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新兴的越野跑市场对于好产品、好设计、成交a成好品牌，翻倍还在没有被满足的为天状态。这既需要品牌的野跑全情投入，也需要规模化的独角v免费在线投入、明晰的首日兽行业标准和体系分明的消费者生态。

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作者 | 王晓玲 罗立璇

过去几年，翻倍户外成为了各大运动品牌增量最明确的为天热门赛道。而越野跑则更不必说，野跑一年内举办了数百场，独角让中国成为这项运动增长最快的首日兽市场。精英运动员的成交a成赞助规模，更是翻倍指数级上升。

被认为在这项运动中迅速获得认可的“精英选手”，就是在2021年创立的中国新品牌，Outopia。

它推出的美利奴羊毛打底Wonderland，以及扎染系列打底Earth，以其吸湿排汗的功能和吸睛的设计，以极高的越野跑者渗透率成为了赛场上最常见的装备之一。

甚至有消费者在社交平台上吐槽，“上周跑越野赛的撞衫率也太高了，Outopia赶紧出新款吧”。

可以说，新兴的越野跑市场对于好产品、好设计、好品牌，还在没有被满足的状态。这既需要品牌的全情投入，也需要规模化的投入、明晰的行业标准和体系分明的消费者生态。在这一点上，天猫从趋势洞察，到赛道布局，正在努力让更多像Outopia一样的品牌能够成长起来。

作为中国品牌，Outopia定位中高端，在2021年前创立时，红杏10101010百度在线就聚焦越野跑这个当时非常小众的项目。

但这个小而美的品牌，成长得非常快能够快速在户外细分赛道上崭露头角，现在公司运转的蓬勃向上。

5月21日，天猫618开卖首日，Outopia成交同比去年翻倍增长，核心系列和今年的新款Astra等产品热卖，速干T恤等爆款单品也三位数高速增长。

小切口，新品牌

对于品牌现在的优势，Outopia 创始人兼CEO侯曦曾表达，在创立初期这并不是大多运动品牌一早就看好的“赛道”，而是创始团队真切地热爱越野跑，并且在当时市场上没有能够很好地服务越野跑者的系列产品，这才成为了品牌的起点。

当大多数品牌还在死磕GORE-TEX、Vibram等新材料的时候，Outopia抓住了一个“小众切口”：美利奴羊毛做的运动打底。它的优势在于动态控温、抑菌防臭，既能保温，并且因为其不吸水的特性，也能快速排汗散热，很适合在天气莫测的山野户外长时间穿着。

这也和Outopia的团队特性相关。Outopia的联合创始人Aaron Jackson，是曾经建起Lululemon温哥华总部核心面料体系的行业专家。

这让Outopia早期产品，Wonderland系列运动衣，就拥有独家的耐磨纤维技术混纺的美利奴羊毛面料。羊毛虽好，但耐磨性差、不好保养，这个面料就很好地解决了问题。

羊毛，也确实在此之后成为户外服饰的亮点。这几年，天猫涌现出一大批死嗑美利奴羊毛贴身层的高清免费完整版游戏品牌。一种对于市场来说新颖、性价比合适的好面料，能够带来的增量是惊人的。

有人是从材质本身出发，比如本来就关注户外的运动品牌、专业品牌，像始祖鸟、Montbell、迪卡侬和安踏等，还有美利奴羊毛赛道的核心品牌Icebreaker、Smartwool、UTO、BEIN SPACE等。

2025年7月，天猫与国际羊毛局（WOOLMARK）发布数据：一年内，羊毛运动服饰的成交总额同比增长了58%，而美利奴羊毛产品增长幅度更是达到了119%。

天猫在这个过程中发挥了生态性的作用，也迅速成为了户外专业商家和玩家的核心阵地。

天猫户外负责人阿米表示，他们主要在三个方向发力：第一个是持续引进新品牌，最近两年，户外品类入驻的商家超过5000个。而且增长高质，今年以来，户外新锐品牌的成交同比增长了六成。

第二个是孵化“趋势品类”。对于像美利奴羊毛，还有户外鞋靴等品类，天猫会联动核心品牌一起扩大品类心智。此外，这些新兴赛道最经常碰到的问题就是行业标准不清晰、消费者决策门槛高。所以，天猫运动户外行业会在行业标准的建设上投入更多资源，联动权威机构制定专业标准。

第三个是走进线下。户外的根基归根结底还是在线下，需要真实体验。羞羞漫画在线观看免费今年天猫就推出了户外营销活动“超能主场”，联动户外核心品牌，举办各类线下体验活动，让消费者能集中在不同场景里使用到这些新产品。

