体育营销背后的商业逻辑，为什么品牌都爱体育

“最有价值的就是创意本身”

——周星驰

2001年，周星驰电影《少林足球》无缘内地上映。兄弟

主要原因有二：

一是得罪释永信早在1994年注册“少林”全品类商标，包含影视娱乐部分，华谊《少林足球》要么改名，兄弟要么支付高额授权费。得罪少萝国产视频

二是华谊《少林足球》中有踢假球，收黑钱的兄弟桥段，恰逢中国足坛打假扫黑风暴，得罪被指调侃甲A，华谊影射现实。兄弟

多年后，王晶爆料，华谊周星驰宁肯损失巨量票房也不改名，兄弟因性格太轴，得罪导致错失内地市场。

事实上，《少林足球》内地折戟后，周星驰主动展开行动，要物色一家内地顶级影视公司合作。

找来找去，周星驰相中了华谊兄弟。

华谊兄弟的“两兄弟”，哥哥叫王中军，弟弟叫王中磊。

王中军出身北京军人家庭，17岁当兵，复员后在国家物资总局做摄影记者。

1980年代末，王中军赴美读硕士，一边上学，一边打工，据说靠此攒下10万美金积蓄。

从现有资料来看，王中军在美国送过外卖，其他收入来源不详。

1994年，王中军回国，与弟弟王中磊在北京国际饭店租房，成立华谊兄弟广告公司。

第二年，大全欧美华谊兄弟拿下中国银行大单，为其设计统一LOGO，赚得第一桶金，随后如法炮制，拿下国家电力、华夏银行、中石化等“中”字头客户。

1997年，华谊兄弟年销售额达6亿，跻身中国十大广告公司，完成初步资本积累。

同年，冯小刚凭借《甲方乙方》爆红，首创贺岁片模式。

头炮打响后，冯小刚召集“京圈”好友商量，下一部电影，到底应该拍啥。

当时有三个选项，分别是《月亮背面》，《没完没了》和《一声叹息》。

聊来聊去，众人毫无头绪，索性围着桌子，翻扑克牌算命。

就在这时，敲门声响起。

投资人董平，领着王中军进门，当时王中军面庞清瘦，礼貌克制，说话谨慎。

牌桌上，京圈各路人马聚齐，一番客套后，演员王刚问王中军，想做什么样的公司？

王中军说，做规模效益，等待被收购。

牌桌如赌局，樱桃在线免费观看历史视频98王中军和冯小刚当场敲定合作《没完没了》，华谊领投1100万。

1999年，《没完没了》拍摄期间，王中军的弟弟王中磊，全程跟组，给演员发盒饭，毫无老板架子，还客串了其中一个角色。

随着《没完没了》取得当年的票房冠军，华谊兄弟开始绑定冯小刚，开启了华语电影的新篇章。

次年，华谊兄弟并购王京花经纪公司，将陈道明、范冰冰、李冰冰等明星揽在麾下，风光一时无两。

2001年，周星驰因《少林足球》无法进入内地院线而伤脑筋时，华谊兄弟和冯小刚推出了《大腕》，继续拿下年度票房冠军。

因此，当周星驰物色内地合作伙伴时，最先进入考虑范畴的，就是华谊兄弟。

周星驰结识冯小刚，在王氏兄弟之前。

1996年2月，周星驰与哥伦比亚公司赴京过春节，想去天安门看毛主席像。

京圈作为东道主，由韩三平、冯小刚等人出面陪同。

当时，冯小刚正处于事业低谷，连续三部影片没过审。

那几年，王朔与冯小刚合开的“好梦公司”，成为审查的污视频下载大全重灾区，《我是你爸爸》，《过着狼狈不堪的生活》，《一去永不回》等接连被毙，理由是“宣扬灰色人生观”。

