作者 | 琉音
编辑｜李春晖
说来有趣，陆腐早年国剧出海重在象征意义，剧只脚实际收益尚薄时，全球却锣鼓喧天、制播热议不断，陆腐人人高谈“文化出海”。剧只脚人力资源网如今“环大陆”已成内娱核心关键词，全球一切反倒悄然转入水下。制播除少数仍需靠海外成绩添彩的陆腐国产大剧外，多数人更愿闷声发财。剧只脚恰恰是全球在国内一片静默之中，国剧出海正从海外发行迈向全球制播的制播新阶段。
虽然宣传较为低调，陆腐但长视频平台在海外自制领域的剧只脚动作却十分积极。去年11月，全球爱奇艺与腾讯视频不约而同选择曼谷举办海外推介活动，打响了国际布局的前哨战。目前，爱奇艺已上线40余部泰剧，其中多数为平台自制作品，并计划于2026年前进一步加码泰国市场，预计自制泰剧数量将实现翻倍增长。腾讯视频则瞄准泰国市场的BL与GL题材，宣布将推出多部相关剧集，同时投入制作10部印尼原创剧，加速东南亚内容布局。
优酷同样动作频频，于12月底正式宣布推出与华纳兄弟合作的“Script to Series国际剧创营”项目。该项目将面向全球招募新锐创作者，神马影院哒哒兔致力于开发中文原创剧本，并制作8至12集高品质剧集，目标登陆国际市场。
兜兜转转这么多年，国内长视频平台早已不再提对标Netflix，反而在某些方面越来越像它了。Netflix的全球布局模式，是否能让中国长视频与剧集公司跳出低迷的本土市场，开拓新的增长空间？我们的国剧体系与本地化制作，能否孕育出属于自己的《鱿鱼游戏》？归根结底，真正能打动亚洲观众的国剧，到底该具备怎样的风格特质？
竞相模仿“泰国模式”
国内长视频集体突破泰国这一关键市场，成为局势转折的焦点。根据法国Dataxis公司发布的全球流媒体付费数据，2025年第一季度，中国平台在泰国市场的占有率已达到约40%，超越了占有30%份额的美国平台。
腾讯视频在2026年泰国推介会上公布的数据显示，其旗下WeTV平台下载量已超5500万，在AVOD市场位居首位，SVOD市场位列第二，表现亮眼。爱奇艺的泰国市场成绩同样出色。（注：原文未提爱奇艺具体数据，此处仅按原意改写“成绩都相当喜人”为更自然表述）
在2026悦享会上，爱奇艺表示泰国已成为其海外收入最高的市场，并计划将泰国建设成“第二内容生产中心”。同时，快穿之综视吃遍男神by卷柯公司宣布启动“星舰计划”，旨在促进中泰艺人合作拍摄作品并共同拓展海外市场。
最早在泰国市场发力的是腾讯视频。2020年，腾讯视频国际平台WeTV与泰国CH3电视频道运营商BEC World达成战略合作，双方开始互推自制剧集，实现资源互补、互利共赢。依托这一合作，成立仅一年的WeTV迅速借助泰国主流电视台的渠道影响力，在当地建立起广泛的市场认知度。
真正率先在海外合制内容中收获红利的是爱奇艺。据dataai CN数据显示，2022年4月上线的首部爱奇艺泰国原创剧集《黑帮少爷爱上我》使其国际版iQIYI跻身中国非游戏应用出海收入榜前五，一举打响了国产泰腐剧的名号。
2025年，爱奇艺国际版iQIYI一口气上线了至少5部合制BL剧。腾讯视频国际版WeTV亦紧随其后，携手泰国本土厂牌Dee Hup House与Tailai Entertainment联合推出《我和谁》及《泰版我让最想被拥抱的男人给威胁了》，更邀来爱奇艺热门BL剧《黑帮少爷爱上我》的原班主演再度合作，共同打造新作《照耀之光》。
