文 | 执牛耳传媒
图源：《镖人》官方
如今，在春节假期看电影，春节已成为新年俗。该往网络平台数据显示，儿插截至2月21日12时，镖旗我国2026年春节档电影总票房（含预售）已突破40亿元。春节免费成人视频平台
尽管总票房数字仍在向历史高点冲刺，该往但首日票房仅为去年同期的儿插70.4% ，观影人次同比下降约27%的镖旗现实，无疑给这个火热的春节档期浇了一盆不冷不热的“清醒剂”。
在票房大盘并未如预期般“一飞冲天”的该往背后，我们看到的儿插不仅是几部影片的厮杀，更是镖旗黄色软件软件91一场关于品牌营销逻辑的深刻变革。
当观众不再单纯为“合家欢”的春节标签买单，当电影IP的该往溢出效应开始抢占景点的热度，品牌营销的江湖，规矩正在悄然改写。
首先，影院这一传统的营销终端，正在被重新定义为“超级娱乐空间”。今年春节档最值得玩味的营销事件，并非来自于某部影片的预告片播放量，而是万达影院的独家操作——在正片放映前贴片播放《流浪地球3》的新春彩蛋。这不仅是简单的物料曝光，更是禁漫天漫堂回家安装一种“渠道反哺内容”的品牌逻辑。
当观众为了寻找一份“意外的惊喜”而选择特定的影院时，影院本身便从一个被动的放映渠道，变成了主动的内容生产者。品牌方如果还停留在仅仅购买贴片广告的思维层面，显然已经落伍。
万达连续两年制造“独家记忆”的野心，在于培养一种消费习惯：去万达不只是看电影，更是为了参与一场由影院品牌主导的“寻宝游戏”。
这种将档期期待前置的玩法，实质上是在用内容的思维重构渠道的价值，让物理空间具备了情绪价值的承载力。
其次，跳转入口隐藏C71社交平台成为口碑厮杀的“第二战场”，且战局愈发“野性”。《镖人：风起大漠》的逆袭堪称典型案例。
这部硬核武侠片并未在起跑线上占据绝对优势，却在抖音等平台上演了一场全民“护镖”狂欢 。
观众不再满足于做被动的接受者，而是化身为“自来水”，用深度解析、情怀共鸣、趣味玩梗甚至“跪求排片”的方式，深度参与到电影的宣发进程中。
图源：《镖人》官方
这一现象给品牌营销的启示是深远的：在去中心化的传播时代，“真诚”是唯一的路牌。《镖人》能够点燃“自来水”，根源在于其“不悬浮、不堆砌”的硬核制作。
观众并非容易被操控的乌合之众，他们对于“糊弄”与“真诚”有着天然的鉴别力。
只有当内容本身足够扎实，才能撬动用户自主传播的意愿，形成裂变式的口碑效应。
对于品牌而言，这意味着单纯依靠流量明星和铺量投放的“大力出奇迹”时代正在终结，取而代之的是必须找到能与用户产生深层情感连接的“内核”，才能激发用户自发为品牌“护镖”。
再者，影片题材的多元化打破了过往“喜剧通吃”的营销定式，迫使品牌方必须进行更精细的受众切割。今年春节档，《惊蛰无声》的国安题材、《镖人》的硬核武侠、《飞驰人生3》的热血竞技，呈现出百花齐放的姿态。
图源：《惊蛰无声》官方
图源：《镖人》官方
图源：《飞驰人生》官方
阖家欢虽然仍是刚需，但观众的口味正在分化。这种分化对于品牌营销而言，既是挑战也是机遇。它意味着品牌不能再依赖一套“万金油”式的营销方案通吃整个档期，而是需要针对不同的观影圈层，制定差异化的沟通策略。
比如，针对《惊蛰无声》这类带有悬疑思辨色彩的影片，品牌或许可以围绕“烧脑”、“细节”展开深度解读；而针对《飞驰人生3》，则可以绑定“热血”、“突破”的情绪价值。
