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亮明底牌强制披露快速认定 《网络测评活动规范》出台

让网络测评经得起“测”与“评”

漫画/李晓军　  

商品琳琅满目，测质量却有好有坏，让网货比三家时，络测不妨听听其他人怎么说。评经评如今，得起网络测评早已成为大众消费决策的测榴莲视频黄现在观看重要参考，从食品美妆到数码家电，让网再到家居汽车，络测众多测评博主通过实测商品、评经评对比数据、得起分享体验，测为公众提供“种草”与“避坑”指南。让网

然而，络测在流量与利益的评经评裹挟下，一些网络测评变了味，得起不仅透支公众信任、损害消费者权益，也扰乱了正常的市场秩序。2026年6月8日，国家网信办、市场监管总局联合印发的《网络测评活动规范》（以下简称《规范》）公布，《规范》旨在规范网络测评活动，维护公平竞争市场秩序，保护公民、法人和其他组织合法权益。

在受访专家看来，《规范》是对网络测评行业作出的系统性、底线性的制度规范，有助于根治虚假测评、恶意测评等顽疾，维护消费者权益和公平竞争的市场环境。

清朗测评环境

从手机到美妆、从食品到日化用品，《法治日报》记者检索发现，网上有不少第三方测评账号。但一些测评视频下的评论称，有些测评夹带私货、拉踩抹黑。采访中也有消费者表示，曾经上过所谓“第三方测评”的当。

“过去，很多网络测评看上去很专业，实际上存在‘只评不测’、夸大宣传、商测一体等问题。比如，部分测评缺乏实际专业检测支撑，91片库下载仅凭主观感受包装成专业结论；部分测评主体与商家存在利益绑定，导致立场难以中立；部分测评结果和产品真实性能不相符。”中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春告诉记者，此前由于没有统一的规范，各类测评使用的测试标准、操作方法五花八门，部分从业者借机偏袒合作品牌或恶意贬低竞争品牌，不仅误导消费者，也损害了正规企业合法权益，严重扰乱公平有序的市场秩序。

“《规范》具有极强的针对性，是以网络测评领域长期以来的典型问题为‘靶心’进行制度设计。”刘晓春说。

中国人民大学法学院副教授黄尹旭告诉记者，《规范》靶向精准、覆盖全面，直击只评不测、商测一体、检测无资质、隐形广告化测评等行业顽疾，区分普通网民体验分享与职业化测评两类主体，从前置资质、测试流程到监管追责，构建全链条刚性约束。既有利于保障消费者知情权、净化公平营商环境，亦倒逼测评行业向合规化发展，同时填补了第三方测评领域的监管规范空白。

记者注意到，《规范》提出，对食品开展检验检测的，测试方应当具备相应的资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。

“食品安全和品质直接关系到百姓的身体健康和生命安全，是根本性、底线性的重要事项，关于食品的测评结果也会直接影响消费者的判断和选择。因此，必须要求测评者作出显著说明，明确测评的性质、依据、相关情况，且不得使用非标准方法进行测评，这本质上是对食品安全和消费者知情权的双重保护。”刘晓春说。叼嘿40分钟

杜绝虚假测评

先看测评再消费，现在已经成为绝大多数网民的消费习惯。然而，此前曾有媒体报道，部分网络测评仅凭博主主观感受评价产品，缺乏实际测试支撑。受访专家指出，《规范》对此明确规定，未对产品开展测试，仅凭感知、观察、体验等主观感受对产品进行评价，应当进行说明，并在信息展示过程中显著标明“仅为个人体验”或者“主观感受，仅供参考”等内容。

“《规范》精准切中了当前一些网络测评‘只评不测’的问题本质。”刘晓春表示，《规范》实施后，主观测评须显著标注“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，使消费者能够一目了然地识别哪些内容是个人主观分享，哪些是经过专业检测的测评，从而获得理性参考，避免被虚假权威所误导。

而在黄尹旭看来，标注“个人体验”并非“免责金牌”。“这类内容同样处于法律约束框架内，若存在虚构事实、夸大宣传、夹带隐性商业合作误导消费者，或是恶意贬低、诋毁竞品商誉等行为，依然会触及反不正当竞争法、广告法等法律红线，并承担相应的法律责任。”黄尹旭说。

