左图 游客在河北省秦皇岛市海港区新澳海底世界观看机器人舞蹈表演。年货 曹建雄摄 （中经视觉）

　　下图 山东省临沂市沂南县某玩具生产企业，消费新潮工人在制作国潮布艺唐马。涌动王彦冰摄

　　广州2026“非遗贺新春·寻味中国年”活动现场。年货（资料图片）

　　临近春节，消费新潮线上线下年货市场暖意升腾，涌动免费的行情网大全百度购销两旺。年货从传统的消费新潮衣食年货到新潮的文创、数码与体验服务，涌动从满足刚需储备到追求个性表达与情感共鸣，年货年货消费不断迭代升级，消费新潮既彰显着文化自信与消费理念之变，涌动也让中国年味香飘世界。年货

　　个性年货受追捧

　　如今，消费新潮年货的涌动边界正在快速拓宽。

　　在北京一家文创工坊，“汪氏皮影”第五代传承人党飞华一边雕刻着手中的黄漫免费皮影骏马配饰，一边介绍与品牌联名推出的新年限定礼盒。“将非遗技艺融入现代设计，变成可拼装、可互动的新年礼，让老手艺有了年轻化表达。”当下，这类非遗与新消费、新场景结合的年货，成为不少年轻人的心头好。

　　在广州“非遗贺新春·寻味中国年”活动现场，广府醒狮、潮汕英歌等非遗项目引人瞩目，很多都转化为可购买、可体验的“新年货”。“伴随广东推出10条非遗年俗旅游线路，越来越多人从‘买年货’升级为‘游年俗’。涩里漫广州酒家作为本地老字号，将‘饮茶咩’等文创IP与本地年俗和文旅经济相融合，让游客感受到特色鲜明的‘广式年味儿’。”广州酒家集团品牌管理部主管卢启文认为，这一转变的关键，在于对传统文化资源的创造性转化。年货消费不断涌现的新需求，也促使商家与时俱进，推出更多贴合时代的优质好产品。

　　科技感与智慧化也在重构年货定义与消费场景。在北京某数码卖场，消费者徐赫正在体验新款AI眼镜，实用功能叠加国家以旧换新补贴，成为提升生活品质的“硬核年货”。2025年年底以来，国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，鲁大师在线资源官网入口对数码、智能家居等品类给予补贴，进一步点燃“科技年货”消费热情，相关品类在年货节期间销量显著增长。科技赋能不仅拓展了年货品类，更以便捷化、智慧化体验，满足了人们对品质生活和未来感的追求。

　　清华大学文化创意发展研究院副院长张铮说，年货经济是围绕传统春节形成的消费活动与社会影响总和，人口流动、餐饮娱乐、文化旅游等集中消费构成其核心支撑。年货形态已从实体商品延伸到文化服务与沉浸式体验，价值内核也从物质满足深化为情感连接与文化自信。

　　消费观念更多元

　　消费市场之变，被多人嗯啊大巴进来视频根源在于消费理念之变。过去，不少人的年货消费以实用主义、人情面子为主导；如今，情感价值、自我取悦成为更重要的驱动力。

　　在北京泡泡玛特门店，马年主题新品吸引了大批年轻消费者。店内消费者刘力瑜表示，每年购买新年限定盲盒已成为习惯，开箱惊喜与交换乐趣是一种情感寄托和压力释放。记者还发现，因制作误差意外走红的“哭哭马”玩偶，成为社交平台的热门符号，网上同类型产品销量大增，折射出情绪消费的强劲活力。

　　中国传媒大学教授涂凌波认为，年货经济中各类情绪消费产品的爆火，展现出年轻一代更关注内在感受与个性化体验，消费行为从注重外在展示转为内向探索，乐于为情感、意义和趣味买单，这也与年轻一代的社交和传播行为变化有关。

　　首都经济贸易大学教授郭媛媛分析，文化自信持续提升，与年轻人的文化认同、年货焕新趋势深度绑定。商家应在坚守文化根脉的前提下，以高品质产品满足多元化消费需求。

　　她提醒，年货经济要兼顾包容性与层次性，回归好产品、好品质的本质。市场呈现多元共存格局，既要抓住年轻群体引领的创新潮流，也要保障不同年龄、地域、收入群体的基本需求与改善型需求，实现市场梯度发展与动态平衡。

　　护航出海拓新局

　　中国年货经济的活力，正加速走向全球。日前公布的京东年货节数据显示，该平台全球售整体销售同比增长超100%，海外市场对中国传统食品、文创产品、智能科技年货需求旺盛。这背后，是中国制造升级、文化影响力提升与跨境电商基础设施完善的共同支撑。

　　如何让年货“出海”长红？涂凌波强调，文化元素赋予产品差异化灵魂，但持久竞争力的根基，始终是卓越品质与用户体验。福建泉州友臣食品针对海外华人和当地口味定制“年货版”肉松饼，凭借品质与适配口感，今年1月出口值实现数倍增长，印证了好品质是跨越文化差异的“通行证”。

　　市场扩容的同时，知识产权保护与原创生态建设尤为关键。张铮指出，文创、潮玩等领域存在创意抄袭、同质化竞争等问题，既损害原创者权益，也抑制行业创新活力、阻碍品牌升级。目前，产业界与地方政府正协同护航：东莞海关牵头制定潮玩产业知识产权保护专项标准，推动核心IP海关备案，建立侵权快速反应机制，为原创设计、生产、出口提供全链条保障。

