“小爱虎”爱和平 爆红古都金陵

从苏超、从绿闽超、茵场银行吴越杯等足球联赛，到马到各城市马拉松等体育赛事，拉松“金融+体育”再掀热潮。竞逐金融

《国际金融报》注意到，体育秋霞电院影无码今年以来，赛道江苏银行、从绿兴业银行、茵场银行常熟银行等多家银行机构纷纷加入体育金融赛道，到马为球赛、拉松马拉松冠名。竞逐金融

值得关注的体育是，中小银行和股份制银行目前是赛道该赛道的主力军。在服务模式上，从绿则出现了联动文旅、跨界促消费的趋势。

受访专家指出，3d羞羞漫画银行机构参与体育赛事冠名，既是推动零售转型、突破营销困局的主动选择，也是提振消费、支持体育产业等多重政策引导下的顺势而为。对于中小银行而言，此举有利于实现差异化竞争。

银行纷纷入局体育金融

省级足球联赛、城市马拉松、电子竞技场……近年来，银行机构的身影争相出现在各类体育竞技赛事的冠名席上。

说起金融与体育的跨界合作，近两年来话题度最高的无疑是“苏超”。2025年，首轮“苏超”从省级联赛成为全国关注的热点，火爆出圈。

作为赛事总冠名商，糖心v logo官方入口江苏银行围绕球赛IP展开了一系列活动，包括在线下开展促消费活动，在官方App中设置“苏超专区”为球迷查赛程、抽门票等，一改大众印象中冠名仅是“出钱”的惯性思维，也让越来越多的人注意到了金融和体育的跨界合作。

《国际金融报》注意到，今年江苏银行再度成为“苏超”总冠名商。此外，兴业银行、浙商银行、常熟银行、南海农商行、北京银行等多家机构也纷纷下场，拿下多地足球联赛、篮球联赛和城市马拉松等赛事的冠名席位。

公开信息显示，黄色视频软件直接看今年5月至8月，2026苏州篮球超级联赛即将开赛，常熟银行成为该赛事的冠名商，并将该行图标中的“三只飞燕”设计融入赛事主Logo中。4月19日开跑的北京城市副中心马拉松由北京银行冠名赞助。更早的4月9日，兴业银行宣布拿下2026年福建省城市足球联赛（下称“闽超”）的独家冠名权，注意到，这一赛事将横跨4月至10月，总计86场比赛，“将进一步打造福建本土顶级城市足球IP”。

为何银行纷纷入局“体育+金融”？在素喜智研高级研究员苏筱芮看来，银行机构布局体育赛事冠名，既是推动零售转型、突破营销困局的主动选择，也是提振消费、支持体育产业等多重政策引导下的。成人网站顺势而为。

“这一举措旨在借助体育这一锚点，将银行自身品牌形象从金融服务的供给者，转变为深入民众日常生活的陪伴者，以高频、高情感黏性的入口来触达用户，从而为后续获客、留客带来助益。”苏筱芮分析道。

浙江大学国际联合商学院（ZIBS）助理教授邵辉指出，冠名体育赛事的策略对中小银行尤为关键，相较国有大行，地方银行缺少网点密度与品牌积淀，但拥有扎根区域的灵活性，通过赞助本土赛事能够精准触达社区核心人群，可以以较低成本实现本地化信任资产的积累。

联动文旅跨界促消费

2025年，中国人民银行、国家体育总局、国家金融监督管理总局、证监会四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》（下称《意见》），从加大体育产业发展重点领域的金融支持力度、着力提升金融服务体育产业发展的专业化能力、强化组织实施保障等三方面提出16项具体举措，以强化体育金融服务，支持体育产业高质量发展，进一步促进扩大体育消费。

《意见》指出，要发挥金融促进体育消费增长功能，包括“围绕体育消费场景，联合打造一系列‘体育+商业’的主题消费场景、主题营销活动，在体育消费券、积分奖励等方面开展合作”。要提升体育赛事金融服务质效，支持金融机构与体育赛事主办方深入合作，打造覆盖赛前、赛中、赛后全生命周期的赛事金融服务体系。鼓励金融机构根据区域特色，为民族体育赛事提供个性化金融服务。

