出品 | 子弹财经

作者 | 白杨

闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2025年10月24日，中国户外运动产业大会在大理开幕。消费

会议上公布了一组数据，个春2025年，天折我国户外运动的扣店参与人数达到：

▐ 4亿。

而在2018年，户外A片软件下载据《中国户外运动大数据报告》，消费

彼时泛户外参与者只有：

▐ 1.4至1.7亿。个春

7年时间，天折户外运动人数据暴增

▐ 150%。扣店

大潮一样涌进来的户外户外运动者，不仅让溪流边、消费山野上挤满了人群，个春也在重塑着户外消费的天折生态。

1

2015年，扣店陈凌从新加坡回到国内工作，参加福州马拉松。

他之前报名过北马、报名过杭州马拉松，免费网站成人视频都没中签。

那年北京马拉松签位大约30000个，而报名人数超过了60000，中签率不足50%。

此前，陈凌在国外留学时，因为孤独，喜欢上了跑马。

回国后，他的一个苦恼是，

“国内的专业运动装备太贵了”。

同样一件专业跑鞋，国内专柜的价格，可能是国外奥莱店的：

▐ 1到2倍。

事实上，在国内，当时户外运动仍是“昂贵运动”。

一件高端冲锋衣，悟空成人精品视频动辄两千起步。

一双专业路跑鞋，挑挑拣拣也要上千。

而恰恰在那个节点，户外运动开始向大众运动的方向狂奔。

中国体育总局发布的消息显示，仅以马拉松为例，

2015年，马拉松发展进入井喷期，全年赛事数量达到了134场，较上年增加：

▐ 83场；

参赛总人次超过150万，较上年增长60万。

全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松赛事。

结论是：

▐ 马拉松已发展成为中国最受欢迎、最具影响力的群众性运动。

当时有人戏谑地在论坛里留言：

▐ 中国户外活动最主要的矛盾，是人们高涨的户外活动热情，与户外装备高昂价格之间的糖心vlog免费版。矛盾。

（2024年北京马拉松 图源北马官网）

2

陈凌后来连续报名了多届北马，无一中签。

2015年已是北京马拉松在过去十年中中签率最高的一年。

2024年，北京马拉松报名人数超18万人，中签率不足：

▐ 17%。

中签率极致压缩的背后，是户外运动参与人数的暴涨。

国家体育总局《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，国内户外运动参与人数突破 4 亿。而从消费人群上看，占比最高的人群年龄是：

▐ 25至34 岁的中青年群体。

某种程度上，Z 世代、90 后不仅是互联网的原生一代，

可能也是最懂户外的：

▐ 郊野一代。

他们撑起了户外消费的半边天。

事实上，91黄色软件免费版年轻人的消费习惯也在改变，

以前户外是高端小众爱好，玩家愿意为身份、溢价买单；

现在徒步、露营、citywalk、轻户外全民普及，4 亿普通人入场，大家要的是好用、不贵、性价比。

并且，年轻人没有路径依赖。

陈凌回国十年，钟爱萨洛蒙、昂跑、HOKA，每次买鞋，都要先去专柜。

直到他看到了今年大学才毕业的侄子，在小红书上晒出折扣平台买的一双萨洛蒙XT系列。

这双著名的千元跑鞋，到手价只有600出头，

比他到手的类似款，便宜了：

▐ 50%。

陈凌恍惚，像是回到了求学时候，

买鞋买装备必去奥莱。

原来在国内，奥特莱斯与折扣店的风，

早已在这十年间，

▐ 吹遍大江南北。

（陈凌侄子的小红书）

3

观察这几年的消费变迁，说年轻人在重构户外消费的逻辑也不为过。

数据也在说明，在户外消费领域，由年轻人吹起的奥莱与折扣的风有多么强劲。

2024年，宁波一家头部奥特莱斯，公布了其旗下业态比重，

运动户外品类营收占比37.73%，反超男女装，成为该奥莱的：

▐ 第一大品类。

而著名调研机构艾媒咨询显示，在2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的主要渠道中，奥特莱斯折扣店渠道占比：