成绩亮眼，难怪长视频纷纷加大投入。在曼谷举办的悦享会上，爱奇艺宣布将携手GMMTV、Mandee Work等泰国本土头部制作公司，推出《怦然与你》《Peach Lover》等多部BL剧，以及GL剧《4 Elements》系列。7m腾讯视频2026年片单 likewise 也同步布局BL与GL类型，两手抓，全面发力。
与此同时，长视频平台正纷纷将“泰国模式”复制至其他亚洲市场。WeTV计划加大在印尼的内容投入，目标到2026年推出10部原创剧集。其印尼区负责人Febiamy Hutapea表示：“我们已在WeTV平台上制作了50部剧集，未来将继续投资，为所有项目持续提供更高品质的内容。”
爱奇艺已进军文娱产业更为发达的韩国市场。据韩联社2025年12月报道，爱奇艺不仅将携手韩国SBS推出综艺《Running Man Thailand》，还计划进一步拓展在韩业务，分阶段上线超过20部国产剧，并与韩国四大主流电视台展开合作。值得一提的是，Netflix进军一个国家时，也通常以合作电视台作为第一步。
当年，韩国主流电视台联手将Netflix挡在门外，Netflix却通过与tvN合作打开了局面。如今，韩娱生态已被Netflix深度重塑，韩国本土电视台早已不再在意合作方来自何方，一边积极与日本联合制作热门内容，一边又大力引进中国资本。
黑白两条出海路径
不可否认，jrs直播国剧出海虽热度不减，却时常隐匿于水面之下，这与海外剧所涉及的题材密切相关。
如今海外剧的开发呈现出明暗两条主线。暗线中，大大小小的公司正纷纷布局环大陆耽美题材。坊间传闻2026年将推出“环大陆耽美剧101”，几乎把硬糖君多年来关注的耽美IP都囊括殆尽。尤其值得注意的是，在柴鸡蛋方面宣布的史诗级巨制《金玉王朝》中，计划拍摄96集，并非刻意注水——原著本身便承载了众多读者从中学、大学到步入职场的漫长岁月，却迟迟未能完结。
尽管由国内演员出演的环大陆耽美剧颇具市场潜力，但通常难以登陆国内长视频平台的出海渠道。据2025年9月传出的最严“禁耽令”规定，网络视听平台的国际版本同样被禁止播放耽美类内容。在去年某部作品于优爱腾三家平台海外版上线后遭下架的事件发生后，绝大多数国内演员班底制作的耽美剧转而选择纯国外长视频平台发布，或通过盗版形式传播。
不过就算拿不到版权费也无妨，还有更富想象力的艺人变现方式——毕竟“下海”演耽美剧已是国际通行的造星路径。在这种模式下，国内制作方赚的远不止海外版权那点微薄收入，更重要的是艺人后续带来的商务价值。此前硬糖君采访过的海外版权代理人阿秀就曾透露，梓渝、田栩宁仅靠杂志售卖就能分账千万，再加上商务代言、粉丝见面会及衍生品开发等，已真正成为华策的盈利引擎。
主流环大陆耽美剧制作厂商通常低调行事，刻意淡化自身身份。例如，《金玉王朝》的组讯中，制作公司仅笼统标注为“一线影视公司”。相比之下，一些无国内业务、专攻海外市场的小型公司则更愿公开宣传，积极塑造品牌影响力。如2025年推出《吾岸》的天津和光传媒，随后便发布了《落池》的组讯，显露其明确的剧集布局意图。
国内长视频平台如今只能依赖海外演员阵容来拍摄本土IP剧集，例如WeTV即将上线的《昨天》。尽管作为国产改编作品，难免遭原著粉丝质疑外来的演员是否契合角色预期，但硬糖君认为，既然是在地化制作，启用本地演员本就是应有之义，且别具一番风味。
当然，除了耽美题材，海外拓展的自制内容还可涵盖鬼怪、民俗、惊悚等多种类型。此前HBO与Netflix进军亚洲原创领域时，均聚焦于本土民俗与鬼怪题材，这亦成为韩国及台湾地区影视作品输出国际的重要方向。例如韩国现象级剧集《王国》、台湾热门剧《通灵少女》皆属此类。而去年陈正道回台执导的大尺度惊悚剧《回魂计》，其关注度明显高于他近年在内地制作的作品。
