一个原生IP的策马成龙诞生。

文｜陈梅希

编｜园长

峨眉山的飞奔黄昏，丁真骑着一匹白马立在红毯入口，许愿边上是世界一辆腾势汽车。两种“交通工具”竟然在秀场打了个照面。和平

半个小时前，野心香蕉文化下拉式漫画百度下载丁真已经走过一次红毯了。策马成龙那次没有白马作伴，飞奔他在舞台上略显青涩，许愿不时整理自己的世界红色马甲。但在马背上，和平丁真自如得像是野心回到了草原，一手举旗，策马成龙单手策马在两米来宽的飞奔红毯上飞奔。

“野心的春天”在他手里扬起，这是今年小红书REDGALA 2.0的主题。以天为顶，以山为幕，向已经长出新叶的大树借一点绿色当背景，近百位明星共同完成了这场没有“天花板”的秀演式红毯，也将REDGALA的IP价值推上新的台阶。

你敢面对你的野心吗？

让一个人独自谈论自己的“野心”或许会叫人迟疑和为难，因为野心这个概念在我们的文化语境中一度具有贬义色彩。但在当下，年轻人对野心的理解已趋于辩证：那是个体对生活的期待，是勇敢者的宣言。

越来越多人敢于公开自己的野心。

@陈昊宇的野心是：“有期待但不设限，努力做好每一件事。”@徐梦桃的野心是：“不管几岁，我都能跟世界说，禁漫天堂下载后会有病毒吗我还能更好。”@苗苗-草田之上的野心是一个长长待办劳作清单，包括拔掉西蓝花、收芹菜、种娃娃菜、做完灶台、把新育出来的小苗挪到有阳光的地方……

图源：小红书@苗苗-草田之上

还有更多的momo，亮出TA们各自的野心：

“没有少女期，中年期，老年期， 我一直是黄金期。”

“猫一天狗一天多没意思， 我要狼一天虎一天 。”

这些分享汇聚成小红书上的内容共同体，逐渐在线上形成打破野心羞耻的浪潮。野心是长在每个人的生活里的，需要涌动的生命力浇灌。在万物破土的春天，我们重新审视自己的处境，卸掉陈旧的包袱，定义自己的未来。

“野心迎来了它的春天”，REDGALA 2.0也由此迎来了自己的天选主题，把野心宣言的演绎带到线下。

丁真在红毯上策马而过——那是大众最早认识他的样子，多年之后，他用自己精准的控制力宣告，在做好艺人工作的同时，他仍然是那个草原上的丁真。

欧阳娜娜穿着皮靴，羞羞漫画官网站在屋檐的造景上弹唱自己的作品《Liar》，对面是观众席，更远处是峨眉山。她坦荡地说：“这是我很多年前的一个创作，很高兴和大家一起迎来春天。”少女穿越风暴后，重新立在船头，成为自己的船长。

徐梦桃和王心迪是跳上红毯舞台的，就像跳上奥运领奖台那样。从北京冬奥会的“我是第一吗”到米兰冬奥会的“我怎么跳这么漂亮”，36岁的徐梦桃向所有人宣告，只要野心还在，我永远都是当打之年。

《一饭封神》总冠军宴究生走起红毯来风风火火，当一位女厨师拿起麦克风时，她就不会只说自己如何做菜，她说：“希望能够用我的经历鼓励到更多女厨师，鼓励各行各业的女孩儿，干就完了。”

而我们的打工人朋友赵晓卉，穿着T恤和牛仔裤走完红毯，同为打工人的我读到了别样的野心宣言：脱口秀是要讲的，上市公司的工也是一定要打的，咱们赵姐靠打工攒的段子讲脱口秀，靠不想天天讲脱口秀的信念支撑打工，一把子增长飞轮了。

比起一场活动，REDGALA2.0更像是由用户、平台、手机看片91品牌一起建构的共鸣场域。在每一个野心的回响里，能看到每一个“我”所珍视的回忆、所渴望的生活、所追求的人生。

借由这场落地峨眉山的盛会，破土于社区的春日情绪被稳稳托住，REDGALA 2.0 完成了一项神奇的实验：原来盛大和轻盈是可以共存的气质，一个IP能同时做出满溢的内容价值和商业价值。

野心时代，品牌营销打破第四面墙

走到第二个年头，REDGALA 2.0一举撬动了vivo、飞鹤、腾势、雅迪、三棵树、统一阿萨姆等10余家品牌的商业合作，涵盖吃穿住行多个领域，倒是完美契合小红书“生活兴趣社区”的定位。而REDGALA2.0之所以能靠一场活动撬动顶配的商业价值，是因为品牌也在寻找和用户对话的更多可能性。

