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今日，世界中国香港的杯版2026年世界杯转播权最终确定，电讯盈科以约1.7亿元人民币的权不全因缺口价格拿下。这一价格让一直僵持不下的为钱中国内地版权谈判显得更加微妙。此前，营收压力国际足联（FIFA）开出的世界91精品二初始报价一度高达数亿美元。
通过查阅多份FIFA官方财务报告发现，这笔高昂账单背后是权不全因缺口FIFA为了填补其2023—2026周期高达130亿美元的营收缺口。在这一激进的为钱目标下，电视转播权被标上了39.25亿美元的营收压力天价。当这笔巨额的世界财务“摊派”砸向中国内地市场时，面对的杯版是已经变了天的媒体生态：互联网大厂集体捂紧钱袋，品牌方被“时差”劝退，权不全因缺口而手握唯一入场券的为钱央视显然不打算为这份“注水”的账单买单。
一边是营收压力开赛在即的营收压力，一边是回归常识的损益表。世界杯这门顶级生意在2026年遇冷的原因在于，国际足联急于平账。FIFA对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元。这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯上。相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。
电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。根据财务报表拆解，嫩草92026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。
据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。
2026年美加墨世界杯揭幕战将于6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至39天。FIFA以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，下载看片大幅提高了全球转播权报价。尽管报价已经跌去一半，但僵局依旧。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆指出，国际足联觉得扩军了，场次多了，所以价格得涨。但国内的情况是，大屏时代慢慢走远了，电视媒体的收入一直在掉。早几年移动互联网还有泡沫的时候，各大平台为了抢流量，出高价竞争，结果付出和回报完全不成正比。现在市场回归理性，腾讯、爱奇艺这些曾经的“金主”早已收缩了体育版图，有的甚至裁撤了相关部门，不再玩这种“烧钱”游戏。
除了分摊成本的现实考量，2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜，这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨，“谁会在早上六点喝着啤酒看球？收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。
更焦虑的还有联想、海信、下载色虎蒙牛和万达这四大赞助商，它们砸下重金成了FIFA官方合作伙伴，不仅是为了出海，更看重国内市场的回报。赞助商需要先等央视敲定转播，才能定下自己的营销计划和分销招商。现在情况非常紧迫，如果没了转播，这些企业的巨额预算就没法落地。
FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？张庆认为，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。
体育赛事的“潜规则”里，版权谈判通常在上届结束后就开始布局。现在的拉锯正是最激烈的时刻。价格随通胀涨一点可以理解，但不能乱涨。今年世界杯门票和版权费都在翻倍，可比赛的观赏性并没跟着涨，这种提价在现在的环境下很不合适。
此外，99热热99张庆注意到，现在的互联网平台里，优酷和腾讯竞争已经不如前几年激烈，而咪咕和抖音成了新的潜力股。特别是抖音，正在尝试免费观看结合“直播带货”的新玩法。抖音通过和CBA的合作，摸索出了一套既有专业解说又能直播带货的样式。对于拥有庞大移动互联网用户的中国市场来说，如果世界杯版权能结合这种创新的消费场景，或许能开辟出一条盈利的新路。
尽管世界杯拥有极高的话题和流量，头部品牌或许还能靠“组合拳”收回成本，但对于大多数腰部企业而言，世界杯正变得“难以企及”。与其追逐世界杯这种昂贵的“天边云彩”，不如关注身边的“地头赛”。就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。
今日，中国香港的2026年世界杯转播权最终确定，电讯盈科以约1.7亿元人民币的价格拿下。这一价格让一直僵持不下的中国内地版权谈判显得更加微妙。此前，国际足联（FIFA）开出的初始报价一度高达数亿美元。
