距离除夕不到一个月，集福各大巨头的抢红春节数字红包营销大战已悄然开启

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动进入预热阶段，包巨正式活动将于2月3日开启，头掀持续至2月16日除夕夜。数字而就在两天前的年味一起草com1月25日，腾讯官方发布消息，集福“春节分10亿元现金”活动启动，抢红将于2月1日上线，包巨用户通过元宝App参与即可瓜分10亿元现金红包，头掀单个红包最高可达万元。数字与此同时，年味京东也透露，集福联合12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，抢红并同步叠加支付立减优惠，包巨单笔最高减免298元，让不少用户在归途之中便已提前嗅到浓浓的年味……

从线上延伸至线下，从福卡扩展到红包，从购物覆盖到出行，各大平台的三年大片高清免费观看完整版春节营销攻势全面升级

AI新策略与生态布局

自1月25日宣布以来，腾讯“撒币迎新春，最高可领万元红包”的活动持续引发关注

腾讯官方预告，春节活动将于2月1日上线，用户登录元宝App即可参与分发10亿元现金红包。北京商报记者实测显示，将元宝App更新至最新版本后，首页已出现预约卡片，点击即可直达春节会场预约页

图片来源：元宝App

据透露，凡提前预约的用户，在2月1日活动开启当日将额外获赠10次抽奖机会

北京商报记者获悉，本次活动推出了万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式的奖励，用户每日登录元宝App即可领取现金红包，完成指定任务还可额外抽奖，有机会赢取限量100张价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发至微信、QQ好友或群聊，实现由元宝出资、好友拆礼的秀色视频APP互动模式

与腾讯主打AI新举措不同，蚂蚁集团旗下的支付宝“集福”活动作为已延续11年的传统新春项目，今年依然聚焦于生态策略

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

北京商报记者获悉，今年支付宝共推出19套主题福卡，除保留经典五福外，还上线了18套全新主题福卡，覆盖《王者荣耀》《原神》等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、快穿之活大器好的系统宋清欢TXT奶龙等卡通潮玩，以及电影《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视IP，满足不同圈层用户的需求

相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，今年各大平台的春节红包活动各具特色：支付宝联合热门IP，聚焦文娱领域，通过将“集福卡”与支付品牌长期、深度绑定，在提升用户参与度的桃色五月同时，增强节日氛围与趣味性；腾讯则借力元宝，突出AI属性，结合官宣投入10亿元红包的举措，彰显其对当下火热AI趋势的积极布局；京东则瞄准高频春运场景，精准切入。从营销策略来看，支付宝注重拓展多元合作伙伴关系，腾讯则更倾向于强化集团内部自营生态的协同效应

从争夺流量转向占据用户心智

每年的春节营销大战层出不穷，但每年的策略却各有新意

“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

从10亿元真金白银的背后，不难看出腾讯今年春节的战略重心已明显偏向AI。除了红包场景中的AI新玩法外，腾讯还在探索社交领域的AI应用。据内部人士透露，元宝即将推出全新功能，目前已悄然开启“元宝派”内测

苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

检验持续留存的能力

每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

联储证券研究院研究员魏争表示，今年红包活动中AI的应用更多聚焦于后台逻辑优化与用户体验设计，而非表面化的技术呈现。其深层考量在于，随着流量红利逐渐饱和，依靠技术手段提升服务体验与运营效率，相比一味增加补贴，更能实现长期可持续发展

“红包战的背后通常贯穿了从发放红包到进入钱包/账户余额，再完成提现或消费的资金流转链条，因此，各大平台的支付技术支持与用户资金留存能力，直接决定了红包营销的实际成效。”苏筱芮表示，在追求用户增长并巩固现有客户的同时，各平台还需重视营销宣传的合规性，应向用户清晰、透明地公示活动规则，且已确立的规则不应随意调整，否则可能引发消费者负面反应

