当下年轻人热衷的网红潮流娱乐方式早已不再局限于北上广。在福建泉州，线上线下一个叫“领Show天地”的本地产业园区内，入驻了400多家创新创业型小微企业，文旅几乎覆盖了都市人24小时的企业生活工作场景。
体验馆、何变糖心ⅴlog生活美学、长红Livehouse……从吃喝玩乐到文化旅游，网红再到大型主题活动，线上线下丰富的本地业态和资源让泉州这座城市的本地生活图景皆浓缩在此。运营十年来，文旅逐渐成为游客感受泉州现代生活形态的企业最佳去处之一，更是何变本地时尚潮流的标杆。
领show天地产业园内繁华的网红酒吧街
尽管如此，作为领秀文旅集团落地泉州的首个项目，如何突破原有的营销渠道，找到一种更新潮的方式连接年轻客群是创新经营的重点。
2019年，他们将目光瞄准了抖音。
“当时看到抖音的可以免费看黄的APP用户量级以及在年轻群体中的极大影响力，所以，我们决定通过这种最前沿的方式与目标客群进行触达和沟通。” 领秀文旅集团首席策略官陈垚说道。
借助巨量引擎竞价广告的投放，领show天地第一次在线上推广“万圣嘉年华”的活动就收获了巨大的惊喜。
“从数据来看，我们以较低的成本得到了十倍以上的高曝光度，活动现场非常火爆。”陈垚称。
凭借抖音平台，一条不同以往的文旅营销模式正在被激发。作为本地文旅IP，领show天地也不断从新模式中探索它的“出圈”路。
文旅"爆款"的营销方法论
有了第一次的成功经验，每年大型活动进行广告投放已成为领show天地的固定动作。相比传统推广方式，针对周边区域定向选择投放，加上对人群的筛选，可以更精准、高效地触达目标用户，gogogogo高清在线观看免费完整版产生更高的转化率。
除此之外，陈垚认为，认证官方账号并通过原创短视频内容进行粉丝培育也至关重要。而园区内的丰富业态和场景提供了优质的素材。“去年，我们结合一些特色街区，输出一些情节化、段子式的内容，与商户互动，拍出年轻人感兴趣的话题和内容。”她介绍道。
以酒吧街为例，据领show天地在抖音的后台数据显示，80%的用户群为年轻男性，且大多活跃在晚上10点。因此，他们在内容营销上会侧重这一群体的特征，打造更多关于酒吧潮玩的相关内容。
有了明确的情趣软件受众和内容定位，自然获得了粉丝的快速增长。据陈垚介绍，话题关注较高的短视频浏览量基本都达到了上百万。
当然，由于文旅景点的特性，线下场景的线上展现，线上粉丝培育到线下导流是营销的关键。其中达人探店是较为常用的手段。在互联网传播中，达人攻略具备强有力的种草功能，能不断将消费者转化为潜力粉丝，提升品牌的知名度。陈垚认为，以达人探店的方式可以更直观地呈现商家和园区的经营内容，有效聚集成粉丝打卡效应。
因此，在今年的领show天地跨年活动中，他们与抖音全方位合作，打造“抖in领show”联名派对，邀请网红达人直播探店，中文在线字幕高清电视剧免费播放通过与粉丝形成强互动，加深对园区经营特色的感受。同时利用达人的直播间带货，将线下的商品完成线上的变现。
有了线上展示渠道，在场景营销上，据陈垚介绍，园区在活动设计之初就会率先考虑线上传播的效果。例如，借助网络热点本身的话题性，策划一些年轻人喜爱的好玩有趣的场景和互动形式，让粉丝自发地进行线上传播，提升整体的品牌声量。
得益于线上营销的发力，运营十年的领show天地再次找到新增长方式，与年轻群体达成有效的沟通，也吸引着更多的游客前来感受泉州的文化氛围。
“网红打卡”，驱动文旅业态升级
近几年，从“西安摔碗酒”到“不倒翁握手”，从“4D魔幻城市重庆”到“丁真的世界”，抖音已然成为热门目的地孵化器，文旅行业与网红经济的“融合期”已悄然而至。
根据2019抖音文旅行业大数据报告显示，去年，超过1.8亿用户在抖音上记录旅行生活，7.2亿支短视频记录着旅行的影像志，抖音用户共打卡6.6亿次，足迹遍布233个国家及地区。
无论个人爆款，还是网红潮流，在短视频新内容时代，文旅营销模式正在被重构。如何掌握新营销模式，让好资源真正变成好IP——成为文旅破圈的重要议题。
在陈垚看来，文旅行业营销具备先天的优势。自然景观、风土人文、商业生活等资源为内容提供了丰富性。而从中挖掘出好的故事和场景，用创意化的表达形式呈现，并通过抖音短视频、直播等方式传递给目标用户，这是利用好文旅资源的关键。
另外，将优质的故事内容和场景打造成一个差异化的IP也十分重要。IP化意味着不可复制和持续影响，能够形成“滚雪球”效应，有利于文旅企业的长久经营和拓展。而在最终引导粉丝从线上“种草”到线下“拔草”的过程中，通过达人探店、沉浸式活动、文化节等等有趣创新的形式，与粉丝形成更强的互动和联结，不断引导其进行二次传播，从而提升文旅IP的口碑和影响力。
可以看到，这种全新的营销模式为文旅行业注入新势能。一方面，“网红”景点成为当地旅游经济发展的新增长点，尤其对于贫困地区来说，挖掘旅游资源达成变现成为他们脱贫致富的突围路径；另一方面，也为游客提供了更多特色化、差异化的目的地选择。
“以前大家都是奔着5A景区去，而现在，年轻人更喜欢通过抖音种草一些小众特色的地点，行程规划更多样，也为文旅行业提供了新机遇。”陈垚说道。
"网红"之后如何"长红"?
