老字号文旅IP活化：老品牌怎么把“资历”变成“故事”前两天路过一家百年老药铺，老字旅门口排队买咖啡的号文P活化老年轻人比抓药的还多。走近一看，品牌人家把中药柜台改成了草本特调吧台，寻找新表抓药的年轻戥子变成了称咖啡豆的勺子。这个画面让我愣了好一会儿——老字号原来还能这么玩。老字旅
巜91视频》后来我查了些资料，号文P活化老发现这不是品牌个案。从故宫的寻找新表“朕知道了”胶带，到五芳斋的年轻“糯”系广告，再到大白兔奶糖味的老字旅香水，老字号们正在用一种很“不传统”的号文P活化老方式讲自己的老故事。这篇文章就想聊聊，品牌这些老品牌到底做了什么，寻找新表为什么这么做，年轻以及做得怎么样。老字号手里的牌：不是“老”，是“时间沉淀下来的信任”很多人以为老字号就靠“年纪大”吃饭，其实不然。根据商务部不完全统计，现存的中华老字号平均年龄超过100岁，经营领域覆盖食品、餐饮、中医药、
香蕉视频91工艺美术等。它们的共同点不是年龄，而是几代人用同一套工艺标准和服务承诺积累出的信任。举个例子，同仁堂那句“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”，从康熙年间传到今天，不是口号，是流程。这种信任就是老字号最值钱的资产。但问题来了——信任有门槛，年轻人没经历过那个“几代人”，怎么让他们相信这牌子靠谱？答案不是反复强调“我们很古老”，而是把古老的逻辑翻译成今天能懂的语言。活化第一步：把“符号”拿出来晒太阳老字号不缺符号，缺的是让符号重新呼吸的勇气。故宫的“雍正卖萌”系列就是个典型。历史上的四爷本来是个严肃工作狂，但文创团队把他的“朕就是这样汉子”朱批做成折扇、胶带，一下子把帝王拉到了普通人的聊天语境里。注意，这里不是
黄色91网站恶搞，而是基于真实史料的再表达。雍正确实写过这样直白的朱批，只是以前只在档案馆里躺着。活化就是把这些沉睡的细节掏出来，用今天的方式讲一遍。类似的还有大白兔。这颗奶糖从1959年诞生，是很多70后80后的童年记忆。2016年，大白兔和太平洋咖啡联名出了“大白兔牛奶味拿铁”，后来干脆出了润唇膏和香水。产品本身是不是好用另说，但“大白兔”三个字从糖变成了一个“童年味觉触发器”。买的人不只是喝咖啡，是喝自己的记忆。活化第二步：让老产品“长”出新场景很多老字号死守着“正宗吃法”，其实是把自己锁在了历史里。五芳斋是反例。这个做粽子的百年品牌，这几年拍的广告片风格极为跳脱——用黏土动画讲“糯米宇宙”，用荒诞画风说“粽有千般好”。2020年的《白白胖胖过端午》短片，把粽子人格化，
GOGOGO免费观看完整版百度讲它怕被煮、又甘愿上桌的心理活动，全网播放量直接冲上千万。五芳斋做了什么？它没有改配方，而是改了一个让年轻人愿意看的内容外壳。粽子还是那个糯米做的粽子，但话题变成了“打工人怕被生活蒸煮”的隐喻。这时候，吃粽子就不再是节令仪式，而是“给自己一点甜”的生活态度。还有北冰洋汽水。这个北京老牌子停产过一段时间，复出后换了易拉罐，加了不少新口味，但最关键的其实是“橘子味冰汽水+火锅”这个消费场景。老北京人小时候的奢侈是“一瓶北冰洋配一份炒肝”，现在年轻人吃川渝火锅时也愿意来一瓶，因为这种碳酸饮料的解腻功能，和当年是一样的。场景变了，功能没变。活化第三步：别急着卖东西，先制造“对话感”老字号做年轻化最容易踩的