“平台必须明确划定边界，避免利用用户急于抢红包的心理，在信息不充分告知的前提下绑定或推销金融产品。长远来看，春节红包更应定位为低风险且参与度高的入口工具，真正的竞争核心仍在于金融服务的安全性、透明度与用户体验。”魏争补充道

有人认为，红包活动天然具备向金融场景延伸的路径，平台之间的营销竞争是否预示着金融领域的角力？实际上并非如此。王蓬博指出，现阶段各大平台仍以生态协同为核心，尚未大规模转向直接金融业务。例如，腾讯强调FiT业务以安全为首要原则，元宝当前重点在于用户习惯的培育；支付宝则依托“集福”机制构建长期参与模式，间接推动支付、理财等金融服务的渗透

假期“就地过节”：希尔顿集团旗下酒店推出户外轻旅行

　　露营搭帐、野餐烧烤、篝火晚会、露天影院等“吸睛”体验

　　同享高达“三倍积分”会员奖励计划

　　中国上海，2022年4月28日——既要严谨防疫，又兼得亲近自然，放松身心。希尔顿集团旗下酒店发挥自身优势，在五一期间推出一系列以户外体验为主题的城市度假产品，从露营搭帐、野餐烧烤、草坪下午茶，到篝火晚会、露天电影，令宾客与家人、朋友共享假日生活。酒店均参与希尔顿集团与利洁时集团合作的Hilton CleanStay “希尔顿清洁无忧住”计划，深度清洁前台、电梯间、客房、餐厅和健身中心等宾客高频使用场所，保障宾客安心体验。

　　露营野餐，在自然中放松身心

　　露营成为今年旅行市场上的“新宠”，更是越来越多年轻人的城市度假的选择，既是拉近人与自然的亲近体验，也是新型放松的社交方式。希尔顿集团旗下酒店深度挖掘自身潜力，结合周边特色为宾客呈现各类精致露营体验。

　　坐拥如画山水的杭州桐庐康莱德酒店在湖畔为宾客搭设帐篷，家人挚爱、知己好友，于帐篷内闲坐小憩，在湖光山色环绕下浅尝主厨汲取自然灵感的 “山林青岚”主题下午茶。夜幕降临，篝火配上露天电影，现场烧烤佐以杯中美酒，同享浪漫夜色。

　　

 

　　杭州桐庐康莱德酒店及推出的“山林青岚”主题下午茶

　　坐落云端天际，又拥海景风光的烟台世茂希尔顿酒店，精心打造了“希尔顿海景客房+听海野奢户外露营”假期套餐。滨海漫步、草坪风筝、篝火晚餐、啤酒烧烤、仰望星空等特色体验让亲友共同放飞身心、亲近自然，户外海景草坪下午茶和户外海景野营晚餐都将成为镜头中和脑海里的美好回忆。

　　武汉光谷希尔顿酒店向来是城中居民的打卡热门地点。宾客可于酒店户外草坪体验露营野餐下午茶和露营野餐烧烤，下午茶套餐内的辣味鸭脖等具有地方特色，野餐烧烤可由宾客亲自动手参与，充分感受户外生活的乐趣，在都市紧张节奏中领略自然的舒展韵律。

　　汕尾保利希尔顿逸林酒店坐落于广东汕尾海岸线长达七公里风光旖旎的金町湾，优美的自然环境让人流连忘返。酒店推出临海听风露营下午茶，精选高级食材，宾客可以品尝英式红茶或现磨生椰拿铁，海风飘来近处咖啡的清香，将度假粉红记忆留在沙滩里。临海星空露营晚餐自助亮点是精选海鲜三层塔，天幕之下尽享美味后，宾客还可参与篝火派对，桌上游戏等娱乐项目，或趁着夜色漫步海滩，让海风吹去积压的疲惫。