对网络测评进行过长期观察的北京德恒律师事务所律师吴迪注意到，一些博主在网络测评过程中的确做了测试，但方法并不严谨，样本也不充分。

“比如拿一台仪器对产品测出几个数据就下结论，这种行为该如何定义？”吴迪说，可以引入一个“实质性标准”，如果测评内容足以让一般理性消费者相信这是一次专业测试，就应当适用《规范》第四条，要求其符合检测资质和标准方法，888二区三区四区五区六区七区而不是降格为第五条的主观体验标注。吴迪认为，相关尺度的把握，可能需要后续的执法案例来逐步明确。

此外，记者注意到，《规范》要求，网络测评所选取的样本，应当是消费者可以从市场上购买到的普通商品且来源可以追溯，不得是为测评活动准备的特殊物品。从事网络测评活动，接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示。

刘晓春认为，包括上述要求在内，《规范》中的一系列强制标注起到了倒逼测评主体诚信发布的作用，具体体现在以下几个方面：

第一，倒逼测评主体主动“自证身份”。要求显著标注主观评价的性质，等于要求测评主体在发布内容时就“亮明底牌”，明确告知消费者究竟是体验还是测试，从而杜绝“以主观冒充客观、以体验冒充测试”的情况。

第二，通过事前规范与事后惩戒引导行为。《规范》对测评行为提出了明确要求，不符合相关要求的测评主体需承担后果和责任，包括平台对其处置，以及若造成严重误导后果可能构成虚假宣传、虚假信息等问题。事前指明规范与事后实施惩戒，能够引导测评主体按照规范要求开展测评活动。

第三，强制披露商业利益关联，防止商家利用虚假主观测评进行变相营销或诋毁同行。《规范》要求测评方主动披露主观评价、商业利益关联、广告情况等关键信息。这有助于保护正规经营者的合法权益，也能使网络空间的内容更加真实、清朗。

健全长效治理

如何确保《规范》长效落地？

刘晓春建议，平台应建立相应的管理机制。在《规范》相关要求的基础上，平台可以进一步要求从事测评的男女差差差视频账号依据《规范》提供相应的支撑材料。对于违规账号，尤其是恶意违规、造成严重后果的情形，如商测一体、应披露商业利益关联而未披露的，平台应当予以处置。

“还可以通过公示与定向通知的方式降低消费者和企业的维权成本。鉴于测评内容通常是公开发布的，且可能误导消费者决策，对违规测评行为进行适当公开公示，有助于消费者了解真实情况。如果消费者的购买行为与违规测评之间存在因果关系，例如，消费者在测评所指向的特定商铺、在特定时间段内完成下单，则应当定向通知这些消费者，使其能够依据违规处置信息进行维权。”刘晓春说。

对于企业与消费者在维权过程中遇到的取证成本高、维权周期长、结果不确定等问题，吴迪建议尝试以下治理路径：一是依据《规范》第十一条建立“行政快速认定”机制，监管部门对明显违规的测评内容可以在较短时间内出具行政认定意见，虽然不能直接替代司法判决，但可以大幅降低后续维权的举证难度；二是考虑引入举证责任的适当调整，如果测评内容呈现了专业测试的外观，但被质疑测试真实性，可以要求测评主体提供完整的测试记录和原始数据来证明。

“推动《规范》长效落地需多方协同发力，相关平台需要优化账号分级准入、内容巡查、违规处置等措施，行业层面可加快细分领域测评标准制定，同时优化平台存证通道、多元纠纷化解与公益诉讼支持，降低消费者与企业维权成本。最终构建多部门监管协同、平台自治、行业自律、司法衔接联动的长效治理格局。”黄尹旭说。

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在受访专家看来，《规范》是对网络测评行业作出的系统性、底线性的制度规范，有助于根治虚假测评、恶意测评等顽疾，维护消费者权益和公平竞争的市场环境。

清朗测评环境

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记者注意到，《规范》提出，对食品开展检验检测的，测试方应当具备相应的资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。

“食品安全和品质直接关系到百姓的身体健康和生命安全，是根本性、底线性的重要事项，关于食品的测评结果也会直接影响消费者的判断和选择。因此，必须要求测评者作出显著说明，明确测评的性质、依据、相关情况，且不得使用非标准方法进行测评，这本质上是对食品安全和消费者知情权的双重保护。”刘晓春说。

杜绝虚假测评

先看测评再消费，现在已经成为绝大多数网民的消费习惯。然而，此前曾有媒体报道，部分网络测评仅凭博主主观感受评价产品，缺乏实际测试支撑。受访专家指出，《规范》对此明确规定，未对产品开展测试，仅凭感知、观察、体验等主观感受对产品进行评价，应当进行说明，并在信息展示过程中显著标明“仅为个人体验”或者“主观感受，仅供参考”等内容。

