泉州新增7家省级创新型企业 数量居全省首位

作者 | 郭吉安

影坛映后营造的热爱虚假热闹，不过是电影一场自欺欺人的“皇帝的新衣”。

回望2025年，迈入热梗、时代舞蹈等过度娱乐化的重塑电影营销方式失效，明星云集却耗资费力的营销18禁免费看路演也难再拉动票房。当观众对同质化、新格浅薄化、热爱符号化的电影造梗跟风产生审美疲劳，而被“套路”吸引进影院后遭遇巨大落差，迈入导致影片口碑反噬，时代越来越多从业者清醒地认识到，重塑“制造密集声量”的营销老一套已难以为继。

当喧嚣的新格表象逐渐褪去，观影行为日益成为一项严肃的热爱消费选择，真正的口碑究竟依靠什么得以长存？在远离过度娱乐化操作之后，又该以何种方式打造一个能够持续释放电影价值、精准连接核心观众群体，并推动口碑如涟漪般自然扩散的健康营销生态？

真实声音的积累与传播或许正是其中的核心环节。以小红书为例，过去一年间，其依托独特的真人参与、真实交流的社区氛围，快速跻身用户电影消费决策的重要参考，并成为行业营销生态中不可或缺的一环。

近期，小红书推出的针对IP电影的「热爱场」宣发产品，为行业提供了强化映后口碑沉淀的新思路。在与《疯狂动物城2》《阿凡达3》《机器人之梦》等多部IP电影的合作中，「热爱场」展现出其在激发话题热度及拉动长尾票房方面的显著成效，形成了一套可复制的运营模式。

电影营销已全面迈入真实口碑种草的时代。

《机器人之梦》导演现身小红书「热爱场」

所谓「热爱场」，核心在于跳出传统观影团的框架，专注于“同好真爱粉之间的相聚观影”。借助独具特色的映后沙龙，小红书「热爱场」构建出一处处回归电影本真、91香蕉国产凝聚真实交流的映后乌托邦。

娱乐资本论观察发现，“热爱场”更像是小红书为IP电影量身打造的一份“SOP红宝书”。回望小红书过去一年的表现，其传播方法论的层层升级与在电影营销领域的深度投入清晰可见。这一迅猛崛起的新力量，凭借优质的社区生态、丰富的项目积淀以及持续演进的营销策略，已快速跻身电影营销的头部阵营，并确立了独具优势的竞争位置。

距离春节档仅剩20余天，目前仅有4部影片正式官宣定档，反映出今年竞争格局更为复杂，片方态度普遍趋于谨慎。在内容供给总量与观众观影期待发生显著变化的背景下，“映后口碑种草”已成为片方必须抢占的关键阵地，小红书在此过程中的价值愈发凸显。

从暑期档到「热爱场」，小红书的电影营销似乎始终在悄然“进化”？

某种程度上，“热爱场”可看作是小红书在此前为IP电影“练兵”后所提炼出的方法论升级版。从去年暑期档至年末的“热爱场”，平台推出了一系列具有创新性的电影营销工具产品，也凸显了其在IP电影运营上的独特策略与执行路径。

通过“热爱场”与游学团的双轨联动，精准触达站内优质垂直群体，充分释放社区势能，推动影片正面话题持续发酵。游学团邀请达人实地探访，与核心主创深度对话，激发创作共鸣；“热爱场”则以映后聚会为载体，打造线下口碑引爆场景，实现观众与影片的情感共振。两大模式协同发力，助力多元真实内容不断涌现，有效促成从核心受众向泛兴趣用户群体的口碑扩散。

《疯狂动物城2》上映后，91欧美大片小红书推出达人游学团与「热爱场」映后深度沙龙，激发用户产出大量以真人视角呈现的高口碑笔记。游学团中，达人@瑞雪Cloe 与朱迪配音演员金妮佛、盖瑞配音演员关继威展开独家对谈；另一达人@阿文就是Aya 则化身羊市长与马市长中文版配音演员费翔进行趣味采访，凭借深度与趣味兼具的主创解读内容，在站内实现快速传播。