　　大连金石滩鲁能希尔顿度假酒店傍海而建，距离金石滩仅数步之遥。酒店拥有面积广大的滨海花园，更贴心为宾客提供特色轻食、帐篷、餐垫等全系列野餐服务。到访宾客可在南广场的海景草坪开启一场阳光下的野餐，在初夏微风中留下美好回忆;亦或是在酒店西侧的独立露营封闭区域进行一次精致露营的尝试，让海景、音乐和星光成为这个假期里的高光回忆。

　　

 

　　武汉光谷希尔顿酒店下午茶、汕尾保利希尔顿逸林酒店临海听风露营下午茶、大连金石滩鲁能希尔顿度假酒店

　　欢乐户外，尽兴拥抱惬意假日

　　宁波东钱湖华茂希尔顿酒店五一期间将连续四天在户外草坪举办篝火晚会。在美丽星空下围坐在篝火边，欣赏现场乐队带来的动人音乐，尽情品尝美食烧烤和各类饮品，更有海草舞、兔子舞等趣味游戏搭配惊喜抽奖，将气氛推至高潮。宾客还可参与夜游东钱湖活动，领略美丽夜色。

　　

 

　　宁波东钱湖华茂希尔顿酒店篝火晚会烧烤野餐

　　作为希尔顿集团旗下屡获殊荣的高端精选服务型酒店品牌，希尔顿花园因其明快热诚的服务理念和轻快通透的酒店设计而广受好评。三亚希尔顿花园酒店在五一期间推出趣味十足的“花园泡泡Party”，组织宾客泼泡泡、打水枪，玩出清凉，嗨翻假日。酒店在娱乐区为住客免费提供泡泡机、泡泡粉、泡泡蓄水盆、接水管、水枪，置身泡沫海洋，客人可以在户外尽兴畅玩，在清凉的泡沫世界中挥别烦恼、畅享欢乐假期。

　　希尔顿集团屡获殊荣的宾客忠诚度计划希尔顿荣誉客会也在五一假期来临之际推出2022“更多房晚，更多积分”会员奖励计划。旗下全线品牌参与其中，活动注册现已开放，只需在线完成会员登记即可参与此次奖励活动。2022年5 月 2 日至2022年 9 月 5 日期间(“促销期”)，希尔顿荣誉客会会员凡入住希尔顿旗下酒店，每次住宿 1晚或连续2 晚则可赚取“双倍积分”;每次住宿 3 晚及以上更可赚取“三倍积分”。 “促销期”内可赚取的奖励积分总额无上限。具体请登录 hiltonhonors.com/morenights/cn 查看并了解 “更多房晚，更多积分”活动的详情及适用条款。

　　关于希尔顿

　　希尔顿 (NYSE: HLT) 是国际知名的酒店管理公司，旗下拥有十八个卓越酒店品牌，在全球 122 个国家和地区拥有 6,800 多家酒店，超过 100 万间客房。希尔顿一直致力于实现“让世界充满阳光和温暖，让宾客感受到希尔顿的‘热情好客’”的创始愿景，在其百年发展历程中，为超过 30 亿宾客提供服务。希尔顿在卓越职场研究所 2021 年“全球最佳职场”评选中名列前茅;连续五年在道琼斯可持续发展指数评比中成为全球产业领导者。2021 年，希尔顿不仅以每天新开超过一家酒店的速度扩张，还推出了诸多包括金卡及钻石卡会员客房自动升级、“直订连通房”等先进的服务，持续完善顾客体验。通过屡获殊荣的宾客忠诚度计划“希尔顿荣誉客会”，近 1.28 亿会员可享受物超所值的积分兑换住宿。通过免费希尔顿荣誉客会专属 APP，宾客可以方便地完成住宿预订。更多详情请登录 newsroom.hilton.com，并可通过“希尔顿Hilton”微信公众号、官方微博，以及希尔顿荣誉客会中文APP与希尔顿联系。