目前，各大省级联赛的银行冠名商仍以地方性银行和股份制银行为主。值得关注的是，从各家机构参与冠名的方式来看，金融与体育的融合程度正越发深入，赛事IP的消费场景还有向文旅扩展的趋势。

例如，江苏银行的理财子公司苏银理财近日推出“苏超益起赢”公益理财产品，吸引大量投资者参与。江苏银行官网消息显示，今年3月，江苏银行与江苏省文化和旅游厅共同发布“跟着苏超游江苏”联合推广计划，持续将“苏超”IP热度和赛事流量转化为文旅流量与消费增量，探索“体育+文旅+金融”的跨界联动。

兴业银行也表示，将探索“金融+体育+文旅+消费”服务模式，与福建省体育局、文化和旅游厅等构建“金融+体育+文旅”长效合作机制，为“闽超”赛事运营、体育产业发展、文旅经济等提供全周期、多元化的金融服务，更好地助力体育事业、文旅消费协同发展。

“对于地方中小银行而言，冠名本地赛事能够巩固其区域优势，强化银行品牌与本土荣誉的情感链接。同时，考虑到全国乃至国际化赛事投入更大且多由全国性大行参与，中小银行此举可实现营销路线上的差异化竞争。”苏筱芮指出。

不过，邵辉提示，银行在冠名竞技类赛事时也需注意合规。“一方面要严守相关法律关于公平竞争与费用支出的规定，确保赞助金额与品牌价值匹配。另一方面，涉及电竞等新兴领域时，需关注游戏内容是否符合未成年人保护及价值观导向要求，防范声誉风险”。

“在流量红利与政策机遇下，后续银行机构还可以深入地方体育场景，与体育场馆、体育事业中心等展开合作，通过强化体育设施建设、丰富体育运动赛事等举措，定期、定点深入民众，围绕体育场景具备的消费潜力及产业需求，尝试挖掘互惠互益之处。”苏筱芮最后建议道。

泉州亚新足球队昨日出征中乙联赛

2021赛季中国足球协会乙级联赛保级组的比赛将于近期开赛，昨日，在晋江注册的泉州亚新足球队已从泉州出征抵达江苏盐城赛区。泉州亚新足球队主教练高达明表示，球队的目标就是争取保级成功。

记者了解到，在出征中乙保级组比赛前的休赛期，泉州亚新足球队两次前往晋江备战，在晋江市足球训练中心主场馆11人制天然草国际标准足球场与华侨大学足球队展开热身赛。10月27日下午，经过1个小时的酣战，泉州亚新足球队队员表现出色，凭借默契配合，战胜了华侨大学足球队。随后，泉州亚新足球队队员还与华侨大学足球队队员混合组队，展开训练对抗赛。

“感谢晋江给球队提供了条件这么好的足球场地，我们的队员都很珍惜参加中联赛的比赛机会，为实现保级的目标一直努力。”泉州亚新足球队主教练高达明告诉记者，此前由于疫情原因，球队的训练受到一定影响。在晋江市足球训练中心展开热身赛，对球员恢复竞技状态帮助很大。高达明表示，晋江市足球训练中心足球场条件好、绿化养护规范，场地标准贴近中乙联赛，是适合开展足球赛事的最佳场地。

在本赛季中乙联赛的第一阶段比赛中，泉州亚新足球队以5胜2平7负积17分完成本赛季第一阶段全部比赛，排名泸西赛区第五、总排名第十五。由于第一阶段总排名第15位，泉州亚新队未能打进冲甲组，只能留在保级组继续比赛。

在第二阶段保级组的比赛中，泉州亚新足球队被安排在了江苏盐城赛区，与泉州亚新队同组的球队有西安骏狼队、河北卓奥队、绍兴柯桥越甲队、内蒙古草上飞队、湖南湘涛队、延边龙鼎队、昆明郑和船工队。根据规则，保级组的第8名直接降入中冠联赛，第7名将进行附加赛。只要排名赛区前6，泉州亚新队就将完成中乙保级。

