“网暴”影响销售，农夫山泉去年卖水收入降两成

作者|莉拉

《镖人》上映前，吴京肖战独挑大梁的救不京肖《射雕英雄传・侠之大者》，曾被嘲讽为“武侠掘墓人”。镖人可当这个春节档，但吴由吴京、战或谢霆锋、吴京十大黄色软件李连杰等国民级巨星联袂扛鼎的救不京肖《镖人》正式上映后，很多人才敢说：《射雕》与肖战，镖人其实被错怪了。但吴

截至19日24点，战或《镖人》上映3天票房仅3.63亿，吴京票房尚未超过《熊出没》，救不京肖猫眼专业版预测其总票房为11.06亿。镖人有业内人士向娱乐资本论透露，但吴《镖人》总成本约8.5亿，战或按当前的票房走势，收回成本的可能性极小。

从观众反馈来看，《镖人》口碑优于《射雕》，豆瓣开分7.5，好评集中在武戏层面。高国民度打星与“天下第一武指” 打造的打斗场面超出预期，但这么一部精准贴合武侠受众的作品，票房表现反而不如《射雕》。

《镖人》的扑，说明打得再好也没用，仅靠武侠情怀拉不来路人进场，救不了票房成绩。用吴京师傅的话来说：武侠是“没有后视镜的”，再也回不去曾经的辉煌。徐克与肖战联手撬动的一区二区久久6.89亿票房，已经是武侠片的一次回光返照。

河豚君在此大胆联想：若将《镖人》“竖”的扮演者于适换成肖战，既符合“玉面鬼”的人设定位，而且预售就能再多创造3亿票房。那么该片最终票房再多5～10亿，也很有可能。

“夯爆了”的武戏、国民演员+流量码盘，都顶不上一个肖战

同为春节档上映的武侠片，今年的《镖人》与去年的《射雕》口碑堪称两个极端。《射雕》最受诟病的便是武打场面，被观众吐槽“没有武功、只有气功，没有动作、全是动效，没有招式、全是pose”。

前天#镖人口碑#冲上热搜榜首，点进去近乎全是对武打戏的好评，“摒弃特效慢镜头、全员真摔真打”“拳拳到肉”的评价，将观众带回了武侠黄金年代。

能带观众重回黄金年代的，不只有武戏，还有《镖人》的阵容。其码盘逻辑，与2011年《龙门飞甲》及之前徐克代表的武侠电影思路相似：老牌打星筑牢基本盘，新人流量演员带来票房增量与话题度。

只是徐克比吴京、袁和平更为敏锐，抖漫动漫百度更早发现这套逻辑在武侠类型片中行不通，因此去年便转型“一个顶流扛票房”的思路，选用肖战担任大男主。

吴京、袁和平的滞后，则导致《镖人》看似众星云集，实则没有人能帮电影拿下第一波票房高点。

在电影上映前的“垒票”阶段，“吴京+谢霆锋+李连杰”这个老牌打星的组合几乎没能发挥作用，因为这群人无法撬动会参与预售、冲刺前期票房的年轻观众。

AI作图 by娱乐资本论

甚至，曾经作为票房号召的吴京，因为此前的舆论，在《镖人》的前期预热阶段，成为了“倒油”的存在。

在《镖人》上映前，短视频平台和社交媒体上还存在大量嘲“正白旗”“坦克没有后视镜”的梗，彼时还有“抵制吴京电影”的话题，这些负面传播点让很多年轻观众处于观望状态。

《镖人》的主角阵容能撬动的首批受众，其实是40+以上的年长群体，而这类人群又并非春节档前期购票的核心人群。

《飞驰人生3》走的是同一个路子：用国民艺人沈腾打开路人盘，靠部分流量新面孔吸引年轻观众与垂直粉丝。但显然，沈腾的受众范围更广、路人缘更好，且众星云集的模式，在合家欢电影中远比在武侠电影中更受欢迎。鲁大师在线高清免费观看百度云