这个IP的线下「热爱场」活动将热情推向了极致——因热爱而汇聚的二创达人，涵盖站内二次元、绘画、手作等垂直领域用户，极大激发了小红书上《疯狂动物城2》相关二创内容的井喷式增长。朱迪与尼克的CP向创作、对前作设定与续作差异的深度解析，以及手作达人的精彩巧思接连涌现，持续推动电影话题热度不断升温。

显然，游学团、热爱场等线下深度互动场景，使IP粉丝的热情渗透至其他垂类兴趣群体；同时，通过站内精细化运营策略，线下的热度得以在线上持续延展，触达更广泛人群，激发泛人群关注，全面提升了IP电影的营销维度。

圈层IP可借助“点赞特效”增强垂直用户黏性，显著提升高潜力内容的互动点赞数，助力相关内容获得更多曝光。据悉，在《驯龙高手》《罗小黑战记》《疯狂动物城2》《阿凡达3》等影片上映期间，小红书推出了定制化形象点赞特效作为站内彩蛋，精准击中了众多粉丝的兴趣点。

“点赞”特效上线后，在站内掀起热烈讨论

系列IP可通过考据党与细节控的“八倍镜式观影”降低普通观众的入门门槛，同时满足核心粉丝的探索需求，有效延长IP剧情的91视频变态生命力。以《阿凡达3》上映前为例，资深影迷@楚文发布了一系列笔记，涵盖前作回顾及潘多拉星球的文字、宗教与生态体系解析，相关内容获得大量点赞，不仅深化了电影宇宙的世界观构建，也成功吸引众多新观众加入粉丝阵营。

无论是具有强烈二次元特质的圈层IP、系列化作品，还是高国民度IP，各类IP电影在小红书上均展现出差异化的线上运营策略，依托二创解构持续激发话题与讨论，借助UGC活人社区放大真实观影情绪，“IP粉”社群生态不断活跃，有效推动内容在站内实现长尾发酵。

值得关注的是，在这套方法论中，小红书「热爱场」IP扮演着关键角色，它直接构建了线下的高情感触点，为忠实粉丝提供了专属的观影情绪出口。通过这一深度互动空间，核心粉丝的热情被充分激发，转化为大量助力电影口碑扩散的笔记内容，进而在线上引发更真实、深入的讨论与更大范围的传播。最终，在小红书优质社区生态的支撑下，源自核心圈层的高质量口碑持续破圈，推动IP电影在平台完成第二轮口碑跃升。

这种发酵效应直接体现在影片票房上：《阿凡达3》与《机器人之梦》参与「热爱场」活动后，站内外讨论量及话题浏览量明显攀升；其中风格契合度极高的垂类影片《机器人之梦》，在活动结束后表现尤为突出——次日猫眼与灯塔平台的想看数据逆势上升，充分说明高口碑传播对票房转化具有显著正向推动作用。

据娱乐资本论观察，这套基于活人筛选、深度运营与社区发酵的91人妻在线模式具有可复制性，已演化出一套颇具创新性的口碑构建路径。不仅适用于动画电影，在真人影片领域同样具备更广阔的落地潜力。面向年轻人热衷的大IP、高期待值的头部档期作品，以及契合小红书社区调性的优质内容，均可借此激发多元用户群体的关注与长期转化。

从喧嚣走向热忱，从“职业观众”蜕变为“各圈层真实参与者”，推动电影回归其本真。

值得留意的是，深入分析「热爱场」IP的核心优势，其最核心的价值在于，借助“真人”的介入，有效破解了当下映后营销为追逐“曝光KPI”所陷入的恶性循环。

长久以来，电影宣发的线下环节始终被虚假的喧嚣所主导。路演现场，镁光灯聚焦于明星主创，台下坐满了手持通稿的媒体、熟稔流程的影评人，以及满怀期待想要与偶像近距离接触的粉丝。路演的目的被简单粗暴地异化为制造即时话题、抢占热搜位，以最短平快的方式将影片“引爆”。

于是，互动环节演变成了一条“段子生产线”，从土味情话到角色模仿，再到跳舞追随热点梗，传播逻辑愈发娱乐至极，生成的内容也极其零散，电影原本的故事脉络、情感内核或艺术呈现反倒被置于次要位置。