据了解，泉州亚新足球俱乐部原名泉州爱德马足球俱乐部，成立于2019年4月4日，由爱德马集团与福建男子足球队合作组建。2020年，球队获得中国足球协会会员协会冠军联赛第7名，从而获得2021年中国足球协会乙级联赛资格。今年3月18日，球队正式更名为泉州亚新足球俱乐部。5月12日，泉州亚新足球队在晋江举行2021赛季中乙联赛出征仪式。 （晋江经济报记者 刘泽宇 秦越）

离开是兑现当初的承诺 里皮和恒大俱乐部未挽留我

离开是兑现当初的承诺 里皮和恒大俱乐部未挽留我

字体大小：A A2013-11-18 16:03:23编辑：竹青点击: 次

　　弗鲁米嫩塞官方宣布和孔卡已经正式签约，孔卡也确认了这一消息。明年一月，孔卡就会离开广州恒大，返回老东家。

　　“其实在合同期后离开，这是当初和恒大签约时就决定的。当年我离开弗卢米嫩塞的时候，我就承诺有一天我会回去的。作为一个职业球员要尽到自己的职责完成自己的合同，也要兑现自己对于球队和球迷的承诺。”孔卡在接受采访时如此解释自己返回老东家的决定。

　　日前有媒体报道弗鲁米嫩塞目前面临着降级的危险，但孔卡表示这并不妨碍他回归的决定。弗鲁米嫩塞曾是他功名成就的地方，他也需要返回巴西生活。孔卡妻子葆拉在解释离开恒大返回巴西的原因时说道：“我们回去是因为希望找家的感觉，我们在巴西买了房子，准备了很多东西，我们希望过一些温馨的生活，不需要依靠翻译、司机和保姆，这样就让我们有更多的隐私。而且回到巴西，距离我的家人也更近一些，本杰明(孔卡儿子)在中国其实蛮孤独的，只有爸爸妈妈，所以现在他非常依赖翻译，司机和保姆，因为他看不到家庭当中其他的成员，回到巴西之后就会更有家的感觉。”

　　实际上，孔卡现年已经31岁，他需要一份长期的合同以便让他在球队中待到退役。也许返回那个曾经带给他荣誉的球队是他最好的选择。

　　虽然一直希望返回巴西，离开中国，但孔卡也并非对中国毫无感情，“(最开心的事情)在足球方面那就是夺得冠军，夺得的每一次冠军都是我美好的回忆。如果是对于我们家庭，那么就肯定是儿子的出生。最不开心的事情就是现在我即将离开中国了，心里的那种悲伤很难形容。当踢完亚冠最后一场在广州的比赛后，我就觉得这可能是我在广州主场最后一场比赛，当时心情真的非常复杂，有一种悲伤的感觉。”

　　孔卡与恒大的合同是2.5+1，但因为早就通过律师向俱乐部表达了在合同期后不再续约的意愿，孔卡并未接到俱乐部方面提供的续约邀请。至于里皮，虽然孔卡是恒大的核心球员，但里皮也没有表示挽留，“去年和今年里皮都没有说过让我留下来的话，我们之间交流更多的是别的事情，我们各自解释了一下自己的处境和决定。里皮知道我今年是心意已定，去意已决，所以也没有对我挽留。”

　　2011年7月，以创纪录转会费1000万美元、年薪700万美元加盟恒大的孔卡，在经过两年时间后，不负众望，带领恒大获得两个中超联赛冠军和一个足协杯冠军，身高1米68的阿根廷小个子征服了广州球迷，被尊称为“天河之王”(恒大的主场天河体育中心)。

　　也许，他那件内衣上的字也同样适用于我们。不管孔卡身在何方，他始终都会在球迷的心里。也为他给中超所作的贡献真心地道一句：“感谢。”