在年轻人越来越讨厌推销与说教的时代，有野心的品牌开始放弃掉老套路，真正把用户当做平等的对话对象，认真回应用户们的集体诉求和情绪，把自己融入用户对美好生活的想象里。REDGALA 2.0现场，品牌也是这场春日盛会的共建者。

首先是主题心智，统一的911看片野心主题共建下，品牌得以全量汲取REDGALA 2.0的传播势能。

vivo新品 X300 Ultra的野心，是通过手机表达摄影平权的主张，让普通用户也能“用手机拍出电影感“。作为REDGALA 2.0的指定用机，vivo在活动现场为20组艺人记录了「一秒入戏」的大片拍摄，借由精彩的电影感成片，在小红书站内掀起讨论热潮。通过明星时尚拍摄的影响力，将产品力营销丝滑融入REDGALA的商业叙事中。

左滑查看更多，按姓名排序

而vivo X300 Ultra在REDGALA 2.0落幕两天后（3月30日，周一）正式召开新品发布会，与所有消费者见面，顺利承接住了REDGALA 2.0的传播势能，在“一秒入戏”大片的站内声量高峰期完成产品亮相。

除了主题心智层面的共建，在活动当天，品牌也全方位融入到了策展概念中，通过创造性的原生露出模式，让品牌和用户玩在一起。

统一阿萨姆奶茶经营着现场的“春日好心情故事接头点”，鲜花装点的展出板上，贴满现场参与者的“野心宣言”。有人的野心是自己的孩子“考上清北班”，有人祝福自己今年能考公上岸，也有人霸气地写道：“世界上只有一个你我。”一瓶统一阿萨姆奶茶出现在每一位现场用户的装备包里。低糖版茉莉奶绿，用嫩绿色包装和低糖分的轻盈口感，巧妙融入春日野心的主题。

飞鹤的春日花园造景，绿竹与繁花交错，靠近红毯现场的第一个固定打卡点。每一位红毯嘉宾都会在飞鹤小花园附近停留打卡，也让“飞鹤顶配迹萃母源自护天花板”的产品Slogan在直播中反复露出。

而在红毯外的游园会现场，飞鹤搭建的亲子互动乐园，则成为全场“宝宝含量”最高的区域。在石头上作画的互动设置，迅速捕获了孩子们的注意力，“张牙舞爪”的色彩和线条留在形状不一的石头上，成为品牌受众可以带回家的珍贵记忆。

三棵树用现场制作漆扇的方式，把安全健康、净味入住的产品理念具象化了。用户参与品牌活动后，可以自行搭配色彩，使用品牌方的产品制作漆扇，再把自制的漆扇带回家留念。

当天参与红毯秀的陈妍希也在现场制作了自己的漆扇，和现场用户共同调配自己的春日色彩。

陈妍希制作的漆扇

在REDGALA 2.0现场，品牌不是浮在活动表面的logo，它出现在转身偶遇的花园置景中，凝固在一把扇子的显色里，或是转化成了一部部电影感大片，成为春日幻梦有型的共建者。

更有野心的品牌营销策略，收获了REDGALA 2.0当日的即时爆点和站内外的长尾传播。

3月27日当天，REDGALA 2.0的直播间成为小红书全站焦点，长达11个小时的直播时间里，品牌与红毯共享全量用户的目光，完成品牌心智的集中传递；红毯之外，第二直播间以“野心藏不住”为主题，借由10余组艺人的采访直播，完成品牌露出的另一个固定机位。

当日爆点之外，REDGALA 2.0直播切片和现场多角度的视频内容在站内持续传播，UGC野心内容则仍在生产和消费的活跃期，以话题和情绪为锚点，持续扩大品牌的春日影响力。

图源小红书用户@小魏huhu

在这个随时随地都会掉落惊喜的春日野心大会，品牌与用户被深度链接到一起，成为线下活动和线上内容的共建伙伴。

原生IP，是社区用户和品牌高效的连接器

亲历REDGALA 2.0之后，我感受到了小红书营销IP另一个未被说出口的“野心”：打破疆界。包括素人与明星的疆界、平台与平台的疆界、品牌与用户的疆界、内容价值和商业价值的疆界、峨眉藏酋猴与智人的疆界（不是。

明星可以和站内用户一起做漆扇、逛站台，一起等待封神大厨制作的美食；品牌不再单向度地向用户传递理念，而是认真聆听大家在春日里的故事；内容价值和商业价值不再打架，从策划的第一刻开始就彼此融合，既尊重审美，也尊重品牌表达目的。

