作者：王心怡

从长视频商业化发展的轨迹来看，2025年可被视为一个阶段性回调的综赞助案节点。

在剧集领域，揭秘尽管诸多由流量主演的长视作品频频被各方宣称刷新平台招商纪录，40+、频变50+合作品牌数量整齐列示，现新萝莉岛圈养全球萝莉。成为开播前宣传与播出后总结中的玩法亮眼成绩，但现实却呈现两面性：一方面，大剧开播剧的综赞助案单集赞助数量显著下降，满档齐发的揭秘局面几乎不再出现；另一方面，曾被视为商业化成熟标志的长视剧集冠名及综艺式赞助模式已陷入停滞。除阿里系产品持续借助优酷大剧进行联合推广外，频变其他平台的现新大剧普遍转向“全集有广告即为成功”的策略。

2025年部分“全集有广”剧集

在综艺领域，尽管蒙牛、大剧加多宝、OPPO等曾几何时的“金主爸爸”纷纷重新关注综艺，但招商困境仍在加剧，不少综 N 代作品甚至只能裸播开局；平台招商会上多数新项目难以兑现承诺，即便部分经典IP重启，也唯有搭载流量明星方可实现招商突破。

消费市场变迁对长视频营销投入方向产生了深远影响。

即便如此，仍有不少意外高光时刻令人难忘。吴泽林前一秒动情哽咽，后一秒即刻口播，陈楚生听罢露出震惊神情，这一幕共同成就了《歌手2025》超级合作伙伴王老吉的经典营销场景；《雁回时》主演陈都灵提前代言丝塔芙，早于官方定档官宣，便已将品牌推上热搜高位；淘宝闪购凭借海量投放，全面渗透暑期档各大热门剧集插播，以覆盖式传播强势抢占用户注意力……

微博截图

为牢牢锁定品牌主，长视频平台在权益策略、品牌与内容的匹配度以及品牌价值提升等方面持续创新，创意迭出。面对2026年依然严峻的形势，长视频商业化正处在非突破不可的关键时刻。壹娱观察（ID：yiyuguancha）特别梳理了十个年度营销案例，透过这些实践洞察未来趋势。

01

AI营销实现精准表达与矩阵化策略

AI营销作为热议话题，长视频自然不甘落后。如果说过去两年，长视频主要在内容场景投放的精准化以及创意中插广告的AIGC应用上持续发力，那么从2025年起，其AI营销策略将更聚焦于玩法升级，致力于构建内容、品牌与用户之间更具趣味性和记忆点的互动机制。

一方面，与过去单纯的17C,官网最新版页百度创口贴式投放不同，如今的AI精准内容推送展现出更强的场景融合能力。

例如，爱奇艺借助智能 VideoIn 广告技术，在《大生意人》中实现了汾酒的自然融入。在剧中，汾酒并未以生硬方式置于画面角落，而是基于 AI 对场景、道具及人物行动路线的实时识别与分析，自动匹配契合清朝背景的品牌元素，有效降低了硬性植入带来的违和感。同时，依托剧集所营造的历史传奇氛围，成功传递出品牌深厚的文化底蕴与历史质感。

《大生意人》片场照片

另一方面，长视频平台提供的AI营销方案更倾向于采用矩阵式策略。

优酷上线了“AI衍生剧场”“AI转场时刻”“AI主题篇章”“AI宠粉动效”“AI臻品特写”等系列创新产品。在《凡人修仙传》中，融入了滴滴的AIGC小剧场，通过趣味化呈现，“打开滴滴搜索密语享折扣”“一人打车、两人五折”等宣传信息与优惠活动自然传递给观众；而在《樱桃琥珀》中，主演张凌赫为兰蔻量身定制的广告采用打破“第四堵墙”的互动形式，以高度沉浸视角引发热议，不少粉丝直呼“只允许这样的广告存在”“以后广告都该这么拍”，更有观众坦言反复观看这段创意内容。

02

将纪录片打造成“高级软文”

随着甲方话语权不断强化，诸多长视频内容逐渐转向品牌定制模式，其中纪录片尤具代表性。

2025年3月，腾讯视频推出六集纪录片《牛奶是部文明史》，从文化传承、生产技艺到实际应用等多个维度，深入展现牛奶在人类文明中的多重意义。结合“特仑苏联合出品”以及“牛奶纪录片”等关键词，其定制化定位愈发鲜明。

