“九球大战”球迷看得过瘾！“大巴黎”拜仁是对手更惺惺相惜

品牌联名泛滥，品牌溢价大于价值？联名联名这次咱们用事实说话你发现没有，这几年“联名”快成万能灵药了。泛滥奶茶店联名一个动画角色，不少价格立马翻倍；服装品牌找潮牌联名，产品普通T恤卖到四位数；甚至雪糕、大于日逼的日牙膏、价值宠物零食都开始搞联名。品牌我翻了下自己前年买的联名联名联名运动鞋，鞋柜里吃灰快两年了。泛滥说实话，不少当时买就是产品觉得“这东西不买吃亏”，但真穿出去，大于也就那么回事。价值今天不聊感受，品牌就扒数据、算成本、看二手市场，看看联名溢价到底有没有超出价值。联名溢价到底有多离谱？先看几个具体例子先说最常见的“饮料+IP”联名。喜茶和FENDI联名那回，一杯19块的茶，杯套和纸袋印上FENDI logo，jmcomic3下载黄牛直接挂到200多一个杯子。杯子本身出厂成本，做奶茶包装的同行大概能估出来：普通双层纸杯加塑料盖，批量采购成本不超过3块。那多出来的197块买的是什么？就一个logo，外加你发朋友圈的“仪式感”。再看服饰。优衣库和KAWS联名款T恤，原价99块，曾有人在闲鱼卖到800。但面料成分呢？100%纯棉，普通款优衣库T恤也是这个规格，成本不会因为印了个眼睛就涨20倍。2019年那阵“冲进店里抢T恤”的视频大家都看过，抢完之后呢？第二年我就见过这款T恤在奥特莱斯打折，59块一件。鞋类更夸张。一双原价1299的联名球鞋，二级市场最高炒到上万。但球鞋的物料成本，按照行业里比较透明的拆解报告，一双运动鞋的色虎视频app材料成本通常不到售价的30%。剩下的包括渠道、营销、品牌溢价，以及联名带来的“故事溢价”。这不是说品牌不能赚钱，而是这个溢价里，有多少是实际研发投入？多少是纯靠“限量+发售价倒挂”催起来的？你看那双鞋中底科技、缓震材质和普通款一个模子，就换了个配色和Logo。联名溢价的钱，到底进了谁的口袋？咱们算一笔账。假设一件联名T恤卖399，普通款同材质卖99。多出来的300块，品牌要付给IP方授权费。通常联名授权费在零售价的5%-15%之间，也就是20-60块。剩下的钱大部分进了品牌毛利、渠道分成和营销费用。而消费者多花的这300块里，真正用于“设计创新”的相当少。很多联名就是91免费看片app把两个logo拼在一起，换个配色，改个印花，设计周期不超过两周。这不是我瞎说，一些快时尚品牌的联名企划就是季度内套模板，从提案到上线只要三四个月，对比研发一款新面料动辄两三年，投入完全不是一个量级。更值得玩味的是，很多联名故意“限量”，制造稀缺性。但生产总量其实是可控的。品牌方心知肚明：联名款的利润率比普通款高得多。因为普通款要拼性价比，联名款拼的是“稀有度”。成本差不多，价格翻几倍，毛利率自然漂亮。这也是为什么近几年联名越来越密——不是设计师更有灵感了，而是财务部门发现这是最快的增收手段。二手市场和真实需求：联名热度的“照妖镜”有个办法能看穿联名价值的真相：去闲鱼和得物看联名款的实际成交价。我随机查了几个案例：某国产手机和跑车品牌联名的青青草视频APP手机壳，发售价299，现在普遍40-50包邮。某咖啡品牌联名包包，号称“排队抢到爆”，闲鱼挂99包邮还是卖不动。某潮牌联名公仔，发售价599，半年后50元处理。这个规律很常见。只有极少数限量编号款能保值，绝大多数联名产品在二手市场大幅折价。这说明什么？真正的市场吸纳力有限。那些“秒空”的联名货，很多被黄牛囤着，等热度过去就成了烫手山芋。但另一类联名却能跑出独立行情。比如卖房子和奢侈品箱包合作样板间，不是普通商品啊，那不算。真正保值的是联名里带功能改进的，比如运动品牌和材料实验室合作开发的鞋底，穿上确实更弹。这种联名你现在买，二手价还能坚挺着。区分点在哪？给价值做了加法，而不是只在logo上做乘法。消费者为什么还是会买单？心理账得算清楚我承认，我自己也买过。联名消费背后其实是一种“社交货币”。就像有学者在《消费社会》里谈到的：人们消费的不只是商品，更是商品背后的符号意义。买联名T恤，买的不是棉花，是“我懂这个IP、我有品味、我跟得上潮流”的自我投射。但要看清一个事实：符号价值是借来的。IP方授权给一百个品牌，这个符号就会稀释。三年前你觉得积木熊联名很酷，现在满街都是积木熊联名款，你还会觉得酷吗？符号的稀缺性被流量制造出来，也被流量摧毁。还有一个营销陷阱叫“对比框架”。原价399的伞，联名款卖599，你会觉得“只贵了两百，能接受”。但如果你知道这把伞普通款成本撑死50块，联名款除了多印个图案，性能毫无提升，那两百块就是纯溢价。很多时候不是我们愿意多花钱，而是品牌的定价策略让我们把“贵”和“值”混在一起。理性看待联名的三个建议我整理了个小表格，选联名时可以对照着看：维度值得买的联名智商税联名功能联名带来实际性能提升（如材料、科技）只是换印花的壳、包、T恤工艺制作更复杂（如刺绣、激光雕刻、特殊材质）印花 + 普通版型使用场景你平时真会用、会穿买来拍个照就放柜子里二手价一年后仍有不少人求购一年后15元包邮没要IP相关度联名元素与产品本身有内在关联八竿子打不着，就图个标识消费占收入比占你月收入几十分之一花一个月生活费借贷冲表格不是绝对标准，但能帮你快速过滤掉一大半联名。再看几个行业里比较“有良心”的做法联名不是都骗人，毕竟也有例外。比如优衣库每年和“Jil Sander”这类设计师的联名，虽然基础面料照旧，但版型和剪裁确实做了调整，穿上真的不一样。再比如运动品牌和巴斯夫合作开发Boost中底，后来在Adidas和Yeezy联名款上用了，那个脚感变化是实实在在的。这类联名贵点我愿意掏钱。还有一种是“文化赋能”型的，像敦煌博物馆和很多国产品牌的联名。好的那双将飞天壁画的纹样放到鞋上，一针一线是刺绣，不是热转印。虽然售价略高，但它把文化内容通过现代产品传播出去，带有某种“审美教育”功能，溢价多少还有一点合理性。但反过来，那些只换颜色就说是限定，发布会PPT上写满“态度、潮流、跨界”的联名，一旦热度退了，它就是块普通布料、普通塑料。最后说点实际的感受我前两天路过一家快闪店，排了好长的队。一问是某个奶茶和游戏IP联名，买两杯送一张透卡。人群里有几个高中生，拿着手机兴奋地拍照。那一刻我不觉得他们傻，我也年轻过。只是想到那个只有两层的联名立牌，印刷成本撑死五块钱，却能倒逼着人花40块买两杯糖水。营销确实厉害，但产品本身并没有因为联名变得更有营养。哪天这个IP过气了，这立牌也就是废纸板。而那份快乐，其实是被人为制造出来的稀缺感、从众感支撑的。联名不是不能搞，但不能老把消费者当韭菜。我见过有的品牌联名，老老实实在详情页里写明“本款与普通款在面料成分/功能上有以下升级”，那种我就愿意多付钱。怕就怕一句话不说，只甩两个logo，让你自己脑补故事。反正现在我看到“重磅联名”“点燃热爱”这种词，第一反应是捂紧钱包。毕竟，真正的价值，从来不靠抢购来证明。