通过查阅多份FIFA官方财务报告发现，这笔高昂账单背后是FIFA为了填补其2023—2026周期高达130亿美元的营收缺口。在这一激进的目标下，电视转播权被标上了39.25亿美元的天价。当这笔巨额的财务“摊派”砸向中国内地市场时，面对的是已经变了天的媒体生态：互联网大厂集体捂紧钱袋，品牌方被“时差”劝退，而手握唯一入场券的央视显然不打算为这份“注水”的账单买单。
一边是开赛在即的营收压力，一边是回归常识的损益表。世界杯这门顶级生意在2026年遇冷的原因在于，国际足联急于平账。FIFA对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元。这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯上。相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。
电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。
据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。
2026年美加墨世界杯揭幕战将于6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至39天。FIFA以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。尽管报价已经跌去一半，但僵局依旧。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆指出，国际足联觉得扩军了，场次多了，所以价格得涨。但国内的情况是，大屏时代慢慢走远了，电视媒体的收入一直在掉。早几年移动互联网还有泡沫的时候，各大平台为了抢流量，出高价竞争，结果付出和回报完全不成正比。现在市场回归理性，腾讯、爱奇艺这些曾经的“金主”早已收缩了体育版图，有的甚至裁撤了相关部门，不再玩这种“烧钱”游戏。
除了分摊成本的现实考量，2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜，这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨，“谁会在早上六点喝着啤酒看球？收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。
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FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？张庆认为，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。
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此外，张庆注意到，现在的互联网平台里，优酷和腾讯竞争已经不如前几年激烈，而咪咕和抖音成了新的潜力股。特别是抖音，正在尝试免费观看结合“直播带货”的新玩法。抖音通过和CBA的合作，摸索出了一套既有专业解说又能直播带货的样式。对于拥有庞大移动互联网用户的中国市场来说，如果世界杯版权能结合这种创新的消费场景，或许能开辟出一条盈利的新路。
尽管世界杯拥有极高的话题和流量，头部品牌或许还能靠“组合拳”收回成本，但对于大多数腰部企业而言，世界杯正变得“难以企及”。与其追逐世界杯这种昂贵的“天边云彩”，不如关注身边的“地头赛”。就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。
冒充军警要求垫资汇款 虽是老骗局但仍有人上当
原标题：冒充军警要求垫资汇款 虽是老骗局但仍有人上当
警方提醒—— 部队采购程序严格 “电话生意”切莫轻信
海峡网7月20日讯 （泉州网记者 廖培煌 通讯员 郭锦火 黄颖鹏 白炯昕）“我是消防支队的后勤处长，有个工程要做……”听到这样的消息，有人会以为接到了大生意。接下来，这个“处长”会要求帮忙垫资买一批物资。不明就里的，就会上当受骗。昨日，丰泽公安分局刑侦大队通报，近期破获多起诈骗案件，其中两起冒充军警的案件虽是老骗局，但仍有人上当。
冒充军官 声称采购铁床 要求垫付钱款
今年6月7日，在泉州市区开建筑工程公司的骆先生，接到了一名自称“丰泽区消防支队后勤管理处处长”男子的电话，“处长”称骆先生的手机是一个朋友提供的。这个朋友，确实是骆先生相熟的，骆先生对“处长”的身份没有怀疑。
“处长”告诉骆先生，部门近期有个路面硬化工程要做，工程量不小，利润可观。两人在电话里商定次日到“支队”签合同。
8日清早，还没到上班时间，骆先生接到了“处长”的电话。“处长”说，他们消防部队临时要采购一批军用铁床，因为比较紧急，需要外面公司先行承办。“处长”报了经常采购的某公司张经理的电话，让骆先生联系，“届时你们还可以挣点差价”。骆先生立即与张经理取得联系。张经理要求先汇货款11.1万元，骆先生随即通过网上银行转账。
