《堡垒之夜》泳装皮肤太顶？ 仅限13岁以上模式使用

当一部电影敢把“未成年人请谨慎观看”的提示语印在海报上，就知道它一定不简单。人谨

近日，慎观被称为“绝对敢拍”的电影电影《火遮眼》刚一上映就实现了口碑和票房的双赢，豆瓣评分8.2分，竟年截至发稿前票房已经过亿元。最佳17被嗯啊大巴进来了播放看过的成年人都被片中大尺度的打戏所震撼，也理解了片方在海报、人谨预告片中反复提醒的慎观意义。那么，电影这部影片的竟年动作场面究竟有多炸裂？它为何能被称为“近十年最佳动作片”？

显然，《火遮眼》不止于动作爽片那么简单。最佳中国电影的成年动作片多年来是面向世界的一张名片，李小龙、人谨成龙、慎观李连杰、甄子丹、吴京，他们让中国功夫闪耀大银幕。该片在暑期档公映，承载了动作片发展的希望。

近些年动作片演员青黄不接，没有新星接棒，也令动作片这个类型式微。《火遮眼》中，当谢苗饰演的父亲王伟挥舞铁锤在片中暴击凶徒时，他勇猛凌厉的表演获得了喝彩的掌声，这标志着他已经在大银幕上打出了一片天地。而电影设定的五大高手对决亦令人耳目一新，格斗高手奇招尽出，极限的动作表演设计巧妙，这些呈现都让动作片焕发出新的光彩。

《火遮眼》开场不久就直奔主题，王伟（谢苗饰）的女儿王雨晴（杨恩又饰）被人贩劫持，他火速开始调查、打击犯罪集团，进而引发一连串火爆冲突。影片提示“未成年人请谨慎观看”的原因有两点：一是动作场面的爆裂大尺度；二是内容涉及人贩集团盗拐儿童的可怖犯罪。

《火遮眼》以国际化视野展开叙事，但未采用打擂台模式，而是将各国武学融入实战对决，谢苗将面对1V1、2V2以及5人混战等多种对战局面。演员将格斗术的杀伤力在银幕上展现到极致，拳拳到肉的打斗让观众直观感受以暴制暴的惨烈。

谢苗身怀中国功夫，他在片中先后对阵林科灯（饰演纳文）的柔道、黎唯（饰演大块头）的极限武术、岩永丞威（饰演柏龙）的空手道、雅彦·鲁伊安（饰演阿德）的班卡苏拉格斗术，每一场对决都是超乎想象的高难度。五位动作主演各自拥有十几二十年的习武经验，他们首先是武术家，然后才是演员。

电影始终萦绕在生死一线的危险氛围当中，层出不穷的动作对战戏份，更是让观众看得血脉偾张，其中三场对决尤为值得一书。

第一场，八角笼锤击大战。王伟手持铁锤独闯人贩所在的夜总会，很快就陷入以一敌众的危险局面。他跳入八角笼中，不仅要面对专业拳手的袭击，还有络绎不绝的爱液官方下载匪徒加入战团。他挥舞铁锤大杀四方，瞅准敌人的关节痛击，一锤砸翻一个，动作快如闪电、力道千钧，瞬间就将银幕上的战斗热情点燃。

王伟所到之处，站着的匪徒尽是断骨惨叫，倒下的反派皆是流血重伤。这段打戏谢苗演出了横扫千军的霸气，掀起影片的第一个高潮，让观众充分感受到《火遮眼》动作场面的“疼痛”风格，为之后不断升级的对战做好心理预设。

第二场，冰库2V1。这段戏进入高手对决模式，王伟的功夫与纳文的柔道联手，两人对战极限武术的大块头。王伟犹如野狼，出手稳健凶猛；纳文好似巨蟒，近身缠斗压迫感强；大块头如同黑熊，动作敏捷势不可挡。

这段三人对战，拍出了龙争虎斗的紧张感。大块头壮硕的体型，灵活的身法，好像一颗炮弹在冰库里横冲直撞。极限武术是融合武术、跑酷、体操的新型运动。演员黎唯凭借极限武术设计出超越想象的高难度动作，对战拥有深厚积淀的蓝莓视频下载功夫、空手道，构成了创新的动作视觉冲击力。