　　实现年货经济健康发展，还需兼顾消费可持续性。潮玩收藏者缑耀萍表示，集齐系列产品开销较大，价格合理性直接影响持续消费意愿。张铮认为，消费者的核心追求是“物有所值”，在赋予产品文化情感价值的同时，平衡功能性、收藏性与合理定价，才能推动年货经济从节日热点走向长效增长。

　　唯有深挖文化内涵、精准洞察消费需求、坚守产品品质底线，才能让团圆与期盼的年味代代相传，让中国年货四季常青、享誉全球。

帮好歌找到更多听众

　　文 依

　　日前，“声生”2023快手音乐生态大会在京举行。现场发布的《2023快手音乐生态数据报告》显示，全年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。

　　快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，许多快手用户是深度的音乐兴趣用户，对音乐具有强烈需求。“快手为音乐创作者提供了更多机会，有助于建立平台、创作者和用户之间更深的连接。”

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，快手作为高日活的网络平台和网络音乐传播、宣传的重要出口，伴随短视频背景音乐的高频使用，可以让一首歌曲的传播速度和广度成几何倍数增长，在新媒体传播时代能帮助好歌找到更多听众。“我们在快手可以看到越来越多将传统音乐元素与流行热点相结合的作品，如不少用户以传统戏曲、民族器乐的演出形式，对热门歌曲进行改编演唱、演奏，用跨界融合的创意刷新了大众对传统文化的认知和理解。”她说。

　　2023年，快手共合作了超过1000家版权公司，曲库中积累了千万首歌曲，线上活动播放量超过1000亿次，投稿参与作品达500万首以上。随着快手的音乐氛围越来越浓厚，音乐消费的潜能和动力也不断凸显。来自环球、联合音乐、人见人爱等版权公司的代表表示，通过与快手合作，他们能够在一线了解到用户的喜好和作品的热度，及时反馈和指导创作者更高效地满足高频用户的需求。快手音乐中心负责人于蓝透露，2023年，快手累计已为30家版权方促成了歌曲商业化场景合作，版权方音乐结算的总金额同比上涨15.5%。

　　2022年，快手推出“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划并举办快手音乐人年终盛典，使一大批快手音乐人完成了从“素人”到“红人”的蜕变。中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副秘书长班志远指出，快手等平台让音乐人和音乐作品更容易被发现、传播，同时也为音乐人和音乐作品提供了新的创作、表演方式以及新的收入来源。快手音乐人陈艺鹏以演唱富有中国风的粤曲而广为人知，现代电子乐器和民乐乐器相融合的伴奏方式，让陈艺鹏的演唱既有流行音乐的节奏感，又保留了一丝古韵。“快手聚集了一大批优秀的音乐人和热爱传统艺术的听众。通过这个平台，我能够更好地传播粤曲，让更多人了解和喜爱这门艺术。”陈艺鹏说。

　　于蓝宣布，2024年，快手将在保障音乐版权结算的基础上，推出全新的激励计划，提升优质授权内容的收入占比，通过“π”计划，与各音乐内容方联合打造爆款歌曲，探索并丰富快手的音乐内容空间。此外，快手将从短视频生态出发，打造更适合音乐人的成长土壤，依托智能算法和音乐大模型，预测和挖掘具有爆款潜质的歌曲，帮助创作者更好地创作好歌、热歌。

[ 责编：张晓荣 ] 阅读剩余全文（）

吴青峰《当幽灵失灵》MV将上线 音乐沙龙惊喜连连

　　今日，吴青峰在社群平台宣布个人专辑《马拉美的星期二》MV沙龙开张，11月每双周的星期二都将公开一首新歌MV，明日11月1日将迎来首度与新锐导演林毛合作的新歌MV《（......当幽灵失灵）》。

　　吴青峰全创作个人专辑《马拉美的星期二》自9月30日正式发行以来，收获好评不断，豆瓣评分更高达9.1分。专辑内共12首歌曲，青峰此前曾宣布新专辑每首歌都会拍摄相应的MV。而当被问到“为什么愿意付出这么多成本和精力让全部歌曲都拍摄MV”时，青峰表示自己都是顺着歌曲的感觉，“其实拍MV的方式有很多种，我遇到的导演们都非常好，如果知道我已经花了很多钱，他们会拐个弯，用其他方式帮我省预算。真正牵扯到创作、创意的事情，一些想法即便花很多钱，我也不觉得是浪费，或者不花钱，我也不觉得它廉价。”

　　除了明日11月1日即将上线的《（......当幽灵失灵）》MV，吴青峰今日还宣布，11月15日、11月29日将再带来两支新歌MV，令观众们满心期待。《（......当幽灵失灵）》歌曲邀请到大提琴家Yoed Nir一同合作，歌曲讲述了在创作过程中有很多纠缠不放的回忆及过去，像幽灵般一直在身边飘忽不定。青峰表示：“有时候这些回忆就像幽灵一样纠缠着我，但我选择把他们放在身上往前走，不去意会、面对这件事情。”而MV中，导演林毛利用许多纠缠不清的意象，营造出一种害怕被追逐又渴望被追逐的感觉，彷彿让青峰在半梦半醒之中游荡。有趣的是，MV拍摄日是民俗传说中的“鬼月”农历七月最后一天，在结束拍摄收工时“鬼门”也刚好关了，让青峰笑说：“我们真的见证了幽灵失灵的那一刻。”

　　吴青峰《（......当幽灵失灵）（feat. Yoed Nir）》MV将于11月1日中午12点正式上线，欢迎更多听众走进这场音乐沙龙！