“《规范》精准切中了当前一些网络测评‘只评不测’的问题本质。”刘晓春表示，《规范》实施后，主观测评须显著标注“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，使消费者能够一目了然地识别哪些内容是个人主观分享，哪些是经过专业检测的测评，从而获得理性参考，避免被虚假权威所误导。

而在黄尹旭看来，标注“个人体验”并非“免责金牌”。“这类内容同样处于法律约束框架内，若存在虚构事实、夸大宣传、夹带隐性商业合作误导消费者，或是恶意贬低、诋毁竞品商誉等行为，依然会触及反不正当竞争法、广告法等法律红线，并承担相应的法律责任。”黄尹旭说。

对网络测评进行过长期观察的北京德恒律师事务所律师吴迪注意到，一些博主在网络测评过程中的确做了测试，但方法并不严谨，样本也不充分。

“比如拿一台仪器对产品测出几个数据就下结论，这种行为该如何定义？”吴迪说，可以引入一个“实质性标准”，如果测评内容足以让一般理性消费者相信这是一次专业测试，就应当适用《规范》第四条，要求其符合检测资质和标准方法，而不是降格为第五条的主观体验标注。吴迪认为，相关尺度的把握，可能需要后续的执法案例来逐步明确。

此外，记者注意到，《规范》要求，网络测评所选取的样本，应当是消费者可以从市场上购买到的普通商品且来源可以追溯，不得是为测评活动准备的特殊物品。从事网络测评活动，接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示。

刘晓春认为，包括上述要求在内，《规范》中的一系列强制标注起到了倒逼测评主体诚信发布的作用，具体体现在以下几个方面：

第一，倒逼测评主体主动“自证身份”。要求显著标注主观评价的性质，等于要求测评主体在发布内容时就“亮明底牌”，明确告知消费者究竟是体验还是测试，从而杜绝“以主观冒充客观、以体验冒充测试”的情况。

第二，通过事前规范与事后惩戒引导行为。《规范》对测评行为提出了明确要求，不符合相关要求的测评主体需承担后果和责任，包括平台对其处置，以及若造成严重误导后果可能构成虚假宣传、虚假信息等问题。事前指明规范与事后实施惩戒，能够引导测评主体按照规范要求开展测评活动。

第三，强制披露商业利益关联，防止商家利用虚假主观测评进行变相营销或诋毁同行。《规范》要求测评方主动披露主观评价、商业利益关联、广告情况等关键信息。这有助于保护正规经营者的合法权益，也能使网络空间的内容更加真实、清朗。

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如何确保《规范》长效落地？

刘晓春建议，平台应建立相应的管理机制。在《规范》相关要求的基础上，平台可以进一步要求从事测评的账号依据《规范》提供相应的支撑材料。对于违规账号，尤其是恶意违规、造成严重后果的情形，如商测一体、应披露商业利益关联而未披露的，平台应当予以处置。

“还可以通过公示与定向通知的方式降低消费者和企业的维权成本。鉴于测评内容通常是公开发布的，且可能误导消费者决策，对违规测评行为进行适当公开公示，有助于消费者了解真实情况。如果消费者的购买行为与违规测评之间存在因果关系，例如，消费者在测评所指向的特定商铺、在特定时间段内完成下单，则应当定向通知这些消费者，使其能够依据违规处置信息进行维权。”刘晓春说。

对于企业与消费者在维权过程中遇到的取证成本高、维权周期长、结果不确定等问题，吴迪建议尝试以下治理路径：一是依据《规范》第十一条建立“行政快速认定”机制，监管部门对明显违规的测评内容可以在较短时间内出具行政认定意见，虽然不能直接替代司法判决，但可以大幅降低后续维权的举证难度；二是考虑引入举证责任的适当调整，如果测评内容呈现了专业测试的外观，但被质疑测试真实性，可以要求测评主体提供完整的测试记录和原始数据来证明。

“推动《规范》长效落地需多方协同发力，相关平台需要优化账号分级准入、内容巡查、违规处置等措施，行业层面可加快细分领域测评标准制定，同时优化平台存证通道、多元纠纷化解与公益诉讼支持，降低消费者与企业维权成本。最终构建多部门监管协同、平台自治、行业自律、司法衔接联动的长效治理格局。”黄尹旭说。

《藏海传》海外热播：一次语言与叙事的精准适配

　　作者：林 楠 （作者系中国广电联合会电视剧导演委员会副秘书长）

　　《藏海传》开播首日，优酷站内热度破万，创平台历史纪录；央视收视峰值达2.4666%。但真正引爆市场的是观众对“显微镜观剧”的狂热——前10集埋设几十处隐喻伏笔，衍生出“藏海学”考据社群，甚至带动《营造法式》《宅经》等古籍销量增长。

