6月13日，索康尼「越山向海人车接力中国赛」十周年盛典落幕。周期1200支队伍、索康尼6000名跑者，周期在142.6公里的索康尼赛道上完成了昼夜兼程的接力。对于百年跑鞋世家Saucony索康尼而言，周期含羞草黄这并非一次寻常的索康尼赛事赞助。品牌与越山向海的周期合作已迈入第六年。从赛事支持者到跑者心中“并肩的索康尼伙伴”，这条赛道见证的周期不仅是跑者的蜕变，也是索康尼一家百年品牌在中国市场如何用长期主义完成一场关于“胜利”的叙事。当运动品牌竞争从产品参数比拼走向场景渗透与情感链接，周期索康尼用六年时间给出了一份答卷：真正的索康尼品牌胜利，不在冲过终点的周期瞬间激昂，而在于穿越周期后的索康尼从容。

从“赞助商”到“文化共生者”

越山向海赛事起源于1982年美国HOOD TO COAST，被全球跑友誉为“地球最伟大的超长距离跑步接力赛”。2017年落地中国，十年间累计覆盖192座城市、超2000支跑团，麻豆传媒免费在线观看直接影响跑步人群突破50万。

索康尼与这条赛道的绑定，走了一条不同于传统赞助商的路。传统赛事赞助的逻辑是“曝光换流量”，品牌Logo出现在赛道围挡、号码布、领奖台上，换取一次性的品牌展示。索康尼的做法却是将赛事作为产品、体验、用户与精神四大维度的生态沉淀平台。

2026年的赛事现场，索康尼打造的「一步百年，领跑山海」互动空间，为跑者提供专属装备体验、新品试穿、团队目标打卡以及“索咖啡”等互动体验。在经典“坡儿王”路段设置能量补给站与专业拉伸服务。终点处的超级火影免费高清在线观看全集团队合影区，则用影像定格每一支战队并肩抵达的胜利时刻。

这些动作的背后，是索康尼对赛事差异化价值的精准判断。越山向海以5人1车接力为核心赛制，142.6公里赛道分段接力、限时多人轮换，无法单人全程参赛。赛事弱化竞速排名，主打团队协作与陪伴。这种赛制基因决定的团队社交属性，让赛事本身成为职场团队、跑团社群、跨界圈层的社交平台。与此同时，张家口赛道串联草原、山地等自然景观的多元场景，为跑鞋提供了天然实测场景。而赛事“一起跑过就是我们”的核心文化，则与索康尼倡导的免费网站大全百度搜索华为手机视“胜利哲学”形成了精神层面的共振。

六年深耕的成果是可见的。2026年赛事中，索康尼Pro队以8小时26分49秒、索康尼啡岚队以8小时44分24秒的成绩包揽冠亚军。品牌战队在专业赛道上用实力证明了产品的竞技性能，而跨界精英战队则用另一种方式诠释了胜利的多元内涵，学者与企业家毛大庆第五次参赛，感悟“奔跑路上有起伏，事业路上有挑战，人生路上有山海”；演员翟宇佳在黑夜、心跳、呼吸与疼痛中完成冲线；医学科普博主兔叭咯直言“这次的胜利不是竞速，而是和我的队友在一起”。

索康尼“赛事共建+文化共生+价值共创”的模式，正在成为中国运动品牌赛事营销的标杆案例。在业内人士看来，索康尼没有将越山向海当作一次性的营销节点，而是将其作为品牌精神持续输出的阵地，六年时间足以让一场赞助变成一种文化认同。麻豆传媒免费观看

从“赛场利器”到“生活伴侣”

赛事是品牌精神的放大器，产品才是品牌价值的载体。

2026年，索康尼在产品端动作密集。3月，新一代马拉松竞速碳板跑鞋ENDORPHIN PRO啡鹏5上市。作为ENDORPHIN内啡肽家族的进阶之作，啡鹏5聚焦严肃跑者在比赛日与高强度竞速训练中的核心需求，在推进效率、回弹表现与穿着舒适度之间实现再度突破。鞋款凭借高效的推进体验与更稳定的表现，斩获全球权威跑步媒体《Runner's World》“2026竞赛跑鞋年度之选”。在越山向海的赛道上，限定配色的啡鹏5陪伴跑者全力奔跑，独特的鞋身反光设计在夜跑中折射出执着的光影。

随即，索康尼推出全新无板竞训跑鞋ENDORPHIN AZURA啡岚。这款产品专为追求日常舒适跑感的跑者打造，将SPEEDROLL™快速滚动理念与PWRRUN™PB中底融入赛道外的日常，重新定义了日常跑步训练。索康尼首席产品官Brian Moore表示：“自2019年起，我们始终致力于通过ENDORPHIN内啡肽系列提升跑者在比赛日的体验，如今，我们更希望让跑者在不同配速都能享受跑步的乐趣。”