这种模式衍生出恶性循环：职业观众奉命而来，生成的观后感风格雷同、视角单一。表面看营销KPI得以达成，实则消解了电影的独特气质，导致传播偏离核心。更为严峻的是，观众对这类操作日益麻木，甚至心生抵触。待热潮褪去，留下的 лишь满地碎片与行业信任的崩塌。

不少从业者已察觉到症结所在。正是在此背景下，小红书推出的“电影「热爱场」”带来了全新的思考路径。它最核心也最具突破性的调整，在于将关注点从浮华噱头转向真实“人”——不再局限于作为传播工具的职业观众，而是聚焦那些真正深爱影片、能引发深度共鸣的跨圈层真爱粉。

据悉，小红书「热爱场」筛选参与用户的核心标准始终是“热爱”。它摒弃了比拼手速的抢票机制，也不局限于寻找高粉达人。相反，平台更关注报名者在社区中长期、自然展现的兴趣轨迹，并通过精准识别，锁定真正忠实的爱好者，同时发掘那些对特定题材、导演风格或美学表达有深入研究与积累的“隐藏大神”。无论你是达人还是素人，资深影迷还是垂直兴趣领域的深度用户，只要心怀真实热爱，都将是小红书「热爱场」重点汇聚的对象。

以《阿凡达3》的「热爱场」为例，在映后的深度沙龙环节，小红书特别邀请参与电影后期特效的@团子同学 通过线上连线方式与现场观众互动，分享她创作过程中的真实感悟；还有在《机器人之梦》映后现场重现《September》经典场景的影迷；以及在《魔法坏女巫2》「热爱场」中展开好友心事辩论的观众……

阿凡达「热爱场」的连结（上）与《机器人之梦》「热爱场」的舞动（下）

这些脱离了传统观影场景的观众， alongside 电影爱好者共同推动了影片叙事与社会议题、个体兴趣之间的深度关联，为实现更广泛的参与和话题破圈奠定了基础。

与“人的筛选”相辅相成的，是小红书「热爱场」有意识推进的“场域构建”。在彻底告别“明星台上站、观众台下问”的传统路演模式后，「热爱场」转而采用高度定制化、强调深度互动的沙龙式设计。主创们在此卸下光环，回归内容创作者本位，与观众展开平等而真诚的交流。以《机器人之梦》的「热爱场」为例，导演Pablo Berger不仅与观众深入探讨影片结局的多重可能，更亲身加入舞蹈队伍，共同演绎一场即兴的热情碰撞。

值得关注的是，这一环节中的观众并非仅限于被动倾听者，而是通过沉浸式互动设计，深度参与内容共创。《魔法坏女巫2》的映后辩论赛、《阿凡达3》的炽热观影派对、《疯狂动物城2》的二创大团建……平台依托对电影内核的深入洞察、对用户兴趣的精准捕捉，以及始终如一真诚温暖的社区氛围，构建出一个高信任度且激发表达欲的线下场域。当这些怀抱热爱、兼具专业素养与表达热情的“真人”重返线上社区，他们的真实分享便迸发出跨越圈层的强大传播力。

一则深入剖析电影镜头美学的笔记，或可吸引摄影爱好者的目光；一段融合个人感悟、探讨影片深层意涵的视频，或许更能引发普遍的情感共鸣；一场围绕电影议题展开的思想交锋，甚至能催生社会学层面的广泛讨论……口碑的积累不再依赖自上而下的传播，而是源于个体视角的自发扩散与裂变式传播。

这正是「热爱场」破解过度娱乐化映后营销困局的核心所在。它在站内引发的共鸣充分表明：不一味追风造梗，而是以谦逊姿态成为影片与真爱观众之间的“连接器”，或许更能催生持久而强劲的传播效应。

让营销回归真实，通过影迷与影片之间的情感共鸣，构建新的口碑增长曲线。

如果说「热爱场」是小红书针对映后营销推出的一份阶段性“课题报告”，为片方提供了从热闹回归内容、从噱头转向热爱的实践路径，那么随着电影营销全面迈入种草时代，小红书这位行业新玩家，凭借过去一年系统性的布局，已向整个电影行业展现出一片崭新的“价值蓝海”。在即将到来的春节档，这片土壤的战略价值愈发显著，值得众多片方投入更多关注。