　　值得关注的是，上线首周，该剧以破竹之势横扫各大榜单：Disney+中国台湾地区连续7日霸榜榜首。中国香港地区同样登顶，成为唯一跻身当地榜单前十的中国内地作品。X trends：《藏海传》在开播当日进入泰国、越南、马来西亚、埃及、乌克兰、印度等地Trends榜单。#藏海传开播上榜全球趋势Top12，#ZangHaiZhuan最高登顶泰国趋势Top1，同时多个Legend of Zang Hai（藏海传）、Xiao Zhan（肖战）相关词条上榜泰国地区前Top5。上榜越南、马来西亚等地区前Top 10。除此之外片名和主演相关词条进入乌克兰24小时内在热搜持续最久的tag榜Top5和Top9。热度霸榜，燃爆全球！IMDB开分9.1，有史以来中剧悬疑类评分Top1，2025年中剧开分Top1；同样在MDL也获得了8.5的高分。其海外合作版图横跨15个地区，覆盖新加坡Singtel、马来西亚Astro、泰国Truevision、越南FPT、菲律宾及印尼Viu、北美Viki、柬埔寨PPCTV、日本C7、韩国SBS等平台。迪士尼亚太区负责人直言：“《藏海传》打破了文化壁垒，数据证明它不仅是中国的爆款，更是全球观众的共同选择。” 这种海内外“同屏共情”的文化现象值得关注。

　　《藏海传》的侠义故事，不是刀光剑影的厮杀，而是一场以“学识加持正义”与仇家的智斗。藏海不会武功，却能用堪舆、纵横之术拆解权贵命门——“地宫破局”中，他通过星象推算暴雨时辰，利用地下水脉倒灌冲毁敌方陷阱；又以《营造法式》中的“勾连搭”榫卯结构，在墓道中架设机关，让追杀者自陷死局。导演郑晓龙带领新锐导演曹译文将道家五术落地为“生活的技艺”，“天文地理是谋略，匠心巧思是武器，洞悉人性是底牌”剧中每一场智斗都需观众“带着放大镜”参与解谜；平津侯府中的梅花纹地毯，暗合“五瓣喻五方势力”的“棋局”，这种以“文”代“武”的叙事，让传奇褪去浮夸，多了几分烟火气。

　　反套路的叙事逻辑背后，是近乎偏执的细节考据。剧中许多精美的机关道具由非遗传承人手工打造，九宫转轮锁的齿轮咬合声需严格匹配明代工艺；服装纹样采用宋代“绞缬”技艺染制，地宫砖瓦拓印自南京明城墙遗址。郑晓龙说：“细节，就是情节”，曹译文亦在现场不仅给主角“磨戏”，连群众演员的表演都要求得细致入微。

　　《藏海传》的独特质感源于其“以真实构建奇幻”的创作理念。全剧摒弃艳丽色调，以灰粉中性色勾勒出庙堂与江湖的肃穆，服装纹路、地宫砖瓦皆如历史复刻。剧中，机关暗术的展现不靠特效堆砌，而是通过匠人手工打磨的木质齿轮与榫卯结构，还原古代营造的真实逻辑。

　　剧中，非遗元素（皮影戏、昆曲、榫卯建筑）与历史复刻的服装场景与演员收放自如的演技都成为国际传播的亮点。经迪士尼全球同步播出后，海外观众占比超30%。泰国、越南等东南亚地区观众尤其沉迷于堪舆之术的哲学深度。

　　《藏海传》的海外征程，不仅是一场文化输出，更是一次语言与叙事的精准适配。YOUKU国际版同步国内播出，覆盖全球 190个国家和地区，并提供中文、英语、西语、葡语、泰语、印尼语、马来语、越南语、阿语等字幕，提供泰语、越南语、英语等多种配音，全球观众无障碍同步追剧。语言的无障碍，实则是文化共鸣的桥梁。《藏海传》用翻译的“隐形之手”，将东方玄学转化为全球观众可感知的生存哲学。

　　除此之外， 藏海“以传统文化”为载体不断自我精进，以“义”字当先，也契合着当代人的精神追求。他逆袭成长与人性挣扎经历中将“快意恩仇”升华为“家国大义”也受到了观众的一致认可。而海外网友更称其为“东方狼人杀天花板”，赞其悬疑布局烧脑却逻辑自洽。

