“以前只觉得粽子就是吃味道普通食品，没想到现在我也加入了为粽子提供的节日价值卷入情绪价值付费的这拨人。”端午节前夕，消费消费新赛海南00后于女士为自己购买了一套星巴克与《只此青绿》联名的市场“千里江山星冰粽”。

今年端午，越越验粽粽子等商品掀起新消费热潮，重视最新A片部分品牌入局“情绪经济”新赛道，情绪成为今年端午消费的买体一大亮点。《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，吃味道2026年中国粽子市场规模预计增长至118.8亿元，节日价值卷入年增速约8%，消费消费新赛粽子行业市场规模创下近3年新高。市场

记者浏览网络购物平台发现，越越验粽今年粽子的重视口味种类更加丰富。除了传统的情绪蜜枣粽、鲜肉粽，一些新口味如“榴莲冰粽”“生椰拿铁粽”，甚至“螺蛳粉臭豆腐粽”等产品销量不俗；健康赛道也同样拥挤，如五芳斋专为控糖人群打造低GI（血糖生成指数）低糖粽组合、成都市中西医结合医院营养科推出五色碧筠养生粽等。

此外，抖漫卡妈版头像官方在线下载不少品牌也另辟蹊径，用IP和联名吸引消费者的注意力，审美与情绪价值拉满。如老字号稻香村与游戏《倩女幽魂》合作推出2026年联名端午礼盒，将游戏周边与粽子组合售卖；新中式点心品牌于小菓结合馆藏钟馗民国画作打造原创钟馗IP，推出“福印钟馗”粽子礼盒……

因IP而消费，成端午节粽子消费新时尚。“味道还没试，先被礼盒吸引了。”广东消费者易女士是一名潮玩爱好者，今年端午，她购买了一套泡泡玛特SKULLPANDA主题的“仲夏花间集端午礼盒”。易女士向记者介绍，礼盒中包含杨枝甘露、抹茶奶黄等6种口味的粽子，还有一条结合潮玩元素设计的端午手链，“我就是为了这条联名手链购买的礼盒”。据了解，该礼盒延续品牌限量发售模式，仅在北京泡泡玛特城市乐园及全国快闪点位线下发售，18禁在线开售不久后便全线售罄。

端午消费新时尚，折射了什么？中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授认为，当下消费者购买的不再仅仅是食物本身，而是为“情绪溢价”——即商品附带的审美体验、社交谈资和文化认同买单。

为何当下的节日消费市场越来越重视情绪价值？

这首先得益于近年来情绪经济的崛起。数据显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。“节日场景因自带情感属性，成为情绪经济渗透率最高的领域之一，消费决策中‘情价比’（情绪价值/价格）权重显著超越传统性价比。”洪涛表示。

《白皮书》显示，当前粽子市场的消费群体年轻化特征愈发突出，25岁至35岁的青年群体为绝对消费主力，占整体消费人群的48%，该群体偏爱散装小份冰粽、男生和女生差差视频软件养生杂粮粽、IP联名文创单品。

消费逻辑的根本转变，让“买体验”取代了“买功能”。“当基本物质需求被满足，消费者就不再满足于食品本身，而是渴望更特别的节日体验。”洪涛分析，粽子市场从“吃味道”转向“买情绪”，本质上反映了大众生活从‌生存型向体验型‌跃迁，消费逻辑从‌功能满足转向情感补偿与社交表达‌。

供给与需求也形成了共振。一方面，当前消费者的重心已逐渐从“悦他”转向“悦己”；另一方面，口味创新空间逐渐收窄，商家从“卷口味”转向“卷IP”“卷文化”则是必然选择。“食品创新的试错成本低，几十元就能获得一份消费体验。”中国劳动关系学院社会工作学院讲师李慕轼表示，独特的红猫大本营高清在线观看消费体验所带来的记忆价值，正是情绪消费的吸引力。

当情绪价值渐成行业共识，情绪经济如何走得更远？洪涛建议，商家在选择与IP联名或者打造个人IP时，不应止于借势流量的表层合作，更应深入挖掘其精神内核，让每一次跨界都成为品牌故事的延展，实现与品牌价值观的精准对接。

“情绪溢价也不能解决所有问题。”李慕轼认为，传统节日的归属感不是靠消费建立，而是靠人与人之间的互动、共同记忆和文化意义来维系。“情绪溢价可以为传统节日提供新的表达方式，但真正有价值的创新应该是激活传统——让人们因为一个有趣的产品重新想起端午、分享端午。”

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此外，不少品牌也另辟蹊径，用IP和联名吸引消费者的注意力，审美与情绪价值拉满。如老字号稻香村与游戏《倩女幽魂》合作推出2026年联名端午礼盒，将游戏周边与粽子组合售卖；新中式点心品牌于小菓结合馆藏钟馗民国画作打造原创钟馗IP，推出“福印钟馗”粽子礼盒……

