长春现代化都市圈四市协同 为青年创业就业搭台赋能

12月9日，人民日中国外汇交易中心公布人民币市场汇率中间价，币市布1美元兑人民币汇率报7.1751，场汇较前一交易日下跌12个基点。价月当日，人民日美元指数小幅走弱，币市布免看一级片非农就业数据好于预期，场汇但市场避险情绪仍存，价月人民币汇率在震荡中略承压力。人民日

政策背景：汇率形成机制持续优化

自2015年汇率形成机制改革以来，币市布人民币汇率定价机制不断完善，场汇形成以市场供求为基础、价月有管理的人民日九一官网浮动汇率制度。12月9日公布的币市布市场汇率，继续体现央行在保持汇率在合理均衡水平上基本稳定的场汇政策意图。数据显示，近期人民币对美元汇率波动主要受外部市场情绪和国内经济数据影响，短期压力与长期趋势存在分化。

市场动态：美元指数窄幅整理

12月9日，蓝不撸帝美元指数在92.5-93.0区间窄幅波动，非农就业报告显示失业率降至3.9%的历史低点，但薪资增速放缓，市场对美联储明年降息预期增强。分析师指出，美元指数近期表现主要受美联储政策预期驱动，三叶草gy8566免费网站而人民币汇率在美元波动背景下保持相对韧性，显示市场参与者对人民币长期价值形成稳定预期。

交易观察：即期市场交投活跃

中国外汇交易中心数据显示，12月9日银行间即期外汇市场交易量环比增长8.2%，人民币对美元主要成交价区间在7.1650-7.1850。市场参与者反映，91@黄跨国企业结售汇行为趋于谨慎，部分企业利用人民币期权管理汇率风险，显示市场主体对汇率避险工具使用更加成熟。

影响分析：内外经济错位影响

兴业银行经济学家分析指出，12月9日人民币汇率承压主要源于内外经济节奏错位，CPI数据回升提振国内资产吸引力，但美国制造业PMI持续扩张压制美元承压动能。展望后续，若美国通胀数据继续回落，人民币汇率或迎来阶段性修复机会，但全球经济下行风险仍需关注。

专家建议：企业需动态调整策略

中国贸促会专家提醒，企业外汇风险管理需结合自身业务特点动态调整。在人民币汇率双向波动加剧背景下，"人民币市场汇价（12月9日）教程"中的套保策略需与时俱进，建议中小微企业优先考虑低成本的外汇衍生品工具，并加强汇率风险意识培训，提升风险管理能力。

截至发稿，12月9日人民币对欧元汇率报7.7321，对日元汇率报0.05094，汇率形成机制市场化程度持续深化，市场预期基本稳定。下一步将关注美联储货币政策动向以及国内经济数据发布对汇率市场的潜在影响。

这所中学真暖心：别样“动车票”祝愿考生取佳绩

考生收获学校的祝福

别致的“动车票”

本报讯 （记者吴志明 实习生黄沛琳 通讯员白南华 文/图）蓝色的“动车票”祝福学子们驶向光明的未来、猪蹄套餐寓意金榜“蹄”名……高考前夕，这鼓舞人心的独特方式就出现在安溪龙门中学，该校老师在高三学子进城“赶考”前为他们送上别样的祝福。

记者了解到，7月4日，龙门中学召集2020届高三学子，为他们送上精心准备的“动车票”。每一张“车票”都是“一等座”，最特别的地方在于，起始站是龙中，终点站是大学，票面上都印有每一名学生的姓名、生日、学籍号，并且在左下角印着“预祝你顺利到达理想站点！”在“动车票”的背面，“一息尚存由苦斗，不遗点憾在人间”是校长对学子们的激励，也是奋进的口号。发完礼物后，校长给高三学子上了一堂“因为有缘，所以遇见”为主题的特别班会课，他结合自己学习、生活及工作的经历，旁征博引，与学子们分享了“努力、乐观、责任、选择”四个关键词，引导他们以高度的责任感来正确面对人生道路的选择。最后，他带领学子们高唱《爱拼才会赢》,在激昂奋进的气氛中结束这场特别的班会课。