《牛奶是部文明史》宣传海报

这部纪录片将牛奶对人体健康的益处，以及其在文化传承与文明发展中的深远意义娓娓道来，不仅普及了产品的核心优势，更提升了品牌所承载的文化内涵与社会价值。借助纪录片这一形式，特仑苏以沉浸式、深度化的内容呈现，向消费者传递出一种愿意投入时间与精力进行知识分享的诚意，使内容传播与商业表达之间的界限悄然淡化，巧妙地完成了一篇富有质感的品牌“高级软文”。

随着纪录片上线，特仑苏同步邀请代言人易烊千玺拍摄打call视频，并与陈晓卿共同出演宣传片，小蓝视频男男安全网站释放《牛奶是部文明史》的幕后花絮，还推出该纪录片限定包装款，并开展购产品赠易烊千玺小卡等互动活动，全面整合资源助力此次周期营销。

《牛奶是部文明史》易烊千玺限定小卡

纪录片式营销凭借其真实、严谨的特性，借助富有深度与情感共鸣的内容呈现，助力品牌打破“自我宣传”的局限，避免陷入“自夸式”表达，从而与用户构建更深层次的情感联结，塑造具有质感与温度的品牌故事。

03

热门IP需警惕被过度“蹭热度”

2025年，借势营销竟演变为一场暗流涌动的商业博弈。

《歌手2025》独家冠名品牌为蒙牛酸酸乳，然而在节目播出后期，伊利通过其子品牌优酸乳展开集中借势营销。在终极张榜赛期间，优酸乳发布博文欢迎林志炫重返歌手舞台，并同步推出相关视频。尽管视频中未出现林志炫本人，但内容聚焦于他过往在《歌手》舞台演唱的《没离开过》，且观众席场景、广告词配音等细节均极具“歌手”辨识度，明示暗喻地引导公众联想《歌手》节目本身。

总决赛前夕，伊利优酸乳宣布邀请节目前操盘手洪涛出任品牌代言人，并推出全新TVC。视频中，“我是洪涛，好久不见”“在镜头前喝了76杯水”等台词一出，瞬间勾起观众对《歌手》的回忆；随后，“#洪涛这次不喝水了#”登上微博热搜，相关代言内容通过开屏、banner等多种资源位强势霸榜社交媒体核心曝光位置。

伊利优酸乳宣布洪涛担任品牌代言人（）

伊利在借势热门IP方面玩出的“另类操作”，着实让《歌手》和蒙牛措手不及；尽管这一做法对长视频营销生态而言并非佳例，却也清晰揭示了头部IP所具有的真实资产价值。或许，长视频营销该重新梳理围绕大IP所能激活的周边效应——与其任由他人抢先蹭热度，不如主动布局，将这类资源纳入自身营销的前置配置中。

04

弹幕特效：创意无限，携手用户共创新乐趣

弹幕作为用户追剧过程中实时且真实情感表达的重要方式，近年来已演变为品牌与用户互动的渠道及营销资源位。其在观看时突兀而醒目的出现形式，能够更直接、高效地传递品牌认知。

卷起来的男 进 吃弹幕特效在多部剧集中，不仅以多样方式突出品牌名称与广告语，其自身趣味性也成了粉丝自发传播的重要内容。

2025年，弹幕特效在持续突破创意边界的同时，愈发强调与剧情的深度融合。

以《临江仙》为例，首集在特效助力下，白九思借水流环绕之势登场，引发网友调侃：“这出场方式，简直像极了‘百岁山’广告”，尽显一种“水中贵族”的气质。恰逢其时，“百岁山”应景现身，随水流轨迹浮现出品牌logo与广告语的特效弹幕，不仅自然融入剧情，更成为该情节的趣味亮点，令追剧观众感受到一种被邀请参与的奇妙体验。

《临江仙》百岁山轨迹弹幕

除了与水元素及“水中贵族”的联动，在男女主互动时，百岁山通过“好水好品质，爱情更甜蜜”、“水中贵族助力”、“给花多浇水就不蔫了”等广告语或弹幕形式，不仅实时呼应剧情，化身观众心声，还以弹幕拼出心形，将“嗑糖”体验直观呈现。

