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品牌联名泛滥，品牌溢价大于价值？联名联名这次咱们用事实说话你发现没有，这几年“联名”快成万能灵药了。泛滥奶茶店联名一个动画角色，不少价格立马翻倍；服装品牌找潮牌联名，产品普通T恤卖到四位数；甚至雪糕、大于小呦呦色牙膏、价值宠物零食都开始搞联名。品牌我翻了下自己前年买的联名联名联名运动鞋，鞋柜里吃灰快两年了。泛滥说实话，不少当时买就是产品觉得“这东西不买吃亏”，但真穿出去，大于也就那么回事。价值今天不聊感受，品牌就扒数据、算成本、看二手市场，看看联名溢价到底有没有超出价值。联名溢价到底有多离谱？先看几个具体例子先说最常见的“饮料+IP”联名。喜茶和FENDI联名那回，一杯19块的茶，杯套和纸袋印上FENDI logo，抖阳APP黄牛直接挂到200多一个杯子。杯子本身出厂成本，做奶茶包装的同行大概能估出来：普通双层纸杯加塑料盖，批量采购成本不超过3块。那多出来的197块买的是什么？就一个logo，外加你发朋友圈的“仪式感”。再看服饰。优衣库和KAWS联名款T恤，原价99块，曾有人在闲鱼卖到800。但面料成分呢？100%纯棉，普通款优衣库T恤也是这个规格，成本不会因为印了个眼睛就涨20倍。2019年那阵“冲进店里抢T恤”的视频大家都看过，抢完之后呢？第二年我就见过这款T恤在奥特莱斯打折，59块一件。鞋类更夸张。一双原价1299的联名球鞋，二级市场最高炒到上万。但球鞋的物料成本，按照行业里比较透明的拆解报告，一双运动鞋的香蕉91材料成本通常不到售价的30%。剩下的包括渠道、营销、品牌溢价，以及联名带来的“故事溢价”。这不是说品牌不能赚钱，而是这个溢价里，有多少是实际研发投入？多少是纯靠“限量+发售价倒挂”催起来的？你看那双鞋中底科技、缓震材质和普通款一个模子，就换了个配色和Logo。联名溢价的钱，到底进了谁的口袋？咱们算一笔账。假设一件联名T恤卖399，普通款同材质卖99。多出来的300块，品牌要付给IP方授权费。通常联名授权费在零售价的5%-15%之间，也就是20-60块。剩下的钱大部分进了品牌毛利、渠道分成和营销费用。而消费者多花的这300块里，真正用于“设计创新”的相当少。很多联名就是91大视频把两个logo拼在一起，换个配色，改个印花，设计周期不超过两周。这不是我瞎说，一些快时尚品牌的联名企划就是季度内套模板，从提案到上线只要三四个月，对比研发一款新面料动辄两三年，投入完全不是一个量级。更值得玩味的是，很多联名故意“限量”，制造稀缺性。但生产总量其实是可控的。品牌方心知肚明：联名款的利润率比普通款高得多。因为普通款要拼性价比，联名款拼的是“稀有度”。成本差不多，价格翻几倍，毛利率自然漂亮。这也是为什么近几年联名越来越密——不是设计师更有灵感了，而是财务部门发现这是最快的增收手段。二手市场和真实需求：联名热度的“照妖镜”有个办法能看穿联名价值的真相：去闲鱼和得物看联名款的实际成交价。我随机查了几个案例：某国产手机和跑车品牌联名的91视频污染版手机壳，发售价299，现在普遍40-50包邮。某咖啡品牌联名包包，号称“排队抢到爆”，闲鱼挂99包邮还是卖不动。某潮牌联名公仔，发售价599，半年后50元处理。这个规律很常见。只有极少数限量编号款能保值，绝大多数联名产品在二手市场大幅折价。这说明什么？真正的市场吸纳力有限。