“家”，走心是内容中国人永恒的精神原乡，也是打动亿万国人跨越山海、心之所向的亿万奔赴终点。2026年马年春节，归家高端巴黎欧莱雅深入抖音内容生态，人巴91精品国产免费紧扣“回家团圆”与“情感礼赠”的黎欧莱雅礼赠新春核心场景，携手品牌代言人唐嫣与千万级音乐人程响，强势抢占以“IP联动+定制内容”组合拳抢占归家情绪入口，新春精准击中广大游子的赛道归家心绪，让“过年回家就送巴黎欧莱雅”，走心成为这个春节最具温度的内容社会共识。
一、打动顺应春节回家新叙事，亿万解码礼赠双重需求
1、归家高端洞察“回家”定义变迁，巴黎欧莱雅回应每一份爱
随着城市化进程加速，年轻一代与原生家庭的地理距离被拉远，他们开始用自己的方式，重新定义“回家过年”。从前，故乡是唯一的归处；如今，春节的目的地开始呈现多元面貌：有人跨越山海回到父母身边，有人将长辈接到自己奋斗的城市“反向过年”，也有人选择在异乡的小家中，与爱人、朋友共同度过温暖的除夕夜。“家”也不再只是户口本上的那个籍贯地，而是爱所落脚的每一处地方。
团圆的地点变了，但团圆的本质未变，当“回家”二字不再指向单一的地理坐标，春节营销的叙事逻辑也必须随之更新。
敏锐捕捉到当代人的情感结构变化，2025年，巴黎欧莱雅的新春营销主题还是“过年回老家就送欧莱雅”，到了2026马年春节，品牌就将主题全面升级为“家不止局限在老家，爱在哪里，小蓝视频免费下载家就在哪里。”巴黎欧莱雅不再将目光局限于单一的“回老家”场景，而是温柔地陪伴每一种形式的团圆，这一主题升级，极大地拓宽了品牌的受众边界，也让“过年回家就送巴黎欧莱雅”的心智主张具备了更强的普适性，成功覆盖了更广泛的情感场景。
2、体面与温情all in，这届年轻人春节送礼不简单
被重新定义的不只是“家”，还有那份带回家的礼物。当团圆的方式从单一走向多元，年轻人对于春节礼物的要求也随之升级。
在理性层面，他们对礼物的质感极致苛求。年轻人拒绝平庸的通货，转而追求具有设计美学与品牌底蕴的高端好物。一份拿得出手的礼盒，不仅是心意的体现，更是他们在亲友面前彰显品味、传递尊重的“体面”担当。
而从情感角度，相比单纯的物质价值，他们更在意礼物背后的故事与温度。生硬的促销口号难以打动人心，唯有那些能读懂游子心绪、能温柔化解代际或空间隔阂的品牌叙事，才能引发深层的情感共振。
在“回家团圆+情感礼赠”的双重消费场景下，大众既需要礼物作为社交货币的“硬实力”，也渴求其作为情感载体的“软温度”，这正是巴黎欧莱雅马年新春营销的切入点。
品牌锚定“过年回家就送巴黎欧莱雅”的核心主张，以品牌定制剧和定制主题曲为情感触角，深入用户内心唤起归家温情，同时携手爱马仕设计师打造限定礼盒，用高定设计回应用户对高端质感的追求，成功抢占新年高端护肤送礼赛道的小蓝视频官方下载制高点。
二、视听共振唤起游子深情，定制内容绑定归家心智
1、唐嫣“一人双角”上演错位人生，高能品牌定制剧重塑团圆叙事
巴黎欧莱雅联手抖音内容IP《杠杠新年味》，携手品牌代言人唐嫣拍摄品牌定制剧《回错家》。剧集并未落入传统温情片的俗套，而是大胆融入穿越、反转、错位人生等热门元素，将现代人面对春节回家的复杂心绪，浓缩于十几分钟的剧情之中，让观众在追剧的沉浸感中完成了自我情绪的投射与和解。
故事设定了两个截然不同的角色，一位是因拍戏无法脱身的“演员唐”，她渴望回家却身不由己；一位是因亲人社交压力畏惧团圆的“白领唐”，她想回家却又近乡情怯，两人在机缘巧合下互换身份，在错位人生的旅行中找到“家”的答案。
剧情在幽默与温情中层层递进，“白领唐”亲历互换体验后深有所感，放下顾虑踏上归途，那些曾经让她畏惧的催问，在团圆的暖意中悄然消解。而另一边，“演员唐”的父母惊喜现身片场，简单一句“我们在哪儿，家就在哪儿”，让巴黎欧莱雅的新春营销主题有了生动的注脚。
