全国政协委员王众一。

2025年，剧精《家里家外》《盛夏芬德拉》等精品微短剧密集涌现，品化上线4天播放量破10亿、让爽10天突破30亿次等数据表现屡见不鲜。感更全国政协委员、微短91精品这些中国外文局亚太传播中心原总编辑王众一接受南都专访时指出，剧精这一现象标志着中国微短剧正式完成从流量野蛮生长到内容精品化、品化再到IP化的让爽质变拐点，微短剧已进入文化IP塑造的感更主流赛道。然而繁荣之下暗流涌动，微短盗版猖獗、剧精分账不公等问题仍在侵蚀行业根基。品化展望未来，让爽王众一提出“精品常态化、感更IP主流化、出海全球化”的愿景。在他看来，唯有坚守精品、打击盗版、完善分账，给微短剧以身份，它才能还社会以价值。

谈短剧精品化

　　微短剧正从“赚快钱”走向“做品牌”

南都:2025年，《家里家外》《盛夏芬德拉》等精品微短剧密集涌现，屡次刷新播放纪录。作品集中爆火标志着微短剧行业在发生怎样的变化?

王众一:标志着中国微短剧正式完成了“三级跳”——从流量的野蛮生长到内容精品化，再到IP化，再到品牌化的质变拐点。微短剧发展了两三年，yy影视行业发生了三大根本性转向。这两部剧的爆发，具有这样的象征意义:首先是从拼产量到拼品质。过去追求日更百部、套路复制，现在出现了严控产能、提升标准，用精品击穿市场的努力。

其次是从情绪快餐到情感刚需。情绪是一时性的，而情感是更基于人类普遍的内在东西。精品剧不再依赖瞬时的爽感，而是用真实人物、细腻情感、生活质感留住观众，实现高播放、高留存、高复看。

此外，行业从一次性消费到IP长效运营。《盛夏芬德拉》衍生人设、取景地打卡、二创传播，《家里家外》带动城市文旅与年代审美回归，具备长链IP价值。这宣告微短剧不再是短暂的流量风口，而是进入文化IP塑造的主流赛道。微短剧正从“赚快钱”走向“做品牌”，从视听产品升级为时代文化符号。tapapp下载

南都:有制片人说，微短剧正从“1.0情绪快餐”迈向“3.0质感时代”。你认为当前微短剧“精品化”的核心衡量标准应该是什么?

王众一:如果说微短剧1.0是野蛮生长、套路为王，2.0是工业化量产、流量优先，那么3.0就是价值引领、艺术质感、IP长效、全球适配的质感时代。微短剧要进入主流文艺序列，有口碑、有奖项、有传承、能出海。

精品化的核心标准有几个方面:首先是价值正向，观照现实，要传递温暖与力量，拒绝低俗猎奇。其次，内容扎实，人设立体，逻辑自洽。同时，不能悬浮，不能狗血，情感真挚，贴近人心，能引发共鸣与思考，天罡八卦图也就是说要有温度。还需要制作精良，镜头讲究，表演到位，具备审美价值和国际传播潜力。

如果到了文化出海这一步，还要加一条:要有共通性，有人类共同的情感，比如爱、家庭、成长、救赎这些永恒主题，降低文化折扣，适配全球观众。微短剧精品化不是把长剧变短，而是把短做强；不是降低制作标准，而是以小见大，以质取胜。

南都:精品化与“爽感”之间矛盾吗?是否存在一种“既有品质又有流量”的创作路径?

王众一:“爽感”一词常被窄化为多巴胺刺激，但精品化与爽感并无根本矛盾，实为“低级爽”与“高级质感”的错位。优秀作品完全可以爽而不俗、精而不闷。

要实现破局，需要做到几点:一是把爽点嵌入主线，服务人物成长与主题表达，而不是为爽而爽；二是用精良制作、合理逻辑、正向价值包装爽感，星空在线观看守住底线；三是保留微短剧快节奏优势，但不牺牲情感铺垫与人物弧光。流量与质量可以兼得，爽感与精品可以共生。精品化不是去掉爽感，而是让爽感更高级、更长久、更有价值。　　　　

谈盗版治理

　　“盗版是悬在微短剧头顶的利剑”

南都:当前盗版侵权手段日趋隐蔽，对行业创新生态造成了怎样的伤害?