相比之下，真正为《镖人》冲刺预售票房的，反而是排在吴京、谢霆锋之后的于适、陈丽君、李云霄、刘耀文等年轻演员。仅于适粉丝就云包场3315场以上，最终，云包场领票人数达22000+，可见年轻演员粉丝在预售阶段的拉动作用。

然而，于适、陈丽君的粉丝盘，打不过《飞驰人生3》的路人盘，也没打过《惊蛰无声》易烊千玺、朱一龙、杨幂的粉丝盘。

今年《镖人》预售票房仅7712万，位列春节档第三，次于《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。这使得上映前《镖人》就处于后置位，失去排片的“先手”优势。

去年，《射雕》预售拿下3.53亿元，超过总票房的一半，这意味着肖战粉丝在上映前就贡献了总票房50%的票仓。而上映后，恐怕粉丝贡献的票房能占据总票房的70%以上，进场的成人抖音免费官网路人只占20%的票房，这属于内地院线市场的独一份。

当一部春节档电影没有路人进场，其天花板当然就取决于粉丝的消费力。显然，在这一块《镖人》的演员们都没有肖战能打。

“三不沾”的《镖人》，还能扭转票房成绩吗？

无论是《射雕》还是《镖人》，票房达不到预期的原因，从来都不在于艺人阵容，而在于武侠题材已难以拉动路人观众进场。

上映3天后，《镖人》凭借武戏口碑回升，一定程度上扭转了票房颓势：昨日其日票房突破1亿，较大年初二的9800万实现逆跌。

但这份口碑回升，并未发酵成广泛话题，也未能形成拉动路人进场的吸引力。

从内容上来讲，《镖人》偏科得严重。在观众夸赞武戏的同时，其文戏的短板也持续被诟病。

《镖人》最大的硬伤，在于被压缩为两小时电影后，原著的复杂度被大幅稀释。隋末三方势力、大漠各阵营无法充分展开，多条人物故事线只能按时间、地点零散铺排。

编剧要留大量的篇幅给到打斗场面，对于人物动机、心理转变的刻画显得仓促、浅显；不少观众吐槽人物底色单薄、脸谱化，吐槽袁和平只适合当“武指”，不适合当导演。

所以《镖人》的这波口碑上升，主要源于爱好武侠、更看重武打戏的观众的认可，同样的，它也只作用于喜欢武侠、不在乎文戏的这批观众。

仅凭武侠爱好者，不足以扭转《镖人》的票房大盘。因此，小幅逆跌可以实现，但《镖人》票房目前看很难有大幅跃升。在春节档这个兵家必争的档期，武侠受众的市场太小了。

这并非《镖人》独自面对的困境。褪去武侠情怀，回望过去15年内地院线不难发现，自2011年徐克《龙门飞甲》之后，武侠片便再无真正意义上的大卖之作。即使阵容、口碑好如《一代宗师》也只有不到3亿票房。

如此看来，《射雕》以6.5亿票房登顶内地武侠电影史票房冠军，也就不足为奇了。

武侠电影想要挣钱更是难上加难。据网传《射雕》4亿上下的成本，需要12亿才能收回成本，6.5亿的票房可谓“血扑”。而《镖人》则需要25亿+来覆盖8.5亿的投入，以目前累计3.4亿的票房，预测11.06亿的总票房来说，想要回收一半成本都难。

事实上，真正撑得起春节档盘子，逆转电影票房走势的，其实是那些不在乎“武侠不武侠”的非影迷人群。

《镖人》最致命的痛点在于，在武侠本就不吃香的当下，它没有一个真正能够实现破圈，拉动更广泛路人盘、庞大下沉市场的公共情绪和话题点。

从往年来看，春节档是一个“情绪至上”的档期。尤其是2020年疫情后，春节档高票房影片，往往是能凭借公共情绪实现破圈的作品。最典型的便是承载爱国情怀的“民族情绪”，以及聚焦女性力量的情感共鸣。

《长津湖之水门桥》《满江红》是前者的代表；贾玲执导的《你好，李焕英》《热辣滚烫》，精准踩中女性的情绪点。去年《哪吒之魔童闹海》，早期的爆发在工业动画电影的精良制作、以及同人女炒热的cp话题上，引发了社交媒体的全面破圈，后期则延伸到将票房与“民族情绪”连接起来，实现了高复看率和长尾效应。