娱乐资本论注意到，尽管小红书主动且系统性地进入电影营销领域尚不足两年，但其发展势头迅猛。不同于传统渠道的存量博弈，小红书依托独特的社区氛围，在电影口碑塑造与话题引爆环节迅速形成标杆案例，成功确立自身定位——成为电影议题首屈一指的“活人”讨论空间，以及精准高效的口碑种草阵地。

这同样离不开其去年在电影领域加速布局的推动。从4月到7月，小红书通过与北京国际电影节、戛纳电影节、上海国际电影节以及FIRST影展的深度联动，不仅加深了与影视从业者及产业界的连接，更在平台内逐步构建起专业且深入的内容生态。借助与资深影迷、影评人及电影院校学生等核心用户开展线下观影活动，站内涌现大量高质量观影笔记，使小红书逐渐确立了“影迷深度交流阵地”和“高价值内容产出地”的行业认知。

小红书携手上影节推出联动活动

去年暑期档，小红书再次展现了其在重大档期中的流量号召力与话题引爆能力。通过与《驯龙高手》《罗小黑战记》《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等多部热门影片展开差异化合作，平台逐步建立起一套契合社区调性的口碑传播机制。这一模式为片方提供了直接触达主流观影人群的有效路径，使小红书成为影响映后舆论的关键阵地。

自11月以来，小红书“电影「热爱场」”IP依托《魔法坏女巫2》《疯狂动物城2》《阿凡达3》《机器人之梦》等多部热门影视作品，将此前沉淀的线上运营经验与线下活动深度融合，构建出一套涵盖人群筛选、场景共创至口碑裂变的可复制SOP。

这种模式彰显了小红书作为口碑种草核心阵地的市场必争地位，未来或将进一步从IP电影迈向真人电影布局。

总体来看，小红书凭借独特的社区氛围、活跃的真实用户群体，以及“定点爆破、层层发酵”的内容传播机制，构建起一个远离过度娱乐化、注重内容深度与口碑长效积累的电影讨论空间。这一回归真人互动、聚焦电影议题的营销生态，不仅具备更强的精准种草能力，更拥有挖掘影片长尾价值的“第二口碑曲线”打造优势，恰好契合当下片方的核心需求。

距离春节档仅剩20天，目前仅有4部影片定档，反映出片方的犹疑与观望——既向往大档期带来的票房红利，又担忧在激烈竞争中铩羽而归。行业已意识到，观众的观影心态正在转变：选择更加审慎，消费决策的成本显著提升。

观众不再轻易因明星阵容或营销噱头走进影院，他们更看重真实评价、真诚情感共鸣，以及能与自身产生联结的内容。这标志着电影营销的核心已从前期声量造势、上映初期的票补竞争和场次抢占，转向贯穿全周期的运营策略，尤其是映后口碑积累与长尾转化。

在这一背景下，小红书作为“口碑种草基地”的独特优势愈发凸显。它已不再只是众多传播渠道中的备选项，而是应在激烈竞争中撬动口碑传播、实现票房突破的核心战场。

这要求各家片方转变思路，不能再把小红书仅当作物料分发渠道或KOL采买平台，而应视其为“口碑”共建伙伴，尽早将其纳入整体宣发的前置环节，与站内电影IP形成联动，并通过长效运营，实现最大化的长尾价值，吸引更多潜在兴趣用户参与进来。

春节档的竞争，远不止于票房比拼，更是一场营销思维的颠覆。谁能尽早洞察小红书作为“种草基地”的战略布局意义，秉持真诚态度与之协作，合力打造良性口碑环境，谁就更可能实现口碑与票房的双重突破。

毕竟，电影营销的下一程，必定是那些珍视热爱、并能令热爱久久回荡之处。

“泉州第一高楼”有望迎来新生

泉州中院受理债权人提出的重整申请

“泉州第一高楼”有望迎来新生

备受关注的泉州世界贸易中心“烂尾”项目有了新进展——日前，泉州市中级人民法院发布消息称，该院裁定受理债权人对晋江晟瑞房地产开发有限公司、泉州市世界贸易中心有限公司的重整申请。这也意味着，高达208米的“泉州第一高楼”有望迎来新生。