Outopia也很早就把天猫作为自己发展的核心阵地。品牌及市场负责人韩芳表示，“对于每一个新品牌而言，发展初期，与天猫这样拥有非常成熟系统的平台合作，可以帮助我们获得高质量的客群，是我们打开电商市场的首选。”

产品和销售上的精准定位，非常有利于Outopia的中高端定位。在今天，中国的优质消费者，有足够的消费意愿和辨别能力，能够支持愿意交付好产品的中国品牌的成长。

在自研面料基础上，Outopia并没有停留，而是继续通过新的面料，和围绕越野跑功能需求的设计，来推出新产品，并非单纯为了设计而设计。

比如，他们的Vita Shell超轻冲锋衣，就在去年获得了 ISPO全球设计大奖，采用Pertex® Shield 3L三层复合结构面料。

他们的设计也非常注重户外背负能力。

比如，在今年5月Outopia与法国骑行品牌CAFE DU CYCLISTE联名推出的爆款越野跑短裤，能够跑动中稳定装载2.5L的物品，让短途户外运动不需要带包。

乘势突围

2024年天猫618，Outopia同时拿下了速干背心和皮肤衣两个细分品类的销量冠军，这距品牌成立仅仅3年。而且，它卖得最好的是一款美利奴羊毛T恤，真正的从产品质量赢得了高端用户口碑。

户外是91成人免费看片这些年的大风口，但赛道里已经挤满了玩家。Outopia这种高质量的增长，尤其值得关注。

到今年2月，Outopia完成B轮融资，其中包括雷军旗下顺为资本的三轮连续投资。

但Outopia创立时，越野跑在中国还是极少数人的运动。创始人侯曦身边几乎所有人都劝她不要做，“市场太小了，来来回回就是这些人”。而侯曦觉得，正因为参与者集中、社群紧密，这个赛道反而有独特的连接力。

“用越野跑团结全世界”，作为创始人的初心，从一开始就不是商业口号，而是品牌做产品和建社区的出发点。

后来的数据验证了他们的判断。

中国越野跑参赛人数在2025年突破19万，同比增长超过50%，其中女性参赛者增速达到62%。

这项运动的参与者超过一半来自一二线城市，30岁到49岁人群是主力，年均消费在1800元以上。他们的品牌忠诚度和消费能力，明显高于许多更大众的运动品类。

围绕越野跑这一极其细分的场景，Outopia有自己的产品设计逻辑。

创始人侯曦曾在LVMH集团与Elie Saab等奢侈品牌亚太区任职近十年，早期加入的市场总监吕瑞涵曾是梅里100越野赛的百公里全国女子冠军，其他运营团队成员也来自中国、新西兰、澳大利亚等地。

这种多元复合背景，为品牌带来了全球供应链和设计资源，与对国内外消费者的深刻理解。韩芳认为，这是Outopia能够做出国际级产品品质的基础。

而在“时尚与功能怎么平衡”这个户外品牌绕不开的问题上，Outopia的答案是：让每一个功能都有真实意义。

比如针对女性跑者在山野中背包负重不便的问题，品牌在多口袋结构与跑杖背负系统上做了一体化设计，让女性跑者不用额外背包就能携带装备。公司内部设有跑团，产品样品必须经过内部跑者和签约运动员的超长距离测试。

在推广上，品牌除了赞助专业赛事、签约精英运动员，还自办“山野来赛”IP赛事，吸引大众跑者来体验。

在韩芳看来，相对于传统户外品牌讲述的攀登与征服等故事，Outopia选择了另一种表达。“我们强调专业，但不是只讲成绩，我们更多讲述为什么要跑山？这背后其实是属于越野人的极致浪漫”。

这是因为很多越野赛举办地本身就有绝美的自然，也基于对用户生活方式的洞察。Outopia的客人是城市里的人，但热爱山野。他们的产品既能在山野里穿着，也能在日常中使用。这让品牌在越野跑圈子里建立了一种更日常、更可亲近的形象。

产品有了，社群也建起来了，但对于一个新品牌，真正的考验是：如何完成从0到1的市场积累？

2022年8月，Outopia入驻天猫并入选“天猫新品牌扶优计划”，4个月完成冷启动，销售额不到半年突破1000万。此后品牌又进入“千星计划”和“户外新势力品牌专项”，获得持续的流量和运营支持。后续连续的深耕运营，品牌也是快速实现年成交破亿。

