文丨郭小兴编辑丨杜海

来源丨新商悟

（本文约为900字）

2026年1月，郭广澳大利亚悉尼。昌力

一杯29度的挺低“舍得自在”老酒，在悉尼调酒师的度老手中与冰块、苏打水交融成了一杯“混血”鸡尾酒。酒能界

细品起来，否叩91动漫开启实质是开世舍得酒业的出海决心与攻略。



不过，郭广正经社分析师认为，昌力舍得酒业此次推出的挺低29度老酒，实际上只解决了酒精度适配问题，度老能否解决品类认知问题、酒能界风味结构冲突、否叩消费场景嵌入问题、开世定价锚点问题、郭广渠道逻辑问题、品牌体系问题，羞羞漫画sss可能还要面对深层而长期的挑战。

也就是说，即便有2020年底入主的复星的全球化生态加持，舍得酒业要真正融入海外主流市场，仍然需要攀越三道深层次门坎。

首当其冲的是技术与合规的硬围墙。欧美烈酒监管体系是为威士忌、伏特加等工业化酒类设计的鲁鲁影院观看电视剧电影，拥有清晰的法定品类定义、原料工艺标准。

中国白酒作为传统微生态发酵体系产物，在海外常被归为“另类烈酒”或“民族酒类”，处于制度性边缘。

“老酒”、“窖藏”等核心概念，在欧美缺乏法律定义，金华武义游1路区间车公交车路线查询叙事难以合规表达。

其次是消费文化的软冲突。欧美主流烈酒文化崇尚低度、慢饮、调饮和风味体验，是社交陪伴型饮酒。

中国传统白酒则以高度、强刺激著称，宝鸡南兰州高铁时刻表品评体系围绕酒曲与工艺。这种消费文明的差异，难以仅凭宣传弥合。

29度“舍得自在”在酒精度上做出了妥协，但要证明它能如金酒、威士忌一样，成为酒吧基酒体系的可靠选择，仍然需要漫长的市场培育。

最后是品牌心智的攻坚战。在海外市场，舍得酒业不仅要面对贵州茅台、宜宾五粮液等国内同行的竞争，更要直面那些拥有百年历史、深刻占据西方消费者心智的国际烈酒巨头。

如何让西方主流消费者理解并认同“舍得”哲学，并愿意为其支付高端溢价，这远比完成销售交易更为复杂。

面对重重挑战，复星系实控人郭广昌对舍得酒业的老酒战略推崇备至，其国际化团队也为“舍得”赋予了“Giving and Getting”这一更易被全球理解的价值观表述。

然而，更深层的考验在于，通过与复星旗下的时尚品牌、珠宝IP等抱团联动，舍得酒业能否在海外塑造出独特的中国现代雅饮形象，仍然有待观察。【《新商悟》出品】

参考阅读：

舍得出海：欲以低度老酒开路，如何攀越三道软门硬槛丨正经深度

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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2018年“金秋助学”周末报名截止 符合条件者快申请

原标题：2018年“金秋助学”周末报名截止 符合条件者快申请

2018年“金秋助学”活动进入救助阶段

海峡网8月13日讯 （泉州网记者 陈祥木）由泉州市总工会、东南早报等单位联合主办的2018年“金秋助学”活动救助报名将于本周末截止，请需要救助的贫困生赶快报名。今年的助学活动现已进入救助阶段，凡是符合救助条件的贫困生，都将得到主办单位相应的资助。

由泉州市总工会、东南早报等单位联合主办的2018年“金秋助学”活动自今年7月初正式启动以来，社会各界踊跃捐资助学。截至昨日，社会各界踊跃捐赠的助学款已超过250万元。其中，实际到账助学款逾百万元；社会各界承诺将于近日捐赠到账的助学款近百万元；单位和个人捐赠结对帮扶助学款数十万元。

2018年“金秋助学”活动现已进入救助阶段。凡是在规定的时间里提出求助申请且符合救助条件的贫困生，均将得到主办单位的相应资助。今年的助学活动救助报名时间将于本周末截止。因此，2018年“金秋助学”活动办公室昨日发出通知，提醒广大符合资助条件的贫困生，请抓紧时间向当地工会等部门提出救助申请，以圆自己的读书梦。

融与破，音乐剧加速抵达更阔的观众群

　　■记者 姜方

　　“中国音乐剧发展至今已超过40年，简单模仿、仅制作中文版的时代该结束了。”原创音乐剧《麦克白夫人》在上海1862时尚艺术中心的首轮30场演出昨天收官，这部由上海文化广场与徐俊戏剧联合海外资源共同创制的作品，标志着全新的中外联创模式正在申城舞台逐渐成型。“在国际化主创的相互欣赏、交流与碰撞中，为中国原创音乐剧提供更多元的视角和创新的可能。”徐俊告诉记者。

　　由上海文化广场与徐俊戏剧联合海外资源共同创制，原创音乐剧《麦克白夫人》在上海1862时尚艺术中心的首轮30场演出昨天收官。（演出方供图）

　　最近，申城舞台不仅有《麦克白夫人》《德米安》等中外团队联合打造的音乐剧热演，从高校到演出方都在探索剧校融合新模式，打破艺术美育边界。近日由上海文广演艺集团出品的音乐剧《摇滚学校》走进上海市世外小学，为300余名学生带来生动有趣的音乐剧工作坊；刚结束热演的上海音乐学院出品红色题材音乐剧《忠诚》，以“音乐+思政”的路径将作品送进上海杉达学院……从舞台到校园，东西交融的“融”与突破圈层的“破”，如双翼助力音乐剧充满活力地触达更多观众，实现青春一代与时尚艺术的双向奔赴。