日前，泉州中院分别收到债权人以公司不能清偿到期债务但具有较高重整价值为由，提出对晋江晟瑞房地产开发有限公司、泉州市世界贸易中心有限公司的重整申请。

资料显示，两公司负责开发的项目——泉州世界贸易中心总项目，位于晋江南岸滨江商务区，是目前泉州第一高楼。2010年，泉州世界贸易中心项目开工，其建筑高度为208米的主楼大厦于2015年1月29日顺利封顶，后受多重因素影响，项目资金链断裂，成为“烂尾”工程，涉及购房者、施工方、金融机构、职工、民间借贷等多类型债权人数百人，至今项目未竣工。

根据泉州中院发布的消息，9月24日，该院裁定受理债权人对两家公司的重整申请，并指定相应清算组为管理人；9月26日，该院组织两家债务人分别和管理人进行印章、账册、证照等事项的交接。

下一阶段，泉州中院将继续公正高效推进重整进程，监督、指导管理人依法履职，实现闲置资源盘活处置，保护相关主体合法权益，切实为城市建设、营商环境持续优化，提供司法保障。

“从法律层面来说，对于该项目来说，破产重组有望迎来新生。”福建一脉律师事务所律师李耿佳表示，重整，是指对于已经具备法定条件的债务人，根据相关主体的申请，经人民法院审查认为具有再生可能性时，裁定对债务人进行生产经营上的整顿和债权债务关系上的清理，以期摆脱财务困境，重获生产经营能力的特殊法律程序。且经司法批准的重整计划（草案）对所有债权人均具有约束力。

目前，多家开发商对泉州世界贸易中心项目表现出兴趣。“现在的核心问题是重整程序能顺利进行，开发商才敢接手。”某品牌房企泉州区域负责人说，这一项目开发前景很大，从地段来说，它位于晋江南岸、滨江商务区核心地段，可以辐射泉州中心市区、晋江和石狮等地。

“作为标志性建筑，如果能重整，迎来新的开发商，不管是对滨江商务区还是对泉州这座城市，都是利好的消息。”地产业界人士表示。 （晋江经济报记者 陈青松）

青绿山水，就在双山香山！

　　在2022年的央视春晚中，一支《只此青绿》的舞蹈诗剧惊艳了无数观众。节目中，舞者们一举手，一投足，轻甩水袖，身姿婀娜，生动还原了北宋名画《千里江山图》中的青绿山水。

　　伴着这一抹青绿

　　也让我们走进

　　张家港双山香山旅游度假区

　　(微信号：mandaoshuangshan)

　　感受江南山水的浪漫意境

　　长江慢岛、沙上绿洲

　　江南香山、钟灵毓秀

　　双山香山的青绿山水

　　饱含着温婉与柔情

　　流淌着诗情与画意

　　顺着蜿蜒的石阶

　　徜徉于香山之上

　　赏山景、寻古迹

　　邂逅小桥流水

　　仰看高塔雄姿

　　置身于山间竹林

　　竿竿翠色，高大挺拔

　　清新鲜氧，沁人心脾

　　竹声飒飒，心亦悠然

　　踏上

　　大伯墩湿地公园的木栈道

　　一望无际的青青芦苇荡

　　犹如一片绿色的海洋

　　随风起伏，摇曳生姿

　　美得令人心醉神迷

　　水鸟们散落于湿地各处

　　或在上空盘旋

　　或在水中觅食

　　或在岸上散步

　　生机勃勃，野趣盎然

　　租辆自行车

　　便可在16.8公里的环岛岸线上

　　自在骑行，迎着习习江风

　　看着轮渡往来

　　饱览江岸上的无限风情

　　到了盛夏时节

　　来到双山岛老圩滨江荷园

　　清荷聘婷，荷叶田田

　　清风徐来，荷香悠悠

　　穿上一身古装，漫步其中

　　好似世外“画中仙”

　　走进涵田嗨贝亲子农场

　　览尽田园风光

　　采摘新鲜果蔬

　　品尝农家美味

　　做一日休闲“农夫”

　　风吹草地见白球

　　在绿草如茵的双山高尔夫球场

　　挥杆于碧水蓝天间

　　点燃对生活的激情

　　漫游双山香山

　　心醉如画江南

　　追“青”逐“绿”

　　逍遥山水间~