那些“秒空”的联名货，很多被黄牛囤着，等热度过去就成了烫手山芋。但另一类联名却能跑出独立行情。比如卖房子和奢侈品箱包合作样板间，不是普通商品啊，那不算。真正保值的是联名里带功能改进的，比如运动品牌和材料实验室合作开发的鞋底，穿上确实更弹。这种联名你现在买，二手价还能坚挺着。区分点在哪？给价值做了加法，而不是只在logo上做乘法。消费者为什么还是会买单？心理账得算清楚我承认，我自己也买过。联名消费背后其实是一种“社交货币”。就像有学者在《消费社会》里谈到的：人们消费的不只是商品，更是商品背后的符号意义。买联名T恤，买的不是棉花，是“我懂这个IP、我有品味、我跟得上潮流”的自我投射。但要看清一个事实：符号价值是借来的。IP方授权给一百个品牌，这个符号就会稀释。三年前你觉得积木熊联名很酷，现在满街都是积木熊联名款，你还会觉得酷吗？符号的稀缺性被流量制造出来，也被流量摧毁。还有一个营销陷阱叫“对比框架”。原价399的伞，联名款卖599，你会觉得“只贵了两百，能接受”。但如果你知道这把伞普通款成本撑死50块，联名款除了多印个图案，性能毫无提升，那两百块就是纯溢价。很多时候不是我们愿意多花钱，而是品牌的定价策略让我们把“贵”和“值”混在一起。理性看待联名的三个建议我整理了个小表格，选联名时可以对照着看：维度值得买的联名智商税联名功能联名带来实际性能提升（如材料、科技）只是换印花的壳、包、T恤工艺制作更复杂（如刺绣、激光雕刻、特殊材质）印花 + 普通版型使用场景你平时真会用、会穿买来拍个照就放柜子里二手价一年后仍有不少人求购一年后15元包邮没要IP相关度联名元素与产品本身有内在关联八竿子打不着，就图个标识消费占收入比占你月收入几十分之一花一个月生活费借贷冲表格不是绝对标准，但能帮你快速过滤掉一大半联名。再看几个行业里比较“有良心”的做法联名不是都骗人，毕竟也有例外。比如优衣库每年和“Jil Sander”这类设计师的联名，虽然基础面料照旧，但版型和剪裁确实做了调整，穿上真的不一样。再比如运动品牌和巴斯夫合作开发Boost中底，后来在Adidas和Yeezy联名款上用了，那个脚感变化是实实在在的。这类联名贵点我愿意掏钱。还有一种是“文化赋能”型的，像敦煌博物馆和很多国产品牌的联名。好的那双将飞天壁画的纹样放到鞋上，一针一线是刺绣，不是热转印。虽然售价略高，但它把文化内容通过现代产品传播出去，带有某种“审美教育”功能，溢价多少还有一点合理性。但反过来，那些只换颜色就说是限定，发布会PPT上写满“态度、潮流、跨界”的联名，一旦热度退了，它就是块普通布料、普通塑料。最后说点实际的感受我前两天路过一家快闪店，排了好长的队。一问是某个奶茶和游戏IP联名，买两杯送一张透卡。人群里有几个高中生，拿着手机兴奋地拍照。那一刻我不觉得他们傻，我也年轻过。只是想到那个只有两层的联名立牌，印刷成本撑死五块钱，却能倒逼着人花40块买两杯糖水。营销确实厉害，但产品本身并没有因为联名变得更有营养。哪天这个IP过气了，这立牌也就是废纸板。而那份快乐，其实是被人为制造出来的稀缺感、从众感支撑的。联名不是不能搞，但不能老把消费者当韭菜。我见过有的品牌联名，老老实实在详情页里写明“本款与普通款在面料成分/功能上有以下升级”，那种我就愿意多付钱。怕就怕一句话不说，只甩两个logo，让你自己脑补故事。反正现在我看到“重磅联名”“点燃热爱”这种词，第一反应是捂紧钱包。毕竟，真正的价值，从来不靠抢购来证明。

