界面新闻记者 | 李欣媛界面新闻编辑 | 姜妍

五天，从抓这是特务周星驰新片《功夫女足》从官宣定档到最终上映的全部时间窗口。如此猝不及防也反映在物料上，到功档定档当天仅有一个二十秒的夫女预告片和一张海报，上映前一天，足极才有一个全员登场的限定休男生女生差差差免费应用长预告。

《功夫女足》并非孤例。从抓在此之前，特务冯小刚新片《抓特务》的到功档定档时间也颇为仓促，提前一周定档，夫女便开启路演等营销动作。足极

电影《抓特务》和《功夫女足》定档（图源：微博）

这种极限定档的操作，之前更多是从抓某个项目的偶发危机。2019年的特务《少年的你》以定档到上映不到三天的时间，创下纪录。到功档到了2022年极限定档成为一波风潮，《新神榜：杨戬》《哥，你好》上映前4天定档，《独行月球》《断·桥》上映前10天定档。

值得注意的是，今年暑期档极限定档再次出现的同时，不少电影选择提档操作，在原定的档期时间内，提前一周至两周，比如《我看见两朵一样的云》《魔方小姐》《想你了》等。

这种频繁的档期异动，与春节档就已初现端倪的宣发节奏紧缩，共同指向一个事实：中国电影产业依赖的传统宣发模型，其底层逻辑正发生着深刻的位移。

01 将应对变成习惯

“所谓的香蕉视频免费极限定档，我们现在已经习惯了。”北京和美电影艺术中心的富经理对界面文娱的这句感慨，道出了终端放映环节的心态嬗变。

早些年极限定档曾引起一线影院从业者大范围不满。极限定档打乱影院早已规划好的排片节奏、线下物料无法及时到位、预售窗口期被极度压缩……链条上的每一个环节都疲于奔命。

然而，周期性的市场下行压力，迫使所有参与者完成了这场被动的“脱敏训练”。多位业内人士向界面文娱透露，这些年来宣发公司和影院都已经积累了丰富的极限操作经验，面对档期的变动已经能够“以不变应万变”了。

电影营销人小孙告诉界面文娱，其实疫情过后极限定档的情况就比较少了，除非真的有特别原因，“因为通常片方都会很早地去报档期，所以大家一般是有档期之后才能宣，这是一个共识。”

继而，小孙向界面文娱拆解了当下的操作常态：电影宣传一般会提前准备好所有物料，密宣期一个月内会逐渐放出预告片、特辑、海报等物料，如果极限定档或提档，只是将时间压缩，物料发布会变得密集很多，“当然，也有可能省去了很多物料，鲁大师手机在线观高清视频但是一般大家还是会比较保险的，把所有的物料都提前准备好，等档期定下来，只需要改物料上的日子。所以相对来说还好。”

电影《我看见两朵一样的云》海报（图源：豆瓣）

富经理告诉界面文娱，现在面对极限定档的电影和按照正常节奏走的电影，其实他们在排片策略上并没有太多差别，都是根据阵容情况和影片信息，以及影院经理的经验判断来进行排片，这意味着所有的电影都站在了在同一起跑线上。

起跑线拉齐，很大原因在于映前宣传的重要性在降低。灯塔专业版的数据报告《电影观众购票决策的变化趋势》就曾提出观众观影决策后置，2023年首日预售100万以上影片共119部，较2019年减少44部。而这种后置决策一直延续至今，往年春节档头部电影预售过亿并非难事，而今年仅有《飞驰人生3》和《惊蛰无声》两部电影破亿。

当想看人数与预售成绩不再能精准预测开画表现，就客观上抹平了极限定档与常规定档在排片端的初始差异。

电影营销公司影行天下CEO安玉刚告诉界面文娱，现在的观众对于电影的档期已经没那么看重，“规划好在某一个时间去看什么电影，这个是事情已经不存在了。”在他看来，数据平台的想看和影院的预售成绩逐年降低侧面可以看出，当下观众的电影消费的变化，“观众对‘档期’的美女日批概念已经消解，提前规划观影日程的消费习惯正在消亡。当下的消费决策即时性的，甚至是瞬时性的。”这种消费心理的变迁，从根本上动摇了传统宣发“认知覆盖-兴趣激发-购票转化”的模式。

