1月23日晚7点，霸榜抖音直播带货榜迎来一场意外的抖音的董“王座更迭”。李亚鹏准时开播，直播仅10分钟，宇辉直播间销售额就飙升至1683.8万，发起轻松登顶抖音榜首。挑战17视频在线观看而常年霸占该位置的霸榜“与辉同行”直播间同期销售额仅429.2万，被远远甩在身后。抖音的董
谁能想到，直播创业路上屡屡碰壁的宇辉李亚鹏，竟在2026年凭借“嫣然天使儿童医院”的发起慈善事业再度翻红，这大概就是挑战好人有好报的真实写照吧。
实际上，霸榜李亚鹏的抖音的董开播频率并不算高，如果从长期视角来看，直播董宇辉早已在抖音直播带货榜筑起了“铜墙铁壁”。从东方甄选时期的一战成名，到独立创办“与辉同行”后的持续领跑，他用三年多的时间，将“知识带货”做成了独有的标签。如今，长期霸榜抖音直播带货的董宇辉，谁能对他发起挑战？
从农村教师到带货顶流，董宇辉凭什么霸榜？
董宇辉的直播间没有扯着嗓门喊“一二三，上链接”的话术，反倒是像在上一堂津津有味的课，只见董宇辉搬出小白板，拿起一块巴掌大的牛排讲到：“这个牛排的口感，第一口叫juicy，多汁的；你的牙齿咬到叫作tender，嫩的；我们一般说一个东西嫩，还可以用delicate……”
图源：青年文摘
不只是随口就来的英语，董宇辉张口就是“满分作文”的表达。他介绍铁锅“是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是麻豆传媒在线看老人盼游子回家的心”，他说火腿“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”……
董宇辉怎能做到出口成章？回顾他的成长史，没有捷径全是磨练。1993年董宇辉出生在陕西潼关的一个普通农村家庭，父母皆是农民，日子过得拮据却踏实。直到在他升入初中后才开始接触英语，第一次英语考试成绩倒数第一让他感到羞辱，从此他抓住课本和考卷，背得滚瓜烂熟。中考时，他以全校第二名的成绩进入当地高中，也凭着这股冲劲，在高考后进入了西安外国语大学。
大学期间，经老师引荐，他做起了兼职导游。一次忙到深夜才收工，赶回学校时宿舍早已闭门落锁。他索性坐在校园的石阶上，掏出被挤得变了形的面包，和几只流浪猫分着吃。填饱肚子后，他又动身走向西安市区，还有一批外宾等着他带去游览下一处景点。等他走到目的地时，晨光已经漫过了街道的屋檐。奔波的疲惫里，他没有半点抱怨。
在新东方的八年，是董宇辉积累的八年。他不是最有天赋的老师，却是最拼命的一个，每天备课到深夜，男生女生一起差差差的软件反复打磨课件，把枯燥的英语单词，编成一个个生动的故事，把晦涩的语法，拆解成通俗易懂的家常。一位曾上过他课的学生在微博写道：“董老师的课不像上课，像听单口相声顺便把知识点记住了，你永远猜不到他讲定语从句时会扯到《罗马帝国衰亡史》哪一章。”
也正是这些人生积累，让他在后来在直播间里，能够信手拈来的讲出一段段金句，把带货直播，做成了一场场有温度、有深度的知识分享。
新东方转型直播带货后，董宇辉也随之从三尺讲台转战直播间。起初他的直播道路步履维艰，直播间里观众寥寥，手持农产品的他常常遭遇无人问津的窘境。直到2022年6月东方甄选直播间凭借双语带货意外出圈，直播间里这个“方块头”才被人们注意到，他能从牛排讲到英语，从玉米聊到童年回忆，从山川异域聊到手中的地球仪，时不时和旁边的同事打趣，好不自在。
图源：抖音
6月24日，东方甄选抖音号粉丝量突破了1900万，当日GMV超过2亿元。6月29日粉丝突破2000万，当月月底登顶全品类NO.1。在2022年6月-2023年12月期间，东方甄选多月登顶抖音带货榜首，据公开信息显示，2023年东方甄选凭借全年直播带货预估GMV59亿元，男女差差软件成为抖音全年直播带货预估销售额最高的账号。
