本报记者　刘旭颖

　　近日18各大平台“618”首轮战报相继出炉。告别6月2日，价格天猫方面披露数据显示，内卷自5月21日开跑“618”，迈入截至5月31日已有超4万个品牌成交额翻倍，驱动91糖心破亿元品牌数同比增长40％，新阶亿元体量且保持双位数增长18直播间同比增幅达50％。

　　京东数据显示，告别今年参加“618”的价格新商家数量同比增长超62％，截至6月1日23：59，内卷下单用户数再创新高，迈入京东超市用户数实现“高两位数”同比增长，驱动京东MALL、新阶京东3C数码门店18京东折扣超市等线下门店52小时整体客流量同比增长超70％。

　　抖音商城第一阶段数据报告显示，5月15日至5月20日，九1看片消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325％，超15万达人带货成交额同比增长5倍。

　　从各大平台首轮披露的数据来看，今年“618”大促告别早年低价内卷、规则繁琐的固有模式，消费市场迎来结构性变化。

　　迎来史上最强监管

　　今年“618”堪称史上监管力度最强的一次大促。多项重磅新规密集生效，电商领域企业合规压力全面升级。

　　上海申浩律师事务所律师李晓曦指出，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》和《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》均在“618”前生效实施，监管部门针就食品销售领域网店多、覆盖面广的特点，构建了系统化的全方位监管体系。“今年‘618’是监管综合管理的一次集中检验。食品安全、反垄断以及直播电商监管新规多重叠加，9.1看片对平台及经营者的合规管理能力提出了前所未有的要求。”

　　上海正策律师事务所律师董毅智表示，“合规经营”成为所有参与方的绝对底线和第一共识。《直播电商监督管理办法》等新规明确禁止网红达人带货保健食品，直接重塑了相关品类的营销生态。

　　中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊补充道，4月，《互联网平台价格行为规则》正式施行，明确禁止平台强制商家降价、强制要求“全网最低价”等行为；市场监管总局发布的《互联网平台反垄断合规指引》将“全网最低价”列为新型垄断风险。“这三道监管令切断了过去价格战的核心武器——‘全网最低价’强制条款、自动跟价机制、算法对低价的过度倾斜，迫使平台从赤裸裸的价格竞争转向更可持续的竞争方式。”

　　百联咨询创始人庄帅观察到，在多重合规压力下，大片91今年“618”期间，平台主动加强对商家资质的抽查力度，对“最低价”等宣传用语进行前置拦截，并明确主播与商家的连带责任，部分平台已试点直播带货先行赔付机制。

　　AI全面参战

　　如果说监管升级是今年的“硬约束”，那么AI技术全面落地则是今年“618”最亮眼的“软实力”。

　　各大平台都将AI融入运营全链路。阿里妈妈发布“AI万相”多智能体协同引擎，推动流量从“人找货”向“AI找货”转型；5月18日，京东宣布首次全场景、全产业融入AI，京东“京小通”全新升级，赋能全域种收；抖音推进“千川·乘方”等AI工具上线，助力商家减负增效。

　　“AI将正式站上电商流量核心入口，谁掌控了AI对话、看片入口推荐和比价决策，谁就掌握了下一代用户购物路径的咽喉。”曹磊判断道。

　　今年“618”也被业内视作首个AI消费落地大年。

　　京东首轮数据显示，京东JoyInside累计上线近百款产品，AI家电家居新品成交额环比增长200％，AIPC、AI眼镜、大屏AI手机、智能学习机等消费级AI产品成交额同比增幅200％，AI迷你工作站、工业感知设备等B端智能硬件成交同比暴涨10倍以上。天猫数据也印证了这一消费热潮，截至5月31日，其平台上AI智能硬件整体销售额同比上涨80％，其中AI眼镜单品成交同比飙升9倍。

　　一个现象是，在直播端，尽管各平台都在致力于推动去中心化，减少对超头部达人依赖，但“618”打头阵的仍绕不开平台的“顶流”们。

　　自5月中旬开始，各大平台悄然拉开“618”序幕。5月21日晚8时，李佳琦直播间开启“618”大促预售，开播首小时预售GMV保持双位数增长。截至当晚直播结束，近20个产品链接售罄，美妆、母婴、宠物、时尚服饰等多品类热销。抖音平台上，5月15日，“618”提前抢购的首日，与辉同行的家电家居专场GMV达到数亿元，直播间最高在线人数突破10万。

　　但在超头部主播之外，其他大主播的声量越来越低。与之相对的是，店播占比在提升，用户的购买渠道也变得更加多元化。

　　网经社电子商务研究中心分析师吴夏雪指出，平台流量分配机制从“头部主导”转向了“店播＋垂类达人”双驱动。一方面，相较于过去超头主播垄断流量，今年平台主动“削峰填谷”，淘宝、抖音等平台将首页推荐、搜索流量大比例向品牌店播与细分垂类达人倾斜；另一方面，品牌方加速自播矩阵建设，不再依赖大主播“一次性清仓”，而是追求长效经营与利润可控。

　　价格理性回归

　　在价格维度，今年“618”呈现出明显的理性回归。京东主打“官方直降，低至5折”，升级“买贵双倍赔”并叠加以旧换新补贴；淘天实行“官方立减”和“一件直降”，利用百亿补贴、88VIP消费券减负；拼多多主打“一件直降＋消费券自动抵扣”，首创“降价补差”服务。