王众一:盗版是悬在微短剧头上的利剑，侵权易、维权难的恶性循环，对行业是釜底抽薪式的伤害。首先，它掏空收益。正版靠分账生存，盗版免费传播，分流用户、截断收入，让优质内容血本无归。第二，扼杀原创动力。创作者投入心血却被盗版白嫖，长期必然放弃创新，重回套路化。第三，破坏投资信心。资本不敢投入精品，行业重回低质内卷，阻碍IP化和出海。更重要的是，它搅乱市场秩序，劣币驱逐良币，认真做事的团队活不下去，投机蹭流量的横行。微短剧本是普惠型文化产业，盗版伤害的不仅是平台与公司，更是千百万从业者的饭碗。盗版偷的是流量，毁的是创新，抢的是收益，断的是未来。保护版权就是保护就业，保护创作就是保护行业根基。

南都:您认为视频平台、浏览器、网盘平台在阻断盗版传播方面，应尽到怎样的主体责任?

王众一:平台是第一道关口，必须履行事先审核、事中监测、事后处理、协同治理的主体责任，不能做甩手掌柜。具体有四条:一是建立盗版特征库，用AI识别侵权内容，从源头拦截，用魔法打败魔法；二是投诉即响应，限时下架，阻断二次传播；三是指纹比对、水印追踪、链路上游封堵，全链条治理；四是跨平台联动、黑名单共享，配合监管与司法取证，协同共治。平台不能只享受流量红利，不承担治理责任。谁的平台谁负责，谁的流量谁把关，这是底线，也是义务。平台责任不是选择题，是必答题；不是软要求，是硬底线。守不住版权，就守不住行业未来。　

　　谈微短剧与就业

　　“创作者有奔头，内容才有劲头，行业才有盼头”

南都:有数据显示，微短剧行业2025年直接及间接带动就业达203万人，覆盖从内容创作到生活配套的完整产业链。你如何评估微短剧行业的价值和潜力?203万就业数字背后，反映了微短剧行业怎样的经济属性和社会价值?

王众一:203万这个数字不是一个简单的岗位统计，而是反映了微短剧从文化新业态，现在已经升级为国民经济稳就业、惠民生的一个数字化文化产业。它表现出了很强的产业拉动数字经济的属性。微短剧形成了创作全链条闭环，直接就业达到69万人，间接带动了134万人，这个是典型的“一业兴、百业旺”的案例。它的低门槛、高包容的社会普惠属性，打破了传统影视高门槛、小圈子的壁垒，让普通人、中小团队、下沉市场人才也都能够参与，所以它是一个真正的大众创业、万众创新的文艺载体。另外，微短剧还体现了流量变产值、内容变就业的民生价值，把线上流量转化为线下的实实在在的收入，起到了稳就业、保民生、促消费的作用。

南都:在带动就业方面，与传统影视产业有何不同?

王众一:对比传统影视，微短剧的普惠性优势很明显。一个是门槛普惠，它不需要大资本、大明星、长周期，小团队就可以起步，草根也可以出镜。从地域上来说，它不集中于一线城市，像郑州、横店、杭州等多地都能形成产业集群，带动区域经济。还有机会上的普惠效应，它吸纳了传统影视存量人才，也给新人快速上升通道，“人人有戏拍，有才就能上”在微短剧业态下变成了现实。再一个就是效率普惠，快制作、快迭代、快回款，就业岗位持续稳定，不像那种项目制临时工。所以微短剧是用小体量撑起了大就业，用低门槛实现了广包容，是数字时代最具民生温度的文化就业蓄水池。

南都:从分账模式来看，如何让利益分配更完善，从而保障创作者收益、激励优质内容生产?

王众一:现有分账模式的核心问题在于权责不对等、收益不透明、主创被边缘化。整体来看，分配失衡，编剧、演员等核心主创分账比例偏低，与贡献不匹配；其次，数据不透明，播放、转化、收益等关键数据未公开，创作者无法监督，易被压减分账；另外，保底依赖扭曲，旱涝保收致不思进取，取消保底后又缺乏合理激励，创作者风险过高。我建议可以分账模式走向透明化、合理化、长期化。透明化即数据公开可查，引入第三方监督保障公平；合理化即提高主创分账比例，使好内容、好人才获好回报；长期化即建立IP长效分账，让爆款持续收益，激励精品创新。利益分配是行业定盘星，创作者有奔头，内容才有劲头，行业才有盼头。

采写:南都记者 王玮 受访者供图

云带货——带出草原上的美好生活

买买买！送送送！……下单、发货、包装、送货，每一个环节紧张有序，一派红火。牛肉酱、奶制品、马铃薯、皮雕、皮画、马头琴、蒙古袍等等内蒙古的民族特色商品，非遗艺术品在网上得到热捧，吸引了大批粉丝网友纷纷观看了解内蒙古的文创产品、绿色农畜产品、非遗传承艺术品等。

传承弘扬草原文化，推动文化创新发展。8月21日-9月19日，以"精彩文博会 互联内蒙古"为主题的内蒙古自治区文化产业（线上）博览交易会——云带货•"草原上的美好生活"直播带货创意活动陆续在全区各盟市开展。每周3-4场直播活动，持续整个文博会期间，在线人数突破100万人，点赞数近150万，线上成交总金额近40万元 。