在“环大陆”之外，出海还有一条清晰路径，即由剧集头部厂牌推动的国产IP海外本土化运作。柠萌影视的《三十而已》分别推出泰国版与越南版，均获得良好反响。其中，越南版在越南国家电视台VTV3黄金时段播出期间，据当地媒体统计收视率达6.5%，甚至推动电视台决定加拍5集以满足观众需求。
大厂的出海热情在12月的新加坡第26届亚洲电视论坛与市场（ATF）上集中显现，中国联合展台规模创历届之最。期间，柠萌影视宣布与新加坡传媒集团达成战略合作，共同开发《35而已》。华策影视创始人赵一芳指出，《太平年》在剧本创作初期便借助人工智能分析海外观众情感倾向，并据此优化内容策略，彰显出当前出海与以往本质区别——“从一开始我们就将国际受众放在心上”。
国剧的魅力所在
模式显而易见，核心仍在于风格。我们熟悉的Netflix剧自带“Netflix味儿”，风格快餐化，每集设下钩子，让人欲罢不能、一气看完。苹果剧则有其独特的“苹果味儿”，高概念、极简美学、含蓄内敛，恰似苹果产品所传递的气质。HBO剧则展现出鲜明的“HBO味儿”，在血腥暴力与强烈刺激之余，更蕴含深刻的故事内核。
这些独具魅力的味道，正是他们内容走向世界的通行证。无论我们打造的是纯粹的海外剧集，还是本土制作、面向海外发行的作品，若想触达更广泛的国际观众，都必须挖掘并彰显自身独有的吸引力。
我们最初的反应是，中剧最大的优势无疑体现在古装剧上。当古偶题材在国内已陷入审美疲劳，海外观众却仍觉耳目一新。
2022年，Netflix与韩国老伙伴tvN联手打造仙侠剧《还魂》，堪称国产仙侠剧的“大杂烩”：剧情架构与《将夜》异曲同工，而服化道风格则融合了《陈情令》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《千古玦尘》等多部热门古装言情作品的元素。
古装剧这一领域我们绝不能轻易让出优势，2025年，《朝雪录》《折腰》《藏海传》等作品在海外市场均收获了不俗反响。
近年来，现偶题材在海外的表现尤为亮眼。此前外网上不少帖子热议东南亚观众从追韩剧转向中剧的现象，主因在于韩剧偶像剧产量大幅下滑，而中剧持续推出大量偶像剧，有效填补了这一空白。
即便在韩国本土也是如此。根据韩国文化产业振兴院（KOCCA）的数据，中国电视剧已位居韩国最受欢迎的外来内容来源第三位，仅落后于日本与美国。其中古装剧占比超过60%，但近年来，青春爱情剧与都市爱情剧等现代题材作品正逐渐赢得更多韩国观众的青睐。
当然，国产腐剧依然是不可回避的话题。据TikTok数据显示，2025年海外最受欢迎的仍是围绕“环大陆”背景的国腐作品，其中一部热度最高的剧集播放量已逼近百亿大关。
在当下各国演员纷纷涌入“腐剧”领域的热潮中，国产腐剧依然脱颖而出——如今TikTok上“revenged love”相关原创内容已超过80万条，远超热门加国腐剧《heated rivalry》。看来，我们百年的压抑，还真是藏着不少创作能量。
国产腐剧为何能脱颖而出？有网友这样形容：欧美腐剧如同牛排，偶尔品尝令人酣畅；泰国腐剧似油炸小吃，风味十足却不宜多食；日本腐剧如清汤，清淡鲜美；韩国腐剧则像甜点，甜蜜之余有时难以下咽；而国产腐剧更像是家常小炒，口味多样、接地气，既是日常餐桌上的常客，也成了外卖单上的首选。