gogogo日本高清免费观看电视剧一百度坑，是找几个网红拍短视频、喊几句网络流行语就以为完事。真正的活化是让老字号像一个“人”那样，能接得上话茬。马应龙是个有意思的案例。一个做痔疮膏的药企，居然出了口红。消息刚出来时大家都觉得离谱，但马应龙很淡定，强调“我们做口红的配方跟眼霜同源”，因为它的核心工艺本来就是“八宝古方”对皮肤黏膜的修复护理。虽然跨界跨度极大，但逻辑链条是完整的，不是硬蹭。结果那批口红真的卖断了货，后续还推出眼膜、唇膜，反而把“马应龙”从单一功能产品变成了“东方草本护理品牌”。这种对话感还体现在客服话术。比如某老字号酒厂在电商平台被问到“上头吗？”，客服回了一句“上不上头看心情，但明天上不上班看缘分”。这种看似不严谨的回复，反而让品牌在社交媒体上获得了一大波好感。因为“老”不等于“板”，有回应才有新关系。数据说话：活化之后到底赚不赚钱光讲故事不行，还是得看钱。我整理了几个有公开报道的案例（截至2023年底）：品牌活化动作效果（公开数据）故宫文创文创产品开发，IP联名2017年营业额已达15亿元，超过1500家A股公司五芳斋新媒体内容营销，年轻化短片天猫旗舰店粉丝数从几十万涨到300万+，端午销量连续五年第一大白兔联名香水、润唇膏、奶茶联名润唇膏上线两小时售罄，香水未售先火马应龙口红、眼霜等美妆线首批口红2000支不到3小时售罄北冰洋新包装+场景化营销2018年销售额同比增30%，北京市场单品类市占率超30%数字不是万能的，但至少说明一件事：活化不是赔本赚吆喝，它是能盘活存量资产的新增长曲线。最难的一步：怎么平衡“变”和“不变”这其实是所有老字号最头疼的。变得太快，老顾客说你变了；不变，新顾客根本不看你。我观察到几个还算聪明的做法：核心配方/工艺不变，变的是包装、规格、场景。比如稻香村的“二十四节气点心”，馅料还是传统的五仁、枣泥，但盒子做成了可立式的手绘插画，适合送礼拍照。年轻人买回去发个朋友圈，就是对品牌最大的传播。保留“旧”的仪式感，但不强制“旧”的消费方式。比如老茶馆改成“下午茶+评弹”模式，你依然可以只点一杯盖碗茶坐一下午，也可以花58元买一个“有评弹听的靠窗座”。选择权交给顾客，品牌只是提供了两种时空维度。老字号互驻，做成一站式体验。比如上海瑜园里开进了乔家栅、邵万生、三阳南货店，年轻人逛一次店就能一次接触七个老字号，每家都有自己的试吃和互动区。这种集合店减少了“单纯路过老字号不敢进”的心理压力，因为它是“一个产业园”，不是一个卖货的柜台。怎么判断活化是否成功？别只看销售额我读过一些行业报告，在“品牌年轻力”评估里，有两个关键指标很有意思：自发UGC（用户自产内容）量。比如小红书上有多少人主动晒你家的产品，而不是品牌自己发广告。大白兔香水还没发售时，光是“大白兔香水”的讨论笔记就有上千篇，这就是自主传播。年龄段分布。如果后台数据显示35岁以下消费者占比超过40%，说明品牌开始进入年轻人的生活了。比如吴裕泰冰淇淋，把茶叶做成茶味冰淇淋，直接开在雍和宫门口，排队的一半是20岁出头的游客。这个数据背后不是花大价钱买流量买来的，是产品真的长在了年轻人的日子里。有人可能会说，老字号搞这么多花样，会不会丢了根。我觉得恰恰相反，只要肯从“端着”的位置走下来，主动跟人聊几句，老字号的那份底蕴反而是最稀缺的人设。新品牌想装老还没历史呢，你有一百年的料，干嘛藏着。最后聊点实在的：不是所有老字号都适合“活化”这话可能有点泼冷水。有些老字号的“老”本身就是卖点，比如某些非遗技艺，必须用手工、必须用特定产地原料，强行年轻化反而会破坏产品价值。我见过一个做传统手工宣纸的老字号，试过把包装做成INS风，结果老顾客觉得不伦不类，新顾客又嫌“宣纸加滤镜装什么文艺”。后来他们放弃了，就踏踏实实做“手工宣纸体验课”，让年轻人来亲手捞一张纸，反而场场爆满。所以活化不是公式，而是一种“翻译能力”——你得先知道自己的核心资产是什么，再决定用哪种语言去翻译。有的品牌适合做零食化，比如把茯苓饼做成小方块巧克力；有的适合做体验化，比如去酒厂参观百年窖池；还有的适合做社交货币，比如像故宫那样让雍正“开口说话”。想通这一点，就不会被“年轻人喜欢什么”带着跑，而是回到“我是谁，我的什么值得被喜欢”这个起点。老字号能活到今天，本来就是一代代人在回答这个问题的结果。好了，这大概就是我这阵子看到听到的一些体会。下次你再看到某家老字号开业排长队时，不妨多看一眼，它可能不是在卖老，而是在认真地学怎么“用今天的碗，盛一口百年老汤”。