王朔因痞子文学，遭上海文坛集体批判，多部影视改编作品告吹，被视作麻烦制造者。

恰好此时，纽约出版商邀请他赴美，宣传英文版《玩的就是心跳》。

王朔走后，冯小刚陷入事业低谷，在陪周星驰逛北京时，心情低落，眉头不展。

临走前，周星驰要走了冯小刚的几个剧本，说要回去好好研究研究。

1997年3月的一天，冯小刚正为《甲方乙方》的拍摄资金发愁，突然接到韩三平电话。

韩三平说，我和周星驰在全聚德，你快来。

此次见面，周星驰主动拥抱冯小刚，说看了他的剧本，非常有意思。

这次见面后不久，冯小刚凭《甲方乙方》一炮而红，与华谊兄弟走到了一起。

当周星驰在2001年《少林足球》内地院线碰壁时，为了让下部电影《功夫》打开局面，主动找到了华谊兄弟，而旧相识冯小刚，自然而然成了牵线人。

周星驰和冯小刚，在2002年一起拍了娃哈哈广告，冯小刚演侠客，在线是免费百度网盘吗周星驰演店小二，广告台词“沏杯茶不是七杯茶”风靡一时。

有了娃哈哈广告的“润滑”，周星驰通过冯小刚，与华谊兄弟敲定了《功夫》一片的合作。

《功夫》最大出资方为哥伦比亚公司，华谊参与投资，并包揽内地发行，周星驰的星辉公司负责制作。

起初，周星驰邀冯小刚出演重要反派角色，需拍三四个月，当时冯小刚正在赶《手机》后期，时间紧张，遂改为出演“一周内能拍完的小角色”。

于是就有了《功夫》开头五分钟的鳄鱼帮老大的搞笑戏码。

有了华谊兄弟的参与，《功夫》顺利过审。

最终，《功夫》票房大火，内地票房破纪录，成为一代人的经典。

继《功夫》取得双赢后，周星驰又找华谊谈《长江七号》的投资，王中军看完剧本后，认为这是科幻温情片，不是《功夫》那种硬喜剧，所以华谊只做发行，不投钱。

在选角时，周星驰看到张雨绮给肯德基拍的广告，邀请她前来试镜。

张雨绮浓妆艳抹赴约，周星驰说，卸掉妆，我要看素颜。

卸妆后，张雨绮单眼皮，有清纯感，令周星驰觉得满意，当场敲定。

谁料，拍摄过程中，张雨绮偷偷割了双眼皮。

周星驰大怒，换了！我要的是原生态清纯。

张雨绮当场哭求，承诺修复眼皮，这才保住角色。

《长江七号》最终票房超2亿，成为年度冠军，王中军打电话过去道歉，星爷，我错了，低估你了。

周星驰淡然道，正常，用心拍的电影，观众会喜欢。

此时，双方裂痕初现。

2009年，张雨绮在华谊饭局认识汪小菲，开始接触王中磊等华谊高层。

之后，张雨绮私下接《白鹿原》，与周星驰的星辉公司发生违约纠纷。

华谊经纪人暗中帮张雨绮运作，最终以赔偿300万港币为代价，成功与周星驰解约，转过头与华谊深度合作。

对于华谊的“挖墙脚”，周星驰睁只眼闭只眼，因当时他的新片《西游之降魔记》，已敲定继续跟华谊深度合作。

2012年，华谊与周星驰合拍《西游》，华谊出资8800万，占77%，周星驰出资2500万，占23%，华谊负责内地发行，享有内地票房收益，周星驰则持有海外及新媒体版权。

此外，华谊兄弟还跟周星驰口头约定，票房如果超过5亿，将给周星驰超额分红，随后双方以邮件形式确定：5亿—7.5亿票房，每超出1000万，周星驰分100万，7.5亿以上，每超1000万，周星驰分200万。