这也解释了为何电影周边产品能在今年火爆——无论是《熊出没》的毛绒玩具，还是《镖人》的可动人偶，都精准捕捉了特定圈层的消费需求，将观影的瞬时体验延长为可触摸、可收藏的日常陪伴。
最后，不得不提的是电影与文旅的“双向奔赴”。影片热映带火取景地，已成为新春旅游的新热点 。这提示品牌营销要具备更宏大的“全域思维”。电影不再是一个孤立的文娱产品，而是整个假日经济生态中的超级引擎。品牌若能提前卡位这种“影视+文旅”的联动效应，将营销场景从影院延伸到取景地的民宿、餐饮、特产，无疑将打开全新的增量空间。
2026年的春节档，就像一列飞驰在复杂赛道上的赛车。它告诉我们，真正的品牌营销，不是在票房高点跟风狂欢，而是在内容的内核里深耕细作，在渠道的变革里提前卡位，在用户的野性呼声里寻找共鸣的节拍。
当流量红利见顶，唯有那些能真正融入用户精神世界、成为他们“情感代言人”的品牌，才能在这个充满变数的江湖中，找到属于自己的那面“镖旗”。
穆里尼奥私下力挺维尼修斯：无视态度争议，坚称其为皇马核心
尽管维尼修斯近期的比赛态度引发了外界不小的争议，但皇家马德里主帅穆里尼奥依然对他展现出了绝对的信任。在8月23日皇马2-1击败西班牙人队后，这位葡萄牙名帅专门与维尼修斯进行了一次私人谈话，旨在为这位巴西球星减压，并重申他在球队中的核心地位。
据《马卡报》报道，63岁的穆里尼奥此举意在平息负面舆论，并明确维尼修斯是银河战舰长期规划中的关键一环。穆帅希望通过这次面对面的沟通，让维尼修斯明白自己依然是教练组最信赖的球员之一。在穆里尼奥目前的战术体系中，这位26岁的边路尖刀被视为撕开对手防线、为姆巴佩和贝林厄姆创造进攻空间的头号利器。
“狂人”非常看重维尼修斯身上那种强烈的求胜欲望和敢于承担责任的个性，认为这与他为皇马注入的铁血竞争精神高度契合。对于维尼修斯在对阵西班牙人时的表现，穆里尼奥认为无需过度忧虑。他坚信，在教练组的全力支持下，随着赛季的深入，维尼修斯不仅能找回最佳竞技状态，也将与队友们建立起更加默契的化学反应。
稳就业保就业 泉州开展“三个百”招工引才行动
本报讯 （记者吴宗宝）近日，记者从泉州市人社局获悉，为“稳就业、保居民就业”和助力企业复工复产，今年，泉州市开展“三个百”招工引才行动。
根据行动方案，泉州市全年城镇新增就业10万人以上，城镇登记失业率控制在4.2%以内，做好全年保障企业用工服务，促进经济持续稳定发展。“三个百”招工引才活动包括：一是开展“百场就业服务行动”，针对泉州市各类劳动者线上举办200场以上专场招聘会，提供20万个以上就业岗位。二是开展“百家企业劳务合作行动”，计划组织300家规模以上企业，赴20个以上省内外低风险人力资源输出重点地区举办劳务协作活动，力争为企业新增基础性人力资源1万人。三是开展“百校百企对接行动”，加大校企合作力度，引进高技术人才，计划引导100家以上规模企业与省内外100家以上职业院校实现对接。推进职业院校专业培养与企业转型升级需求的精准对接，建设泉州市中、高级产业技工队伍，为企业“智能制造”提供人才保障。
下一阶段，泉州市将强化信息技术支持，提升用工服务水平。特别是要以信息化为抓手加快泉州市公共就业服务资源整合，将传统的招聘方式与现代化信息技术相结合，有效整合现场招聘、网络招聘、“微平台”招聘等各类服务平台和各种公共就业服务手段。
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