“祝愿高考吃好睡好成绩好。”7月5日中午，该校校长带领高三年段的行政和班主任，在学校食堂与高三学子共进午餐，抓住最后一次陪餐机会。除了每桌丰盛的菜品以外，食堂还额外准备了猪蹄和鹌鹑蛋，祝愿学子们金榜“蹄”名。下午2点，学校在校门口举行了高考“出征”仪式，考生们踏过红地毯进城“赶考”。同学小白表示，有如此温馨的校园气氛，细心、用心的校领导，辛勤教导的老师们，同学们都觉得很感动，相信大家可以考出好成绩。

脱离许家印的恒大冰泉，用“宝宝水”杀疯了

属于许家印的时代彻底终结了。

随着恒大帝国的轰然塌房，那些曾经被资本狂热吹上天的造车梦、文旅城，都在一夜之间化作了时代的尘埃。

当集团彻底倾覆、掌舵人沦为阶下囚，恒大的一项“遗产”却神奇般活了下来。

那个当年被许家印重金砸出来的边缘消费项目——恒大冰泉，不仅没有随之陪葬，反而在褪去地产光环后悄悄活了下来，甚至在线上找到了全新生机。

从三年巨亏40亿的资本烂摊子，到如今在电商平台靠着一瓶“宝宝水”年销超过1个亿，沥金复盘了恒大冰泉的死里逃生，发现它的“曲线救国”路线，值得每个消费人学习。

恒大冰泉的“宝宝水” 来源：品牌旗舰店

许老板的百亿梦

VS三年巨亏40亿

恒大冰泉的诞生，带着浓烈的“地产暴发户”印记。

时间拨回到2013年11月9日，广州天河体育场。广州恒大队战胜韩国首尔FC，首度捧起亚冠冠军奖杯，全场数万名球迷陷入癫狂。看台上的许家印春风得意，而在球员们胸前赫然印着的，正是四个大字——恒大冰泉。

印有恒大冰泉赞助的球衣 来源：网络

次日，恒大便在北京召开发布会，宣告这瓶水正式进军全国。许家印试图用盖楼和卖房的逻辑，来快速催熟一瓶快消品。

在那场资本狂欢中，恒大冰泉创下了20天狂烧13亿元广告费的行业神话。“一处水源供全球”的广告语铺天盖地地砸向央视、各大卫视黄金档、高铁站与机场；成龙、范冰冰等全明星代言阵容轮番轰炸。一个月内，恒大靠着高额补贴硬生生铺了20万家线下终端；一场3000名经销商参加的订货会，当场签下了58亿元订单。

踌躇满志的许老板随即立下豪言：“一年破100亿，三年做到300亿”。

然而，消费品从来不相信大力出奇迹，它只敬畏几毛钱的微薄利润、复杂的渠道毛细血管以及日复一日的品牌心智沉淀。

恒大冰泉的开局犯下了严重的定价错误，它把主力价格定在了4-4.5元的中高端区间。在那个大众习惯喝1元、2元水的年代，普通消费者尝鲜后迅速离场。与此同时，为了抢占网点开出的超高额补贴一旦断供，缺乏动销的经销商立刻选择抛弃品牌。

市场的反馈是真实的，2013年至2015年前5个月，恒大冰泉营收分别仅为0.35亿元、9.68亿元和2.82亿元，对应的净亏损却高达5.5亿元、28.39亿元和5.5亿元，三年累计亏损近40亿元。

这瓶曾被寄予厚望的水，迅速沦为了拖累恒大财报的巨大财务包袱。

恒大冰泉的两位代言人海报 来源：网络

脱离恒大后

恒大冰泉回归大众市场

面对无法收拾的亏损，恒大不得不开启了断臂求生。

2016年，恒大为了回笼资金调整多元化战略，以27亿元的总价将旗下的粮油、乳业及恒大冰泉等快消业务打包出售。这标志着恒大冰泉第一次脱离恒大地产的母体。

但资本的纠葛并未就此彻底结束。到了2021年初，恒大集团出于包装上市的意图，曾短暂宣布买回恒大冰泉49%的股权。然而仅仅4个月后，恒大暴雷前夕的资金链极度紧绷，这部分股权旋即又被以20亿元的价格彻底转让套现。