今年5月，索康尼旗舰缓震跑鞋TRIUMPH胜利24焕新登场。TRIUMPH胜利系列自初代问世起，一直被众多跑者奉为“跑者头等舱”。历经24代沉淀，全新鞋款迎来近十年来的重要革新，搭载第四代incrediLUX超临界中底科技，在缓震、稳定与轻量之间实现系统性升级。中底体积增加的同时，整鞋实现约5%的减重。后跟边墙高度提升10%，有效增强足部锁定表现与落地稳定性。

这些产品迭代的共同指向，是索康尼在“专业竞速”与“日常舒适”之间的精准平衡。在越山向海的赛场上，跑者们换上TRIUMPH胜利24与WOOOLLY运动生活羊毛系列，用绵密脚感与云端般的舒适缓震抚平双脚在激烈竞速后的疲惫与紧绷。

产品矩阵的丰富，与索康尼定位的升级同步推进。2026年，索康尼将品牌定位升级为“百年跑鞋世家，精英运动生活”。这一调整意味着品牌不再仅仅服务于专业跑者，而是将视野拓展至更广阔的精英运动生活场景。在产品端，品牌推出1898通勤系列服务精英人群的通勤生活场景；在渠道端，聚焦一、二线核心商圈落地新形象大店；在营销端，官宣蔡徐坤为品牌代言人。

从赛场到通勤，从竞速到生活，索康尼正在用一套完整的产品矩阵，覆盖精英人群从高强度运动到日常出行的全场景需求。

从“战略投入”到“增长曲线”

任何品牌战略的成败，最终都要回到市场表现上接受检验。

2026年第一季度，索康尼交出了一份亮眼的成绩单。索康尼全渠道零售流水同比增长超过20%。其中，鞋类流水稳定增长，服装品类同比增长达到双位数，占比超过20%。专业跑鞋大单品胜利、啡翼、菁华系列表现尤为突出。

多家券商对此给出积极研判。国泰海通证券指出，索康尼正在成为特步国际的第二增长曲线。东吴证券维持“买入”评级，认为索康尼延续高端化战略，渠道升级与品类拓展将巩固其作为集团第二增长曲线的地位。管理层预计2026年品牌收入将实现20%至30%的增长。

索康尼在渠道层面的战略布局同样清晰。2026年，索康尼持续推进渠道优化，聚焦一、二线核心商圈开设200平方米至300平方米的形象大店。门店布局从传统街边店向购物中心、精选奥莱迁移。与此同时，品牌大力拓展精英人群的通勤生活场景，通过1898通勤系列等产品提升连带率。

营销端看，2026年4月官宣蔡徐坤为品牌代言人。这一动作旨在专业跑者基本盘之外，与更广泛的年轻消费者建立情感链接，推动品牌年轻化与全生活场景的拓展。从赛事场景到通勤场景，从专业跑者到年轻消费者，索康尼正在用一套组合拳完成品牌受众的破圈。

值得关注的是，这一增长是在中国运动消费市场竞争日益激烈的背景下实现的。据国家体育总局数据，2021年至2023年，体育产业增加值年均增速达到11.6%。政策支持与健康意识觉醒的双重驱动下，中国运动消费市场进入“黄金增长期”。

索康尼的六年越山向海之旅，恰好踩在了这一趋势的节点上。当其他品牌还在用参数和价格争夺货架时，索康尼选择用时间和陪伴构建品牌与用户之间的情感纽带。六年赛事深耕、产品矩阵迭代、渠道高端化升级、代言人破圈，这些动作共同指向一个清晰的战略方向：在中国这个全球最具活力的运动消费市场，用长期主义完成从“专业跑鞋品牌”到“精英运动生活品牌”的跃迁。

探索泉州·全能定向公开赛鸣枪 千名选手丈量古城

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今年定向赛在原有的基础上进行全面升级。 除了涵盖泉州极具代表性的历史文化建筑和特色食品外，路线还囊括了星罗棋布于古城的百余条巷子。

泉州网5月4日讯（记者 黄怡 通讯员 骆澜）5月4日，探索泉州·2019中国（泉州）全能定向公开赛在源和1916创意产业园顺利开赛。作为2019年首场古城文化精品赛事，活动吸引了厦漳泉地区乃至全国各地近千人参与，用步履丈量古城泉州，探寻背后人文风采，致敬五四伟大精神。

本次活动历时三个月精心筹备，从“你可能不知道的泉州”这一角度出发，旨在挖掘古城历史中人们不甚熟知的“沧海遗珠”。据介绍，活动所有选手均以四人一组为单位，根据通关地图自行规划路线完成任务。“每组一张地图，以古城为’战场’，选手们要在六小时内自由、合理规划路线，根据要求尽可能完成任务点标。”主办方工作人员介绍，最后依据打卡数量的多少来评定总成绩，若出现相同成绩，则用时最短的获胜。

