国产饮料抢占本土市场，国产外来品牌还能坐得住吗？饮料前几天回老家，村里小卖部的抢占冰柜一打开，最显眼的本土不断位置摆着大窑、北冰洋、市场冰峰，挤压神马影院我不卡影院还有东鹏特饮和元气森林。外品可乐被挤到了角落，牌份最上面一排甚至落了灰。国产我愣了一下——啥时候开始，饮料国产饮料把“主场”给抢回来了？抢占这不是错觉。如果你常逛超市，本土不断应该能感觉到：无论是市场货架陈列还是促销堆头，国产饮料的挤压存在感越来越强，而曾经“逢年过节必备”的外品可口可乐、百事可乐，反而没那么吃香了。这背后不是单一原因，而是口味、渠道、营销和消费心态一起变了。一、先看硬数据：国产品牌确实在涨大数据不一定准，1820岁一级一片但能说明方向。根据尼尔森2023年发布的线下零售监测，中国饮料市场整体增速放缓，但国产头部品牌却跑赢了大盘。比如东鹏特饮，2022年营收增长超过20%，2023年上半年又涨了30%左右。元气森林更猛，从2018年做到2021年，销售额翻了快100倍，2022年虽然有波动，但气泡水品类里它仍然是第一。再看传统碳酸饮料。中商产业研究院的数据显示，2022年国产汽水（包括北冰洋、冰峰、大窑等）的市场规模同比增长了15%以上，而碳酸饮料整体增速只有3%左右。也就是说，国产汽水抢走的不是增量，而是存量里原本属于国际品牌的那部分。还有茶饮料。91最新视频资源农夫山泉的东方树叶，十年前被网友骂“难喝”，但这两年突然爆火，2023年东方树叶的零售额同比增长超60%，成为无糖茶里的绝对老大。三得利虽然也是外资（日企），但和可口可乐相比，它在中国本土化做得更好——这反而说明，不是“进口”有优势，而是“懂中国人”才有优势。二、为什么国产品牌突然“行”了？用大白话讲，以前的国产饮料输在“学洋人没学像”，现在的国产赢在“比洋人更懂中国人”。1. 口味：从模仿到原创过去咱们做汽水，要么是橘子味，要么是柠檬味，说白了就是山寨可乐。现在不一样了，国产饮料开始做“中国特有”的东西。 大窑主打“大容量+果味汽水”，比如荔枝、免费版91免费版免费下载菠萝，口感更冲，配上烧烤就是“解腻神器”。 冰峰的橙子味汽水，几十年不变，吃凉皮肉夹馍的时候，外地人也会来一瓶“西安味道”。 元气森林则把“无糖”和“甜味”拿捏得刚刚好，赤藓糖醇的甜感比阿斯巴甜更接近真糖，喝起来没负担。这些口味有个共同点：不追求“国际化”，而是追求“对口”。你让一个中国胃每天喝可乐，真的会腻，但酸梅汤、山楂汁、荔枝气泡水，怎么喝都不腻。2. 价格：打不过就错位竞争可乐常年卖3块钱一瓶，国产饮料要是硬碰硬，肯定亏死。所以大家换个打法：你便宜，91仓库免费视频我就比你更“划算”。东鹏特饮的看家本领是“500ml大瓶，只卖5块”——同样提神，红牛250ml要6块，东鹏直接双倍量，打工人自然算得清这笔账。大窑更是把650ml的玻璃瓶做到6块左右，比啤酒还大，吃烧烤的时候来一瓶，比点啤酒便宜多了。这就叫“价格锚点”：不是比谁更低价，而是比谁更“值”。3. 渠道：从大城市下沉到县城乡村国际品牌长期困在超市和连锁便利店，但国产饮料把渠道铺到了“毛细血管”。 品牌 主打渠道 铺货策略 元气森林 一二线便利店 先打年轻人聚点，再下沉 东鹏特饮 小卖部、加油站、工地 靠经销商贴身服务，冰柜直投 大窑 餐馆、烧烤店、夜市 和餐饮老板谈利润，进店免费摆 说实话，可口可乐也在做下沉，但它的体系太成熟，反而转不动。而国产厂商为了抢地盘，愿意跟小老板一起算账，甚至帮店主翻新门头，这种“笨功夫”是外来品牌学不来的。三、外来品牌真的在退吗？别急着唱衰。可乐的市场份额还是很大，但“挤压”确实存在。可口可乐和百事可乐这几年也在做无糖、推新品、降价促销，可问题在于：它们的产品线太长了，什么都要做，反而没一样做透。比如可口可乐推出的“夏枯草”凉茶，想跟国产草本饮料分一杯羹，结果因为名字太像中药，也没啥水花。更关键的是，Z世代消费者对外资品牌的滤镜没了。以前觉得喝可乐有点“洋气”，现在年轻人会觉得“喝北冰洋才够潮”。这不是主观感受，而是社交平台上的风潮——小红书上搜“国产汽水”，有几十万篇笔记，而“可乐推荐”大多还是老内容。四、一个典型的例子：从“土”到“潮”的冰峰冰峰在西安卖了七十多年，以前被当成“地方土特产”，年轻人嫌弃它土。但这两年，冰峰做了几件事： 把玻璃瓶改成更圆润的罐装，设计风格走复古国潮路线 联名本地餐饮品牌，推出“三秦套餐”（冰峰+肉夹馍+凉皮） 在抖音上拍“西安人怎么喝汽水”的搞笑短片结果呢？2021年冰峰提交招股书，虽然最后没上市成功，但它的知名度已经出了陕西。这种区域性品牌都活过来了，说明市场确实在给国货机会。五、别只看营销，供应链才是真本事有人说国产饮料赢在会吹牛，这是误解。真正的护城河是供应链。元气森林自建工厂，从“代工”转型“自主生产”，为的就是控制品控和响应速度。农夫山泉早就磨出了“水源地建厂”的路子，东方树叶能在无糖茶里做到第一，靠的是多年来的冷链和物流积累。东鹏特饮更是把全国基地铺到每个省，这样才能做到“今天下单，明天送到村口”。而国际品牌呢？它们全球一盘棋，决策链条长，总部想推一个地方化口味，要过好几层审批。这个速度，根本跟不上中国饮料市场的月月变。六、客观说：外来品牌还是有优势我不能光说国产好，那样太片面。可口可乐和百事的品牌力、渠道管理、全球供应链依然是顶级。它们在国内的市占率仍然超过汽水类的一半。但“份额被挤压”也是事实——只是从原来的“一统天下”变成了“被迫防守”。比如百事最近也开始做“生可乐”，就是带强烈气泡感的产品，明显是冲着元气森林去的。可问题是，这个品类本来就是从日本传过来的，咱们国产品牌完全可以做得更好，何必非要去等外资出招？七、生活里的变化，最骗不了人我楼下的小卖部老板说得很直接：“以前冰柜里只放可乐雪碧，因为不进点洋汽水，客人觉得你low。现在反过来了，你要是没有大窑和东方树叶，人家直接去隔壁买。”他甚至跟我说了一个细节——去年进货，国产饮料的退瓶率低，利润空间更大，所以他把最好的位置留给了国产。消费者嘴上不说，但身体很诚实。现在点外卖，配餐的饮料选项里，北冰洋、冰峰、酸梅汤出现的频率越来越高；公司年会的饮料筐里，也不再是清一色的可乐橙汁。这种“润物细无声”的变化，才是国产饮料抢占市场的真实状态。它们没有一夜之间干掉谁，但正在一步一步把地盘变成自己的。就像我那个“万年可乐党”的朋友，最近一起撸串，他主动喊了一句：“老板，来瓶大窑，冰的。”我笑了笑，没问他为什么——这大概就是答案。