02 口碑至上

“提前宣传，走半天路演，最后上映，影片质量不行，口碑差，其实票房一样好不起来。”在富经理看来，高口碑有时胜过强宣传。

安玉刚告诉界面文娱，口碑影响带来的影响早在2023年的暑期档就显露出来。《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》等影片，均凭借首波口碑的破圈效应，在上映中后期实现票房曲线的逆势上扬。这些案例深刻教育了市场：前期营销的声量堆砌带来的投资回报率正急剧衰减。“大家都会发现前期营销投入很多，或者做很多大量的短视频动作，其实不一定会起到那么大的宣传效果了。”

在采访过程中，几位业内人士不约而同提到，《给阿嬷的情书》就是口碑实现票房跃迁的最佳范例。

电影《给阿嬷的情书》破19亿（图源：微博）

界面文娱在之前的五一档分析中曾提到，起初《给阿嬷的情书》在一众新片中，并没有多大的市场号召力，但是香蕉视频免费下载靠着区域性点映的口碑扩散，从潮汕地区至广东省，再辐射到全国，这种“由点到面”的宣发操作，让口碑一步步拓宽上映边界，最终拿下了20亿票房，彻底颠覆了市场对其初始体量的判断。

安玉刚提到，这种口碑慢慢传播发酵的营销操作，比较符合中小体量的电影，是当下电影市场上非常标准的操作模式。安玉刚以之前操作过的《周处除三害》为例，该片起初在其它地区票房成绩一般，但他们选择先在北京等十城点映不到100场，之后再逐渐扩大至全国点映，让高口碑带飞票房，最终拿下6亿多票房，成为2024年最大的一匹票房黑马。

但是，安玉刚也提醒道，这种区域性地点映口碑营销操作更像一种“非充分必要条件”，“可以套用这套模式，当然也不一定成功。”在安玉刚看来，一些体量特别大的项目不能只指望口碑传播，前期还是要让更多的观众对电影建立认知。

电影《周处除三害》点映（图源：微博）

而即便口碑营销的重要性成为所有人的共识，并不代表口碑营销能做起来。毕竟，口碑营销的高效性，本质上是一场内容质量的胜利，而非营销技巧的胜利。在小孙看来，口碑营销是一个伪命题，“尽管现在有很多很专业的口碑团队在运作，我觉得真正的口碑还是来自观众，只有靠作品自己说话的口碑才是真口碑。”

在今年的上影节上，大麦娱乐总裁李捷就曾提到，现在观众的审美阈值大幅提升，不会再被一个简单的物料所影响去看电影，“我替所有宣发公司说一句，不要甩锅给宣发公司，宣发的作用（现在）就剩一个，完成它固定的传播的动作，让观众知道这部电影已经上映了，以及出现了一些口碑问题的时候尽其所能维护一下。”

归根到底，口碑取决于电影本身的质量，小孙告诉界面文娱，虽然她个人坚信口碑的重要性，口碑对电影票房助力最大，但现实是：站在营销公司角度，映前宣传不容忽视，“因为前期宣传带来的热度体现了营销带来的转化，也对影院带来了一定的信心，对于开场是很重要的指标，能最大程度的吸引到第一波观众入场。”

03 被“极限”牺牲的电影

关于极限定档今后会不会成为常态，几位业内人士大多持否定或者模糊的态度，对他们来说，唯一肯定的是，电影宣发会越来越不好做。

据富经理观察，由于市场惨淡，片方更愿意将钱放在拍片子上，而一再缩减宣传上的开支。曾经电影的营销费用不菲，一部电影动辄千万甚至上亿的营销费用并不稀奇。但随着市场萎缩，营销成本成为了最先被砍掉的支出。富经理告诉界面文娱，之前电影片方会提供大型宣传立牌，还有一些影片周边，但是现在基本就只有纸质海报和展架海报了。

当没钱又无力的情况下，宣发公司的策略必须要发生改变。一方面创造新的传播方式，另一方面，从极限挑战中把握生存可能。

在营销传播层面，安玉刚提出分众化精准营销。他以最近参与的《后室》为例，该片预测票房2亿，很多人惊讶在市场不好的情况下能有这样的票房成绩，但在安玉刚看来，观影人群是在变化的，而这部电影恰恰是年轻一代创作者进行新的电影表达，而这类电影更适合新一代观众的口味，所以在营销过程中，他们瞄准的目标受众就是这类群体。

