作者|张德过

编辑|李春晖

在上映的观的情第17天，《给阿嬷的众翻情书》单日票房破亿了。这甚至出乎那些最看好该片的阿嬷人的预料。当日（5月16日），观的情《给阿嬷的众翻情书》排片占比34.3%，票房占比73%，阿嬷大地资源8在线观看免费综合票房1.19亿。观的情而在上映首日，众翻其排片占比仅为3.6%，阿嬷单日票房377万。观的情

毫无疑问，众翻《给阿嬷的阿嬷情书》就是今年以来电影市场最大的奇迹，带来了最强的观的情希望以及最重的棒喝。一部没有流量明星、众翻没有炫技特效、阿嬷没有时髦爆点的潮汕方言电影，何以在极低的起点、极淡的市场实现最惊人的逆袭——截至目前，其豆瓣评分高达9.1，票房已超5亿。猫眼专业版连续几日提高票房预测，目前预测已过13亿。

转折点发生在《给阿嬷的情书》上映一周后。随着五一假期结束，在第一批自来水的努力下，该片已经完成首轮口碑发酵和破圈传播。

和很多人一样，硬糖君起初看到这些消息还是将信将疑，毕竟这几年走口碑文艺片宣传路线的片子也委实不少。直到5月7日，我先后刷到#给阿嬷的情书电影还有救# 和#给阿嬷的情书凭什么成为黑马# 两个微博热搜，话题底下有好些关注已久的大V发帖安利，还有大量路人网友写下真实的观影感受，这才下定决心去亲自看一看。九一软件入口

这再次印证了如今电影口碑发酵的进程更慢、但后劲更大，这反而给了一些真正的好片机会，也鲜明反映出当下电影宣发的问题。

这几年，大家越来越不敢信电影宣发了。几番“诈骗营销”洗礼下来，观众更愿意等第一批买票观众的真实反馈。《给阿嬷的情书》最重要的启示显然不是行业又一窝蜂去搞潮汕题材，而是一场真实的电影感动、真实的口碑传播，究竟是如何发生的。

走出小众，逆袭开始

虽然点映口碑就很好，但《给阿嬷的情书》的先天劣势仍给了它一个低起点。

主流观众对文艺片本就冷淡一些。被流量明星主演的大片“骗”了钱，你还能激情开麦吐槽锐评。但若换了文艺片，恐怕还要被说“是你没看明白”，找不到乐子还生闷气。

在预热阶段，《给阿嬷的情书》就已逐步释放片场花絮、演员采访、档期信息，不断强化“潮汕电影”“潮汕喜剧人”等话题标签。然而，这些物料都是创作视角，很像是脱口秀的内部梗，普通网友很难get、甚至还会产生误解。

比如电影官方发出过一条“跟老爸一对视就想笑怎么办”的短视频，本意想要通过拍摄现场的91精品产国品轻松气氛，向外界展现电影的诙谐基调。不料评论区前排全是“业余演员就是这样”“说明还不够专业”的质疑声。《给阿嬷的情书》采用纯素人班底，本来观众买票的心理成本就高，这一波更是劝退不少犹豫的人。

《给阿嬷的情书》给人的初印象就是地域性、小众化，这意味着它难以通过直给的内容实现有效传播，只有输出跟电影紧密相关的深度内容，才能降低观影门槛。

硬糖君第一次产生“要去看”的念头，是看完电影博主@这个芝士不太冷的长文影评。其细致分析了《给阿嬷的情书》的选角问题，指出“没有职业的演员，但所有人的表现都极其自然”，木生、南枝、淑柔等主角个个都有故事感，表现甚至超越很多专业演员。

今天的人们本就越来越难对某部作品产生普遍共鸣，如果传播还过度聚焦在小众、文艺片、方言片等细分方向，无疑是远离主流观众的“画地为牢”。这也是为什么，《给阿嬷的情书》放大方言趣味，广州观众评价夯爆了，外地朋友却无动于衷。

潮汕方言电影会不会晦涩难懂？外地人能不能理解潮汕的宗族文化？年轻一代还知道“下南洋”吗？这些疑惑萦绕在路人观众心头，造成了该片的“北上”困境。

而《给阿嬷的情节》在“后五一档”出现反常热闹，也正是因为越来越多自来水下场安利，不断消除外界的黄色软站下载疑虑。他们指出这并不是纯粹的文艺片，反而更像一部成熟的商业片。它讲述的也不是大家族文化，而是人和人、人和时代的温情故事。

就像有综艺博主总结的，“说什么女性力量电影或者亲情向电影又或者家国向情怀，只单拎每一个标签，都会给这个电影说窄了”。一切耳熟能详的标签都难免让人腻味，看完这些关乎电影、关乎创作的真实发言，路人才能触及作品的真诚所在。

无论是商业片还是文艺片，观众都是为故事买单。你说这是一部纯素人、全方言的小众文艺片，我没有买票的义务。但你说这是一部讲情义、讲侠义的时代群像，这正是我现在需要的。

