缩洗涤剂在各项环境指标上都优于普通产品——每次洗涤可减少约16毫克二氧化碳当量排放，节约270千焦能源。
如果全国消费者都使用浓缩产品，每年可减少约174.72万吨二氧化碳排放，节约超过85亿度电能。蓝月亮主打的至尊系列获得“中国环境标志”和“中国节水认证”，正是绿色科技与生活方式相互渗透的具象体现。
也即，在ESG竞争力方面，也不失为蓝月亮的一个差异化竞争优势。
蓝月亮能否打好现有的“组合拳”？我们拭目以待！
参考资料：
封面图由AI生成
削减成本仍难扭亏，蓝月亮的“流量”之困-新京报
蓝月亮“赔本赚吆喝”？洗衣液一哥“直播神豪”的雪崩-螳螂观察
巨亏7亿后，蓝月亮斥资8.9亿建楼-青眼
利润暴跌330%，股价却连涨，蓝月亮在赌什么？-iBrandi品创
孤勇十年，蓝月亮以至尊闯出洗衣新时代-36氪品牌
深度｜蓝月亮的未来沐浴科技——净享，有何独特之处？-未来迹FBeauty
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泉州：举报生态环境违法行为有奖 最高奖励30万元
本报讯（记者谢曦）即日起，公众举报生态环境违法行为最高可获30万元奖励！记者从市生态环境局获悉，泉州市近日出台《生态环境违法行为举报奖励暂行规定》，鼓励公众积极参与生态环境保护监督管理，完善我市生态环境保护社会行动体系，进一步改善全市生态环境质量。
该规定按照生态环境违法行为被发现的难易程度、危害程度、社会影响范围等因素，将举报奖励分为Ⅰ—Ⅲ级。
其中，Ⅰ级奖励应具备Ⅱ级奖励情形，且举报的违法行为属于区域性、行业性的重大生态环境违法行为，主要包括以下情形：1.致使县级以上城区集中式饮用水水源取水中断12小时以上的；2.非法排放、倾倒、处置危险废物100吨以上的；3.致使公私财产损失100万元以上的；4.其他区域性、行业性的重大生态环境违法行为。
Ⅱ级奖励适用于举报危害性大、隐蔽程度高、专业性强，常规执法检查难以发现的重大生态环境违法行为，主要包括在饮用水水源一级保护区、自然保护地核心区排放、倾倒、处置有放射性的废物、含传染病病原体的废物、有毒物质的；排放、倾倒、处置含铅、汞、镉、铬、砷、铊、锑的污染物，超过国家或者地方污染物排放标准3倍以上，或者含镍、铜、锌、银、钒、锰、钴的污染物超过国家或者地方污染物排放标准10倍以上的；通过暗管、渗井、渗坑、裂隙、溶洞、灌注等逃避监管的方式排放、倾倒、处置有放射性的废物、含传染病病原体的废物、有毒物质等13种情形。
Ⅲ级奖励适用于举报除Ⅰ、Ⅱ级之外其他需要奖励举报的较大生态环境违法行为，主要包括依法应当编制环境影响报告书的建设项目未经批准，擅自开工建设的；依法应当编制环境影响报告书的建设项目未配套建设污染防治设施，擅自投入生产使用的；应实行排污许可重点管理的排污单位未取得排污许可证，擅自排污等6种情形。
根据规定，Ⅰ、Ⅱ级奖励具体金额，参照举报案件行政处罚金额1%—5%确定，不足对应档次奖励金额规定下限的，执行奖励金额下限标准，超过对应档次奖励金额规定上限的，执行奖励金额上限标准，最低奖励金额500元，最高可至30万元。Ⅲ级奖励分300元、500元、800元三档奖励。
举报人可以通过“12369”举报热线、来信来访、生态环境部门政务网站、市级生态环境主管部门及其派出机构公布的其他举报途径等进行举报。企业内部知情人员对企业生态环境违法行为进行举报，符合奖励规定的，物质奖励与精神奖励将在规定等级幅度内就高认定。
销售假国际大牌 女老板被判处三年六个月 罚940万元
原标题：销售假国际大牌 女老板被判处三年六个月 罚940万元
2015年5月以来，被告人林某未经授权，在晋江市龙湖镇秀山村“荣兴”电器商行旁的店面，存放购买来的假冒“博柏利”（英文名“BURBERRY”）、“鳄鱼”（英文名“LACOSTE”）注册商标的短袖T恤欲用于销售。
海峡网3月27日讯 （泉州网记者许小程 通讯员杨源）2015年5月以来，被告人林某未经授权，在晋江市龙湖镇秀山村“荣兴”电器商行旁的店面，存放购买来的假冒“博柏利”（英文名“BURBERRY”）、“鳄鱼”（英文名“LACOSTE”）注册商标的短袖T恤欲用于销售。后于2015年7月30日被公安机关查获，民警当场抓获被告人林某，并扣押假冒“博柏利”注册商标的短袖T恤6240件、假冒“鳄鱼”注册商标的短袖T恤11160件，货值金额共计18628200元。
晋江市人民法院认为，被告人林某销售明知是假冒注册商标的商品，货值金额数额巨大，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪，判决被告人林某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑三年六个月，并处罚金940万元。同时暂扣于晋江市公安局的假冒“博柏利”牌注册商标的短袖T恤6240件、假冒“鳄鱼”牌注册商标的短袖T恤11160件，由扣押机关予以没收并销毁。一审宣判后，被告人林某不服提出上诉，泉州中院二审裁定驳回上诉，维持原判。
本案涉案金额高达1800万元，涉案品牌均为国际知名品牌，法院对案件的及时、公正处理，充分体现了人民法院运用刑事司法措施严厉打击严重侵害知识产权犯罪行为的坚强决心，彰显了法院在保护知识产权，保障服务创新驱动发展，营造法治化、市场化营商环境方面的水平，极大地震慑了侵权者和潜在侵权者，增强了国内外品牌企业对知识产权司法保护的信心。
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