去年春天，天猫在TopTalk上公布了一组数据：88VIP会员规模达到4900万，头部品牌超过一半的成交由会员贡献。天猫明确将重心转向扶持“有原创性有创造力的优质品牌”。到去年年底，88VIP会员突破6200万。这意味着平台的高质量用户池持续扩大。

平台对运动户外人群的精细化运营也在加深。天猫将跑步人群细分为越野跑、挑战跑、健身跑等六大圈层。“专业越野跑”被列入天猫2026年50个蓝海机会赛道。

精准客群之外，平台在行业标准建设上的投入，对高客单价品牌同样关键。阿米表示，“天猫在趋势品类的建设上，从趋势洞察到人群定位再到供给打开，会联动赛道核心品牌一起扩大品类心智。”

以美利奴羊毛为例，今年，天猫就联合国际羊毛局与原材料商、品牌落地了面向消费者的专业导购标准，目前已经在天猫各个美利奴羊毛商品的详情页里展示。

当消费者在商品详情页看到专业导购标准时，决策门槛在无形中降低了。对于品牌方，韩芳认为，这等于平台在为产品品质做背书。Outopia也参与到了这项标准的制定中。

线上线下还在继续配合。

截至目前，Outopia在北京、上海、成都、重庆均已开设线下门店，是消费者试穿和参与社区活动的核心枢纽之一。天猫的88VIP和会员体系，则与品牌自身的社区运营打通——线下体验或者参加赛事，线上沉淀，会员复购。

天猫也在主动往这个方向靠。阿米介绍，“超能主场”就是为了“让用户在泥土与山径中直接感受产品性能”。品牌在做的“试穿即教育”，和平台主张的“所见即所得”，形成了合力。

继续小而美

当然，作为一个生长于中国的户外品牌，Outopia的长期主义，并不是真的慢。

Outopia从创立初期开始聚焦越野跑，选择羊毛作为切入点，验证了Outopia创始团队的趋势判断能力。

而选择天猫作为主场，则体现出团队对于中国市场的理解力。

韩芳说，其实天猫是一个很明显的答案。当年在趋势判断上，Outopia就和天猫非常有共识，再加上天猫在品牌和销售方面也都有非常成熟的营销体系，来助力Outopia成长。

其实，不仅是Outopia，在户外市场持续增长的同时，过去几年天猫上，有大量新品牌在各个细分市场冒出来。

可以说，正是这些品牌共同参与塑造了这个趋势。

一位关注户外运动的朋友说，其实装备品牌比用户更需要越野跑，正是这些品牌的推动，才有了每年几百场赛事和百万级的核心参与者。

户外运动走向大众，大量新品牌涌入，天猫运动户外也重新调整了自己的定位。

阿米认为，中国户外市场经历了飞速发展，离不开持续涌入的新玩家和不断涌现出来的趋势品类赛道。新天猫运动户外，作为平台方链接品牌与消费者的同时，也在为户外生态的发展持续努力。

越野跑的春天来了。不过，行业的春天，对于小品牌来说，一直是有危有机。市场变大了，但对手更多更强了。

作为新品牌，3年是存活的一道坎，5年是跃迁的关键期，完成从0到1的Outopia，如何构建更稳健的生意地盘，从而赢得向上生长的更大空间。

模特上半身为Outopia的新品，Ascent硬壳越野跑冲锋衣

那么，Outopia是否会主动去做大众化、泛化，成长为一个大众户外或运动品牌？

韩芳说，确实有一些小众品牌通过泛化来成长，但也有些品牌不会为了做而主动去做，而是跟着市场一起成长，Outopia属于后者。

她认为，Outopia现在是一个小而美的品牌，而未来充满无限可能。

这是一种在中国相对稀缺的品牌类型，因为我们一直更喜欢赢家通吃。甚至有人怀疑，在中国“小而美”这个定位是否真实成立。

Outopia坚持认为，只要继续做正确的事，继续坚持“让更多人走进山野”的初心，就可以了。

当然，这是因为Outopia处于一个正确的场域里。天猫正在快速吸引更多核心消费者，而Outopia可以在这个平台继续抢占越野跑的用户心智。

对于Outopia这样的新品牌，618、双11等平台大促，就是抢战心智的关键节点。618成交大涨，平台的品类排名，不仅带来海量曝光，也增加了用户对品牌专业性的认可度。