至于红毯，明星们想骑马走、牵手跑着走、穿着牛仔裤走、盛装走、跳到台下走、还是竞走，都可以被鼓励。既然追求做自己的野心，怎么可能千篇一律。

在这个市场上，很少有哪个盛典活动能像REDGALA 2.0这样“胆大妄为”，又一看就是小红书的风格。一个用户主体性最强的内容社区，孕育了主体性最强的商业IP。

这种主体性体现在，情绪和趋势完全来自于社区用户本身，平台提供了自我表达的渠道，又在捕捉到情绪和趋势后成为放大器。有主体性的IP, 能在内容层面天然地吸引社区用户的注意力，毕竟那是“自家孩子”；与社区用户的链接属性，在商业层面又天然能给品牌提供做功空间。

有主体性的原生感营销IP兼具内容价值和商业价值，但不是所有平台都能制造的。它无法凭空产生，社区用户的创造力、平台的趋势嗅觉和造势能力、活动在文化娱乐界的资源、自身的传播势能、契合的品牌方，缺一不可。REDGALA 2.0红毯盛典总计邀请了近百位嘉宾登场，在现场，嘉宾们频频提起一句话：“我自己也是小红书的忠实用户。”

有主体性的原生营销IP，能给品牌提供巨大的差异化营销价值。

一方面，当IP成为社会趋势的放大器，跨疆界整合营销资源时，品牌能即时、快速地基于最新趋势完成高强度人群场景渗透。本次REDGALA 2.0，vivo借势打透“V单”概念，在vivo X300 Ultra新机正式发布前，就带着“拍出电影感”的品牌野心完成了高强度社区渗透。

另一方面，因为IP源自社区，品牌可以用更符合社区用户需求的方式，在共鸣场景中牵引注意力，建立品牌心智。而IP原生内容最终又会回到社区的内容生态中，品牌所获得的并非一次性商业露出，而是站内长效内容资产。

在REDGALA 2.0 红毯盛典的尾声，全体艺人回到台上，手执孔明灯，像Live House的普通听众那样，静静地听ZaZasu唱“百年长河不过是你和我在经历着的一刻”。

一刻相对于百年长河实在短暂，但在短暂的此时此刻，人类也可以拥有永不终止的野心。

野心可以是宏大的。例如成龙在自己的孔明灯上写下他的梦想：“世界和平。”

野心也可以是细微的、具体的。例如时间倒回REDGALA 前一晚，我在活动现场迷路，意外碰到一位工作人员手里拿着调色盘，在给一个品牌的现场装置补色。

“这个看起来很好啊，为什么要补色？”我实在没看出来玄机。

“你往前，再往前点。”他让我凑近看，一直凑近到我差点把鼻子贴上去，才发现装置上有一点细微的磕痕。“运过来的时候不知道哪里磕到了，我把它补一下。”

在那一刻，那位我不知道姓名的工作人员，也在完成他的野心——不允许他负责布置的展区有任何瑕疵。

台上和台下，他们和我们，都无需掩饰各自的野心：要攀登向更高处，前往生命下一章。

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泉州市15个清新流域样板工程累计完成投资4.88亿元

原标题：泉州市15个清新流域样板工程累计完成投资4.88亿元

从刻有南星社区的石碑路口一路行进，来到一座小桥，桥下溪水潺潺，成群的锦鲤簇拥嬉戏。一听到游客喂食的声音，它们就摇着尾巴聚拢而来，撅着嘴巴抢食。重焕生机的南星溪已经成为永春县桃城镇南星社区一道靓丽的风景线。

唤醒田园野趣 拥抱绿水青山

泉州网7月19日讯 （记者许雅玲 文/图）从刻有南星社区的石碑路口一路行进，来到一座小桥，桥下溪水潺潺，成群的锦鲤簇拥嬉戏。一听到游客喂食的声音，它们就摇着尾巴聚拢而来，撅着嘴巴抢食。重焕生机的南星溪已经成为永春县桃城镇南星社区一道靓丽的风景线。

泉州市15个清新流域样板工程累计完成投资4.88亿元

永春桃城镇对南星溪进行生态清淤、河岸修复、鱼道建设及水系连通，实施“南星村溪谷”旅游业态植入等项目，打造闽南版的鲤鱼溪。

治水又兴绿 古溪焕生机

南星溪能够重焕生机可不容易。据了解，南星溪流域面积仅3平方公里，两岸有80多户鸡鸭舍，畜禽养殖污水与生活污水直排，2017年年底水质为劣V类。流域内地形与建筑复杂，征迁与污水整治费用高。

79岁的村民刘金塔说，儿时的南星溪溪水潺潺、清澈见底，村民们饮水灌溉、种植养殖等所需用水均取自南星溪。然而，在村民生活水平不断提高的同时，南星溪的环境却日益恶化，中游的溪流被农田所截，溪水几乎断流，下游溪道内生活垃圾、建筑垃圾随处可见，溪岸旁禽舍、猪圈、旱厕依次而建。溪流不仅臭味熏天，而且常常堵塞，村民们都不愿意在溪边停留。