安溪县：近邻党建聚合力 老有所为当先锋

东南网5月16日讯（本网记者 潘贤利 通讯员 陈全守 胡晓萍 张锦川） “您好，请问是闽C xxxxx的车主吗？您的车辆未按要求停放在规定区域，请马上过来挪车。”在安溪锦绣家园小区里，有这么一位83岁的老人正用手机劝导着不文明停车行为。居住在小区内的每个业主都认识他，都亲切地称呼他“老李”。“老李”，本名叫李澄清，退休不褪色的他，同时兼任社区老年协会名誉会长、楼栋党员小组长、小区业委会成员。

在安溪县，和李澄清一样，为社区基层治理默默付出的老干部还有很多。这与安溪县立足自身实际，以党的建设推动社区建设为引领，探索实践新型党建工作模式息息相关。近年来，随着城镇化进程加速推进，城市社会结构发生了巨大变化，出现了不少治理困境。为了破解这一难题，安溪县积极探索，大力推行老干部党建融入“近邻”党建模式，进一步打破单位体制、行政隶属的束缚和壁垒，促进离退休干部原单位党组织和社区党组织互联互动，激励老同志就近发挥积极作用，推动社区治理，增强社区群众的幸福感和获得感。

党建互融入，资源共享成新风

目前，安溪县下辖24个乡镇，其中，凤城镇、城厢镇、参内镇被列为城区，共有社区32个，辖72个小区，近1000名老党员居住在城区。

如何发挥老党员的作用，如何更好地引领、服务新型社区的建设发展，如何更好地适应社区居民日益提高的生产生活需要？在安溪县老干部党工委的指导下，全县建立了63个老党员服务站，按照“一方隶属、多重管理”模式，鼓励引导老党员到居住社区老党员服务站报到亮身份，并根据职业、特长、服务热情等因素进行排摸建档，建立“银发人才库”。选配优秀老党员进党组织班子、服务站负责人，组建兴趣团队和志愿团队。       

目前，凤城、城厢、参内等乡镇约有100余名老党员参与城市基层党建。用离退休党建的“自转”促“公转”、借城市党建的“公转”带“自转”，通过老党员服务站，让离退休干部党员积极主动“把党员身份亮出来、把党组织活动搞起来、把党员形象树起来”。

同时，依托社区资源优势，新建一批老党员之家、老年人活动中心、党员服务中心等。通过共建共享，进一步拓展老党员党建阵地，拓宽开展学习教育和发挥作用的平台空间。如湾美社区将老党员服务站建设融入“好厝边”党群微家工作中，整合党建文化长廊、党群议事厅、社区社工服务站、法治文化公园、健身室等阵地场所，形成了社区的老党员服务站点。

党建为引领，老有所为当先锋

在实施近邻党建的小区里，居民们遇到事情的第一反应就是“有事找楼长”。而高永棋，就是一位居民们随叫随到的楼长。

高永棋是一名退休老党员，住在君悦华庭小区，也是2号楼的党员楼长。他退休后，主动加入了业委会帮忙，热心肠的他还被居民们强烈推荐为小区党支部委员。小区入口路面损坏了，他立即联系工人进行修复；电梯出故障了，他马上联系技术员进行检查；居民房屋漏水了，他带着工具包立马上门查看；楼道感应灯失灵了，他上手更换……哪家居民有困难、哪户是独居老人、谁家的房子有出租等，他都一清二楚，真正的“小区通”。每月逢7日，是小区“730议事厅”议事的日子，高永棋总是第一个到达议事厅，提前整理好收集到的问题，议事会上积极发言，为小区治理建言献策。

“有问题就找老高，准没错！”这是多年来小区居民对高永棋的一致评价。面对小区居民的称赞，他常说：“邻里之间本该互相帮助，做这些事我也很开心，哈哈！”

无独有偶，大华绿洲小区的洪大爷也是一位古道心肠的老党员。洪大爷，大名叫洪爱读，退休前是安溪县人大常委会副主任。洪大爷人如其名，步伐洪迈，声如洪钟，秉持一颗“红”心，爱读书，讲故事也好听。今年来已开展了5次宣讲，每次宣讲小区的家风家教学堂总是爆满，4月初一场以“奋斗百年路 启航新征程”为主题的党史学习教育宣讲更是吸引了200多名小区居民参加。