2013年，《西游》拿下12.48亿票房，按照约定，周星驰应得1.77亿元，华谊却仅支付了8800万，拖欠8610万。

起初，华谊兄弟采用“拖”字诀，发邮件称，节后首日即可签署协议支付，结果却遥遥无期。

正因双方处在经济纠葛中，自然周星驰没有出席华纳20周年的庆典。

眼看欠款迟迟不付，周星驰将华谊兄弟告上法庭，因双方没有签署正式合同，仅靠口头约定和来往邮件确认，法院驳回了周星驰的全部诉求。

事后，王中磊揶揄道，法院比周先生更懂电影。

这个梁子算是结下了。

早在华谊跟周星驰撕破脸之前，冯小刚就已跟周星驰割袍断义。

冯小刚先是邀周星驰客串《天下无贼》被拒，后来拍《唐山大地震》，邀周星驰为其站台再次被拒。

2010年，在接受杨澜采访时，冯小刚谈起周星驰，说道，不能老我帮你，你一次都不帮我，关系维持不住。

言归正传，与华谊的官司打输后，周星驰憋了一肚子窝囊气。

2014年，周星驰带着《美人鱼》剧本，找到光线的王长田，问他敢不敢投。

王长田意识到，这将是一个千载难逢的机会，当即表示，光线做发行加跟投，创作上周星驰说了算。

光线不止参与投资和发行，还和龙腾艺都等公司进行了保底，总保底金额达18亿。

按照合同约定，若票房小于18亿，投资方分账43%—45%，光线拿发行费和保底分红。

若票房大于18亿，超额部分由周星驰与光线等投资方分成。

此片由邓超和林允主演，张雨绮虽跟周星驰有过解约风波，但因张雨绮山东姑娘的“豪爽范儿”，该赔付就赔付，令周星驰对其刮目相看，不计前嫌，再次邀其演出重要角色。

周星驰拍《美人鱼》同时期，华谊正全力拍摄《老炮儿》，该片由管虎执导，冯小刚、吴亦凡主演。

值得一提的是，后来身败名裂的吴亦凡，还出现在《美人鱼》片尾的彩蛋里，并主演了周星驰的下一部电影《西游之伏妖记》。

在光线的大力宣发下，《美人鱼》排片高达42%，最终票房33.97亿，打破当时的影史纪录，光线股价随之大涨。

就在周星驰用《美人鱼》“复仇”的同一年，华谊正在谋划“转型”大事。

2014年，华谊20周年庆，海口大摆宴席。

老炮，葛优，两个冰冰，晓明，德华，姚大嘴等明星悉数到场，唯独缺了一个人，周星驰。

在20周年庆上，王氏兄弟官宣，要“去电影化”，学迪士尼，搞线下乐园，第一个拿出练手的，就是冯小刚的电影主题乐园。

现在来看，华谊兄弟的这个误判是很致命的，迪士尼的IP，与冯小刚电影的IP，可谓天差地别，前者品牌积淀了一个多世纪，米老鼠，唐老鸭，白雪公主，灰姑娘，彼得潘，狮子王等经典形象，早已深入人心，拿冯小刚的主题乐园跟迪士尼拔份儿，多少有点不自量力。

之后，华谊兄弟斥资10.5亿，收购冯小刚的东阳美拉，与其绑定对赌。

奈何，随着陈思成等80后导演的崛起，冯小刚的贺岁喜剧不再吃香，拍的文艺片又曲高和寡，加之华谊兄弟对标迪士尼的实景乐园经济一败涂地，终于在2026年的春夏之交，走到了破产边缘。

华谊兄弟与周星驰的交恶，明显是因为前者违反了契约，虽然这个契约只是口头上和邮件里确认的。

冯小刚对周星驰颇有微词，说是自己帮周星驰站台，周星驰却不帮自己站台，基于利益交换的北京顽主的“哥们义气”，终究没有令“不会做人”的周星驰动容。

华谊兄弟走到破产的地步，明面上来看，是对赌冯小刚失败，对标迪士尼失败，实际是一个时代的翻篇，年轻人用手里的电影票作出选择，不再欣赏那些过时的趣味。

至于华谊兄弟与周星驰的恩怨，谁是谁非，自有公论。

香港快运航空推出便捷微信小程序

　　全新微信小程序让内地旅客能于微信平台上进行一站式航班预订、跟踪和支付手续

　　香港，2021年2月25日低成本航空公司香港快运航空于今日推出全新官方微信小程序。该小程序专为中国内地的用户而设，全方位的功能确保旅客能顺利无缝地体验旅程的每一个环节。