抖音世遗数据公布 闽南世遗热度持续攀升

闽南网8月2日讯 近期，第44届世界遗产大会在福州举办，泉州申遗成功成为热门话题，在抖音上话题播放量超过758万。此外，闽南网记者了解到，闽南多个世遗、非遗在抖音上的热度也持续攀升。

根据7月由字节跳动旗下公司最新发布的《2021巨量引擎非遗文化白皮书》，南音跻身抖音上最受欢迎五大传统音乐，其中，泉州南音话题播放量超2632万次。

同比2020年5月，2021年5月福建世界遗产在抖音的播放量增速明显。鼓浪屿相关视频播放已超过10亿，跻身“中国世遗”播放量前十。武夷山播放量增速超138%，在自然与文化双重遗产中增速最快；福建土楼视频播放量增速最快超438%。

这些视频内容更带动了当地打卡热度持续上升。目前，抖音平台上，带定位的#泉州美食话题已超11.9亿次播放，在全省同类话题中遥遥领先。拍个视频，打卡泉州，已成为一种新时尚，更带动了这座城市的热度。

数字文旅正让城市焕发力量，让更多年轻人“种草”，助力打造独特的城市IP文化符号。

泉州2个重大水利工程项目获得超5.3亿元中央资金支持

原标题： 泉州2个重大水利工程项目获得超5.3亿元中央资金支持

重大水利工程专项2019年首批中央预算内投资下达 泉州项目获补助资金占全省近半

海峡网4月11日讯 （泉州晚报记者陈林森 通讯员裴振舜）来自市发改委的消息，日前，国家下达我省重大水利工程专项2019年第一批中央预算内投资110306万元。泉州2个重大水利工程项目在列，获得超5.3亿元中央资金支持，占全省近半。

这两个项目分别为白濑水利枢纽工程和山美灌区续建配套节水改造工程。其中，白濑水利枢纽工程获投资补助5亿元、山美灌区续建配套节水改造工程获投资补助3306万元。

当前，两个项目推进顺利。去年6月底，备受瞩目的白濑水利枢纽工程移民安置先行工程正式开工，目前库区现场调查已全面完成，8622户移民安置户全部选定安置去向。总库容5.44亿立方米的白濑水利枢纽工程建成后，将成为我市继山美水库、惠女水库后的第三座大型水库，从根本上解决泉州中远期缺水问题。山美灌区续建配套与节水改造工程则有望于今年6月份开工建设，年底前完成年度建设任务。