家有一老如有一宝，小区同样也是。“退休后，突然闲下来，有点不习惯。我寻思，自己身子骨也行，小区里的事就掺和一下哈！”2020年10月，小区响应推行近邻党建的号召，率先成立了小区党支部，洪大爷就召集成立老党员志愿服务队。现在小区环境卫生整治、交通引导、车辆违规停放整治等志愿活动，都能看到洪大爷带领的“红马甲”队伍。每年春节期间，作为中国书法家协会会员的洪大爷坚持义务给小区居民写春联，他常写的两副对联是“听党话、感党恩、跟党走 晓民情、顺民意、为民搏”“居家和睦无难事 邻里同心建家园”。现在洪大爷早已是大华绿洲小区家喻户晓的“名人”，他那句常挂在嘴边的“远亲不如近邻”也在小区蔚然成风。近期，小区新落成的活动室在征求主题时，大家一致同意，就叫“一米有邻”吧！

龙凤社区老党员王石伟与社区工作人员开展入户排查、体温检测和抗疫宣传等活动；东岳社区许如竹、詹永和在老旧小区改造中，主动拆除楼道加盖设施，并做好邻里思想工作；省书法家协会会员、老教师徐水根担任茗城社区“茗茗学堂”公益课外辅导员，长期义务教授社区儿童学书法……在“近邻党建”的浸润下，老干部们发挥余热助力社区治理，居民的生活质量和生活空间明显改善，群众的幸福指数显著提升，纷纷点赞“老干部党建”“近邻党建”是“有温度的党建、有质感的幸福”。

毕业游火爆夏天 让迷你即热饮水机伴你出游

　　伴随着高考结束，各地成绩出炉、分数线公布、志愿选择，等待录取通知书，学子们可以暂时放下人生的脚步，趁着暑假，游览祖国大好山河，来个毕业旅游。无论是热门的还是冷门的景点、旅游胜地，在暑期如无其他意外，均会迎来接客的高峰期。酒店的住房率也会随之上升。提到酒店就不得不提酒店内的设施、卫生条件。

　　

 

　　当然为了应对这些问题，也有不少网友想出了奇招，比如酒店被单可能长时间不更换，有很多人在出行的时候会选择携带一个薄薄的睡袋，有了睡袋的阻隔保护，即使酒店的被褥不太干净，也能稍微心安一些。

　　

 

　　其实在酒店中，还有一个物品的卫生问题很容易被我们忽视，那便是酒店的电热水壶。无论是泡茶，还是冲咖啡，外出旅游的我们总会有饮用热水的需求。水源上我们可以选择购买瓶装的饮用水，但是如何烧水就成了一个难题。就算酒店的卫生状况不错，但我们却不知道上一位房客用电热水壶干过啥，像是煮袜子、煮贴身衣物等等，也都曾经被曝光过。但我们也总不能随身携带自己家里的电热水壶吧，这对于出游的人而言也并不方便;而且，它也只能将水烧开，无法精准控制水温。

　　

 

　　不过，随着立升迷你即热饮水机的出现，这一切都将迎刃而解。首先，它拥有小巧便携的机身，整体大小只比我们常见的550ml瓶装水要大上一点，这样即使是我们外出游玩，也能轻松地把它收纳在背包里，需要的时候拿出来就能使用。

　　

 

　　在产品的功能性上，立升迷你即热饮水机就更是强大。它拥有1600W的大功率高效纳米厚膜电加热技术，仅需3秒就能快速加热，制出适宜温度的热水。立升迷你即热饮水机可支持常温、45℃、55℃、65℃、75℃、85℃以及99℃的7档智能水温调节功能，可以让我们根据需求调节加热温度。

　　

 

　　在操作使用方面，立升迷你即热饮水机也十分的人性化。当我们在使用它之后，其内部管路会留存一些余水，而我们就可以在解锁后触碰出水按键，来快速排出机内余水，确保收纳时不会出现漏水现象。立升迷你即热饮水机也采用了水汽分离的双孔设计，这样也能保证我们在接水时不会被水蒸气烫伤。

　　

 

　　轻便、即热、多档调温，这便是立升迷你即热饮水机的强大特点，在这个盛夏，带上它出游，为自己的旅行增添多一份舒心吧!