由欢娱影视出品的玉茗古装爱情悬疑剧《玉茗茶骨》近日在网络平台收官，卫视播出再传捷报，茶骨以0.6245%的何实合持实时收视率创下新高，湖南卫视更由此斩获该剧播映以来第14个省级卫视频道收视日冠军。现茶续增该剧突破荧屏界限，文化将非物质文化遗产茶文化转化为大众可感知、现代融火影宝贝官网能参与的玉茗文化实践，借助剧情引发的茶骨情感共鸣，以及欢娱影视多年积累的何实合持内容生态优势，推动IP价值持续沉淀并实现商业复利，现茶续增为影视行业在文化IP开发与品牌营销领域提供了具备借鉴意义的文化创新范例。

茶入生活：使茶文化走出屏幕象征，融入百姓日常消费

非遗茶文化若想真正活在当下，玉茗绝非仅靠陈列展示技艺便可达成，茶骨而应深入普通人的何实合持一日三餐、一饮一啜之间，使传统悄然融入日常。《玉茗茶骨》的被嗯啊大巴进来了免费视频网站传播理念正源于此——它没有将茶技、茶礼视为与生活割裂的文化符号，而是将其细腻嵌入剧情肌理之中。从径山茶宴完整礼仪流程，到古法炒茶中指尖的功夫，再到茶具甄选背后的审美讲究、泡茶分盏时的精微步骤，这些非遗茶文化精髓或贯穿叙事，或化作片尾“茶文化小剧场”的趣味彩蛋，使整部剧集本身俨然成为一部可感可知的“中式茶生活指南”。

剧集的文化价值亦获主流媒体持续关注与肯定。开播之际，《光明日报》“茶文化特辑”以权威视角予以背书；收官之时，新华社微博推出“藏在影视剧中的茶文化”，深度挖掘非遗智慧。《玉茗茶骨》通过光影艺术呈现非遗传承，相关话题在微博、小红书、成人抖音在线观看抖音等年轻化社交平台持续升温，实现文化价值与大众流量的相互赋能，推动内容双向出圈。在此基础上，该剧突破线上传播边界，以剧中“茶王争霸”经典桥段为切入点，联动各地文旅资源，使茶文化从荧幕走向现实场景。欢娱影视创新发起“古有比武招亲，今有文旅争茶王”趣味话题，迅速吸引浙江、福州、江苏、吉林等十余省市文旅部门响应，各地携西湖龙井、茉莉花茶、雨花茶等地域特色茶品展开线上角逐，91大片非为流量炒作，而是深度融合地方茶品与文化内涵，切实达成“一杯茶带火一座城”的成效，让线上的文化种草有效转化为线下文旅消费，推动茶文化传播与区域经济发展实现互利共赢。

这种“内容勾连文旅、文化融入生活”的模式正持续深化拓展。剧中提及的绍兴特色小吃木莲豆腐，借由剧情热度一跃成为网友争相打卡的网红美食，使茶文化的影响力延伸至地方饮食领域；艺人张楠以体验官身份探访景德镇非遗窑口所拍摄的vlog，用年轻人青睐的表达方式呈现工艺匠心、传递传承故事，推动茶文化与传统手工艺实现双向互动。从非遗茶技到地域茶品，从特色风味到手工技艺，《玉茗茶骨》成功将茶文化渗透至大众日常生活的多个维度，实现了从文化符号向消费场景的一级大片深层转化。

情感链接观众：以剧情为核心，赋予营销温度与参与体验

一部作品能否实现长效传播，根本在于剧情是否精彩、观众是否能产生情感共振。《玉茗茶骨》凭借紧凑起伏的叙事脉络与细腻真挚的情感刻画，成功搭建起与观众之间的心灵桥梁。剧集播出期间，社交平台上热议不断，剧情走向与人物命运成为焦点话题——“来者不善”CP的情感进展备受关注，陆江来记忆复苏的时间点引发广泛猜测，杨家兄弟背后的谋划、晏白楼的真实身份也屡次登上讨论热榜，荣府姐妹之间的疏离与羁绊更牵动人心。强烈的情绪共鸣为该剧的传播注入了坚实内核，也让IP热度得以持续发酵，展现出长久的生命力。