再看回《镖人》，可以说这几头都没占。

《镖人》虽拥有吴京，但因为是一个纯粹的武侠故事，他的“战狼”人设没什么可以发挥的地方。甚至大批网友看完的第一感触是“吴京终于不是中国队长了”。

反倒是《飞驰人生3》拿了今年的“爱国”剧本。电影中，林臻东牺牲自己，用尾流“托举”张弛赢了日本赛车手的情节，让观众大呼感动，评价这段为全片最燃：“只要对战日本，中国人永远是一股绳。”

“拳拳到肉”的武打场面，相较于兼具枪林弹雨、民族情绪的战争大场面，冲击力不足；而比之《飞驰人生》《唐人街探案》这样的合家欢，《镖人》又太过严肃不够热闹。

女性力量这一点，《镖人》在阿育娅的剧情线，以及陈丽君、李云霄等女演员的话题上有所营销。但这本身就不是《镖人》主要的故事点和共鸣点。而且本质上，女性营销的爆点还得依靠“对立”的情绪，这显然是《镖人》无法触碰的方向。

说到底，在春节档，《镖人》陷入了“情绪推上不去，内容不够下沉”的尴尬境地。

据娱乐资本论观察，目前《镖人》的营销还是集中在“武侠情怀”“武侠不死”等更常规的方向上。在其营销话题里，“xx能打”“中式美学”“武侠”还是高频词。这样的话题，撬动的还是传统的影迷圈子，话题中的讨论还是围绕电影本身的长与短，打动不了非影迷圈层的观众。

根据猫眼专业版数据，《镖人》2月19日在抖音热度指数为2.5亿，排在春节档电影的第3名，仅比《熊出没》高1亿。《飞驰人生3》的热度是《镖人》的4倍。微信指数榜上，《镖人》甚至排在第8名。这足以说明，《镖人》的路人盘尚未真正打开。

单看电影内容本身的传播点，去年的《射雕》也有同样的处境，但显然肖战作为“巨·营销点”带着自身的“黑红”流量和争议弥补了公共情绪不足的短板，创造了艺人向的破圈讨论。

相比之下，只有武侠情怀，没有“顶流”这个第二传播落点的《镖人》，别看成本是《射雕》两倍有余，但在营销上等于是《射雕》再砍一臂，单薄得有点没招了。

直到这两天，口碑回升，《镖人》才出现了#朕与吴京何时有过嫌隙#、#抛开吴京不谈，吴京谢霆锋很美味#等非常规思路的电影营销。然而这个世界上有多少人会吃吴京和谢霆锋的cp呢？河豚君难以预测。

君霄cp、刘耀文、于适等艺人、CP向的话题则在持续营销，但这几家的粉丝盘、以及自身带来的讨论度或许还不如肖战的1/10。粉丝至今也没为电影发酵出什么破圈话题。

正如河豚君一开始大胆假设的那样，如果这些营销点都放置在肖战身上，其能够撬动的话题度，无论是红还是黑，必然要比现在更大。

这样的讨论度，加上《镖人》本身的武戏质量，说不定真能实现票房超车。

泉州丰泽检测辖区18家游泳场所 6家水质不合格

台风影响结束后，炎热再次回归，游泳场所成为不少人消暑降温的好去处。近日，丰泽区卫生监督所检测辖区内18家游泳场所，其中12家合格，合格率约为66.67%。存在的问题主要是尿素指标和微生物指标不合格。

规定 游泳场所需要符合多项条件

吕副所长介绍，根据2007年卫生部、国家体育总局发布的《游泳场所卫生规范》要求，经净化消毒的游泳池水质应符合相关国家卫生标准的要求，并取得卫生许可证。小区内具有经营性质的游泳池也需要办理卫生许可证。