　　而《藏海传》在迪士尼全球190个地区同步播出时，制作团队未曾预料到，一场关于“东方神秘主义”的讨论会在海外掀起风暴。西方观众将剧中局比作“中国古代天文学的诗意应用”，《纽约时报》称其“用星象博弈解构权力，比《纸牌屋》更惊心动魄”；东南亚观众则从榫卯机关中看到文化同源性——越南网友对比剧中皇城的“暗门机关”，称“这是东南亚共同的营造记忆”。

　　真正跨越文化壁垒的，仍是对人性的深刻刻画。藏海从“天真稚奴”到“冷面谋士”的转变，展现了压抑与挣扎的人生境况。主人公这种隐忍与成长的经历引发了观众强烈的情感共鸣。海外观众尤其关注男主藏海“仇恨刻骨却隐忍不发”的表演细节，藏海重回已是废墟的老宅，那段3分钟的无台词表演——瞳孔震颤、喉结滚动、握拳至骨节发白——无需翻译便直抵人心，男主通过眼神与微表情传递的内心戏，被评价为“无声的表达”。迪士尼北美区的观众调研显示，这段表演的“情感共鸣指数”达9.3分（满分10），有留言写道：“他的挣扎让我想起被公司裁员的那天。”

　　海内外观众的热捧，正源于这种“真实的奇幻”“现实主义手法下的现实观照”！西方观众惊叹于堪舆纵横哲学深度，东南亚粉丝沉迷于机关术式的精密逻辑，而共通的，是藏海“以弱胜强”的逆袭内核——一个不会武功的少年，用智慧与坚持对抗命运，恰如当代人面对生活困境的隐喻。

泉州综保区“9610”出口模式进入验收阶段

日前，记者从泉州综保区管委会获悉，泉州综保区将于近期推出“9610”通关模式。目前，该项目设备已落地安装并完成单机测试，待与海关系统联网并最终通过验收后，即可投入使用。

工作人员正在进行货物通关模拟。记者 陈巧玲 摄

11日，记者在泉州综保区内见到，工人们正在加紧完善“9610”通关现场环境设施，工作人员正在进行货物通关模拟。

“扫描检测后，没有问题的包裹会直接传送至仓库，有问题的则会传回工作室进行查验。”分拣线边上，工作人员一边操作一边介绍道。

“日前，我们组织了一批工作人员前往深圳进行学习。”该项目相关负责人告诉记者，该系统将于月底完成验收，随后便可进入试运行阶段。正式启动后，泉州综保区将成为厦门关区首个具备“9610”通关能力的保税区。

与传统贸易方式相比，“9610”（“跨境电子商务零售一般出口业务”的海关监管代码）出口模式能够化整为零，灵活便捷满足国外消费者需求，商品可利用快件、邮包等灵活多样的渠道进入国际市场。该模式具有链路短、成本低、限制少的优势，适用于企业对个人（B2C）出口，已逐渐成为跨境电商企业出口的主流模式。该模式下，境外个人跨境网购后，由电子商务企业或其代理人向海关提交申报清单和手续，海关采用“清单核放、汇总申报”方式办理通关手续。

“‘9610’模式能够更加高效地服务跨境电商企业、促进跨境电商新业态发展，帮助企业打通跨境零售出口新链路。”该负责人表示，“9610”模式能更好地在报关时效、流程、通关成本等方面满足跨境电商企业的需求，大力推动当地跨境电商的发展，各地综合保税区也逐渐成为跨境电商产业的聚集地。“通过综合保税区内‘9610’出口模式还可以帮助跨境电商企业实现高效的出口阳光结汇。”

此外，“9610”模式的落地还能够助力本土产业与电商深度合作。

2019年底，泉州获批成为中国（泉州）跨境电商综合试验区，各项政策红利也相继落地，吸引了各大知名跨境电商平台不断汇聚，为泉州、晋江市传统外贸与跨境电商融合发展打造出一条前所未有的高速跑道。

其中，Lazada福建物流分拨中心于去年底正式落户泉州综保区，开仓至今，已揽收超400万件国际包裹，高峰期单日揽收超3万单。据市场预估，该中心未来5年内就能为泉州带来近2亿票跨境电商出口量，约160亿元的出口额。

“‘9610’服务落地后，将进一步帮助本土纺织鞋服、建材家居、食品饮料等优势产业加深与阿里巴巴的深度合作，大大便利泉州及周边城市商家借助Lazada平台开拓东南亚跨境电商市场，促进泉州跨境电商产业链、生态链的丰富和完善。”该负责人表示。（记者吴晓艳）