　　这款全新的微信小程序为旅客提供流畅便利的客户体验和灵活性。透过这个小程式，旅客可体验从查询旅游信息到使用微信支付进行预订机票等完善的功能，并可建立旅行档案、搜索航班、获取账单信息、查看旅行提醒，及享受预订额外行李额度或提前预订座位等附加服务。稍后，将会有更多微信小程序的功能分阶段推出。

　　香港快运航空一直致力于服务粤港澳大湾区和中国内地的客户。这款新推出的微信小程序包含微信支付选项、查询基本旅游信息、线上预订和购物服务，以及专为中国内地的用户定制的本地化数字体验和服务内容。

　　随着微信成为国内使用率最高的社交平台，香港快运航空官方微信小程序让中国内地的用户获得一对一的全方位客户体验。微信小程序是香港快运航空在现有的WhatsApp、实时聊天和电子邮件等平台上新增的沟通平台，旨在令整体的客户沟通渠道和服务方案得以扩大和更趋完善。

　　香港快运航空一直致力于积极开拓以粤港澳大湾区为重点的中国内地市场。此次推出的微信小程序亦是其满足内地消费者体验的本地化举措之一。香港快运航空将在短期内推出更多定制的营销和销售活动，以满足日益增长的旅客需求。

　　敬请访问香港快运航空的官方微信小程序，了解更多信息。

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网络课程货不对板想退款难 工商部门：看清合同细则

原标题： 网络课程货不对板想退款难 工商部门：看清合同细则

海峡网6月28日讯 学英语、学烘焙、学育儿知识……如今，课外辅导、兴趣特长培训，甚至是生活技能，都成为网上销售的课程，因为不局限地点、时间安排上很自由等特点，网络课程受到了不少市民的欢迎。

买了网课，却发现不适合自己怎么办？目前，网课存在退款难的问题，能不能退尚存争议，工商部门提醒广大市民，购买网课千万别冲动，付款前要看清合同细则。

市民

购买网课货不对板 想退款遇重重障碍

今年，市民王先生在某网络教育平台上购买了1300元网络课程，课程内容为教授面试技巧。上了一节课后，王先生发现课程所授内容和平台所描述的课标并不一致。

“当时，我正要参加一场十分重要的面试，需要很有针对性的面试知识和技巧，而老师讲的完全不是我需要的内容。”王先生说，发现网课内容与自己预期不一致后，他马上联系平台方，要求退课。该网络教育平台也很“豪爽”，马上答应了王先生的退款要求。但随后，平台给王先生设置了重重退款障碍。

“他们要求提供身份证和银行卡复印件才能退款，但是，我付费时他们并没有要求提供任何证件，为什么要退款就得提供呢？而且，身份证和银行卡包含了最重要的个人信息，怎么能轻易提供呢？如果他们利用这些信息去做别的事怎么办？”王先生坚决不愿提供个人证件，平台方立马“翻脸”，不愿退款。

王先生拨打12315投诉，因平台总部不在泉州，工商执法人员通过电话对双方进行了调解。调解后，该网络教育平台不再要求王先生提供证件，直接退还了1300元。

市民宋小姐在购买网络课程时同样也遭遇了退款难问题，但她没有王先生幸运，至今网络教育平台仍不愿退款。

“我一直都想学英语，但平时工作忙，没办法定时到培训机构去。前段时间，朋友向我推荐了一个网络外教课程。”宋小姐告诉记者，自己的朋友购买了5000元的英语网课，上了一节课后觉得效果不错，于是向她推荐。

宋小姐不假思索就购买了15000元的网课，但两节课后，她觉得外教不太靠谱，“基本上就像‘鸡同鸭讲’，沟通不起来，对学习也没什么帮助。我不太清楚这个外教有没有相关的资质”。