游泳池水循环过滤净化设备每日应进行反冲洗，反冲洗水应排入下水道。同时要有强制通过式浸脚池。人工游泳场所应设置专人负责池水净化消毒工作，并配备足量、符合国家卫生要求的净化、消毒剂。每场开放前、开放时均应进行池水余氯、Ph值、温度等检测，检测结果应公示并注明测定时间，且记录备查，检测结果应每月上报卫生监督部门。按照国家标准规定，游泳池池水应保持游离余氯浓度为每升0.3毫克～0.5毫克。浸脚消毒池池水余氯含量应保持5～10毫克/升，应当每4小时更换一次。这两项重要指标需要每日检测和公示。

吕副所长表示，卫生监督所主要通过专项检查和日常不定期抽查，监管游泳池的卫生。暑假高峰期他们一般每个月都会对辖区游泳场所进行检查，现场快速抽检不合格的，会责令经营者加强循环过滤水质，及时补充新水，定期更换池水。不履行监督意见，抽检不合格的，将进行行政处罚。

提醒 多种方法判断泳池水质

部门提醒，市民应到正规、证件齐全的泳池游泳。那么，市民如何判断一个泳池是不是合规呢？据了解，除了《营业执照》外，市民可以查看泳池是否有《高危险性体育项目经营许可证》。

吕副所长同时提醒市民，到泳池后可查看是否有卫生许可证，是否张贴水质检测报告。市民还可以看泳池卫生信誉度等级，分为A、B、C三级，A级最高，卫生信誉度等级越高代表卫生条件及管理水平越高、越可靠。

此外，可以看看水的颜色和透明度。在水质较好的游泳池中，如果铺有白色瓷砖，会呈现出明亮的淡蓝色，如果铺有浅蓝瓷砖，则是深蓝色的效果；池水一定要满足清澈见底的条件，要看水面有无颗粒漂浮，池底有无沉淀，如果水发白，略带浑浊，则可能是细菌超标。同时还可以留意泳池底部，或泳池旁边的出水口，看是否有水源源不断进出的现象。如果有，则说明其水循环消毒装置在正常运作。

还可以贴近水面去闻，如果闻到淡淡的氯气味道，说明余氯的含量基本合格。如感觉味道刺鼻，难以适应，则说明余氯的含量已经超标，会对身体造成伤害。

市民如果遇到游泳池卫生问题，可拨打卫生监督所的电话0595-22574182进行投诉。

部门： 将对不合格场所进行二次检测

记者从丰泽区卫生监督所了解到，对于检测不合格的游泳场所，卫监部门均已下发监督意见书责令整改，并将于近期陆续对这些单位进行二次检测。如检测结果再不合格，将依法查处。

不合格的单位名单如下：

尿素指标不合格：

泉州群山梦彩体育有限公司（清源街道群山社区耕山队脚下）

泉州鲤城区弘毅健身服务有限公司（丰泽街道经典名门小区）

泉州市美课健身管理有限公司（安吉路海峡体育中心商业街A幢）

泉州市王潮健身服务有限公司丰泽分公司（北峰街道北清东路188号）

泉州万力酒店管理有限公司丰泽分公司（宝洲街719号）

微生物指标不合格：

泉州市丰泽友邦娱乐有限公司（华大街道新埔社区草帮水库边）

泉州群山梦彩体育有限公司（清源街道群山社区耕山队脚下）

泉州市王潮健身服务有限公司丰泽分公司（北峰街道北清东路188号）

丰泽区卫生监督所副所长吕华展介绍，尿素来源主要是游泳者在泳池中小便，小部分是汗液排放。他提醒广大游泳者不要随意在泳池中小便，共同维护好游泳池的卫生安全。

（记者 吴志明）

​金山社区厨余垃圾处理站投入使用 泉州中心市区增至5个

金山社区厨余垃圾处理站投入使用，中心市区增至5个

变废为宝 多点开花

工作人员将厨余垃圾倒入机器 （社区供图）

一个三口之家平均每天要产生垃圾2公斤，其中大半是厨余垃圾，这些厨余垃圾通过处理完全可以“变废为宝”。近日，鲤城海滨街道金山社区厨余垃圾处理站投入运营，日处理厨余垃圾最高可达100公斤。至此，我市中心市区厨余垃圾就地处置点增至5个，全市共有8个。