8月21日晚上8点整，第一场云带货直播"爱上敕勒川——文创产品"直播带货活动在呼和浩特大召成功举办。呼和浩特市委宣传部副部长、市文化旅游广电局党组书记兰毅进行了文化旅游资源推介，内蒙古广播电视台交通之声主持人岩清、内蒙古广播电视台主持人雅坤、郭大才进行了呼和浩特市文创产品的宣传售卖。此次活动蒙元智造的团寿纹车载香薰、敦布仁钦的车挂香包、印象蒙古的毛毡文件夹、未名洋的礼赞赞礼—马头琴餐勺餐叉等产品成为活动的爆款，深得广大消费者喜爱；呼鲁格的马头琴，格日勒的皮画更是成为本次直播活动的一大亮点。

在带货平台上被网友称为，"豪横"的呼伦贝尔，来了！8月31日，呼伦贝尔市委宣传部副部长刘立东与牧民达西一起将呼伦贝尔的风土人情与民族文化推介给广大网友，带着网友一起体会草原豪情。短短的两个小时的直播，带着网友直达呼伦贝尔共享草原好货，点击量达到340万。

内蒙古新华发行集团云带货直播专场中，蒙新图书连锁有限公司马文化主题书店的两位员工变身主播，为网友分享展示了全国首家马文化主题书店里的28种好物。主播从作者介绍、图书内容、延伸知识等方面进行了分享……其中，在多元产品的介绍上，主播就产品设计理念、材质功能、美好寓意等多角度进行讲解推荐，吸引了大批粉丝网友纷纷观看、点赞、下单。此次直播不仅有内蒙古本土的"忠粉"来捧场，还吸引了很多区外网友留言询问书店位置，并表示对全国首家马文化书店很感兴趣，想要来书店进行阅读体验。主播还带领广大网友"云"逛书店，用全新的互动模式，打造阅读新体验，搭建与线上读者之间的沟通渠道，使书店与读者之间的关系更加多元化、紧密化。

"我订购了巴彦淖尔的面粉、兴安盟的大米、锡林郭勒的羊肉……原产地直供，比市场价还便宜不少呢！机会难得，大家快来关注内蒙古云带货直播吧。"一位来自广州的网友，参与云带货直播活动直呼过瘾！还有很多来自全国各地的网友观纷纷下单。

据了解，此次云带货线上直播活动是8月20日开幕的内蒙古自治区文化产业(线上)博览交易会中的一项重要内容，在立足疫情防控实际，助推文化旅游业复工复产，推进文创产品"走出去"，推动文化产业跨区域、多层次、多渠道、多方位合作等方面发挥了重要作用。

全区12个盟市及2家企业通过在云端开展直播带货活动，呈现了一场又一场文化产业"云"上盛宴。在直播间内，各地带货主持人、网红主播纷纷与网友分享了各地的文创产品、绿色农畜产品、非遗传承艺术品等上百种产品，凸显了内蒙古的特色品牌优势。活动不仅包括产品销售推广，还包括了抽奖互动、节目演绎等内容，小屏幕打开大市场，成功吸引了来自全国各地的网友朋友走进内蒙古"草原上的美好生活"云带货直播间，让更多的内蒙古各色产品云上"圈粉"。

你有没有听过她的歌？王汇筑泉州师院巡演粉丝爆棚

原标题：你有没有听过她的歌？王汇筑泉州师院巡演粉丝爆棚

海峡网4月28日讯 （泉州网记者 张博 文/图）26日晚，泉州师院一餐厅旁人潮涌动，他们都是来聆听王汇筑高校巡演音乐会。如果你对前沿新生代音乐有关注，王汇筑这个人绝对不会陌生。作为大受欢迎的90后创作型歌手，她曾站在《中国好歌曲》的舞台，成功晋级，并成为羽泉战队三强，2015年甚至入围第26届金曲奖“最佳新人奖”。其首张个人唱片《少女维拉》，其别具一格的创作曲风、大胆鬼才的原创歌词以及干净帅气的外表，都被喜欢她音乐的人记住并赞美。

你有没有听过她的歌？王汇筑泉州师院巡演粉丝爆棚

“王汇筑曲风干净有趣，细细反复听很不错，我特别喜欢她的《救护车》，声音很有识别度，她能来我们学校巡演，我太开心了！”现场记者随机采访了一名前来听音乐会的同学，对王汇筑完全是如数家珍。记者看到现场人实在太多，但并不影响大家喜欢音乐的热情。该场音乐会主办方负责人庄凯表示：“听音乐就是需要听现场，看到同学们这么高的热情，我们也非常开心，希望未来能带来更多好听的音乐，让爱音乐的人近距离感受现场音乐的魅力。”