　　中国物流策划研究院执行院长李芏巍认为，今年“618”，各平台聚焦“规则简化＋智能升级”，行业竞争转向技术比拼。同时，各大平台全面拉长大促周期，京东全周期长达47天，淘天、抖音等均突破40天，打造“超长优惠窗口期”。平台摒弃短期流量冲刺思维，将大促拆解为多梯度促销节点，穿插母亲节、520等消费节点，拆分爆发节奏、分散流量压力，以理性长效的消费节奏替代激进瞬时刺激。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛认为，“全网最低价”的单一比拼正让位于高性价比与规则简化。消费者对复杂套路的脱敏，叠加监管约束，促使平台摒弃“强制破价”“自动跟价”等内卷式玩法。“行业正在告别‘内卷’，迈向价值竞争的关键拐点，即价格理性回归、AI技术赋能、监管筑牢底线以及平台深耕体验，共同推动大促实现逻辑深层变革。”

　　李芏巍认为，从技术迭代、监管升级到平台战略调整，电商行业正在完成一次深层次的底层逻辑重构。今年大促既是行业新旧模式的分水岭，也为下半年电商发展、商家布局、消费市场走向定下全新基调。

FIFA关注中超落幕战 恒大三连冠 本土球员有希望

FIFA关注中超落幕战 恒大三连冠 本土球员有希望

字体大小：A A2013-11-05 10:57:19编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间11月5日，2013赛季中超联赛在上周日落下帷幕，FIFA今年对中超联赛的落幕进行了关注，认为广州恒大获得三连冠气势锐不可当，并且他们认为几位年轻的本土球员让人们看到了中国足球的希望。

　　FIFA在文章中提到，尽管恒大四周前就提前四轮锁定中超冠军，但最后一轮还是依然以5-1横扫武汉卓尔，成为中超首支三连冠的球队，这激励了他们在周末与首尔FC的亚冠第二回合决战提升了信心，同时恒大还有希望夺得今年足协杯的冠军。

　　恒大在今年从开局就显示出巨大的优势和强大的阵容，郑智为首的7名国脚是恒大的骨干，还有出色的三叉戟外援，如以24球获得金靴的埃尔克森、在亚冠以13球刷新纪录的穆里奇和有14球入账的孔卡。

　　FIFA表示，由于恒大的领先优势，使得亚冠资格的争夺焦点转移到山东鲁能、北京国安和贵州人和身上，最后北京国安获得了第三。在降级方面，武汉卓尔和青岛中能遗憾降级。

　　最后FIFA指出，虽然外援在联赛中表现出色，但一些本土球员的表现还是让中国球迷看到了国足未来的希望。武磊首次参加中超联赛就能打进15球，帮助上海上港获得不错的名词。江苏舜天的孙可以及恒大的郑龙也有出色的表现，张稀哲本赛季打进11球，是北京国安的第二射手，正逐渐成为球队的核心。

首次！泉港法院获准跨区域集中管辖知识产权案件

首次！泉港法院获准跨区域集中管辖知识产权案件

《最高人民法院关于印发基层人民法院管辖第一审知识产权民事、行政案件标准的通知》来啦！

该通知自2022年5月1日起施行，届时将由泉港区人民法院集中管辖泉港区、惠安县、泉州台商投资区的知识产权案件。

开启知识产权新篇章

据最高人民法院批复，自2022年5月1日起，泉港区、惠安县、泉州台商投资区的第一审知识产权民事案件（除涉发明专利、实用新型专利、植物新品种、集成电路布图涉及、技术秘密、计算机软件的权属、侵权纠纷、垄断纠纷、外观设计专利的权属、侵权纠纷以及涉驰名商标外），标的100万元以下的，均由泉港区人民法院管辖。

泉港区、惠安县、泉州台商投资区原同属惠安地界，地域相邻、文化交融。泉港高分子材料、北管音乐、水密隔舱福船制造技艺、惠安石雕工艺、台商投资区木雕雕刻工艺、漆线雕工艺等都是涉及知识产权保护发展的泉州知名产业和“非遗”传承项目。此次泉港法院跨区域集中管辖知识产权案件，对完善上述三区域知识产权纠纷化解途径、当地知识产权司法保护的突破、提升当地知识产权司法保护的深度和广度都将有重要的现实意义。

提升保护质效

泉港法院知识产权团队设立后，将进一步方便当事人举证、缩短诉讼周期、降低维权成本，对所管辖区域实施创新驱动核心战略，打造知识产权保护发展新高地具有十分重要的推动作用。

同时，知识产权团队将配备一批有丰富经验的法官，形成专业化的办案团队，不断完善知识产权审判工作机制，从而提高审判质量和效率、提升审判专业化水平和司法服务保障能力。

下一步，泉港法院将以此次获准跨区域集中管辖知识产权案件为契机，坚持机制创新，加强调查研究，积极破解难题，不断提升知识产权审判专业化水平。打造一支过硬的知识产权审判团队，主动作为，奋发有为，为所管辖区域经济高质量发展和超越提供更加有力的司法服务保障。