▐ 22.7%，

成为正价店之外最重要的渠道。

甚至在线上，如特卖电商唯品会此类的折扣平台，

运动户外也是增速最快的品类之一。

有博主在小红书上发帖分享逛折扣店的心理：

▐ 以前逛折扣店：捡漏、穷、不好意思说。

▐ 现在逛折扣店：清醒、理性、会过日子、是潮流。

有人在下面评论：

▐ 我们不是不喜欢品牌，我们只是不喜欢溢价。

不得不说，现在的年轻人看的很准：

户外就是要专业品牌、专业性能与极致性价比。

贵≠专业，溢价≠价值，为营销买单才是智商税。

4

百联咨询创始人、零售行业专家庄帅预言，

▐ 户外消费的下一个春天，会在折扣店。

他的依据是，这些年户外消费狂飙，是时候回到行业本质了。

行业本质就是：

▐ 使用体验更好的、更专业的、性价比更高的，会更受欢迎。

专柜与折扣，在未来仍然会持续分化，

专柜卖新款、卖形象、卖高端；

折扣店卖经典、卖性价比、卖大众刚需。

从这个角度看，折扣店甚至不是短暂风口，

也不是短期捡漏，

而是一种隐蔽的、缓慢的长期趋势。

毕竟，每一个消费时代，都是那一代的年轻人，用脚投票的结果。

而最新的一个，

是溢价时代落幕，理性时代到来。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。

《梨泰院CLASS》大结局 酷狗歌曲评论区被剧评攻占

　　艾瑞巴蒂，《梨泰院CLASS》的大结局追完了吗？男主朴世路漫长的复仇之路终于迎来最高潮——不仅收购长家复仇成功，还和女主赵伊瑞修成正果谈起甜甜的恋爱。事业爱情双丰收，妥妥的人生赢家啊~

　　在最后一集，相信大家最喜欢的剧情就是大反派张大熙给世路下跪的那一段！张大熙想用下跪挽回局面，但世路却一脸不屑地对他说：“我啊，看起来像个傻瓜吗？我是个生意人，因为企业并购而失去所有的道歉，有什么价值呢！” 简直太帅了~这里的BGM也很应景，用的是超燃“战歌”《Diamond》。其实世路就像是这首歌里唱的那颗钻石，张大熙的贪婪和丑陋让世路闪耀出更加夺目的光芒。要知道，真正的强者一定会笑到最后！

　　作为年度热剧，《梨泰院CLASS》的确剧情酸爽，演员演技能打，连上线酷狗音乐的OST歌单也听得追剧迷妹们热血澎湃！就说河铉雨演唱的这首《Diamond》，每次朴世路反抗世界的时候，听到“Hit me harder make me strong”，就会让观众觉得充满力量。因为一切的苦难和打击都只是暂时的，只会让世路更加强大~

　　另一首刷爆好评的OST，则是Gaho的燃向《开始》，经常在女主伊瑞为男主出头的时候作为BGM，充满了战胜不公平世界的超强气势！很多人就是因为这个一言不合就打人的另类女主开始追的《梨泰院CLASS》，入了坑后才发现伊瑞虽然脾气火爆，却为爱柔软，对生活充满希望~就像酷狗网友在歌曲评论区评论的：丧太简单了，顶着一切依旧热爱生活才是真的酷！

　　不过说起这部剧最“上头”的原声带，还要数干大事专用BGM《You Make Me Back》~鲜明的节奏中，金佑星用独特的唱腔吟唱着：“You Make Me Back ,Woo ~Yeah”，有一种让人着迷的力量，让追剧迷妹们的眼前立刻出现世路、伊瑞集结人马，行走在梨泰院街头的画面！不愧是酷狗网友公认的宝藏OST~

　　明明不久前才开始追剧，居然这么快就收官了，真的好舍不得！必须到酷狗把《梨泰院CLASS》OST歌单无限循环，二刷走起！

《唱作人》钱正昊玩转雷鬼曲风 先锋意识成优势

　　《我是唱作人》第七期节目上线后，再度获得网友的一片赞许。下半季首轮淘汰夜，八位首发唱作人带来神级live现场，摇滚、流行、R&B、雷鬼各种音乐曲风轮番轰炸舞台，令听众应接不暇。