2017年以来，桃城镇利用清新流域建设和全面治水的有利时机，整合水利、住建、生态等部门项目资金1000多万元，对南星溪进行生态清淤、河岸修复、鱼道建设及水系连通，实施“南星村溪谷”旅游业态植入等项目，打造闽南版的鲤鱼溪。据桃城镇副镇长陈庆先介绍，目前，沿溪生活污水收集率达80%，年底可达100%，水质提升到Ⅲ类。工程区内防洪能力、水环境健康、水生态显著提高。

随着清新流域建设的推进，沿溪的步道铺设起来了，原来的乡村土路变成卵石慢道；古香古色的水上廊桥建起来了，溪边传统古厝修葺一新，连成一道亮丽的风景线，小茶馆、小酒吧、书屋、大师工作室的设立营造出了浓浓的小资情调；德风涤翠、嬉水河湾等滨水空间，以慢行绿道线路串联节点，形成步移景异、游在画中的效果。“现在每天来游玩的游客有几百人次，周末达到上千人次。”南星社区主任刘进立说，周末乡村游可直接带动10多户村民增收，每户每周可增收2000元。百姓有获得感，干部有成就感。

15个样板工程 105个子项目开工

南星溪的重焕生机只是我市开展清新流域建设的一个缩影。记者了解到，2017年，清新流域建设开展至今，我市已完成了顶层规划、体制机制建立、样板工程实施等三项主要工作，阶段性成效赢得了流域内群众的强烈反响与理解支持。截至目前，策划生成的15个样板工程已有105个子项目开工建设，累计完成投资4.88亿元。

顶层规划方面，我市遵循规律，科学规划，因河制宜，制定出台《泉州市清新流域规划编制纲要》《泉州市清新流域工程建设工作指南》，为项目所在地编制综合规划、实施项目建设提供具体指导方向。同时，搭建平台引进国内知名的规划设计单位同场竞技，做到优中选优，高标准编制各流域规划报告，实现一河一档一策。

体制机制建立方面，以市水利部门为牵头单位，建立清新流域建设工作联席会议制度。联席会议召集发改、财政、水利、国土、规划、交通、住建、市政、农业、林业、海洋与渔业、生态、旅游等市直部门，定期召开现场会、推进会、对接会，协调推进项目建设。同时，组建专门科室和技术专家组，按照“基本建成一批、开工建设一批、前期规划一批”的原则，精选建设项目，全力加快推进。

样板工程实施方面，由原先单一的工程思维向系统的整体治理、源头治理转变，采取全方位综合施策，以流域为单元，集中力量进行系统整治和修复。在德化县雷峰镇蕉溪流域，雷峰镇与四个村组建福建省戴云山水乡村旅游投资有限公司，开展流域内乡村旅游、生态农业等项目。2018年，各村分红5.4万元，雷峰镇分红24万元，实现村民增收。在南安市诗山镇诗山溪流域，村干部带领群众参观水利项目成功的案例，感受水利建设成果，并通过包干和村、镇干部分层级做工作，调动包括乡贤名流和乡村基金会在内的社会资源，向村民做工作，给予困难户一定补助，真正实现水利项目征地零补偿。

责任编辑：黄冬虹

微笑着说再见：梁琮明新歌发布 《心会疼》

零零后小生梁琮明全新单曲《心会疼》正式发布。梁琮明以歌手的身份为爱呐喊，再次唤醒大众心中曾经那份执着的情感认知，青涩的爱有独立的、有迷人的、热烈且勇敢的。

太在乎一个人《心会疼》酣畅淋漓的歌声映照出内心成长的轨迹，对于一颗独立灵魂最好的诠释，无疑是大胆地击碎习以为常的焦虑与麻木。

《心会疼》由梁琮明本人作词作曲，北京欢子文化传媒有限公司出品、专属定制，梁琮明手擎处子之心，诠释了人生中每一刻都是从“心”起点，带着不完美的生命诞生，带着信念放声歌唱。

什么样的经历让他的作品充满了沧桑，充满了人生的思考。深情的演唱所谓厚积薄发，正是如此。让观众记住他，轻松的拨动他人的泪腺。每每动情之时，彷佛侵入你的内心世界，让他的感情搭配上你的回忆，鼻酸落泪，缅怀伤感。

成长总是伴随着伤痛，我明白总有一天会微笑着说再见。梁琮明用歌曲诠释了属于自己的情感态度。

[ 责编：杨帆 ]