巴黎欧莱雅也被巧妙植入到剧情的关键转折点，两人换回身份时，闺蜜王菊为分担好友突然“消失”的压力，急中生智宣称自己交了男友，并找来申浩男饰演的霸总前来救场。这位略显“用力过猛”的男友一上门，便送上满满当当的巴黎欧莱雅礼盒，意外戳中了长辈们的心，把原本可能尴尬的黄色软件下线安装“审问局”变成其乐融融的收礼现场。这一桥段不仅贡献了极佳的喜剧张力和CP看点，更在潜移默化中完成了“过年回家就送巴黎欧莱雅”的场景化种草，让巴黎欧莱雅成为化解代际隔阂的温情纽带。
《回错家》凭借一人双角的精妙演绎、错位人生的戏剧张力，以及王菊与申浩男首度搭档情侣CP带来的新鲜感，收获了观众的广泛好评。剧集成功撬动了唐嫣、申浩男、王菊三方粉丝势能，累计吸引超2.3万人进入品牌自播间，实现了从“内容种草”到“生意转化”的高效闭环。
2、定制音乐奏响归途序曲，用温柔旋律陪伴每一段回家路
巴黎欧莱雅携手千万级音乐人程响，定制品牌音乐《来呀 回家》上线全网各大音乐平台，以极具巧思的谐音记忆点，将品牌名无缝融入春节叙事，成功打造了一支属于中国人的“回家进行曲”。
整首歌最精妙的设计，就是歌词中那句反复出现的“哦来呀”。“哦来呀”，是催促、是呼唤、是有人在等你的信号，当程响用细腻深情的嗓音唱出这三个字，听者下意识被唤醒的，是回家的冲动。而“哦来呀”和“欧莱雅”的高度谐音，把巴黎欧莱雅转化为连接爱与家的听觉纽带，深深嵌入用户过年的核心场景中。为进一步激活年轻群体的参与热情，品牌特别推出歌曲Remix版本，并配套打造“回家摇”手势舞，@赖美云=3333 @曾可妮 等明星达人率先跟跳，引发网友接力#这个新年回家摇我先跳了 挑战。魔性易学的手势舞放大了歌曲的传播势能，话题#听到副歌就想拉起行李箱 凭借762.6万播放量强势登上抖音娱乐榜，黑料网吃瓜黑丝#用回家进行曲打开我的家乡 也跻身挑战榜第9，在洗脑旋律中强化大众对巴黎欧莱雅的情感认同。
三、高定设计兑现情感承诺，巴黎欧莱雅重构春节营销新范式
巴黎欧莱雅通过“IP联动+定制内容”的创新打法，在春节期间掀起一场关于“家”的情感风暴，而当用户为挚爱亲朋甄选好礼的深层冲动被唤醒，品牌又该如何承接这份被点燃的心意？
巴黎欧莱雅深知，营销的终点，终究要回归到产品本身。品牌特邀爱马仕设计师、中国折纸艺术家刘通联袂创作新春限定礼盒，用中国折纸技艺展现“跃马归家”的蓬勃姿态，传达团圆美满的新年祝福，搭配红金交织的高级配色，让每一份心意都拥有了与之匹配的庄重分量。
春节年年有，营销亦年年做。然而，能够穿越周期、在节后依然被用户铭记的品牌，永远是那些真正读懂时代情绪、并愿意与之共同进化的先行者。从“过年回老家就送欧莱雅”，到“家不止局限在老家，爱在哪里，家就在哪里”，主题变迁的背后，映射出巴黎欧莱雅对中国人情感结构的深度洞察。
2026年新春，巴黎欧莱雅以内容唤起共鸣，用产品承接情感，陪伴亿万国人走过团圆时刻，让“过年回家就送欧莱雅”不再是一句时节性的口号，而逐渐演变为一种根植于用户心底的新年俗。
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一、顺应春节回家新叙事，解码礼赠双重需求
1、洞察“回家”定义变迁，巴黎欧莱雅回应每一份爱
随着城市化进程加速，年轻一代与原生家庭的地理距离被拉远，他们开始用自己的方式，重新定义“回家过年”。从前，故乡是唯一的归处；如今，春节的目的地开始呈现多元面貌：有人跨越山海回到父母身边，有人将长辈接到自己奋斗的城市“反向过年”，也有人选择在异乡的小家中，与爱人、朋友共同度过温暖的除夕夜。“家”也不再只是户口本上的那个籍贯地，而是爱所落脚的每一处地方。
团圆的地点变了，但团圆的本质未变，当“回家”二字不再指向单一的地理坐标，春节营销的叙事逻辑也必须随之更新。