接盘并执掌大局的，是前恒大高管王忠明。随后，企业正式更名为翠林矿泉水集团，在法律与股权层面上，恒大冰泉彻底完成了与恒大地产体系的切割。

有意思的是，离开恒大，恰恰成了这瓶水最大的幸运。

接盘后的新团队彻底摒弃了许家印时代高举高打、烧钱换量的浮躁做派。他们清醒地意识到，在线下终端，农夫山泉、怡宝、百岁山已经筑起了无法撼动的渠道壁垒。如果继续在线下冰柜与巨头硬碰硬，高昂的进场费和陈列费会瞬间吃光微薄的利润。

恒大冰泉因此选择了一条极度克制的求生之路，将大众款产品果断降价，将价格带降至1.5元到2.5元，退守下沉市场的乡镇超市与小卖部；而真正决定生死存亡的主战场，被全面搬到了线上。

货架上的恒大冰泉 来源：网络

用“宝宝水”

带来教科书级的突围

在线上卖普通矿泉水，几乎是一条死路。

普通瓶装水一箱的客单价普遍只有10-20元，但水体极重，单笔订单的快递履约成本极高，极薄的毛利根本无法支撑电商运营。如果恒大冰泉继续以“解渴的天然水”去卖，线上买量只会卖一箱亏一箱。

恒大冰泉的破局关键，在于它完成了一次品类重新定义。它不再做普罗大众的“解渴水”，而是转去做年轻宝妈的“母婴专用水”。

为什么“宝宝水”是切中时代情绪的绝佳机会？

恒大冰泉在抖音的成交人群中，女性占比高达82.6%，且24-30岁人群占45.2%、18-23岁占25.9%，高度集中在一二线及新一线城市。这批新生代年轻宝妈对科学育儿有着极度严苛的标准，她们在婴儿饮食上拥有极强的支付意愿，属于典型的高净值、强刚需客群。

传统矿泉水卖的是日常解渴，而宝妈的核心痛点是孩子不爱喝水、外出冲奶粉不便以及自来水矿物质过高加重婴儿肾脏负担。恒大冰泉将使用场景锁定在冲奶粉、做辅食和宝宝自主饮水上，直接解决了这些痛点。

还有就是水源地资产的心智变现。恒大冰泉手里唯一一张货真价实的王牌，就是长白山脚下稀缺的天然深层矿泉眼。长白山水源天然具备低钠、弱碱性和轻矿化的物理特质，这恰好完美契合了婴幼儿对水质的苛刻要求。

通过把水定义为“母婴用品”，恒大冰泉把客单价从5-10元的红海区间，直接拉升到了50-100元的母婴高溢价蓝海，客单价瞬间翻了5到10倍。

恒大冰泉的宝宝水有两个规格，其中250mL迷你小瓶装是引流入门款，主打造型可爱、宝宝单手可握、外出便携，以极低的试错门槛吸引年轻妈妈下单，迅速打开认知。

而1L×12瓶单箱装则是作为日常主力利润款，精准卡位家庭高频冲奶与辅食制作场景，承担起高复购的基本盘。

今年以来，恒大冰泉在抖音上合作了1047位达人，其中95%以上均为尾部小达人。品牌没有花大价钱去请头部KOL，而是让数百位小达人按照极简的种草公式统一输出内容：痛点（孩子不爱喝水）+ 视觉钩子（太可爱了）+ 信任支撑（长白山天然低钠）+ 真实场景（冲奶带娃）。

这种低成本但有穿透力的蚂蚁雄兵策略，在今年3-4月的春季母婴户外旺季直接爆发，直播销售额当季直接跃升4倍，成功完成了品牌的线上突围，光抖音渠道就做到了超过1000万销售额。

沥金点评

恒大冰泉的十三年起伏，宛如一部微缩的中国商业启示录。

许家印的人生大溃败，源于对资本杠杆与行政权力的极度自负。他以为用钱可以买下一切，用盖楼的方式可以横扫所有行业，最终在违背经济常识的狂热中自食恶果。

而恒大冰泉之所以能成为恒大崩塌后唯一的“幸存者”，恰恰是因为它彻底打碎了昔日的傲慢。当它不再背负千亿市值的宏大叙事，而是低头去研究年轻宝妈为何需要一瓶小水、去研究抖音算法推荐的底层逻辑时，它才真正拥有了属于自己的商业造血能力。

消费市场从不敬畏权力和资本，它只敬畏需求和常识。

褪去资本光环的恒大冰泉，终于学会了如何像一个真正的手艺人一样，在货架与用户的真实需求里，踏踏实实地扎下根来。