但“东方甄选”霸榜的日子未能一直持续，在2023年董宇辉“小作文”事件后，东方甄选为董宇辉单开了账号“与辉同行”。显然，直播带货行业很吃主播的个人魅力。2024年1月，“与辉同行”仅开号一个多月，账号销售额就高达9.28亿元，强势登顶抖音月销榜。当年，该账号带货总销售额超93亿元，网经社等第三方机构发布的2024抖音带货达人百强榜将其列为了榜首。
图源：抖音
刚过去的2025年，与辉同行大概率也会成为抖音直播带货全年第一。据第三方数据平台的统计信息，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单。至此，董宇辉“霸榜”三年。
头部主播接连翻车，董宇辉稳坐钓鱼台？
直播带货行业向来“你方唱罢我登场”，无数顶流主播登顶巅峰，却又因各种问题跌落神坛。唯有凭知识直播出圈的董宇辉，在风口浪尖中稳坐头部，热度与口碑始终在线。2016年，是直播电商的元年。彼时“边看边买”的模式还是平台的小规模试水，几百名主播在摸索中前进，而李佳琦、薇娅、辛巴等人正在其中。男生女生一起抽抽抽
图源：AI生成
发展至2018年，直播带货赛道迎来爆发。淘宝平台上已然形成李佳琦与薇娅的双雄格局。薇娅以全品类带货精准捕捉消费者需求，全年直播成交额高达27亿元。而李佳琦则深耕美妆赛道，一句“OMG，买它！”火遍全网，当年双十一与马云同台PK卖口红，5分钟卖出15000支，5小时累计带货535万支，创下纪录。
同一时期，快手主播辛巴则凭借“极致性价比”和夸张风格圈粉无数。2019年更是凭借一场规模盛大的婚礼爆火出圈，42位明星助阵，单场销售额破1.3亿元。
发展至2020年，薇娅、李佳琦、辛巴的行业三足鼎立格局正式成型。据“服饰汇精英社群”表示，当年直播带货TOP50榜单中，薇娅以386.8亿元销售额登顶，李佳琦252.4亿元紧随其后，辛巴以86.6亿元位列第三。值得一提的是，辛巴家族4位主播入围了前二十，GMV总和达184亿元。
图源：国家税务总局官网
盛极而衰，这三足鼎立的辉煌格局，仅仅维持了一年多便崩塌。最先跌落神坛的，是稳坐“带货一姐”宝座的薇娅。2021年底，薇娅因偷逃税款被追缴并处罚款合计13.41亿元，一夜之间账号封禁、产品下架、品牌解约，那个曾创下单年386.8亿销售额的顶流主播，仅留下一封致歉信，便彻底退出了舞台。
而辛巴的争议则更早爆发。2020年，他因售卖“假燕窝”陷入虚假宣传风波，尽管他曾当众致歉并全额赔付消费者损失，但信任难以挽回。后续自创品牌“棉密码”卫生巾又被曝含致癌物硫脲，数年间，辛巴反复上演“退网-复出”的戏码，每次退网都恰逢负面发酵，外界质疑声不断。直至2025年8月，他以身体原因为由宣布退出，将1亿粉丝的账号移交公司，由妻子接管辛选集团。
图源：胡润研究院《2025胡润达人商业价值百强》
李佳琦的滑落始于2022年的长时间停播，9月复播后他便开始减少出镜，个人影响力也有所下降。2023年9月的重大直播“翻车”事故，更是让口碑急转直下。在面对网友“价格贵”的质疑时，李佳琦直言“工资涨没涨，有没有认真工作”，这一言论快速引爆舆情，昔日“口红一哥”再也不复当年风光。尽管如此，李佳琦仍然还是直播带货的顶流，《2025胡润达人商业价值百强》的榜单中，李佳琦拿下直播带货达人TOP1，董宇辉紧随其后。
在三大顶流问题频发的过程中，疯狂小杨哥在抖音平台异军突起。2022年，他凭借搞笑风格成为抖音首个粉丝破亿的网红，同时其直播带货销售额也位居平台前列，正式确立了其在抖音平台的头部地位，成为现象级的网红主播。
来源：合肥高新区市场监督管理局
然而好景不长，2024年9月，小杨哥因直播中涉嫌“误导消费者”等行为被合肥高新区市场监督管理局立案调查。其直播间售卖的“香港美诚月饼”，被指存在虚假宣传问题。该事件快速引发广泛关注，三只羊集团旗下的抖音账号一度被平台停播，大小杨哥也从此淡出公众视野。
反观董宇辉，在这样一个“翻车频发”的行业里，却始终保持着清醒与克制，虽然时常也有争议出现，但从未出现过重大“翻车事故”。对于其中的缘由，“一语姐”给出了这样的分析：“之所以喜欢他，因为他的谦卑，让我们更加坚定不移地相信他刻在骨子里的教养。董宇辉，没有塌房。因为他的气度学识支撑着他，他的文化底蕴支撑着他，他的人品修养支撑着他。”