敏锐捕捉到当代人的情感结构变化，2025年，巴黎欧莱雅的新春营销主题还是“过年回老家就送欧莱雅”，到了2026马年春节，品牌就将主题全面升级为“家不止局限在老家，爱在哪里，家就在哪里。”巴黎欧莱雅不再将目光局限于单一的“回老家”场景，而是温柔地陪伴每一种形式的团圆，这一主题升级，极大地拓宽了品牌的受众边界，也让“过年回家就送巴黎欧莱雅”的心智主张具备了更强的普适性，成功覆盖了更广泛的情感场景。
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在理性层面，他们对礼物的质感极致苛求。年轻人拒绝平庸的通货，转而追求具有设计美学与品牌底蕴的高端好物。一份拿得出手的礼盒，不仅是心意的体现，更是他们在亲友面前彰显品味、传递尊重的“体面”担当。
而从情感角度，相比单纯的物质价值，他们更在意礼物背后的故事与温度。生硬的促销口号难以打动人心，唯有那些能读懂游子心绪、能温柔化解代际或空间隔阂的品牌叙事，才能引发深层的情感共振。
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二、视听共振唤起游子深情，定制内容绑定归家心智
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巴黎欧莱雅联手抖音内容IP《杠杠新年味》，携手品牌代言人唐嫣拍摄品牌定制剧《回错家》。剧集并未落入传统温情片的俗套，而是大胆融入穿越、反转、错位人生等热门元素，将现代人面对春节回家的复杂心绪，浓缩于十几分钟的剧情之中，让观众在追剧的沉浸感中完成了自我情绪的投射与和解。
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ListenUp叫板新说唱：后浪来袭，前方避让
ListenUp将于下月播出。
新说唱线上海选正在如火如荼进行中，半路杀出个ListenUp。
今天，ListenUp aka说唱听我的发布定档海报。
定档海报有以下几个要素：
1、定档5月。选手已集结长沙，准备接下来的录制，而新说唱还在进行线上海选，下一步才是体育馆录制，所以ListenUP能够赶在新说唱之前播出，也避开了正面碰撞。
2、中国风。ListenUp之前的报名海报就是中国风，看来今年ListenUP要把中国风贯彻到底。
3、四大元素。海报右侧是Hip-Hop四大元素，说唱、街舞、涂鸦、DJ。ListenUp由嘻哈融合体创办，致敬四大元素是嘻哈融合体的传统——嘻哈融合体已举办8届中国嘻哈颁奖典礼（现更名为融合嘻哈颁奖典礼），颁奖礼以说唱奖项为主，也有其他三大元素的奖项，包括杰出街舞文化推广人、杰出涂鸦文化推广人、杰出DJ文化推广人。
4、譶。海报最中间有个譶（tà）字，这个字由三个言组成，意思是说话快，契合说唱这种语速快的音乐形式。
5、叫板新说唱。“后浪来袭，前方避让”无疑是对新说唱说的，ListenUp的编导们创作的《说唱听我的之导演cypher》更是证明了这一点。
“对手们请注意，你们可能不会再有下一季”，不仅叫板了新说唱，还扫射了同样会在今年播出的b站的说唱节目。
“你们先跑，让你们半个身位”是冲着新说唱来的，先跑的只有新说唱。
“改天找MAI神上节小课”，那么多rapper不cue，为什么cue MAI？盲猜一波，MAI会是ListenUp的音乐总监，MAI此前在8英里担任音乐总监，完全能够胜任这个职位。
“顶尖制作人阵容，他们有很多fans，抱歉签了保密协议，先卖个关子”，制作人阵容会以“制作人cypher”的形式公布，按照最初的规划，会是4个流量明星搭配4个rapper的模式，目前比较能确定是有弹壳。
回到ListenUp叫板新说唱上来，二者早就发生过小摩擦——中国有嘻哈出现后，吴亦凡的粉丝屡次cue到ListenUp，说ListenUp是爱奇艺做的，没吴亦凡所以没火。