情感流动，戏里戏外

正如开篇所言，电影口碑发酵的速度越来越慢。被反复辜负的观众越来越不愿亲自走进电影院，更多是通过其他人的二手信息判断电影的好坏。但问题是，人们的注意力又容易被细枝末节吸引，对内容本身的讨论反而变得边缘化，

狠狠避雷、强烈推荐、特别好哭、笑到窒息等评价看似真情实感，17草最新网址实则信息密度极低。这种情绪性传播能够用在任何内容上，早已变成一种滥用的“通俗公式”。

《给阿嬷的情书》之所以能完成逆袭，是从电影里到电影外，“情感”都不是关键词，“情感内容”才是。

该片的催泪效果不亚于传统“哭片”，也是打动大众、拉动票房的重要情绪点。但硬糖君在翻看相关热搜话题时发现，传播最广的不再是观众泪洒现场的情境画面，而是具体可感、细腻平实的深度解读。

电影博主@影视剧魔女总结了“十大泪点”，关乎女性成长、爱与念想、众生相等等，与《给阿嬷的情书》高光场景一一对应。即便还没看过电影的人，也能被那些真挚情感打动。

这得益于电影本身情感表达的丰富性。创作者探讨了爱情、友情和乡情，情绪层层递进，价值则交给观众判断。每个人都能站在不同立场、不同角度做出解读，在思考和沟通中产生观点碰撞。

难得的是，这次不再是个人化的好评或差评，亦或围绕互联网几大理论斗法辩经，观众重新回归到具体内容、具体问题、具体的“人”——木生和南枝是不是男女之爱？南枝为何不及时告诉淑柔真相？木生为什么要介入他人因果？地主女儿为什么不认字？

这些热议话题的背后，是电影留白产生的情感缺口，观众也因此拥有了使用自我经验填充的空间，跟作品、故事的链接变得愈发紧密。

这些讨论碰撞的价值，不只是让没看电影的人产生好奇，也让看了的人得到更深体悟。这一点硬糖君深有体会，看片时压根没注意到的细节，后来在电影博主、专业影评人、自来水观众那里找到了补充视角，比如木生和南枝的“水火宿命论”。

总之，如果将电影视为文娱产品，那么比起所谓“创作者的自我表达”，能够“充分触发用户的表达欲”更为重要。《给阿嬷的情书》的成功，再次印证了这一点。

新的宣发逻辑，新的生存攻略

《给阿嬷的情书》的票房虽然还在走高，但第一轮传播的链条已经成型，我们已有足够物料来复盘其口碑发酵的过程。

结合猫眼专业版数据来看，该片的传播主要发生在微博和抖音，截至发稿，微博累计上榜话题达到447个，其中累计TOP1次数为45次；抖音累计上榜热搜话题73个，累计TOP1次数7次。除此之外，小红书、视频号等社交媒体也贡献了一定热度，但累计传播人次的量级远远不如微博和抖音。

值得注意的是，《给阿嬷的情书》在抖音和微博平台创下传播峰值的时间有所相同。影片上映初期，也就是整个五一期间，其在抖音产生的话题和热点更多，成功积累下第一波原始热度。5月8日，假期结束的第三天，微博热度逐渐追平、完成反超，“接力”发挥远超预期的长尾效应。

不同热度曲线指向的，是不同的平台内容生态。相对来说，短视频的创作更即兴，有些时候根本不需要专门去看电影，利用现成的素材、物料就可快速完成创作。如果能够及时抓住热点，《给阿嬷的情书》的定档消息搭配官方海报，再写上“想不想看”“你们期待么”之类的文案，就有机会接住泼天流量。

因此，上映前几日，#给阿嬷的情书票房连超预测、#给阿嬷的情书豆瓣开分9.0、#给阿嬷的情书票根享汕头景区优惠 等话题火上抖音热榜，这些内容虽然偏泛娱乐、生活、旅游，但也实打实地吸引了第一批观众走进电影院。

按照电影宣发的传统路数，《给阿嬷的情书》应该要展开一轮“卖惨”宣发。出乎意料的是，片方放弃了这条路。

上映第4天，社交媒体逐渐出现关于排片、创作成本的讨论，#给阿嬷的情书 排片少#也被顶上微博热搜。观众确实对“卖惨”免疫了，但真遇到低调、真诚的穷剧组，又忍不住出来为其发声。

在这个过程中，各大社交媒体产出了海量深度、多元的内容解读，让电影找到了不同属性的观众。短视频不断形成爆发性传播，虽说热度来得快去得快，但很适合前期物料快速渗透；豆瓣、小红书面向特定圈层，用户注意力容易聚焦在女性关系、个人成长等方向；微博这样的大众舆论场，则主要是口碑、话题的持续发酵，尽可能拉动更多票房。

5月14日，《给阿嬷的情书》完成连续三天的票房逆跌。也是这一天，该片在微博累计上榜285次。由此可以推断，每一次热搜、每一个热点，都在给观众一个走进电影院的理由。据猫眼专业版统计，5月15日，《给阿嬷的情书》想看人数创下单日新增的峰值。

此后，阿云嘎、陈妍希、陶昕然等明星纷纷发博安利或包场力挺。当母婴网红、读书博主、体育评论员等等都开始真情实感地推荐一部电影，巨大的传播网已然成型，票房黑马随之诞生。