探索泉州·全能定向公开赛鸣枪 千名选手丈量古城

参赛选手骑“小黄人”经过泉州钟楼

此外，今年定向赛在原有的基础上进行全面升级。“古城大街小巷里，有趣的任务环节和体力考验贯穿始终，古城历史完美融合，一天就能带你探寻独具特色的古城文化故事，重新认识你可能不知道的泉州。”除了涵盖泉州极具代表性的历史文化建筑和特色食品外，路线还囊括了星罗棋布于古城的百余条巷子。以历史为媒，寓教于乐，主办方希望，在点标任务之中，让泉州人、新泉州人和外来游客更多地认识泉州、了解古往今来，树立泉州城市名片。

值得一提的是，今年是“探索泉州”定向赛的第三个年头，活动形式也有所突破创新。首度结合“互联网+”技术，使用微信“小程序”作为主要比赛工具，大大简便了比赛程序。活动内容上，点位路线继续辐射泉州人生活的方方面面，“透过历史、运动、文化、旅游、商业等多角度元素之间的有机互动，‘探索泉州定向赛’形成了泉州古城与新貌相结合的主题鲜明、独具魅力的城市文旅路线。”

探索泉州·全能定向公开赛鸣枪 千名选手丈量古城

近千名选手出发，寻找最美古城故事

本次活动由泉州市文化广电和旅游局、泉州市体育局、泉州文化旅游发展集团有限公司、泉州市鲤城区文体旅游新闻出版局主办，泉州环湾文化体育投资有限公司、源和1916创意园区承办。

责任编辑：蓝海波

跨境售假运动鞋“黑线”终被斩断 涉案200多万元

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跨境售假运动鞋“黑线”终被斩断 涉案200多万元

­ 现场查获大批仿冒假冒运动鞋

­ “开始行动！”一声令下，位于拉萨市郊的一处物流仓库区10号仓库被执法人员围得水泄不通。7月12日，西藏拉萨、福建泉州两地工商部门在公安机关配合下，成功斩断一条跨境制（售）假运输“黑线”。

­ 一条跨境“黑线” 长期制售假冒知名品牌运动鞋

­ 7月初，泉州品牌企业鸿星尔克公司打假人员急匆匆来到泉州市工商局反映说，他们通过外围摸查，发现河北至拉萨再到尼泊尔间存在一条运输“黑线”，该线路长期运输侵犯“鸿星尔克”商标专用权的运动鞋，并经尼泊尔销往世界各地。

­ 据了解，从2017年3月起，该“黑线”只承接从河北三台到尼泊尔的鞋类运输业务，并在西藏拉萨设置了中转站。

­ 鸿星尔克公司认为，该“黑线”借助鸿星尔克公司的知名度和美誉度等品牌效应，通过使用劣质材料和廉价的劳工成本生产运动鞋产品来谋求高额利润，其行为致使鸿星尔克公司的良好信誉受到破坏，消费者的合法权益也受到损害。

­ 接到投诉后，泉州市工商局对一个名为“三台到拉萨吉隆到尼泊尔货运”的微信号进行监测定位，确认该微信号所有者为河北省保定市安新县三台镇狮子村“春雷物流”货运站人员。泉州市工商局同时建议鸿星尔克公司密切注意各方动向，一旦发现有价值线索立即通报，以便人赃俱获。

­ 边吸氧边办案 仿冒假冒运动鞋涉案200多万元

­ 7月6日，鸿星尔克公司派往河北的打假人员传来信息，称近期有一批假冒“鸿星尔克”运动鞋通过该货运站从河北运到拉萨，目前货物存放于拉萨市郊一物流仓库区。7月11日左右，还有一批侵权鞋将运至拉萨。两批货物汇合后，将经西藏吉隆口岸出口至尼泊尔。

­ 接到线索后，泉州市工商局立即启动紧急预案，指派两位经验丰富的办案人员赶往西藏拉萨，全力协调当地执法部门铲除这条运输“黑线”。

­ 在西藏自治区工商局大力支持下，具体承办案件的拉萨市工商局与泉州市工商局的同志一道连夜商讨案情，拟定初步查处方案。第二天又秘密前往涉案仓库踩点，绘制行动地图。考虑到仓库所在地地址偏僻，人员混杂，拉萨市工商局还专门向拉萨市委政法委作了汇报，请求提供必要的警力支援。

­ 7月12日，接线报称第二批货已抵达仓库。执法人员果断行动，在该仓库区10号仓库查获大批从河北起运的侵权运动鞋，其中一辆重型卡车还来不及卸货就被整车“缴械”。

­ 经连夜清点，此次行动共查获假冒、仿冒品牌运动鞋2万余双，涉案金额200多万元，其中包括“鸿星尔克”“adidas”“nike”等品牌运动鞋。

­ “这起案件能够顺利侦破，除了鸿星尔克公司提供了准确线索外，还要归功于两地工商部门的密切协作。”一位参加打假的拉萨市工商局相关负责人感慨地说，“为了办案，许多同志通宵奋战，尤其是泉州市工商局同志克服了严重的高原反应，边吸氧边办案，精神可嘉。”（东南早报记者 李菁 通讯员 苏晓晖 刘朝晖 文\图）