随着弹幕特效的持续进化，其呈现形式、弹幕文字与剧情的深度融合，促使品牌与观众形成紧密联结，催生出一种共同创作的氛围，进一步增强了情感共鸣。

05

当广告插入变得愈发难以理解

用“抽象”化解生硬感，激发用户的强烈共鸣与爆笑情绪，已成为品牌在花样植入中更契合年轻人语境的叙事策略。

在《脱口秀和 Ta 的朋友们2》中，王大刀通过猎豹与急支糖浆的经典广告画面，巧妙演绎校园“母猎豹”追爱的情景，引发大量观众“爆梗”好评。此后，美团闪购顺势邀请王大刀与小帕以此段子为核心，重新演绎该经典广告，并融入美团闪购的宣传语。复古视觉唤起集体回忆，抽象风格持续引爆笑点，而原生段子更实现二次传播效应。

美团闪购邀请王大刀与小帕再度诠释“猎豹追美女”经典场景

一贯以“抽象”风格著称的外星人电解质水，在2025年依然延续了这种调性。以《锦绣芳华》为例，品牌邀请魏哲鸣出演中插广告，剧中断腿的刘畅在“外外外星人、电电电解质”的洗脑式口号下，不仅成功化解了观众对角色的争议，更带来不少笑点。甚至在剧集路演现场，魏哲鸣还被观众集体要求即兴重现这段广告，场面十分热闹。

安慕希借势《喜人奇妙夜2》中爆款节目《技能五子棋》，将品牌广告语融入该节目的同名歌曲，创作出极具记忆点的创意短片；三九胃泰则响应观众围绕男主魏劭（谐音“胃烧”）、表兄魏俨（谐音“胃炎”）所衍生的趣味梗，推出“需要三九胃泰”的呼唤，顺势与《折腰》完成联动合作……

《折腰》片场照片

玩复古、搞“癫”、走谐音梗，愈发年轻的表达方式被贴上“抽象”的标签，带来更强的记忆点，这或许正是喜剧综艺为长视频营销提供的某种方法论。

06

小游戏再度回归，填补碎片化时间

在追剧、观看综艺的过程中，如何提升观众的参与度与趣味性，成为平台重点探索的方向之一，这一趋势正通过再度兴起的定制化小游戏得到实践。

例如，《凡人修仙传》为赞助商999皮炎平定制了播放器内互动小游戏。用户点击提示按钮即可进入游戏模式，在规定时间内通过摇晃手机接住不同分值的道具，并支持排行榜功能，有效激发用户的参与和挑战欲望。在该游戏环节中，999皮炎平以“游戏 Tips”、压屏条等形式实现品牌曝光。

《凡人修仙传》互动游戏

这种互动小游戏的核心优势在于，实现了观剧与游戏的双重沉浸体验。简言之，即便进入游戏模式，其背景依然延续剧集正片内容，用户无需快进或跳转，即可直接选择“边看边玩”模式。角标清晰提示游戏状态，既方便参与互动，也确保不参与时不会因广告或界面干扰而打断追剧节奏。这一设计有效缓解了传统广告插入对观剧连贯性的破坏，保障了观众体验的流畅性与完整性。

更进一步，这也许正是应对当前观众注意力分散局面的一条出路。

07

让品牌代言人真正掌握“主动”的能力

明星效应，无疑是长视频领域的核心优势资源。

2025年，京东、淘宝天猫等平台及品牌纷纷将“明星合作矩阵”纳入营销策略，尤其在关键节点上加大投入。而去年美团、饿了么与京东联手打造的营销事件，则巧妙运用代言人名字的谐音梗，显著提升了传播效果。

“黄蓝红”明星谐音营销策略

自2024年起，品牌开始依托剧综内容主动创作自有内容，旨在精准把握目标受众的关注点与兴趣点，推出定制化原创内容，更好满足粉丝需求。

进入2025年，长视频平台促使品牌代言人展现出更高的主动性和协作意愿，处于行业领先位置。

例如，《花儿与少年·同心季》的赞助方巴黎欧莱雅，其代言人龚俊也作为常驻嘉宾亮相本季。在节目中，龚俊多次自然展现使用欧莱雅产品的情景——夜晚护肤时敷面膜、户外活动乃至烈日暴晒下坚持防晒等，均真实还原了产品的使用场景。节目本身的旅行设定，为护肤与防晒类商品提供了恰到好处的展示环境。随着剧情推进，花少团其他成员也陆续被种草，纷纷试用并认可欧莱雅的效果。张晚意、李沁、那英等人在节目中主动为龚俊“带货”，制造了不少轻松有趣的互动瞬间；而节目之外的直播中，龚俊更直言防晒即将见底，俏皮请求回国的那英帮忙带回新品。