“营销公司需要找到电影的目标观众，因为不同群体会有不同的意识形态，对于电影的理解是不同的。”安玉刚告诉界面文娱，现在一部电影能够让大部分观众都知道是非常难的，而且如果不是目标受众的观众入场，反而因为他们可能无法更深入地理解电影的表达，造成传播过程中的负面舆论。

电影《后室》（图源：豆瓣）

面对不断缩窄的宣发周期，有业内人士告诉界面文娱，其实这反而可以帮助片方减少支出。既然无法实现长周期的认知轰炸，不如将有限的子弹精准射向最有可能买单的群体。以此次《功夫女足》为例，虽然极限定档情况下，物料准备不足，上映前一天才放出完整版长预告，但是有限时间内的密集宣传，反而助力了电影的票房预售成绩，定档5天预售票房破8000万。

然而，这套看似高效的方法论，仅仅适用于金字塔顶端的少数玩家。飘忽不定的档期一般而言都是大制作类型商业片的“特权”，亮眼阵容本就可以让影院经理提高排片，但是主创知名度有限的情况下，排片劣势明显。

多位业内人士都对界面文娱表示，档期的不确定性对中小成本电影、文艺片的影响最大。安玉刚说到，“因为有些片子你还是需要时间慢慢去积累所谓的知晓度，即便是精准化营销，核心目标群众我很清楚在哪，但是如果没有时间去触达，那也是一个麻烦。”

对于缺乏国民认知度主创、缺乏强视觉奇观的中小成本电影、文艺片，并没有《功夫女足》这种类型片的底气。 它们受众画像更细分、决策链路更长，更需要通过影展口碑、主创对谈等长线内容来培育市场认同感。极限定档，等同于切断了这些影片与潜在观众之间本就不牢固的联系。

电影《功夫女足》预售破8000万（图源：灯塔专业版）

与此同时，终端市场的反应也印证了这种错配带来的残酷后果。富经理告诉界面文娱一个现实情况：很多时候影院排片还是什么卖排什么，“没办法，现在市场就这样。有一些中小成本的电影，可能影院该排也会排，从我自身来说，还是什么卖钱卖什么，好比说《功夫女足》特别卖钱，但这个时候有小众文艺片，我至少排一到两场，不会都没有。可这其实跟影院风格有一定的关系。”

当头部大片的定档空降突袭，中小成本影片、文艺片便陷入了更加艰难的困境。 提档可能撞枪口，延后可能遇冷档，极限定档更是自寻死路。这种市场的逐利本能与文艺生态多样性需求之间的矛盾，在档期频繁波动的环境下被逐渐激化，并最终可能演变为一种不可见的普遍性行业生存焦虑。

或许极限定档不会走向常态化，但宣发费缩减、宣发周期缩短已是不争的事实，对于大多数从业者而言，如何在“极限”中寻找确定性，如何在“精准”之外守住可能性，已然成为比“如何应对极限定档”本身更为迫切的长期命题。

（文中小孙为化名）

“五一”出游勿忘防控 游览A级景区提前一天预约

“五一”出游勿忘防控 游览A级景区提前一天预约

清源山景区工作人员对游客信息进行核验

记者昨日从泉州市文旅局获悉，“五一”期间，全市A级旅游景区和文博场馆实行预约游览参观。游客前往A级旅游景区，须提前一天预约。相关部门提醒，游玩期间应做好自我防护，旅行归来应自我观察14天，一旦出现身体不适，及时就医并主动告知医生自己的旅行史。

不预约不进景区

“五一”期间，泉州市将严格按照文化和旅游部“限量、预约、错峰”要求，继续推动旅游景区和文博场馆预约常态化。

据介绍，游览泉州A级旅游景区需提前一天在线实名预约。如果是个人游，首先要提前申领“八闽健康码”；第二步是登录微信小程序“泉州市智慧旅游云平台”预约，也可以在“泉州市文化广电和旅游局”微信公众号菜单栏选择“景区预约”；预约成功后，到对应景区官方公众号、第三方平台购票（免门票景区游客可省略此步骤）。如果是团队游，所承接的旅行社要提前向景区预约。

此外，游客也可以通过各个景区的微信公众号或者拨打景区电话登记个人信息进行预约。

需要注意的是，泉州市博物馆、图书馆没有实行线上预约，而是现场扫码进入，当到访人数达到峰值，就不能进入。以泉州市图书馆为例，进入需要打开闽政通APP，进入“福建八闽健康码”，用“扫码贴码”功能扫大门前的二维码，实行实名登记入馆。