可以说，《给阿嬷的情书》逆袭的关键在于，意外完成了一次借力打力。从自来水讨论到大V参与创作、群星力挺，再到大众登场，这个过程走完本就需要一点时间。幸运的是，即便该片前期票房的表现平平，最终也还是经过多方合力，成功接入微博那条完整的传播链，打了一个漂亮的翻身仗。

《给阿嬷的情书》也正巧赶上了好时候，今年4月，微博热搜才进行了榜单排序算法升级。在实时热度之外，新增大众关注度、领域关注度、内容质量度三个排序维度。这样一来，用户兴趣能够得到更全面、更准确的反馈，每个人都拥有了一条通往热搜的“兴趣”通道。

据硬糖君观察，很多人都是随手刷了下《给阿嬷的情书》的话题，后来又频繁接触到更多相关内容，就这样被慢慢吸引进去、完成观影。这或许意味着，再小众、再低成本的作品，只要有相当人群感兴趣，相应需求就能够被及时捕捉到，最终经由热搜走到大众面前。

黑马之作的成功密码，始终是内容质量过硬，内核能够引发大众共情。口碑发酵则是一部电影的票房气运，不同社交媒体承担不同功能，调动更多的声音、更深的信息、更广泛的参与，好片口口相传，市场才有回响。

声明：个人原创，仅供参考

罗马诺：尼科今抵纽卡体检签约，转会费4700万镑固定+300万英镑浮动

北京时间8月25日，据罗马诺消息，纽卡斯尔今天将为尼科-冈萨雷斯安排体检和签约。


罗马诺表示，双方已就一笔5000万英镑的交易达成一致，其中包括4700万英镑固定转会费和300万英镑浮动条款。据此前披露，双方昨天已经谈妥。 纽卡斯尔今天已与曼城完成文件交换。

林彦俊2020首张专辑上线酷狗音乐，向歌迷传递暖心力量

　　4月16日，林彦俊的2020年首张单曲专辑《You Are So Beautiful》温暖上线酷狗音乐，完成与歌迷出道两周年纪念日的音乐约定，也希望以音乐陪伴歌迷共度每一个低落或温暖的瞬间，带给歌迷温暖的力量。

　　说起与歌迷粉丝的音乐约定，林彦俊发布音乐作品可以说是非常有“仪式感”，比如2018年送给自己的生日单曲是《YOU》，2019年的生日愿望则是成为每个歌迷的心灵《对手》，自2018年5月份正式出道之后，每年生日都发布一首新歌曲就成为了林彦俊和歌迷之间的默契与承诺。出道纪念日也不例外，在出道一周年发布了专辑《Escape.》，为自己的音乐之路打气，也展现了他敢于面向挑战的勇气，不忘初心的决心与态度。

　　这位盐系少年，总是在不经意间，以他热爱的音乐给歌迷带来最深的感动，令歌迷能够在欣赏歌曲的同时，能够感受到“有个人为你而存在”的感觉。说林彦俊与歌迷之间的情感是“双箭头”也绝对不为过。

　　这次的出道两周年纪念曲《You Are So Beautiful》，是林彦俊沉淀一段时间之后的音乐作品。特别邀请曾助S.H.E获台湾金曲奖的资深音乐人吕绍淳担任制作人，以及实力音乐人Gen Neo梁根荣对这首来自2003年，莫文蔚为对抗SARS所唱的经典歌曲进行重新编曲，可谓意义非凡。

　　“生命有笑，也有恐惧，没有人可以免疫，但我加上你就会更有勇气”“微笑眼泪也能提炼甜美，勇敢去飞忘记了疲惫……”，在《You Are So Beautiful》的歌词中，林彦俊清亮的嗓音，唱出了歌词中的温暖和治愈，以一首歌的时间，去陪伴去安慰正在处于开心或失落的歌迷。

　　对于2020年首张单曲专辑的推出，林彦俊的歌迷们表示十分惊喜。在酷狗音乐的评论区中，有歌迷分享来自工作室的小彩蛋，在提问新单曲相关问题时，收到“林彦俊让我转告你 you are so beautiful”的甜蜜回复；也有不少歌迷表示歌曲太治愈了，接下来一周就循环这首歌曲了，甚至有粉丝听出了恋爱的感觉。难怪歌曲上线酷狗不到一天，就已收获接近4千好评，火速登上由你音乐榜的第11名。

　　值得一提的是，这次《You Are So Beautiful》的推出，不仅是纪念林彦俊的出道两周年，更是释放出一个音乐信号，预告2020年林彦俊即将全面“复苏”的事业大动作。在索尼音乐与林彦俊的强强联合中，以他的首张个人专辑为核心“裂变”出的音乐版图正在高能输出中。这意味着，之后还将有更多令人惊喜的音乐作品陆续推出，歌迷们要大饱耳福了。

　　想收到来自林彦俊亲口说 “You Are So Beautiful”，了解他之后的“高能”音乐计划吗？上酷狗音乐关注@林彦俊，新歌《You Are So Beautiful》和他的最新音乐动态随时新鲜送到你手中！