当唐国强出现在短剧《无名者之光》的开机仪式现场，当连续16年主持央视春晚的亿人周涛发文称“在新的一年，勇闯短剧圈”，酒喝当刘晓庆、下饭剧吴刚、亿人朱时茂等老戏骨相继闯入这片新战场，酒喝俺去也俺去啦在线观看短剧，下饭剧这个曾经被贴上“土味”标签的亿人内容形态，已然成为当下炙手可热的酒喝流量风口。

实不相瞒，下饭剧过去半年，亿人《华夏酒报》记者刷了上百部短剧。酒喝单集不过三分钟，下饭剧看似无伤大雅，亿人可一旦追完近百集的酒喝体量，熬到半夜甚至天亮也是常有的事。正是这番“沉浸式刷剧”，让《华夏酒报》记者发现了一个耐人寻味且与酒业深度相关的细节：无论是豪门夜宴，还是市井撸串；无论是霸道总裁手中的醒酒器，还是天娱传媒官网打工人借酒浇愁的啤酒瓶——当镜头扫过酒瓶时，演员们的手指总像装了磁铁般，精准地遮住酒标。真正能看清品牌名的酒品，少之又少。

这不得不让《华夏酒报》记者开始思考：一个年产值破千亿、坐拥7亿用户、能把人均单日使用时长“焊”在120分钟以上的内容黑洞，为什么偏偏容不下一杯酒？

流量狂飙vs产业收缩

有人会说，这是短剧“快”与酒业“慢”的错位所致。这个解释有一定的道理，但或许更值得追问的是：在流量迁徙的浪潮中，酒业究竟站在哪里？

让我们先看看两组数据。

一边是短剧市场的狂飙突进。2月6日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》有关情况。广电总局网络视听节目管理司司长王小亮在会上透露，近年来，广电总局出台了一系列政策措施，大地中文资源5页的更新内容微短剧呈现健康繁荣的勃勃生机。一是内容体量较大，产业增长较快。2025年，有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿；去年，微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻番。二是品质显著提升，赋能作用凸显。精品化已经成为行业共识，“微短剧+”创作计划拉动消费升级，比如，“跟着微短剧去旅行”，将线上人气引向线下消费；“微短剧里看品牌”，带来边看边买新体验。三是技术迭代迅速，商业模式多样。动画微短剧因顺应生成式人工智能等新技术潮流而迅猛发展，欧类av怡春院广告、会员等商业模式齐头并进，产业链条不断拓展。

另一边却是酒业发展的持续收缩。近日，国家统计局发布的数据显示，2025年规模以上工业企业白酒产量为354.9万千升，同比下降12.1%。相较于2016年1358.4万千升的历史峰值，累计降幅已超过74%。白酒产量连续九年下滑，行业正式进入存量博弈时代；葡萄酒更不乐观。数据显示，2025年，规模以上葡萄酒企业产量为9.7万千升，同比下降17.1%。十三年间，葡萄酒产量从138万千升到9.7万千升，累计跌幅超过93%。榴莲网曾经在宴席上与白酒分庭抗礼的“一红一白”，如今几乎从大众餐桌上悄然退场。

这不仅是数字的断崖，更是一个行业在消费浪潮中被边缘化的隐喻。

当白酒产量九连降、葡萄酒产量跌至峰值零头、整个酒类产业进入存量博弈的深度调整期时，一个年产值千亿、用户逼近7亿的新兴内容赛道却在狂飙突进。这场此消彼长的产业变局，本该成为酒业营销突围的绝佳切口——毕竟，还有什么比一个能占据用户日均两小时注意力的平台，更适合讲述杯中故事的呢？

遗憾的是，喝酒场景在短剧里频频出现，酒标却始终缺席。

回看过去，葡萄酒行业用十三年证明了“高大上”路线的困局，白酒行业用产量连续9年下滑验证了存量竞争的残酷，而如今，短剧赛道正用翻倍增长的产值宣告：用户的时间流向哪里，生意的机会就在哪里。

最贵的不是投放，是“看不见”

事实上，短剧和酒并不冲突，甚至天然契合。

调研显示，经过两年多的发展，短剧的用户结构正在发生质的跃迁：18岁至30岁年轻观众的占比持续上升，新一线城市用户、本科及以上学历用户比例显著提升。这意味着，短剧早已不再是“银发族”的专属消遣，而是全面覆盖从Z世代到中产人群的全民媒介，这不正是酒业梦寐以求的“年轻化”“高端化”目标人群吗？

更何况，短剧“生而全球”的出海势头同样迅猛。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约合人民币108.38亿元），同比增长194.9%；海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。这又是一条酒业多年求索，却始终走得磕磕绊绊的国际化捷径。