酷狗首发《局中人》OST插曲《重逢》，高嘉朗实力驾驭本色演绎
近期火热开播的新剧《局中人》人气不断飙升，高能剧情吸引越来越多观众入坑追剧。伴随剧集陆续释出的影视OST曲目同样深深打动着一众剧迷。最新一首由实力音乐人高嘉朗倾情演绎的插曲《重逢》再度引发热烈关注，歌曲在酷狗一经上线立即引爆聆听热潮，磁性声线魅力诠释广受好评。
由刘誉任导演与编剧，张一山、潘粤明领衔主演的谍战剧《局中人》自播出后一路反响热烈，接连上演的危局所留下的悬念不断吸引着观众，对后续的剧情发展更加期待。剧集中播放的这首插曲《重逢》完美展现了人物在黑暗中隐忍前行，使命在肩，责任在心，纵使遍体鳞伤亦不退缩的精神。通过高嘉朗醇厚而有磁性的声线，诠释出剧中角色的内心波澜，结合伴奏贝斯与鼓点激烈碰撞，将浮沉之中角色的命运轨迹徐徐铺陈。
“潜伏着未知的宿命，守护谁的安定，如果生命是黑白分明，风声为我送行；等黎明来临，穿越过寒冬，曙光亦会重逢。”
人生在世，命运浮沉。因有心中的坚守，才有源源不断前行的动力。高嘉朗独特的音色和唱腔，赋予歌曲大开大合的意境，饱满的情绪流露以及对歌曲深刻的理解，完美呈现当中所蕴藏的精髓，传递希望的强大能量。
感染力十足的新歌《重逢》在酷狗迅速收获高涨人气，剧迷与歌迷默契集合酷狗歌曲评论区打卡点赞，分享听歌感悟。“声音太有故事感了，唱得真好，画面感扑面而来”；“声音太有辨识度了，也很适配，可塑性很强”；“第一次听就爱上”。无论是从电视剧过来听歌的剧迷，或是听了OST曲目开始追剧的歌迷，都深深沉醉在高嘉朗的迷人声音世界里，难以自拔。
新生代实力音乐人高嘉朗，一直以来坚持在音乐道路上不断突破前行。过去的一年里，高嘉朗相继发行了首张个人专辑《梦》、生日单曲《Love Me》、公益单曲《无名的你》等多首作品，多重音乐风格游刃驾驭。这一次最新尝试的作品《重逢》，更是预示着高嘉朗也会在音乐唱作之路上继续勇敢挑战，坚定地走下去，不久的将来带着更多精彩作品回馈歌迷。
想要感受由高嘉朗实力献声的《局中人》OST插曲《重逢》，现在登陆酷狗即可一键开启循环播放。持续关注酷狗，第一时间抢鲜奉上最新音乐资源，热剧搭配好歌一同享用更配哟！
泉州后渚大桥东互通首条上跨匝道合拢 预计7月竣工通车
原标题：后渚大桥东互通首条上跨匝道合拢 预计7月竣工通车
整个互通立交相当于在后渚大桥东桥头画了一个直径约2公里的超级大圆盘，项目建成后将与后渚大桥丰泽侧立交形成“双立交”。
海峡网4月22日讯 （泉州网通讯员郭慧杰 庄婉真 记者陈小芬 文/图）10多个小时、冒雨连夜施工，昨天早上6点左右，后渚大桥东桥头互通首条上跨匝道（即泉州市区往金屿方向的C匝道）顺利合拢。据悉，目前，项目已有4条匝道贯通，另外4条匝道正在加紧施工中，预计今年7月份竣工通车，届时将极大提升后渚大桥的通行能力。
工人连夜浇筑
4月20日晚上8点多，天下起小雨，后渚大桥东桥头互通项目施工现场一片繁忙，数十名工人正在进行C匝道桥的现浇箱梁作业。后渚大桥东互通项目业代吴大建告诉记者，由于浇筑是整体性工程，如果停下来，施工接缝就比较多，因此需要“一气呵成”。另外，在晚上浇筑，此时后渚大桥车流相对较小。“C匝道是上跨后渚大桥，支架比较高，为了确保行车安全、交通顺畅，我们都通宵施工。”吴大建说，整条匝道实现合拢后，仅剩的150米连接线，将在5月中旬浇筑完成，届时，长达709米的泉州市区往金屿通道上跨匝道将实现全线贯通。
据悉，后渚大桥东桥头互通项目总投资6.04亿元，总工期660天，建有匝道8道，平面交叉4处。整个互通立交相当于在后渚大桥东桥头画了一个直径约2公里的超级大圆盘，项目建成后将与后渚大桥丰泽侧立交形成“双立交”，极大提升和释放后渚大桥，特别是往返台商区海湾大道的通行能力。
相关新闻 （共 6 条）