第三场，警局5人混战。这段戏构建了三方混战的新颖战斗格局，乱中有序，看得观众眼光缭乱、频频叫好，堪称打戏的天花板。

首轮对战，王伟的功夫是刚猛重击，对手阿德的班卡苏拉出招诡异专打要害。纳文的柔道近身摔打，敌人柏龙的空手道+跆拳道的腿法神出鬼没。二轮对战，大块头的极限武术加入战团，他与双方为敌，见人就打。

这段混战，5人代表三方，截然不同的格斗风格，奇招尽出、困兽犹斗，构成了大银幕动作奇观。导演谷垣健治使用长段镜头，完整呈现每段打斗的激烈过程。演员实打实摔，在力量感十足的对抗中，不断使出刁钻诡谲的杀招。这是超乎想象的格斗大混战，乱中有序、向死而生，911高清情行《火遮眼》凭结尾这段15分钟混战戏份，足以影史留名。

《火遮眼》由中国香港的安乐公司出品，影片的成功绝非一蹴而就，这是主创们浸润港产动作片30余年的成果。

主演谢苗是80后，他有着30余年的影视表演经验。1993年，9岁的北京孩子谢苗被导演王晶选中出演《新少林五祖》，和李连杰演父子，开启动作演员生涯。港产动作片高效、新颖的拍摄手法，李连杰等前辈敬业、精湛的动作演出，对谢苗产生了深刻的影响。

谢苗在香港拍摄了四部电影之后，返回北京继续学业，成年后才重返影视圈。时隔多年，谢苗基本是以新人的姿态回归，但与儿时不同，动作片在院线市场的号召力已经大不如前，好作品和好角色都不容易碰到。

面对整体市场的下滑，谢苗没有过多纠结，而是转身投入网络电影的拍摄当中，在新平台大展拳脚。2016年至今，谢苗出演了37部网络电影，产出了《东北警察故事》系列、《目中无人》系列等杰出代表作。谢苗长期合作的导演秦鹏飞，早年师从香港顶尖武指董玮，动作设计传承了港产片的劲道风格。整个团队多年的深耕与拼搏，让“谢苗”二字成为网络动作片的一块招牌。

经过多年来的磨炼与沉淀，谢苗终于等来了《火遮眼》。在动作片领域走过32年之后，他不仅积累了丰富的武打经验，还练就了成熟的文戏表演，实际了演员与作品的双向奔赴。

《火遮眼》的导演谷垣健治出生在日本，年少痴迷于李小龙、成龙的动作片，1993年奔赴中国香港。他从片场武师做起，也客串电影。在李连杰的电影《精武英雄》中，陈真在虹口道场挥手打倒一名日本人，动作凌厉迅猛，倒下的人就是谷垣健治。32年后，谷垣健治执导《火遮眼》，谢苗饰演的王伟进入制冰厂前被人阻拦时也是甩手一击，完美致敬了《精武英雄》的一幕。

谷垣健治到香港不久之后加入甄子丹的班底，陆续参与了《战狼传说》《杀破狼》《导火线》等作品的拍摄，逐步成长为独当一面的武术指导。谷垣健治在高手如林的香港影坛，先后凭借《怒火·重案》《九龙城寨之围城》两次夺得香港电影金像奖最佳动作设计奖，他在动作设计层面的一流水准有目共睹。

近年来，好莱坞学习港产动作片的作品不胜枚举，比如《疾速追杀》系列中的枪战、近身格斗，处处都有港片的影子。另一边，港产动作片在国际上的声量却越来越小，新作匮乏是一大主因。安乐公司老板江志强决心拍一部重振声威的动作片，这就有了《火遮眼》。

谷垣健治的动作设计风格变化多端，他能够给甄子丹设计写实的硬派动作，也能给古天乐构思漫画式打斗，想法天马行空、落实精准到位。江志强希望拍一部打破观众既定想象的动作片，双方一拍即合。