《花儿与少年·同心季》拍摄花絮

在连环效应推动下，社交平台时常涌现关于龚俊同款的猜测与分享帖，节目外也实现了二次传播。欧莱雅巧妙以真实使用场景替代生硬说教式广告，借助代言人自带的号召力，达成高效营销。

年底湖南卫视跨年晚会期间，作为首席合作伙伴的王老吉，其代言人张凌赫在广告时段亮相，现场推介新上市的“吉运好彩罐”。此前，一段张凌赫走秀视频火爆全网，有观众在评论区配图两瓶饮料，写下“张凌赫提着这两瓶，剩下的我自会说服我爸妈”，表达对代言人的喜爱。张凌赫随后以王老吉相关图片回应：“这个可以吗？”，引发王老吉官方及粉丝纷纷点赞，称拥有这样的代言人令人安心。

抖音的截屏画面

当代言人摆脱赞助合同中寥寥几项条款的束缚，在深度融入长视频内容的过程中，根据品牌需求积极发声、主动代言，展现出符合身份的姿态，反而实现了平台、品牌、内容及艺人自身的多方共赢。

08

打造经营类综艺节目，直接切入“卖货”场景

无论以何种方式或身份植入，品牌赞助长视频剧综的最终目标之一，直白地说就是“卖货”。尽管各类玩法能提升宣传效果、增强“卖货”的趣味性与贴近感，但若直接为品牌定制一档专售产品的节目，则无疑是最为直接的方式。

曾经，《潮流合伙人》等由明星经营潮牌店铺、推广国产品牌的节目一度掀起热潮，却未能持续发展为长青内容。进入2025年，同类形式的节目再度回归观众视线。

《巴黎合伙人》以助力国货走向国际为核心主题，邀请多位明星在巴黎共同运营一家国货快闪店。节目真实呈现店铺从无到有的创业过程，并依据实际运营状况动态调整策略。12个美妆护肤品牌直接融入节目内容，成为核心看点。由于节目类型与定位的天然属性，产品展示成为主要内容——根据不同顾客的消费需求，各品牌在功效、价格等方面的特点被清晰呈现；与此同时，护肤理念、化妆与护理流程等专业知识也伴随产品介绍得以普及。

《巴黎合伙人》剧照

与品牌深度绑定、以品牌痛点为导向前置策划，《巴黎合伙人》不仅精准回应了品牌的实际需求，也为综艺招商难问题提供了新解法。节目从8月中旬至10月底的更新周期恰逢双十一大促节点，嘉宾李佳琦在直播间多次推荐节目及其中产品，并联动小芒电商参与，成功探索出一条可复制的商业化新模式。

更具针对性地满足用户需求的经营类综艺，在让观众感受明星真实创业与运营过程的养成乐趣的同时，也契合了品牌的营销诉求，将追综、种草与消费行为统一于一致的内容与线下场景之中，实现了商业价值与节目质感的有机平衡。

09

将剧综IP深度融入电商平台的直播场景

“长—短—直”模式在综艺节目中的应用持续拓展，已成为当前剧综内容商业化的核心路径，乃至行业标配。

2025年，直播将以专场形式进一步融入综艺节目，实现更深度的联动。

淘宝冠名的《现在就出发3》借力双十一节点展开营销，将节目内容“搬入”天猫直播间。10月19日至11月5日，天猫双十一携手《现在就出发3》推出“天猫双十一 李诞的会客厅”特别直播活动，黄景瑜、胡先煦、范丞丞、王安宇陆续亮相天猫官方直播间，围绕不同主题展开互动，并直接从节目现场转场至直播舞台。直播中，成员们分享了旅行体验、节目幕后趣事及与队友的精彩互动，专业主播同步推介各类产品，出发家族好物、出发团同款等也通过链接一一呈现。借由这一形式，观众在追综过程中获得更强的沉浸感与延续性，品牌带货需求亦得以高效满足。