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供给与需求也形成了共振。一方面，当前消费者的重心已逐渐从“悦他”转向“悦己”；另一方面，口味创新空间逐渐收窄，商家从“卷口味”转向“卷IP”“卷文化”则是必然选择。“食品创新的试错成本低，几十元就能获得一份消费体验。”中国劳动关系学院社会工作学院讲师李慕轼表示，独特的消费体验所带来的记忆价值，正是情绪消费的吸引力。

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林芝是中国的“小瑞士”？不，这里明明更美更野！

　　如果你去过林芝，你就会发现，林芝不是小瑞士，林芝是比瑞士更美的人间仙境。除去人文景观，瑞士有的林芝肯定有，林芝有的瑞士多半没有。林芝地区的实际控制面积7.6万平方公里，是瑞士的国土面积的两倍;林芝有世界上落差最大的垂直地貌分布以及异常丰富的植被及动物资源，风景多样性远甚于瑞士。已然有林芝，何必去瑞士。

　　

 

　　林芝，素有西藏“江南”之称，也正是位于西藏，让林芝蒙上一层神秘的面纱，让人心生敬畏。其实，林芝的海拔高度与瑞士相近，比云南的香格里拉还要低，平均海拔3000米，海拔最低的地方仅仅900米，气候湿润，景色优美，来林芝完全不用担心高原反应。

　　

 

　　常常被拿来与瑞士作比较的林芝，有着雪山、森林和湖泊组合的美丽风景，原始景观保存完好。这里有曾经被中国国家地理评选为中国最美山峰的南迦巴瓦，这是一座“害羞”的山峰，想见到它并不容易，一年中只有60多天能看到南迦巴瓦。当地人说，看见南迦巴瓦的真颜，需要缘分、运气和神灵的眷顾……南迦巴瓦对很多人来说，是一种执念和追求，但是只有当你亲眼看到色调不同的变质岩在阳光下闪耀出金色光芒的那一刻，你就会明白执念来自哪里，如何才能安放。

　　

 

　　说到林芝，不能不说这里最出名的景点——雅鲁藏布大峡谷，雅鲁藏布大峡谷和珠穆朗玛峰、布达拉宫并称西藏三大世界级旅游资源，颇为壮观。在大峡谷景区，不仅可以看到尼洋河和雅鲁藏布江交汇的景观，感叹祖国的大好河山真美，你还会感叹大自然的鬼斧神工。

　　

 

　　大峡谷景区的索松村有南迦巴瓦观景台，这里是观看南迦巴瓦羞女峰的绝佳位置，观景台下还有一家别致的咖啡厅，隐藏的很深，手捧一杯咖啡远眺南迦巴瓦时，那一刻，你才能明白旅行的意义，亦或者人生的意义——短的是旅途，长的是人生。

　　

 

　　林芝不是中国的瑞士，而瑞士是欧洲的林芝。林芝有世界上最大的海拔落差，还有世界最高林线，林芝的树木随随便便就生长在海拔4500米以上。林芝有的，整个欧洲都没有，已然有林芝，何必去瑞士。

　　7、8月是旅游的旺季，却是林芝的淡季，这个时候去林芝可以避开人群，不过林芝地域宽广，景点分布松散，想要高效率、轻松的游玩，建议在马蜂窝、飞猪旗舰店选择林芝旅游套餐，几百块钱就能玩转林芝，省心省力。

意媒：阿莫林为米兰寻找左侧支援型前锋，有意引进格拉利什

根据意大利足球转会网站Calciomercato.com援引《Football Insider》的消息，红黑军团已就这位上赛季租借效力于埃弗顿的格拉利什，向曼城提出接触。


此前格拉利什似乎大概率永久回归古迪逊公园，但尽管球员身价大幅下降，这家默西塞德俱乐部却已打消了这一念头。

米兰的这次引援瞄准了特定需求：阿莫林希望在转会截止日前签下一名可胜任左侧攻击型中场的球员，以适配球队的3-4-2-1阵型，尤其是莱奥仍有可能离队的情况下。

格拉利什的合同将于明年夏天到期，这也导致曼城的要价有所降低，不过报道称目前价格在1000万至1500万欧元之间，而米兰倾向于以该区间的低价完成交易。

这位30岁的球员本赛季已为曼城出场：在周日球队2-1战胜伯恩茅斯的比赛中，他替补登场踢了14分钟。目前的疑问是，他究竟是愿意留在马雷斯卡麾下竞争出场时间，还是更倾向于转投意甲联赛。

租借埃弗顿初期，格拉利什找回了状态：前22次出场贡献2粒进球和6次助攻，还当选英超月度最佳球员，但随后脚部受伤中断了这段良好势头。