宋小姐想要退款，却遭到了平台方的拒绝。“他们说，付款前的合同里已经写明不能退款了。”宋小姐很无奈。

调查

有些平台不支持退款 有些只能退部分款项

昨日，记者尝试咨询了几个提供网络课程的平台后发现，有些平台不支持退款，有些则只能退部分款项。

在一个提供烹饪课程的平台上，记者想要购买一款价格为9.9元的网课，课程说明里写着，“课程售出后不提供退换货服务”，并表示可以无限次回看课程。记者又随机查看了该平台上的其他几个课程，同样说明无法退款。

在一个提供英语辅导的网络教育平台上，记者与客服进行了沟通。客服告诉记者，平台的老师都来是来自“清华、北大”等名校毕业的“学霸”，随后又说，也有在校生老师，但授课经验丰富。当记者问及是否可以退款时，客服表示，如果没有效果可以退款。但是如何界定“没有效果”，客服迟迟不给出正面答复，而是强调具体提升效果要根据学员的情况而定。在记者一再追问下，客服表示，自己无法提供具体的退款细则，需要记者选定课程付款时，才有专门的顾问老师向记者讲解。随后，客服多次询问记者是否注册，有无留下电话号码。

据了解，目前已有少数网络授课平台推出“7天无理由退款”功能，只要用户听课的数量未超过规定数量，就可以成功退款。

记者调查中发现，除了退款难，网络课程还存在教师资质不明，课程中出现广告植入等问题。多数平台在记者咨询其教师资质时，都表示平台有大量在职教师，但无法直接提供相关证明。另外，部分烹饪、烘焙等课程的授课老师，在授课时会提及自己的网店，推销烹饪和烘焙用品。

争议

网课是否适用“7天无理由退货”

“《消法》第25条规定，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起7日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：消费者定做的、鲜活易腐的、在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品，交付的报纸、期刊。除前款所列商品，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。但是，根据消费者投诉，我们得具体情况具体分析，并不是所有情况都不支持退款。”鲤城区工商局相关工作人员表示。

按照这一规定，大部分网络授课平台认为，网课属于数字化商品，不支持退款。但是，业界对能不能退款存在争议。“如果付款后能够看到全部课程内容的，那的确不适合退款。目前，有人付款后偷偷录下课程视频，然后低价转卖。如果这类课程能够退款，对平台来说是不公平的。”一位不愿具名的业内人士告诉记者，网课能不能退款还得看情况。

业内人士表示，还有一类课程是一节一节上的，如果消费者不满意，应该可以退还未上过课程的余额。记者也从教育部门了解到，消费者若参加实体培训机构的课程，消费者想要退款也只能根据以上的课程量来协商退款余额，无法全额退款。

鲤城区工商局相关工作人员介绍，此前，国家市场监管总局针对网络课程退款难的问题作出了回应。总局表示，一直以来都高度重视消费者权益保护和合同行政监管工作，不断优化网络市场监管执法，对于网络教育培训经营者涉嫌虚假宣传、培训协议涉嫌霸王条款等问题，消费者可以向经营者所在地的工商和市场监管部门投诉举报；工商和市场监管部门依据《合同法》及《合同违法行为监督处理办法》开展的合同行政监管，对当事人利用合同危害国家利益、社会公共利益的违法行为进行监管，其中包括针对经营者利用合同格式条款，免除自身责任、加重消费者责任、排除消费者权利的违法行为进行监管查处。

提醒

买网课别冲动 先了解退款细则

鲤城区工商局相关工作人员表示，网络课程属于新兴事物，相关法律法规还不够完善，如果遇到退款难等消费纠纷，建议消费者拨打12315投诉。但是，因为对其授课质量的判定等没有明确标准，调解时也存在一定困难。

“网络授课平台应该制定详细的退款规则，这对于行业发展和保护消费者权益都有好处。”工作人员表示。

工商部门提醒广大市民，购买网络课程前，一定要认真甄别授课平台是否靠谱，多关注其他消费者对该平台的评价，尽量选择知名度高、好评度高、专业性强的网络教育平台；应该先鉴别授课老师是否有足够水准，多沟通后再确定是否选课；另外，付费前一定要看好合同，对各项细则进行详细了解，以防掉进消费陷阱。（东南早报记者 李菁 通讯员 杨思默）