泉州市第二中心小学：小学生手牵手点亮“微心愿”

一副眼镜、两条围巾……近日，泉州市第二中心小学、泉州市新步小学联合主办“圆梦微心愿·传递大温暖”活动，由市第二中心小学联合泉州市水政监察支队、海滨街道涂门社区为新步小学63名学生圆梦，点亮“微心愿”。

新步小学五年级的郑同学如愿有了一副金丝框眼镜。“有了这副眼镜，我会更加认真学习。”她说，因为家境较为贫困，平日都是戴着妈妈的旧眼镜上课，但眼镜度数不匹配，她总是看不清楚黑板的字。四年级李同学则收到了两条围巾，她想送给住在德化的外公外婆，“德化比市区冷，外公外婆上了年纪，希望能给他们一份温暖的礼物”。

据了解，新步小学90%的生源为来泉务工人员随迁子女。因为父母工作忙等原因，孩子们的课余生活相对单调，精神和物质上也略有欠缺。“之前，在与新步小学教职工的交流中，得知了学校正在征集孩子们的‘微心愿’，我们就想到能和跳蚤市场义卖相结合。”市第二中心小学教师郑贞贞介绍道。

自2015年起，泉州市第二中心小学每年12月都会组织红领巾跳蚤市场，前四届跳蚤市场义卖所得都用于助老、助贫，这次义卖则是为新步小学的孩子们圆梦。据悉，此次为新步小学63名学生圆梦的6000多元资金全部来源于跳蚤市场的收入。（记者王丽虹 通讯员施远圻）

热刺官宣第7签！萨维尼奥签5年，转会费1亿欧，夏窗已投3.6亿

周二，托特纳姆热刺通过俱乐部网站宣布签入萨维尼奥，双方签约5年，萨维尼奥的转会费总价达到8500万英镑。

在2025-26赛季，热刺仅以41分排名第17位。在夏窗，热刺希望通过引援来提升球队的实力，此前已经签入了托纳利、马特乌斯-费尔南德斯、范赫克、塞内西、罗伯逊、杜布拉夫卡6名球员。

22岁的萨维尼奥2024年7月以5000万欧元的转会费加盟曼城，在之后两个赛季，萨维尼奥为曼城出场84次，打入7球送出16次助攻。

在曼城，萨维尼奥始终无法站稳主力位置，上赛季36次出场打入4球送出3次助攻，加起来只踢了1502分钟。

记者普拉滕伯格透露，萨维尼奥的固定转会费为7500万英镑，附加费为1000万英镑，加起来达到8500万英镑。同时，萨维尼奥与热刺签约至2031年，合同中有续约1年的条款。

以8500万英镑（9900万欧元）的转会费离队，萨维尼奥创造曼城队史离队球员转会费纪录，打破了阿尔瓦雷斯转投马竞时以7500万欧元创造的纪录。

在签入萨维尼奥之后，热刺在夏窗的投入已经高达3.66亿欧元，在英超球队里仅次于切尔西（4.07亿）。热刺还希望签入马尔穆什、加克波等前锋，这意味着他们的投入有望超过切尔西。