　　东方式转身让“麦克白夫人”学得畅快

　　“从剧本、音乐到演员，我们以拥抱世界经典的胸怀与国际班底合作。以全英文形式演绎，意味着可以在全世界范围内找演员。”徐俊告诉记者，拥有“德奥音乐剧女王”美誉的玛雅·哈克福、西区热度极高的演员理查德·卡森、曾在西区版音乐剧《汉密尔顿》中饰演主角的英国演员卡尔·昆斯伯勒，都在此次中国首演中贡献了各自的高光时刻，“接下来可能还会有更多外国演员加盟，我们计划把《麦克白夫人》推向海外市场”。

　　剧组中不仅有国际知名演员，也有何亮辰、王梓庭、赵伟钢、庞盛之、殷浩伦、马灵奇等中国翘楚。舞台交锋与合作中，玛雅·哈克福追求写实，对人物气息、情绪、逻辑把握等细节严格捕捉，让后辈们获益匪浅；西方演员对中国写意美学和留白之美同样赞不绝口，这恰恰是中外联创版《麦克白夫人》的整体风格。“比如一个东方戏剧式的转身，也让玛雅等外国演员花了不少时间揣摩学习，才找到感觉。”徐俊说。

　　“座位离舞台超级近，细节尽收眼底”“镜像视角太棒了”……此次《麦克白夫人》在上海1862时尚艺术中心的开放式双面看台与对称的舞美结构，都让观众们感到新奇。主创从原著镜像设置的文本人物中获得启发，把隔空绝杀等场景都设置成镜像。由百年老船厂改造的表演艺术新空间，见证先锋、前卫、实验性的创想在这里落地。

　　一部新创作品不免有提升空间，从音乐到剧情，业内人士和观众也指出《麦克白夫人》需要成长的地方。“原创精神就是不害怕失败，我们会往更好的方向努力。”在徐俊看来，年轻从业者身上最可贵之处就在于创新的冲动与灵气，“当我们都能以百分之百的热情、精力与勇气投入原创，中国音乐剧行业将会有光明的前途”。

　　在高燃课堂的实践中感知艺术之美

　　“音乐剧教父”安德鲁·劳埃德·韦伯70岁时的突破之作《摇滚学校》今夏将于前滩31演艺中心上演。在原版经典即将飞抵上海之际，该剧全国运营上海音乐剧艺术中心携手音乐剧教育机构“爱作剧”开启系列校园活动，为申城学生们带来高燃音乐剧课堂。

　　在上海市世外小学的工作坊里，从打响节拍、揣摩歌词唱腔的轻重音，到和着伴奏学唱一段完整的歌曲，再到孩子们全身心投入到数分钟的片段展演，颇有音乐节现场的热烈欢乐。

　　剧中，落魄的摇滚歌手杜威·芬始终心怀梦想，偷偷在父母和校长眼皮子底下组建一支校园摇滚乐队，带领孩子们释放真我。而校园工作坊现场，留言板上贴满了写着孩子们心声的彩色便签，鼓励他们放飞梦想。

　　过去数年中，上海音乐剧艺术中心先后以《音乐之声》等剧目走进校园。“音乐剧并非高不可攀，相反，它形式新颖多样、现场氛围轻松、容易入门。”总经理戴筱莹表示，近年来上海中小学生校园音乐氛围越来越好。

　　制作原创音乐剧的脚步走得再稳些

　　申城舞台大中小剧场各类音乐剧盛装上演，市场繁荣了、就业机会变多了，固然值得欣喜。但也有业内人士冷静地表示，“每年首演的原创剧目虽多，质量上乘的仍然屈指可数；演员特别是头部演员资源缺乏，也暴露出一些问题”。

　　“无论是奔着大IP还是明星去，现在卖座的音乐剧都拥有比较强的垂直观众群。粉丝为了某个明星买票可以不计成本，但老百姓对高价位演出票的消费力明显下滑，除非一部戏口碑极佳观众才愿意埋单。”上海文化广场副总经理费元洪说，十几年前一部海外大戏引进上海，得益于极强的宣发力度，有可能获得票房大丰收。“现在已步入碎片化传播时代，一部音乐剧能触及观众的范围和力度不像过去那么大，这也导致一些原创新剧要获得大众的关注变得相对困难。”

　　仅以上海文化广场的60万会员为例，他们贡献了这家剧场超过80%的票房。如何让剧目触达更多对音乐剧有兴趣的观众，需要多方深耕细作。学者认为，大众对音乐剧的消费意愿和消费力、对戏剧生活的认识依然有待提高。

　　“中国音乐剧的创作根基还没有那么深，因此制作原创音乐剧的脚步切莫太急，可以走得再稳一些。音乐剧是一门在不断创作中日臻完美的舞台艺术，需要通过一轮轮的剧本朗读、工作坊等环节反复调整，在首演前的打磨环节可以多花一些时间。”费元洪对中国香港两部原创音乐剧《顶头锤》《大状王》印象深刻，“作品前后花了九年时间孵化，融入当地特色的音乐语言也充分体现了文化自信”。

　　从业者们认为，做原创音乐剧是一件高风险的事情，在百老汇有商业上的亏损也很正常，毕竟从起用怎样的演员、如何宣发到场次票价设定等每个环节，都会影响作品的票房与口碑。当务之急，还是要不断总结原创经验，从海内外音乐剧从业者身上获得养分，提升本土创作者的经验与技术能力。

[ 责编：张晓荣 ] 阅读剩余全文（）