“网红打卡”的确给当地旅游带来了意料之外的流量和收入，但却不是长久经营的保障。不少景区体验感差、配套措施不完善等问题频频爆出，不仅让游客失去信任，还会对文旅市场发展造成一定伤害。
从事了多年文旅行业的陈垚感慨：“网红是一时的，长红才是目标”。目前的领show天地已然是本地文旅的标杆，但陈垚觉得，园区最大的一个诉求，仍然是通过平台能够和年轻用户达成沟通，反而不急于做品牌营销。
而如何让“网红”变“长红”？其实最终考验的是文旅企业的线上+线下的运营能力和调试能力。
“文旅营销始终是一种线上和线下的配套跟促进。线上做得好，不能放掉线下。同样，线下能够做得好，线上也一定更加容易去爆发、吸引流量。”按照陈垚的经验，她认为，线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，不能一波活动宣传结束后就什么都不做了。
同时，文旅企业的线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正的旅游目的地。
陈垚认为，作为一家本地文旅企业，领秀文旅承担着为泉州这座城市延续文脉、传播文化的责任。未来，他们将继续利用巨量引擎的新营销方式讲好本土故事，打造优质的内容，吸引全国各地的人来到泉州，进而不断提升整个城市的旅游量级。
省委文明办莅泉调研全国文明城市创建工作
8日，省委文明办全国文明城市创建调研组莅临我市，对我市全国文明城市创建工作进行调研。
在泉期间，调研组先后深入鲤城区西菜市场、丰泽区北峰工业区等地看环境、察细节，现场指导。
在随后召开的反馈会上，调研组充分肯定了我市创建工作取得的实实在在成效，群众的获得感明显增强，支持率和满意率也进一步提升。希望我市继续坚持“人民城市人民建、人民城市为人民”重要理念，高标准、高质量做好各项工作，进一步把创建成果体现在“为人民谋幸福、让生活更美好”的具体实践中。调研组要求，要切实转变观念，破解民生难题，全面做好全国文明城市全域创建、对标创建、全程创建、全民创建等工作，补齐短板弱项，坚持为民办实事，动员社会多方参与，推动文明城市共建共治共享。要明确职责分工，尽快完善城市功能，加强城市管理，提升市民文明素养，提升城市文明形象。
副省长、市委书记康涛，市委常委、组织部长孔繁军，副市长朱启平参加相关活动。（泉州晚报记者 林书修）
泉州加快打造首批10家县域医疗卫生次中心
让群众在家门口“就近医”“就好医”
泉州加快打造首批10家县域医疗卫生次中心
今年以来，泉州市持续加快医疗服务“强基层”步伐，积极培育形成一批具有较大规模和较强服务能力的基层医疗卫生服务示范机构，建设成为县域医疗卫生次中心，让群众在家门口就能“就近医”“就好医”，享受更高水平的医疗服务。
根据国内一些地市的先行先试经验，县域医疗卫生次中心一般依托服务能力达到国家“推荐标准”或二级医院水平的乡镇中心卫生院建设，服务范围可辐射周边3—5个乡镇，服务人口10万—30万人，是县级医疗卫生机构的重要辅助和补充。我市计划着力打造首批10家县域医疗次中心，充分发挥县域医疗资源承上启下、辐射带动作用。
在晋江，依托原有的磁灶中心卫生院、陈埭中心卫生院、英墩华侨医院、东石中心卫生院、晋江市医院晋南分院，当地依次打造晋西北、晋东、晋中、晋西南、晋南五家医疗卫生次中心。“这五家次中心均为二级医疗机构，能够解决大部分的常见病、多发病、急危重症、较疑难病症，可承接所属紧密型县域医共体内龙头医院外溢和下转的患者，还能辐射周边基层医疗卫生机构。”晋江市卫健部门相关负责人介绍，“各次中心之间距离最远不超过15分钟车程，基本实现了晋江全域全覆盖。”
记者了解到，目前全市共有126家乡镇卫生院，已有16家经省级和国家级评价，服务能力达到国家“推荐标准”，其中10家乡镇中心卫生院获评为“二级医院”。“十四五”期间，泉州市服务能力达到国家“推荐标准”的卫生院将力争达到30%，晋江市永和卫生院等5家卫生院将争创“二级医院”，为泉州市分批次打造县域医疗次中心打下坚实的基础。
“今年，泉州市将在这16家达到国家‘推荐标准’的卫生院中，重点打造10家县域医疗次中心。”市卫健委相关负责人表示，“该项工作正有序开展，各地持续加快等级医院创建、服务能力达标建设、学科建设、信息化建设、优质医疗资源下沉和“暖心行动”成果巩固，目前这批中心卫生院已基本达到县域医疗次中心水平。” （泉州晚报记者 郭雅莹 通讯员 吕景佳）
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