国产腐剧坐拥丰富的耽美IP资源，加之古装题材特有的叙事优势，具备天然的发展潜力。尽管长剧受限于预算，尚未大规模进入古装领域，而短剧已率先尝试推出多部古装腐剧作品，只是整体舆论反响相较于长剧仍显不足。
在长剧发展陷入沉滞与迷惘之际，或许更需大胆探索海外路径，这不仅关乎市场拓展，更是内容创作的实验场。至于“出海反哺内娱”这一说法，倘若我们能直面现实，便会发现——它早已不是想象，而是正在发生的事实。
声明：本人原创内容，仅供学习参考
谁是主教练？切尔西定位球教练麦克菲场边激情指挥引球迷热议
在切尔西的英超首轮比赛中，蓝军新任定位球教练麦克菲在场边激情指挥，引发了球迷们的关注。
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从90万用户到再战环塔 坦克品牌闪耀2026北京车展
在2026北京车展上，迎来五周年的坦克品牌以“铁汉柔情”为主题发布全新坦克700，并邀请童瑶担任首席体验官。品牌回顾了五年成就与用户文化，并通过沉浸式展台展示了技术实力与中式豪华理念。
PChome消息，2026年4月24日，第十九届北京国际汽车展览会正式拉开帷幕，坦克品牌以“铁汉柔情”为主题举办了品牌日专场发布会。恰逢品牌成立五周年的关键节点，坦克在此次发布会上全面回顾了其五年发展历程，重点展示了“全域豪华SUV新旗舰”全新坦克700的产品实力，并邀请实力派演员童瑶担任该车型的首席体验官。通过打造沉浸式展台体验，坦克品牌成为本届北京车展备受关注的焦点。
PChome获悉，坦克品牌自五年前诞生以来，已从一款打破市场垄断的坦克300，成长为收获全球超90万用户信赖、产品远销30多个国家和地区的全球品牌。发布会上，坦克品牌CEO谷玉坤分享了品牌构建的独特用户文化，他表示，无数坦克手以车为媒实现了梦想、结识挚友，并将“路遇困难必伸手帮扶”内化为群体共识，在各类救援保障行动中用实际行动诠释“铁汉柔情”的品牌精神。
在技术研发上，坦克坚持“以赛促研、反哺民用”的逻辑，继2025年斩获环塔拉力赛冠军后，2026年将携3台全新坦克700 3.0T Hi4-T再战环塔，并为出征达喀尔拉力赛做准备。谷玉坤在现场动情分享了一个“小学生隔马路为坦克700喝彩”的瞬间，他强调品牌坚持长期主义，旨在蹚出中国品牌的向上之路，兑现跨越周期的品牌契约。
作为品牌日的主角，已于4月20日上市的全新坦克700（起售价42.8万元）成为关注核心。首席体验官童瑶从女性视角分享了实车试驾体验，她对其专属敦煌青配色与蕴含中国风骨的麒麟设计语言表示高度赞赏。童瑶指出，该车舒适实用的座椅布局与功能打破了“演员出行必选MPV”的固有认知，而其开阔的视野、灵活的转弯半径以及搭载Coffee Pilot4.0的高阶辅助驾驶系统，也彻底改变了她对“大车不好驾驭”的刻板印象。
除了产品发布，坦克品牌在本届车展还打造了集文化、技术与互动于一体的沉浸式展台。现场设置了包含陡坡、楼梯攀爬的室内越野赛道，让观众能近距离感受越野魅力；核心区域则通过复刻敦煌壁画、设置麒麟文化互动专区，展现中式原创豪华；技术展区集中陈列了3.0T V6、4.0T V8等动力总成及Hi4-T等核心技术平台，并设有工程师教育专区和儿童技术体验区，兼顾专业与趣味。此外，坦克品牌还策划了越野赛事日、电竞潮酷日等主题日活动，确保全展期内容的高能输出。
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