转完账，骆先生就再也联系不上“处长”和张经理了，这时他才发觉被骗。
丰泽公安分局刑侦大队接报后迅速介入调查，发现骆先生被骗的11万元流向湖北襄阳一家银行。日前，民警赶赴河南南阳，抓获受上线指派取款的韩某贵。18日，韩某贵被押回泉州。
冒充民警 “警官”来电借钱 生意人上当受骗
丰泽区东海的郑先生是个生意人，朋友多，为人爽快。今年3月21日，郑先生接到电话，对方自称“王警官”。郑先生住的社区确实属于王警官负责辖区，此前郑先生与王警官打过交道。
“你能不能先借我10万元，我急着汇给一个朋友，下午我就把钱还你。”“王警官”说朋友出了大事，但他在外面有公务一时没办法转账。郑先生没有多想就答应了，并将钱转给“王警官”的朋友。转完后，郑先生再打给社区的王警官，王警官十分诧异。郑先生这才发现上当。
丰泽公安分局刑侦大队调查发现，郑先生被骗的10万元，已经层层转移。锁定取款人在广东茂名市电白区后，民警赶去将诈骗取款者姜某抓获。18日，姜某被押回泉州。
警方提醒 部队采购流程严格 不会通过电话确定
此前，针对冒充消防军官采购诈骗的骗局，泉州市反诈骗中心发布过紧急预警，本报也及时进行了报道。但近段时间，这类案件仍屡屡发生，泉州有不少人受害。
民警介绍，这样的骗局漏洞百出。首先是常识问题，消防部队的名称、职务都是错误的，市一级的为消防支队，而非大队，同时大队这类建制没有所谓的“处长”。另外，部队采购有严格制度和流程，不可能凭借一通电话就确定工程、订购物资。
冒充消防军官采购的这些骗局中，有一个统一的特征，就是“垫付”。民警提醒，但凡在电话、网络、微信里，不管在哪个环节，提及钱款的，都要警惕，多向身边亲戚朋友和警方求助，避免上当受骗。
上海佛罗伦萨小镇打造金秋购物旅游季,同享双节礼遇
佛罗伦萨小镇—上海名品奥特莱斯于9月4日至10月8日，正式揭开“嗨购黄金周，惠享五周年”系列主题活动序幕，开启节日“意”式欢购之旅，唤醒秋日购物欲。金秋十月，秋意渐浓，恰逢中秋、国庆双节来临之际，节日缤纷礼遇及精彩活动乐享不停，更有五周年多重惊喜好礼加持节日狂欢，邀你一同欢聚中秋，喜迎国庆！
迎国庆，促消费，消费月主题活动重磅来袭
国庆将至，为助力秋冬促销费新高潮，上海佛罗伦萨小镇依托全国“消费促进月”、上海旅游节等重点项目，于九月上旬至十月上旬期间，推出金秋购物旅游季主题活动。伴随即将到来的9月19日“消费促进月”启动仪式，上海佛罗伦萨小镇也将同期轮番上演潮品后备箱市集、户外现场乐队音乐会、威尼斯人展示等精彩活动，同时将有众多意式美食体验，为广大消费者带来原汁原味的意式生活方式。国庆期间，更多精彩纷呈的活动等你前来探索！具体活动详情，敬请留意上海佛罗伦萨小镇各大官方平台。
佛罗伦萨小镇“逛小镇，“嗨购黄金周，惠享中秋节”主题视觉海报
聚享中秋佳节，邂逅精彩礼遇
上海佛罗伦萨小镇在双节相约而至之际，暖心推出兼具创意与童趣的 “意起团圆月饼礼盒”，以小镇经典的意式建筑、百合花、卡通人物、“奇妙丛林”家庭游乐中心，象征中秋佳节的金秋圆月、玉兔等妙趣图案，营造出满满的节日氛围。在9月4日至9月25日活动期间，单笔消费满 1,888 元，即有机会获赠月饼礼盒一份；更有小镇礼品卡、线上商城礼券、品牌代金券等众多惊喜随盒开启。
佛罗伦萨小镇艺术家合作款“意起团圆月饼礼盒”
此外，9月15日至10月11日活动期间，微信搜索“佛罗伦萨小镇名品奥莱”小程序，进行“‘画’好月圆”绘画比拼小游戏，即有机会参与抽奖。同时，邀请好友助力，更可获得额外抽奖机会，赢取最高价值1,000元的小镇电子礼券，小镇500元的无门槛礼品卡和众多甄选好礼！更多活动详情，敬请关注上海佛罗伦萨小镇各大官方平台。
嗨购金秋，假日购物惠不可挡
上海佛罗伦萨小镇为迎接金秋假日季，9月4日至10月8日活动期间，将定期推出不同精选品类单品，包括Prada，Bottega Veneta，Armani，Etro，Hugo Boss，Tory Burch，Michael Kors，Jimmy Choo，Marc Jacobs，Moschino，Polo Ralph Lauren，Calvin Klein，Brooks Brothers，Pandora在内超50家品牌覆盖成衣、鞋履、配饰等多个品类。会员在指定品牌任意消费，即可获得“佛罗伦萨小镇心意卡”微信小程序抽奖券一张，并有机会抽取现金礼品卡、精选奢华单品、电子商城礼券等惊喜好礼！此外，黄金周活动期间，更有多重礼遇轮番加码：电子礼品卡预售惊喜、小镇满赠好礼、众多秋季新品限时折扣等等，尽在上海佛罗伦萨小镇！
佛罗伦萨小镇—上海名品奥特莱斯
惠享五周年，惊喜好礼终极上演
上海佛罗伦萨小镇五周年全年欢购之旅于9月7日至9月27日也将迎来尾声！Gucci，Prada，Celine，Fendi，Balenciaga，Saint Laurent，Givenchy，Montblanc，Stuart Weitzman等超80家精选品牌联袂带来惊喜优惠，其中更有近30家品牌为上海小镇的客人献上奥莱特别优惠，加持节日狂欢！活动期间每周一至周五，跨店累计两笔消费满1,888元即可参与100%幸运抽奖，赢取iPhone、小镇现金礼品卡、五周年庆艺术家合作限定款时尚购物袋等精美奖品；更有名副其实的逢“五”限时礼遇，活动期间每周小镇会员单笔消费满1,288元，即可享受五倍积分，伴你悦享 “五”与伦比的美好意式生活。