做好自我防护

“体温正常、健康码为‘绿码’的人员，方可进入景区。”泉州市文旅局有关负责人介绍说，广大游客入景区时须出示“八闽健康码”、预约码。在景区排队、游览、休息、饮食时请自觉保持间距，遵守公共秩序，加强自身防护，积极配合景区做好防控工作。

市文旅局提醒，非必要不安排出境旅游；不要前往国内中高风险地区旅游，并通过权威渠道及时了解并遵守出发地、目的地疫情防控政策。出游期间做好自我防护，戴口罩、勤洗手，少聚集、勤通风，养成“一米线”好习惯。讲究卫生，拒食野味，落实“光盘行动”，杜绝“舌尖上的浪费”，自觉减少一次性物品使用，做好垃圾分类，理性消费，文明出游。

“五一”期间，泉州市各地文旅部门、景区景点、文博单位、文艺院团等将精心整合本地优质资源，推出多项福利优惠和丰富多彩的文旅活动，满足游客的不同需求。

旅行归来自我观察14天

当前，疫情防控仍不能放松。泉州市疾控中心提醒广大市民朋友，“五一”假期不要前往境外，国内中、高风险或有本土病例的地区。如确需前往，务必遵守当地的疫情防控要求，做好个人防护。同时，做好自我健康监测，准确记录活动轨迹，返泉后严格执行我市相关疫情防控措施。

值得一提的是，旅行归来应自我观察14天，一旦出现身体不适，及时就医并主动告知医生自己的旅行史。有中、高风险地区旅居史的来（返）泉人员应提供7天内核酸检测阴性证明，主动向所在社区（村居）、单位、住宿酒店报备相关情况，按我市防控要求落实相关健康管理措施。入境人员应配合当地落实14天集中医学观察和7天居家健康监测，第7天、14天、21天三次核酸检测，以及一次血清抗体检测。

（记者王金植 文/图）

乌兰托娅将登酷狗首唱《打个中国结》，天籁童声武珊珊助阵

　　2019年年末，一首《火红的萨日朗》风靡全网，传唱度火爆，成为年度最炙手可热的歌曲之一。在酷狗音乐，《火红的萨日朗》原版评论光速飙升，突破12000+，歌曲原唱乌兰托娅再次凭实力圈粉无数。

　　提到乌兰托娅，大家熟悉的除了有《火红的萨日朗》，《套马杆》《陪你一起看草原》等草原情歌也是她的代表作。而在去年，乌兰托娅也已经正式入驻酷狗直播，经常在直播间为大家带来新作品。上个月，乌兰托娅在酷狗举行了《我在草原上遇见你》的首唱会，吸引了大批网友前来收看。

　　就在网友们期待着再一次和乌兰托娅相遇时，她的新歌首唱会消息突然释出。1月1月11日19:30，草原情歌天后乌兰托娅将携新歌《打个中国结》举办酷狗首唱会,被冠以“天籁童声”的武珊珊也将到场助阵。目前已经有超5万歌迷预约了本次首唱会，开播后场面肯定特壮观~

　　《打个中国结》以中国传统民间技艺为主题，将烟花、爆竹、红包等一系列新年元素和内心诚挚的祝福和心愿融入歌曲里，表达了对未来的美好愿景和对祖国万里河川的大爱。整首歌曲旋律轻快跃动，朗朗上口，充满年味儿的唢呐声瞬间将听者拉入歌曲所营造的氛围之中，这首歌由乌兰托娅与小天使武姗姗共同演唱，圆润的天籁之音和脆亮的童声完美融合，令人听之中毒，不知不觉地跟着哼唱。

　　充满喜庆感觉的《打个中国结》迅速征服了众多酷狗网友的耳朵，网友们惊呼这是一首“好喜庆的作品”，歌曲充满了“浓浓的过年味”，适合“过春节放这首歌”。网友们的反响十分热烈，《打个中国结》或许在春节期间引爆一波收听热潮！

　　1月11日晚上7:30，乌兰托娅将携手武珊珊做客酷狗首唱会，为大家带来这首《打个中国结》。不想错过的你，记得提前搬好小板凳加入预约大军了~