为了让这份情感链接转化为切实有效的营销声量，欢娱影视精心设计了多元化的社交互动场景，推动观众由被动追剧转向主动参与。《玉茗摇》原声带（OST）激发全网翻跳热潮，成功将剧集热度从影视领域拓展至短视频创作圈；开播发布会上，宇树机器人带来的线下趣味互动，不仅为现场观众带来沉浸式体验，更成为社交平台上的热门打卡点。

“大小姐想要同我做夫妻，是做一夜、做一月，还是做一世”“你选了你的锦绣官途，就不能再来见我”等经典台词与高光场面出圈，使剧集的情感张力突破荧幕边界，众多观众借由这些对白倾诉自我情感，让《玉茗茶骨》成为大众情绪的抒发出口。如今观众挑选内容时愈发注重“与自身共鸣”，该剧正是精准把握了这一心理脉搏，使茶不再只是冷冰冰的文化符号，而是化作角色心绪的见证者与情感传递的媒介。

生态驱动：欢娱影视持续深耕内容生态，实现IP的长期价值循环

《玉茗茶骨》的营销创新并非偶然的单点突破，而是依托欢娱影视十余年积淀的“影视+非遗”内容生态体系，以及开放多元的内容创作机制。正是这一深厚基础，使得作品得以在文化表达与商业价值上实现双重跃升，最终推动IP持续沉淀，形成可复利增长的核心优势。

“影视+非遗”是欢娱影视的核心创作基因。从《延禧攻略》中呈现的绒花、缂丝工艺，到《鬓边不是海棠红》对京剧艺术的深度传播，再到《五福临门》对传统民俗的生动再现，欢娱影视逐步构建起成熟的IP矩阵，也确立了独具辨识度的“欢娱影视美学”文化符号。多年来的文化积淀，使公司深刻把握传统文化的当代转化路径，精准捕捉传统元素与现代观众审美及生活方式之间的连接点；同时积累了丰富的非遗资源、文旅协同经验以及多元媒体传播渠道，为《玉茗茶骨》在茶文化的表达、营销落地与资源整合等方面提供了坚实支撑。

在内容创作方面，欢娱影视构建了一个开放、协同的共创生态，持续激发IP的生命力。一方面，打破长剧与短剧之间的创作壁垒，将短剧紧凑的节奏优势融入长剧制作，使《玉茗茶骨》的叙事节奏更契合当下观众的观剧偏好；同时推动长短剧深度融合，在开播阶段与《五福临门》实现内容互嵌，并邀请多位短剧演员线上为作品助阵打call，从剧本策划到演员阵容全面联动，充分释放内部内容生态的协同效应，使IP传播力实现指数级增长。另一方面，这一共创机制不仅限于创作团队内部，更拓展至品牌方、文旅机构、非遗传承人以及观众等多元主体。品牌不再仅是赞助角色，而是深度参与内容共创；文旅单位与非遗传承人成为文化表达的重要推动者；观众则化身为IP的主动传播力量。多方协同发力，使《玉茗茶骨》的IP生态持续丰富，逐步形成“内容创作—文化传播—商业转化—生态反哺”的良性循环。

从单向传播转向双向共创，从追逐流量转为重视价值沉淀，从线上推广拓展至全生态赋能，《玉茗茶骨》的营销创新，重新诠释了影视IP与文化传播之间的深层联结。欢娱影视坚持“影视+非遗”的深度耕耘，依托成熟的内容生态体系，推动茶文化实现从传统到当代的转化，从荧幕走进日常生活。这一实践不仅激活了IP的长期价值复利，更为影视行业在文化IP开发与品牌营销领域提供了可复制、可推广的新范式。