　　关于希尔顿荣誉客会

　　希尔顿荣誉客会是一项屡获殊荣的客户忠诚度计划，涵盖希尔顿旗下分布在全球 122 个国家和地区十八个卓越品牌的 6,800 多家酒店。希尔顿荣誉客会会员可在希尔顿官方渠道直接预订客房并享受即时优惠，包括积分与现金相结合的灵活方式兑换住宿、会员专享折扣和免费高速无线网络。会员还可以通过先进的希尔顿荣誉客会专属 APP方便地完成住宿预订。希尔顿荣誉客会向近 1.28 亿会员提供数百种赢取和兑换积分的方式。会员能够以积分兑换酒店入住、亚马逊商店积分购物、专属体验，亦可做慈善捐赠。希尔顿荣誉客会采用免费登记注册制，旅行人士可登录 hiltonhonors.com 在线注册，或通过 newsroom.hilton.com/hiltonhonors 与希尔顿荣誉客会联系。更多详情请关注希尔顿荣誉客会® (Hilton Honors®) 中文APP与“加入希尔顿荣誉客会”微信小程序。

我国申遗项目“古泉州（刺桐）史迹”正式更名

4月18日是国际古迹遗址日，在当日中国古迹遗址保护协会（ICOMOS-CHINA）于北京举行的线上分享活动“共同守护，共享未来：中国世界文化遗产的培育与传播”上，国家文物局副局长宋新潮介绍，今年我国的申遗项目“古泉州（刺桐）史迹”已正式更改为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”，并新增安平桥、顺济桥、市舶司遗址、南外宗正司遗址、青阳下草埔遗址、德化窑遗址竺6个遗产点等内容。

宋新潮指出，泉州申遗题目的调整是针对其突出普遍价值（OUV）的阐述。泉州作为宋元时期世界贸易的一个中心，它的整个遗迹（目前共22个遗产点）在某种程度上体现在这方面的价值，更名后有些价值比过去丰富了，所以跟之前“古泉州（刺桐）史迹”相比增加了6个遗产点等内容。他举例，如冶铁方面，新增安溪青阳冶铁遗址，在南宋乃至宋元时期，泉州地区铁的生产非常重要，源源不断地出口至东南亚地区；陶瓷也很重要，这次申遗将德化窑遗址（包括屈斗宫遗址、尾林-内坂遗址两个片区）纳入，在广东（阳江）南海一号沉船上发现的瓷器很多就来自德化窑。另外，还增加管理机构，如市舶司，是管理外贸、贸易的机构等内容；宗正司是（南宋）皇家在该地区管理宗族皇族的机构。

宋新潮表示，本次申遗增加的内容更多的是考古遗迹、遗址，支撑泉州作为宋元时期国际贸易中心的价值，让其普遍价值更加丰富和完善。

宋新潮介绍，泉州申遗的修改文本已上报，国际古迹遗址理事会ICOMOS总部于今年3月组织专家进行过评审。

相 关 阅 读 

世界遗产大会  

全称为联合国教科文组织世界遗产委员会会议，是联合国教科文组织下属的世界遗产委员会的例会，每年召开一次。根据联合国教科文组织世界遗产中心(WHC)在其网站发出的通知，原定于2020年6月29日至7月9日举行的第44届世界遗产委员会会议推迟举行。

国际古迹遗址日 

1982年4月18日，国际古迹遗址理事会在突尼斯举办科学研讨会，同期在哈马马特召开的执行局会议上，有代表首次提出建立国际古迹遗址日，并在每年的这一天举办全球性的庆祝活动。这一建议经执行委员会讨论后通过，并于次年11月召开的联合国教科文组织第22届大会上得到批准。大会在一项决议中号召各成员国倡导并推行“4·18国际古迹遗址日”。

2020年国际古迹遗址日主题为“共享文化、共享遗产、共享责任”。中国古迹遗址保护协会以“共同守护，共享未来”为主题，于4月18日在颐和园举办了面向公众的“共享遗产”线上直播活动。据介绍，目前全世界共收录1121个世界文化遗产，其中中国占55个，是世界文化遗产最多的国家。