《火遮眼》汇聚多国格斗高手，让中国武者面对极致的搏杀挑战，每位主演一种动作风格，五人的混战看似是对打，实际是动作表演的天衣无缝配合，成就了一部走向世界的动作新经典。

《火遮眼》在中国内地市场给出“未成年人请谨慎观看”的提示语，并非刻意包装。影片6月12日在北美公映，获得的是R级评定，观众17岁以下必须由父母或者监护人陪伴才能观看。影片在北美首日斩获140万美元的票房成绩，这对于首次登上国际舞台的谢苗而言，表现不俗。

不少网友评价，《火遮眼》剧情过于简单，看一会儿就能猜到结局。可是，当我们回看美国的《杀死比尔》、法国的《飓风营救》、印尼的《突袭》、泰国的《拳霸》等作品，这些电影同样剧情一目了然，但在世界范围内都大受欢迎。由此可见，优秀的动作片往往能把各国观众调整到同频欣赏的状态，这其中的原因大概有如下两点：

其一，动作是全世界通行的“语言”。动作片的首要逻辑就是黑白分明、正邪对决。观众一眼就能看出谁是好人、坏人，主人公秉承惩恶扬善、不服就干的心理，让观众快速进入剧情，欣赏酣畅淋漓的动作对打。

一部电影面向世界的观众，难免有各自的观影门槛。如果是历史片，观众需要大致了解历史背景，比如《勇敢的心》；如果是爱情片，观众要去感受人物复杂的情感心理，比如《重庆森林》；包括悬疑片、喜剧片等皆有这个特点。

动作片几乎是零门槛，《火遮眼》开篇就抛出矛盾主线，王伟为救女儿即刻进入战斗状态。观众可以不假思索地代入王伟的视角。动作片的卖点在于给出不断超越极限的打斗场面，电影中5大高手的对决轮番上场，打出世界级的格斗场面，让观众肾上腺素飙升，这样毫不费脑的动作片，自然拥有世界范围的广泛接受度。

动作片虽然没有观影门槛，但是有制作门槛。主演必须是功夫高手，前有李连杰、甄子丹、今有谢苗，他们都是自幼习武，银幕上一拳一脚的出招，是台下几十年的苦练。动作片一旦出现市场号召力下滑、产量收缩，新人缺乏锻炼机会，动作明星就会有青黄不接的状况。谢苗的成熟，《火遮眼》的项目落地，都非常及时。

其二，满足观众的“英雄梦”。动作片以英雄叙事为主，电影通过主人公惩恶扬善来塑造英雄形象。经典的《警察故事》《黄飞鸿》《叶问》，都是给观众构建了一个电影“英雄梦”。

大部分观众都有英雄情结，男性观众梦想成为大侠，女性观众希望看到大快人心的善恶有报，动作片恰恰满足了观众的心理。《火遮眼》对于王伟、纳文的塑造，没有局限在他们一心拯救至亲的行为。王伟深入人贩的巢穴“蛇洞”之后，发现这里有更多被盗拐的儿童。他与同伴纳文联手，力争解救更多孩子逃离魔窟。

王伟和纳文为了一群孩子拼命对抗犯罪集团的时候，就标志着他俩从硬汉蜕变为英雄，符合“路见不平，拔刀相助”的古典理念。片中英雄形象的塑造完成，给故事留下发展空间，影片结尾的彩蛋也说明，《火遮眼》还有续集。

我们回想《火遮眼》项目启动之初，这是一次十足的冒险。一部非IP的电影，主演阵容的国际号召力有限，创作层面还要尽力去超越之前的动作片效果，这仿佛是一个不可能完成的任务。最终，《火遮眼》的主创团队做到了，他们让中国的动作片再次打出了世界级影响力。

华夏出行荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖

2021年11月26日，华夏出行凭借“408出行生活节”案例，荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖。

据悉，在业界享有盛誉的金旗奖已成功举办过12届，获奖案例均被收录到《最具公众影响力案例集》丛书中，作为国内外高校研究中国商业文明，学习中国传播发展的案例来源。在“408出行生活节”案例中，展示了新锐品牌爆发成长的最佳实践以及背后力量，揭示新时代、新市场、新消费背景下品牌增长的逻辑。