　　钱正昊演绎雷鬼曲风灵气十足 获乐评人称赞后生可畏

　　下半季节目开播伊始，00后唱作人钱正昊的加盟就成为网友热议的焦点。在上周五播出的节目中，他带来一首融合雷鬼和Trap(陷阱音乐)的《还不知道》，青春洋溢的旋律与歌词，以及轻快而松弛的歌曲氛围，让一首音乐市场极为少见的雷鬼歌曲充满了阳光俏皮的味道。仅仅18岁的钱正昊却能将老派的雷鬼音乐玩得灵气四溢，不仅得到百人评审“中国的Justin Bieber(歌手名)”的评价，节目播出后更是获得不少资深乐评人的赞许，令人不禁感叹“后生可畏。”

　　除了作品上的新意之外，钱正昊对音乐知识的丰富储备也令人惊叹。在短暂的demo互听环节，钱正昊就从周笔畅作品中听出了她的用心之处，分辨出她采用了glitch-hop的音乐风格，同时也能感知到常石磊在编曲上的一些小细节，既敏锐又专业。此外，他还向大家科普和介绍了蒸汽波(音乐流派)、知名电音制作人Daft Punk(乐队名)等音乐知识，展现了自己音乐小百科的一面。事实上，这也和钱正昊自幼开始学习音乐，除了钢琴吉他这一类乐器的学习，在14岁便开始接触音乐制作的经历密不可分。

　　极高的音乐素养之外，钱正昊身上最难得的一点是他对音乐独立的审美和多元的思考方式，就像他在节目中说的那样，自己会一直尝试不一样的风格。而《我是唱作人》给了如钱正昊一样有丰富想法的唱作人一个展示舞台，他们可以去做任何喜欢的音乐形式，这在其他节目中几乎是不可能实现的，这也是这档音乐原创节目专业性的一种体现。

　　先锋唱作人集体“反扑” 白举纲跳出史上最大分差

　　经历了下半季首期节目的集体溃败之后，先锋唱作人在本期节目中打响反攻号角，向稳坐上位区的胡海泉、常石磊、金志文发起强势冲击。节目中，白举纲一曲对梦想绝不退让的《蠢梦》击败了胡海泉毕业多年的心声。摇滚和trap的融合令人耳目一新之外，他在舞台上仿佛脚底装弹簧般的跳跃更让人印象深刻，不少网友纷纷表示“心疼摄影师三秒。”值得注意的是，这组对决的结果也成为节目开播以来，大众评审给出的最大分差，这背后呈现的新老对决也不禁令人思考。

　　而在造型上面纱遮面，上演《感官浮游》的周笔畅虽然9票之差惜败金志文，但她在音乐氛围上的探索，营造出了如梦如幻的失重体验，正如她在开唱前所说的，“在进入音乐的时候，你们都会飘起来”，沉浸式音乐风格得到了不少好评。相比之下，经典派大魔王常石磊依旧十分能打，一首《二三四个字》给人以无限的想象空间，让听众进入他一手打造的温柔世界当中，听过之后后劲十足。

　　节目播出后，不少网友就先锋与经典交战的话题提出思考：“同样是听一遍就会的传统歌曲，为什么常石磊的歌不给人落入俗套的感觉？”对此，有网友表示其实越是简单的东西越见功力，同时常石磊的作品更具有情感的广泛性，相形之下白安的作品更偏重对自我的挖掘，难以走入所有人的内心。最后出场的王以太虽然未能挑战成功，但他带来的《LA in the snow》从歌词到旋律都十分抓人，浓浓的批判性更是让这首歌成为一首关怀现实的佳作。

　　《我是唱作人》助力乡村儿童圆梦 刷新国内网综深度

　　《我是唱作人》自开播以来，不但为大家呈现了多元的原创音乐，在音乐之外更联合中国扶贫基金会举办“善行100”全国大学生体验式公益活动，倡导全国高校的大学生们热心参与到公益事业中来，助力乡村儿童圆梦。作为唱作人代表，汪苏泷、梁博、胡海泉、钱正昊等也共同助阵了该项公益活动，可以说是身体力行支持公益。

　　据悉，“善行100”公益活动在全国多所高校设立公益体验站，除了个人直接捐赠之外，还可以组成志愿者和粉丝战队，一起为乡村的孩子们做贡献，为实现他们的梦想出一份力。“一份耕耘，一份收获”的公益活动口号也与节目中所体现的唱作人用音乐筑梦的态度不谋而合。此番，《我是唱作人》通过节目和唱作人的影响力让更多人关注到乡村儿童的困境，凸显了综艺节目的社会价值。