倪萍也曾这样称赞他：我现在一直在想，董宇辉为什么会受丈母娘这么喜欢啊，像他这种孩子就这种善解人意，好像双手永远在接着你，无论你出现什么，他都会替你想。这样的人，丈母娘都特别明白：要找这样的女婿。这就是董宇辉，哎，我真觉得他很好。
谁能撼动董宇辉在抖音的地位？
目前，董宇辉在抖音的霸榜尚且坚固，但并非不可撼动。随着直播行业的不断发展，越来越多的主播崛起，不少明星也开启自己的直播间，其中也有一些像李亚鹏一样的主播，在短期内销售额超过董宇辉。
2024年5月至6月期间，贾乃亮在抖音带货的销售额一路领跑，以7.07亿元销售额超越了与辉同行和疯狂小杨哥，登顶月榜，而与辉同行同期销售额为5.33亿元。
图源：蝉妈妈
2024年618期间（5月24日-6月18日），主打高客单价的广东夫妇直播销售额突破13.4亿元，据第三方数据平台蝉妈妈提供的数据显示，这一期间销售额排名第一的主播是广东夫妇，紧随其后的是贾乃亮和与辉同行。
在2024年双十一大促期间（10月18日-11月10日），新疆和田玉老郑以累计销售额7.98亿元排名抖音带货达人榜第1，而与辉同行以7.82亿元排名第2。
从这些曾短期反超董宇辉的主播来看，他们大多凭借流量爆发、事件营销，在单场直播中实现逆袭，但往往难以持续，属于“昙花一现”。一旦流量褪去、事件降温，便难以真正撼动董宇辉的地位。
图源：抖音
但在所有短期反超者中，李亚鹏的崛起尤为引人关注，据“PR人”表示：“李亚鹏的直播，已经单场超董宇辉了，标志其正式跻身超头主播的阵营，他们之间都是因为具备‘极其出圈的情怀’，但‘情怀’底层的不同，可能决定了李亚鹏直播带货的上限，比董宇辉更高。”
这番分析，点出了二人最核心的差异，董宇辉的情怀是“读者文摘式”的，而李亚鹏的情怀是“厚德式”的，两种情怀的接受度与普适性，直接影响着二人IP的稳定性与发展上限。
后者普适性更强，比如“读者文摘式”的情怀，喜欢的人喜欢得很，不喜欢的人会嘲笑是鸡汤，而李亚鹏“厚德式”的十几年即使自己再艰难也不放弃嫣然医院公益的情怀，则是高接受度，很少有人不认可。
因为普适性更强，接受度更高，从IP的稳定性上来看就会表现出后者有更高的“容错度”。因为头部IP的本质也是人，是人就会犯错，只是因为都是头部IP，任何小的错误都可能在IP声量的加持下变得影响很大，进而影响IP所关联的业务。
尽管具备情怀层面的潜在优势，但李亚鹏想要真正超越董宇辉，仍有很长的路要走。“首席电商观察”明确指出：“未来，李亚鹏若想在直播带货这条路上真正扎根，必须实现从‘消费情怀’到‘创造价值’的跨越。其一，需筑牢供应链护城河。筛选与个人品味、公益调性相契合的优质国货，以过硬的产品质量承接流量红利，让粉丝的信任有处安放。其二，‘公益+商业’的透明化运作至关重要。唯有将直播收益以制度化形式持续反哺医疗救助事业，构建‘带货支持公益、公益反哺流量’的良性闭环，才能打破‘情怀消耗殆尽’的困境，或许还能开创出一种全新的直播电商范式。”
相较于董宇辉背后成熟的供应链体系与稳定的知识输出能力，李亚鹏的直播间目前仍高度依赖个人IP，如何在热度退潮后搭建常态化商业生态，成为他亟待解决的核心难题。
董宇辉的霸榜“神话”，已经持续了三年。然而人无常态，水无常形，没有永远的顶流，也没有永远的霸榜。董宇辉的霸榜神话，还能稳多久？答案，或许就在他自己的选择里，也在每一位消费者的心中。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
ESPN预测火箭新赛季并列西部第3，雷霆马刺排前二
ESPN夏季预测系列显示，休斯顿火箭在2026-27赛季西部排名预测中与丹佛掘金并列第3位，战绩均为51胜31负。俄克拉荷马城雷霆以60胜22负排在第1，圣安东尼奥马刺以62胜20负位列第2。