□记者 王丽虹

新增   

就近处置社区厨余垃圾

昨日上午9时许，记者来到金山社区厨余垃圾处理站，环卫工人刘老伯正在对收集来的厨余垃圾进行分拣。他将塑料壳、玻璃瓶等挑出放到一边，再将剩下的厨余垃圾倒入机器，盖上盖子后按下处理键，机器启动开始运行。通过脱水、氧化和降解，30天后，这些垃圾就变成了有机肥料。

“处理这些厨余垃圾时，机器不会产生废水和废气，当日处理的厨余垃圾，30天后形成有机肥料，可以送给主动分拣厨余垃圾的居民。”金山社区垃圾分类管理人员吴志群介绍，为了更好地推广厨余垃圾分类，在处理站启动前，社区8名督导员就对金山菜市场流动摊贩、北区1栋至5栋住户进行宣传，挨家挨户、逐摊逐点告知居民厨余垃圾如何分类、去哪投放、收集时间点等，“目前在北区1栋和5栋楼下分别投放了一个绿色的厨余垃圾回收桶，下周将再增设5个。”

据介绍，目前金山社区采用分时段、分区域稳步开展厨余垃圾收集转运工作。每日上午9时-11时、下午5时-7时，环卫工人将厨余垃圾回收桶中的垃圾运至处理站，进行分拣后投入设备就地处置。居民李阿姨说：“以前厨余垃圾都是直接倒进垃圾桶，容易滋生蚊虫，现在我在家先将厨余垃圾收集在一个桶里，再统一倒入厨余垃圾回收桶。亲眼看到设备变废为宝，社区更卫生美化，再麻烦也值得做。”

“今年10月21日，社区将‘六角楼’对面一间店面改造成为厨余垃圾就地处置站，经过前期入户宣传，目前每日收集处理餐厨垃圾50公斤。”金山社区主任赵春嫔表示，目前厨余垃圾处理站覆盖了金山社区北区部分居民楼，接下去将加大入户宣传力度，提高居民对厨余垃圾分类意识，将厨余垃圾分类推广到整个社区。

工作人员入户宣传垃圾分类（王丽虹 摄）

推进

打造厨余垃圾收运体系

做好厨余垃圾分类工作，核心在处理，因此建好厨余垃圾处理设施是关键。昨日，记者从泉州市垃圾分类工作领导小组办公室了解到，目前全市已有8个厨余垃圾就地处置点，其中中心市区有5个，分别位于金山社区、伍堡社区、丰泽社区、源淮社区和泉州市开发区；今年5月20日，晋江市金井镇三坑村厨余垃圾处理站正式投入使用，日处理量可达1吨，能够产生约150公斤的有机肥料；石狮永宁镇郭坑村、石狮市湖滨街道花园城小区也设有厨余垃圾处理点。

“今年以来，金山社区、伍堡社区、源淮社区等多个厨余垃圾处理点陆续投入使用，居民对厨余垃圾分类的意识也不断提升。”市垃圾分类办工作人员介绍，厨余垃圾产生量约占生活垃圾总量的40%-60%，且极易腐烂，产生异味，影响环境卫生。

据悉，为推动我市餐厨垃圾处置实现“减量化、资源化、无害化”，今年出台的《泉州市2020年生活垃圾分类工作意见》提出，各县（市、区）餐厨垃圾处理设施建成后，生活垃圾分类基本类别从“三分类”过渡到“四分类”，逐步做到厨余垃圾、其他垃圾分开投放；鼓励居民在家庭滤出厨余垃圾水分，采用专用容器盛放厨余垃圾，减少塑料袋使用。在设施建设方面，意见明确各县（市、区）今年12月底前完成餐厨垃圾处理厂或预处理站建设。

“南安餐厨垃圾处理厂已开展试运行，我市目前厨余垃圾收运体系正在打造。”市垃圾分类办相关负责人表示。