对于这样的言论，嘻哈融合体及旗下的中国嘻哈榜曾做出过回应，称中国说唱进入大众视野是整个圈子共同努力的结果，而非一个人的功劳。
对于吴亦凡粉丝认为ListenUp是爱奇艺做的节目，嘻哈融合体表示第二季的确跟爱奇艺有过合作，但合作方式仅限于免费授权上线视频内容，也就是说，爱奇艺只是个播出平台而已，并未参与投资及制作（类似于音乐人在网易云上传作品）。
对于吴亦凡粉丝眼里的“不火”，嘻哈融合体表示，“我们没有大平台的大资本，也没有大明星的大流量，但我们持有一颗对嘻哈文化的热爱的心，不管世界如何变迁，嘻哈融合体依旧不忘初心，逆流而上，只因一路有你，谢谢大家。”
今年的ListenUp终于有了大资本芒果TV，有了流量明星做导师，有了跟新说唱掰手腕的底气，但如其所言，也依然持有一颗热爱Hip-Hop文化的心——在今年的预告视频里，ListenUp喊出了“让Hip-Hop自己说了算”的slogan。
嘻哈融合体2006年起致力于传播Hip-Hop文化，这些年来做了8届嘻哈颁奖典礼，4季ListenUp，从某种程度上说，嘻哈融合体以及ListenUp，代表了Hip-Hop，所以敢说“让Hip-Hop自己说了算”。而与之形成对比的是，车澈明确表示，“我的职业是导演，我不是音乐圈的人，也不是Hip-Hop圈的人，我们做这个节目，只对节目负责，不对Hip-Hop文化在中国未来的发展负责。”车澈的确不是Hip-Hop圈的人，但ListenUp是从地下说唱生根发芽的，嘻哈融合体包括今年ListenUp另一个主办方声闻聚将身在Hip-Hop圈，也正在对Hip-Hop在中国的发展负责。
今年ListenUp已经定档了，接下来的重点就是制作人及选手阵容了，经过我多方打听，制作人阵容确实处于保密状态，只能等制作人cypher发布了，但选手阵容我了解到了一些：JD、廖效浓、木秦、方仔、大年、KC、Blow Fever、辛巴、连麻、刘柄鑫、卓卓、声滇气、小安迪、小鸭哥。
最后，放一张声闻聚将主理人致rapper们的长微博。
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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Vitas发布20周年专辑《OPERA20》首支单曲
2020年，是Vitas出道20周年，在这个特别的年份，Vitas推出其20周年专辑《OPERA20》，20是开始亦是轮回，过路回望，希冀未来。今日，Vitas20周年专辑《OPERA20》预热单曲《Back to the stars(回到星星)》正式发布，星光浩瀚，不忘初心。
20周年全新专辑首支预热 Vitas回归音乐初心
Vitas以其超宽广的音域和标志性的空灵假声高音闻名世界，是一位世界级的传奇歌手，出道至今，曾打造多首天籁之作，一首《星星》(译)被视作经典广为传唱。此次，《Back to the stars(回到星星)》作为Vitas20周年专辑的首支单曲，寄意不忘音乐初心。古风前奏拉开序幕，曲调舒缓悠扬，绵延间曲风一瞬跳转，意境随之改变，节奏强劲的鼓点渐次叠加跃动的电子器乐，旋律明快，Vitas声线清冷独特，从头声过渡到哨音没有断层，高音下行轻巧转音，仿若大海深处人鱼的呜鸣，带来直击灵魂的颤动。“Back to the stars，They are waiting for us，We have chance to fly to Mars”，歌词简单纯粹，满含激励又尽是希望，以琴乐收尾，对应前奏，又呼应专辑，开始亦是轮回，宇宙之浩渺，星光散落，回归本心。
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