场景天然契合、人群精准覆盖、出海通路已然打开——三张王牌握在手中，酒业却集体坐在观众席上。所以，当酒业犹豫不决时，短剧制作方并不会等待。没有品牌赞助，他们就拿道具酒顶上；为避免侵权纠纷，演员必须遮住标签。于是，本该是品牌露出的黄金三秒，变成了对观众的“防渗透隔离”，这是一种双向损失：剧集失去了真实的消费质感，品牌失去了与用户最自然的链接场景。那些遮住酒标的手指，遮住的不只是LOGO，更是酒业在新媒介变革面前慢半拍的尴尬。

对此，有业内人士一针见血地指出，酒业至今仍在以传统影视剧的植入思维来审视短剧，把“植入”理解为“贴片”，把“合作”等同于“冠名”。殊不知，短剧的逻辑是内容共生、是情绪共振、是品牌成为剧情的一部分。在短剧里“喝一杯”，并不需要放弃品牌调性，只需找到对的内容切口。目前，食品饮料板块在微短剧营销中居首，酒类品牌仅占9%。这9%的存在恰恰说明：不是酒不能入局，而是多数酒企还站在局外。

当然，谨慎也有其理由。早期，短剧的质量泥沙俱下，“歪嘴战神”式的低质爽剧确实与高端酒类的品牌调性格格不入。但如今，随着越来越多耳熟能详的主流演员入局，随着投资成本加大、拍摄周期拉长，短剧早已不是当年的吴下阿蒙。从《冒姓琅琊》到《家里家外》，从《盛夏芬德拉》到更多频频出圈的作品，这个曾经被视为“流量快餐”的赛道，已然具备了承载品牌叙事的厚度与深度。

说到底，对酒业来说，这不是一道要不要入局的选择题，而是一道如何入局的论述题。

回到最初的问题：一个年产值破千亿、坐拥7亿用户的流量黑洞，为什么偏偏容不下一杯酒？答案或许不在短剧这边，而在酒业自身。当用户的注意力不可逆地向竖屏迁徙，当年轻一代的消费场景从酒桌转向手机，酒业如果继续端着“高大上”的姿态站在场外，那么，被遮住的将不只是剧中的酒标，更是酒业通往未来的入场券。毕竟，在这条千亿赛道上，最贵的从来不是投放成本，而是“看不见”的机会成本。

希望在这场狂奔中，酒类品牌不要永远站在赛道之外，成为这场视觉盛宴中“最熟悉的陌生人”。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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杨小壮新作《一个人挺好》，唱出孤独和寂寞

　　近日，实力派原创音乐人杨小壮发布个人全新单曲《一个人挺好》，这是一首伤感情歌，歌曲唱出了被爱情伤害的主人公在一个人的世界里默默享受生活的伤痛和悲凉。

　　杨小壮是一名实力出众的音乐人，他喜欢唱歌，喜欢在音乐的世界中感受生活。他喜欢创作，创作的素材同样来自于生活的积累。丰富的人生阅历让杨小壮的歌曲情感真挚丰富，他的每一首歌都能够走进听众心中，让听众在音乐的世界中感受他想要表达的意义。

　　这首新作《一个人挺好》是杨小壮的全新单曲，歌曲循序渐进的情感表达将听众带入了感情的世界中。在感情的世界里，很多人都会被伤害、被遗忘，杨小壮用这首歌曲让有着同样伤痛经历的人找到心灵的慰藉和灵魂的归属。整首歌仿佛在讲述一个故事，让听众随着音乐走进其中。有时候一个人或许也能够过得幸福，与其在爱情的世界里被伤害，被欺骗，不如一个人去探索世界，去感受生活的魅力。

　　杨小壮的这首歌曲一经上线便成功登上了各大热搜榜单，许多听众被这首歌曲所吸引成为了他忠实的粉丝。杨小壮表示，他希望音乐能够讲述他心中真实的情感，他希望歌迷能够在他的歌曲中有所感悟。这首歌是他非常喜欢的一首歌，希望歌迷朋友们能够去听一听，并将感受告诉他，这将为他之后的创作提供更加丰富的素材。

割水管电割机锯片崩飞扎胸 惠安一男子不幸身亡

原标题：割水管电割机锯片崩飞扎胸 男子不幸身亡

泉州网6月15日讯 （记者林志安）13日中午，位于惠安东桥镇的一家养殖场内，一名男子用电割机切割塑料水管时，锯片突然折断飞出击中胸部，其因伤势过重不幸身亡。

52岁的林某聪是台商投资区东园镇人，是事发养殖场的合伙人之一。当日中午1点左右，他准备给养虾池引水，正使用电割机切割一条塑料水管。平时养殖场的工人们也都是用这种工具切割水管，谁知在林某聪操作的过程中，电割机锯片突然折断飞出，击中他的胸部。

120救护人员赶到现场时，林某聪因伤势过重，已不幸身亡。目前，相关善后事宜正在进行中。