火箭被看好继续进步
ESPN的Michael C写道：“西部要经过俄克拉荷马城或圣安东尼奥，但别把休斯顿排除在外。火箭预计在凯文·杜兰特加盟的第2年再进一步，弗雷德·范弗利特的回归，以及阿门·汤普森和里德·谢泼德的持续进步都会增强球队实力。”
过去两个常规赛，火箭都打出52胜30负。上赛季尽管史蒂文·亚当斯和范弗利特遭遇长期伤病，火箭仍以52胜30负收官，凯文·杜兰特和阿尔佩伦·申京这对全明星组合是球队核心。范弗利特和亚当斯预计本赛季训练营开始就能保持健康，马库斯·斯马特和博格丹·博格达诺维奇的加入也可能提升阵容深度。
战绩可能不等于进步幅度
因此，期待比上赛季更少胜场可能显得不现实。但联盟近期的选秀抽签改革可能让2026-27赛季的竞争更加均衡，这也会减少非季后赛球队输球的动力。基于这一点，火箭有可能成为一支“更好的球队”，即使胜场数没有体现出来，至少和之前赛季相比是这样。
作者个人认为下赛季西部肯定会非常惨烈，马刺和雷霆大概率仍会占据前列。不过作者个人预计火箭的胜场数会提升而不是下滑，并把火箭列为自己预测中的55胜。ESPN的这份实力排名是否合理，火箭被高估还是低估，仍有讨论空间。
皮影数字藏品上线秒罄 酷狗传统文化系列藏品受热捧
3月30日,酷狗音乐携手北京龙在天皮影剧院在其数字藏品平台上独家发售非物质文化遗产京西皮影“十虎传奇”系列数字藏品。上线伊始,该系列10款共3000份藏品就全部售罄。“我守着售卖页面,但时间一到还是手慢没抢到。”没有抢到该款数字藏品的用户表示十分遗憾。
据悉,本次发行的“十虎传奇”系列数字藏品,包含了由海淀非遗京西皮影、北京龙在天皮影剧院创作的《狐岐山义虎救樵》《晋杨香扼虎救父》《景阳冈武松打虎》《李存孝为民除害》《弥勒尊降虎行善》《孙思邈深入户口》《兔儿爷骑虎送药》《吴彩鸾跨虎入山》《义虎沟义虎报恩》《赵公明招财进宝》等10个与老虎相关皮影艺术作品,均源自中国传统民间传说。该系列作品以采用传统皮影雕刻技艺,造型精美,形象逼真、色彩艳丽,充分展示了京西皮影的制作技艺和文化内涵。
京西皮影作为非物质文化遗产,是集合了镂刻、绘画、音乐、戏曲等多种形式于一体的独特文化形式,其唱腔和伴奏柔和婉转,采用京腔、京韵、京白,具有很高的音乐价值。北京龙在天皮影艺术剧院,是国内规模最大的专业皮影艺术院团,推出原创皮影戏80余部,演出超过10000多场次,观众超过100万人。此次酷狗音乐与北京龙在天皮影艺术剧院的跨界合作,为京西皮影的展现传播形式带来了更多的可能性,在好看又好玩的同时还增加了用户参与感和互动性。
《中国文化产业发展报告(2021)》中提出,通过创新的传播方式,实现传统文化从保护到活化,“文化遗产活化”已经成为文化保护的关键词之一。如今借助数字藏品的流行,传统文化搭上了科技的快车,获得了超越时空的生命力。酷狗音乐数字藏品平台作为酷狗音乐旗下平台,持续探索中国传统文化中音乐文化、国风音乐的与数字藏品的结合,借助数字技术的力量,促进中国传统文化价值的创新转换,创造更多的艺术价值。
此前,酷狗音乐数字藏品平台还上架了非物质文化遗产的“潮汕英歌舞图鉴”系列数字藏品,充分展现了潮汕英歌舞中潮汕锣鼓、传统武术、舞蹈、脸谱以及戏曲等元素,同样也受到了用户们的喜爱,上线秒空。
据悉,酷狗音乐数字藏品平台已形成平台化合作模式,面向音乐人、艺术家等打造用户共建的开放生态。通过该平台,创作者可以实现快速入驻并上传作品、上架售卖。同时,酷狗也联合文化、音乐机构,通过平台3D引擎驱动、算法幂次方等技共同探索数字藏品的新玩法。
酷狗作为较早入局数字藏品的音乐平台,以创新技术驱动数字经济与传统文化、音乐文化深度融合,为用户开拓出更多“实用”的产品功能。同时,平台通过搭建歌单、场景音乐、音乐人等多维度共创平台,满足大众多元文化需求的同事,探索出更多音乐消费场景,推动数字文化产业持续发展。
相关新闻 （共 6 条）