华夏出行此次获得殊荣，代表着华夏出行在营销工作中，所主张和积极探索的向上向善的营销方式，得到了业界的肯定。这是符合时代发展潮流的，也将引领着行业营销工作的正向革新。

品效合一双轮驱动，构建向上向善新锐品牌

华夏出行是北汽集团多年来持续深化“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”的战略成果，也是未来持续推动北汽集团服务化转型的新生力量。依托北汽集团，不断完善出行生态圈建设，为用户提供整体出行解决方案。而出行行业细分领域竞争激烈，传统车企与互联网企业纷纷入场，行业独角兽领跑与群雄逐鹿混战格局并存。

如何充分把握核心优势，找准市场缺口，施行更加精准的营销策略？华夏出行深知品牌工作的核心，是发挥“品效合一”的双轮驱动作用，在拓展市场布局过程中做强企业品牌。为此，华夏出行积极开展跨界联合，打造多场景出行生态圈。在2021年，华夏出行携手人民日报数字传播联合了二百余家新锐品牌，发起了七场互动营销。其中“408出行生活节”联合34家包含图书、电影、口腔、美食、教育、家电、婚纱等领域品牌，组织逾百万价值的礼物和优惠券。“408出行生活节”给用户带来了实实在在的让渡价值，以及不一样的数字出行生活新体验。在营销活动中，始终坚持传递华夏出行“以客户为中心”的企业经营理念，从客户立场出发，让品牌发展更加符合市场客观规律，符合客户期待。

为用户提供价值是企业发展源动力，可持续是行业增长必然趋势

华夏出行观察到，2021年的出行行业，仍然处在一个快速发展期，渗透率从15%增至25%，正在呈现线性增长。要在共享出行市场快速立身，为用户提供价值就是企业发展的源动力。因此，如何在业务发展过程中催生出一条与用户持续对话的有机沟通渠道，对企业构建生态至关重要。而出行生态圈中的产业价值差异与目标用户一致性，就是这个有机通道的关键。“408出行生活节”活动覆盖粉丝用户3615万，H5PV浏览量达13.4万，总分享量近2万次，内外部数据证明了“408出行生活节”IP的业务层面的可持续性。

历时四年发展，华夏出行已经完成了自有出行生态的产业闭环建设，通过旗下摩范出行、摩范速运、华夏行达、北京出行公司，面向C端全出行场景以及B端政企出行需求，推出了共享汽车租赁服务、新能源城市物流运营服务、定制化出行等服务，打通了从车辆定制生产、共享运营、二手车业务处置等覆盖车辆全生命周期的产业链，构筑了坚实竞争优势。

与国家战略统一，履行企业社会责任

华夏出行在深耕行业追求企业发展的同时，也非常注重兼顾企业的社会价值。党的十九大报告指出：“人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”这一论断深刻揭示了人民美好生活需要的基本内涵。华夏出行紧紧围绕在党的周围, 在实干中，践行为客户、为人民服务的精神内涵，筑牢安全、便捷、智能的数智化出行企业价值。今年，华夏出行购进1000台ARCFOX极狐车型，并链合金融、保险、航空等各领域合作伙伴，不断提升服务质量，为客户、为人民带来更加高品质的出行选择。前不久刚结束的冬奥测试赛中，华夏出行旗下的专业营销顾问平台出色完成了“闭环管理”的定制出行服务保障。一系列业务举措，都充分展现了全球格局与国企担当，也彰显了华夏出行作为中国绿色出行服务品牌的独特魅力。

“408出行生活节”与国潮新锐品牌同行的营销方式，体现了华夏出行倡导并建设美好出行的价值主张，践行了为用户构建安全、便捷、轻松的出行生态的初心。未来华夏出行希望继续携手联动更多的同品质的异业合作伙伴，画大出行产业同心圆，与更多的业界同仁，携手同行，共同为用户创造价值。

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