环球名品奥莱秋季新品，超低折扣尽享双节狂欢
上海佛罗伦萨小镇荟萃了近200家环球名品，更有Saint Laurent，Fendi，Celine，Balenciaga，Marc Jacobs，Sergio Rossi等上海地区特有的奥莱门店。金秋时节，快来小镇挑选节日造型吧！
推荐单品及品牌9月1日-30日活动折扣：
*具体单品信息、品牌折扣及活动时间，以门店实际情况为准
中秋国庆佳节双至，上海佛罗伦萨小镇诚邀您一同感受时尚魅力，共享假日狂欢，解锁节日“意”式欢购之旅！
关于佛罗伦萨小镇
佛罗伦萨小镇是以意大利风情为特色的名品奥特莱斯，隶属于意大利商业地产集团RDM。自2011年以来，佛罗伦萨小镇目前已在大中华地区拥有6家奥特莱斯，遍布天津、上海、广州、武汉、成都、香港等重要城市。第7家佛罗伦萨小镇将落户于重庆。小镇以意大利经典建筑风格为设计灵感，通过广场、游廊、喷泉、纪念性建筑物等意大利经典元素的应用，将古罗马、文艺复兴时期的佛罗伦萨一一呈现。小镇汇聚了超过300家欧美以及亚洲名品，全年提供低至2折起的名品折扣，旨在为消费者打造更好的购物体验。
通过RDM集团遍布全球零售业的广泛网络，汇集了众多知名的时尚奢侈品牌入驻小镇。迄今为止，佛罗伦萨小镇构建了共30万平方米、多达1,200家商铺的名品奥特莱斯版图，每年吸引超过1,950万的顾客光顾。作为名品奥特莱斯，佛罗伦萨小镇会继续将充满意式风情的生活方式和购物体验带到更多国家和地区。
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电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。
据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。
2026年美加墨世界杯揭幕战将于6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至39天。FIFA以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。尽管报价已经跌去一半，但僵局依旧。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆指出，国际足联觉得扩军了，场次多了，所以价格得涨。但国内的情况是，大屏时代慢慢走远了，电视媒体的收入一直在掉。早几年移动互联网还有泡沫的时候，各大平台为了抢流量，出高价竞争，结果付出和回报完全不成正比。现在市场回归理性，腾讯、爱奇艺这些曾经的“金主”早已收缩了体育版图，有的甚至裁撤了相关部门，不再玩这种“烧钱”游戏。
除了分摊成本的现实考量，2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜，这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨，“谁会在早上六点喝着啤酒看球？收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。
更焦虑的还有联想、海信、蒙牛和万达这四大赞助商，它们砸下重金成了FIFA官方合作伙伴，不仅是为了出海，更看重国内市场的回报。赞助商需要先等央视敲定转播，才能定下自己的营销计划和分销招商。现在情况非常紧迫，如果没了转播，这些企业的巨额预算就没法落地。
FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？张庆认为，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。
体育赛事的“潜规则”里，版权谈判通常在上届结束后就开始布局。现在的拉锯正是最激烈的时刻。价格随通胀涨一点可以理解，但不能乱涨。今年世界杯门票和版权费都在翻倍，可比赛的观赏性并没跟着涨，这种提价在现在的环境下很不合适。
此外，张庆注意到，现在的互联网平台里，优酷和腾讯竞争已经不如前几年激烈，而咪咕和抖音成了新的潜力股。特别是抖音，正在尝试免费观看结合“直播带货”的新玩法。抖音通过和CBA的合作，摸索出了一套既有专业解说又能直播带货的样式。对于拥有庞大移动互联网用户的中国市场来说，如果世界杯版权能结合这种创新的消费场景，或许能开辟出一条盈利的新路。
尽管世界杯拥有极高的话题和流量，头部品牌或许还能靠“组合拳”收回成本，但对于大多数腰部企业而言，世界杯正变得“难以企及”。与其追逐世界杯这种昂贵的“天边云彩”，不如关注身边的“地头赛”。就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。
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