同时，中国户外的整体大盘也仍然在快速增长。

韩芳说，根据很多行业调研，结果显示中国户外行业机会非常大的。“中国的市场渗透率大概是9%，欧美美市场在50%左右。”

也就是说，这个市场足够大。而且，Outopia的客户更多来自于市场增量。传统户外人群，年龄偏大，男性参与更多。但这两年越来越多年轻人、女性消费者，爱上了户外生活方式。

与其说Outopia是在小而美的定位上坚持，不如说这个品牌对于自己和市场，有足够的热爱之心和信心。

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南安两男子网络传播淫秽物品牟利 已被警方抓获

原标题：南安两男子网络传播淫秽物品牟利 已被警方抓获

­ 今年9月，泉州市公安局网安支队民警在工作中发现，有南安网民涉嫌在网上论坛传播淫秽物品牟利。经市、县两级网安部门展开调查，南安警方于10月25日凌晨6时许在南安官桥镇抓获涉嫌传播淫秽物品的犯罪嫌疑人张某彬（男，中专学生）。经审讯，犯罪嫌疑人张某彬交代了其在网上建立论坛传播淫秽物品并提供收费下载的犯罪事实，同时交代了另一同案犯吴某霖（男，中专学生）。根据犯罪嫌疑人张某彬交代的线索，民警于10月30日在晋江某中职学校抓获另一犯罪嫌疑人吴某霖。

­ 目前，犯罪嫌疑人张某彬、吴某霖已被南安市局刑事拘留。

原标题：泉州网安支队协助南安侦破传播淫秽物品牟利案

责任编辑：冷芳杞

泉州：文物志愿服务队用行动用爱呵护历史遗产

文物志愿者用爱呵护历史遗产

清理垃圾，保护历史遗产。

在洛江区万安街道桥南社区，一群在洛阳桥畔长大的居民，组成了文物志愿服务队，将洛阳桥的周边设施、花草树木，桥南街上的石板路等，一一进行“认养”，用爱呵护古桥古街。在泉州活跃着不少的文物志愿服务队，他们用自己的行动，保护好、传承好、利用好祖先留下的宝贵遗产。□本报记者 王金植 文/图

“认养”古桥古街周边设施

桥南社区文物志愿服务队将生态停车场、桥南落客区和沿桥南双街的绿化、石板路等划分成一个个责任区，由志愿者自愿“认养”，桥南街上的文物古迹、花草树木有了自己的“主人”。

古街上的绿化带长椅状况如何、绿化树长势怎么样、沿途是否有人乱扔垃圾……志愿服务队的成员们心里多了一份牵挂，每天都会到自己“认养”的地点看一看，给树浇浇水、捡拾落叶。就算一切正常，也会抽空带上宣传手册，上桥转一圈，给游客们分发资料。

不仅仅是桥南社区，我市各地都活跃着不少文物志愿服务队。今年6月13日，我市在洛阳桥中亭举办2020年中国文化和自然遗产日主题活动，来自泉州文物志愿服务队的近30名志愿者到场开展了文物保护的相关宣传活动。

南安石井同样有一支文物保护志愿服务队，成员来自各行各业，有镇村干部、作家、老师，也有个体工商户、社会工作者等。他们利用各种节假日、活动，宣传文化遗产保护知识，弘扬郑成功爱国主义精神，传承保护石井珍贵文化遗产。

在文物古迹经常能够看到文物志愿者的身影

志愿者保护城市的文脉

据介绍，泉州市文物志愿服务队的前身是泉州海丝史迹志愿服务队。福建省是国家文物局和共青团中央确定的中国文物安全志愿者行动试点省份，泉州海丝史迹志愿服务队是福建省文物局确定的志愿试点队伍，首批15名志愿者是不同领域的代表，涵盖文物专家、泉州留学联谊会的英文骨干、一线执法人员、检察官、律师、教师、社区工作者等，他们参与文物安全巡查检查、法律援助、技术支持和宣传引导等工作，更好地保护文物，保存城市的文脉。

随着新志愿者的加入，泉州市文旅局在泉州海丝史迹志愿服务队的基础上成立了泉州文物志愿服务队。下一步，泉州市将持续加强文物保护志愿者队伍的培训，加大文物保护普法宣传和日常巡查检查工作力度，不断夯实文物安全基础，保护好、传承好、利用好祖先留下的宝贵遗产，为全国全面开展文物保护志愿者活动创出“泉州模式”。

除了泉州市文物志愿服务队，各县（市、区）也有自己的文物志愿服务队，他们在各自辖区内开展志愿服务，用爱呵护着历史遗产。