责任编辑：韩璐（EN053）

铁路新运行图11日起实施 泉州坐动车可直达梅州

本报讯 （记者 吴志明）今日零时起，全国铁路将实行新的列车运行图。记者昨日从泉州火车站了解到，本次调图后，泉州开行旅客列车总数仍为227趟，但新增了泉州直达梅州的旅客列车。

记者从铁路部门了解到，借助梅汕铁路开通契机，南铁充分发挥新线运能，首次开行厦门至梅州的动车2对，铁路最快旅行时间由5.5个小时左右缩短至3个多小时，将进一步密切闽粤间的交流往来。具体为：厦门至深圳北D2333/D682次运行区段变更为厦门至梅州西，车次改为D2391/4、D2393/2次；汉口（宜昌东）至厦门北D3286/7、D3288/5次延长至梅州西终到始发，车次改为D3286/7/6、D3285/8/5次。记者查询发现，其中D3286经停泉州，到站时间为17时30分，经停2分钟，17时32分出发，21时6分到达梅州西站。

铁路部门提醒广大旅客，请提前安排好出行计划，欲准确掌握列车实际开行情况，可登录铁路12306官方网站查询，以便合理安排出行。新图实施期间，因新旧交替，请乘车旅客注意核对车票票面信息（车次、乘车站、时刻、票价）及乘车站变化，以免耽误行程。

聚合音乐公益力 鹿晗《π

　　5月27日，鹿晗全新专辑《π-volume.3》正式独家上线腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，通过全新风格的加入，描绘了0.7倍速生活的浪漫惬意，传达出专属初夏时节的闲适恬淡。延续前两张“π”系列专辑“无限不循环”的理念，鹿晗对音乐“极致、创新”精神不仅体现在了一首首歌曲中，还继续坚持过往的公益初心。乐迷只要在腾讯音乐娱乐集团三平台支持《π-volume.3》，就能解锁音乐公益音乐教室、公益快乐足球设施等公益资源，同时此次鹿晗还特别助力腾讯音乐公益计划——音乐教育专项“乐圃音乐空间”，爱心捐赠批量乐器，让山区孩子们更好的接受音乐艺术教育，也让音乐发挥出更大的社会价值。

聚合音乐公益力 鹿晗《π-volume.3》为乐圃音乐空间传递爱与温暖

　　作为腾讯音乐公益计划“音乐教育”的重要承载，由腾讯音乐娱乐集团联合陈一丹基金会共同发起的公益专项—乐圃音乐空间，聚焦偏远山区儿童的音乐及艺术教育、线上课程研发、民族文化学习传承等，旨在为少数民族及偏远地区的孩子提供更现代化的教育与资源，着眼于浇灌孩子们的音乐梦想。如今位于四川省绵阳市北川县东升村的首个乐圃音乐空间已进入常态化运营，也让越来越多的人关注到偏远山区孩子的艺术教育，音乐为他们开启认知世界的另一扇门。

聚合音乐公益力 鹿晗《π-volume.3》为乐圃音乐空间传递爱与温暖

　　腾讯音乐娱乐集团与鹿晗经过多次默契合作，也为音乐行业带来与众不同的灵感。此次爱心助力乐圃音乐空间，《π-volume.3》继续展现出了鹿晗赋予音乐的温暖底色，腾讯音乐娱乐集团也集结平台各等级的公益资源，将“粉丝应援力”转换为“音乐公益力”，让爱心传递“无限不循环”，与鹿晗一起用音乐传递爱与温暖。

　　在持续构建开放的腾讯音乐公益平台中，腾讯音乐娱乐集团通过数字专辑对音乐与公益壁垒的再次打破，让公益活动有了更多元的方式与途径。而公益化的宣发模式，也让音乐人、音乐作品与公益集成合力，更好地调动大众认知与参与。通过多元公益载体凝聚更多爱心，随着鹿晗的进一步加持，乐圃音乐空间也将“一鹿相伴”远山的孩子们，用音乐让成长充满无限乐趣。