天猫双11 联合 《现在就出发3》

同样在10月25日，由京东健康独家冠名的《花少·同心季》制片人李超及本季成员马思纯亮相京东健康采销直播间。官方此前发布的官宣海报已打出“1元起拍健康好物，送花少同款之旅”的宣传标语，直播过程中不仅有产品推荐，还设置了节目相关问答环节；期间，马思纯在直播中力荐杨紫参与《花少》，相关内容迅速登顶微博热搜，引发广泛讨论。在此之前，京东健康已在“心脑养护采销直播间”等渠道推出系列直播特别企划，内容涵盖沉浸式陪看节目、心脑健康科普以及旅途中如何科学护航健康的深度解析，成功实现直播形式与京东健康品牌及综艺节目的深度融合。

《花少·同心季》携手京东健康

爱奇艺电商2025年首场“直播奇妙夜”在本届双十一屡破纪录，背后得益于热播剧剧组的深度参与以及多位人气艺人惊喜亮相……

在长视频通过“长—短—直”模式验证成功后，电商平台开始赞助节目、主动打造电商专场，节目主创亦频繁现身直播间，长视频平台更进一步自建直播体系……一系列组合操作之下，IP的影响力得以高效转化为电商变现能力。

10

为品牌方单独拍摄一部番外

2025年，《唐朝诡事录之长安》上线四天站内热度便突破万点，进一步印证其IP创作实力与商业价值。作为四年间推出三部、部部口碑与播放表现俱佳的系列剧，《唐诡长安》开播即吸引28个品牌合作。其中，与康师傅联合打造的营销玩法，不仅延长了剧集广告的呈现周期，更探索出品牌与内容深度绑定的新路径，助力剧集广告实现独立成篇的创新模式。

《唐诡长安》沿用原班制作团队，并延续正片的服装造型、道具布置及视听风格，为康师傅打造了名为《辣破诡事录》的七集番外短剧，每集聚焦五分钟左右。

《辣破诡事录》剧照

番外虽独立成篇，却与主线故事紧密相连。《辣破诡事录》以公主委托苏无名寻找失踪的千机匣为核心线索，每集聚焦不同主角与悬念，巧妙串联起各具风味的辣味方便面。在剧情中，康师傅方便面或康师傅面馆不仅成为探案途中慰藉味蕾的存在，更化作破案灵感的源泉与情感交汇的场所。这种将功能性与情感价值深度嵌入叙事的设计，使品牌从单纯的产品传递升级为兼具体验与温度的心智符号。

在曝光方式上，该番外不仅与正片剧情无缝衔接，令观众难以分辨广告与正片的界限，康师傅官方账号还采取每日准时更新一集的形式，将定制广告巧妙转化为一部“定制短剧”，成功点燃了观众的追更热情。

除了定制番外广告，康师傅辣味方便面系列还推出了《唐诡》联名包装，开展线下活动，并邀请康师傅辣系列甄选官、长公主扮演者岳丽娜举办线下见面会，将康师傅面馆“搬”进了大唐不夜城……相关营销举措持续至年末。

康师傅方便面 × 《唐诡》限定联名款包装

当定制短剧日益受到品牌青睐，通过将品牌与剧集内容及风格深度融合，推出独立成篇的定制番外，已成为长视频定制内容营销中一种高效且富有吸引力的策略。这种方式不仅让植入显得自然巧妙，更将原本生硬的广告行为转化为观众乐于追更的情感互动，延长了运营周期，实现深度陪伴，使广告不再只是广告。

结 语

结论

毋庸置疑，2025年品牌对长视频营销的要求愈发严苛。

毕竟就连剧中植入广告、拍摄花絮的艺人也不再是昔日的配角套路，而是直接以主角身份亮相，正因如此，长视频商业化的核心命题，已然转向如何让品牌、内容、艺人、用户与平台生态之间实现有效协同，奏响共赢的乐章。

无论是直白的品牌露出，还是持续输出、试图撬动情绪与效果营销价值的策略，长视频在商业化之路上显然亟需更多“内修”与“外拓”的实招来赢得市场青睐。那些千篇一律的所谓title式赞助，正逐渐在品牌方眼中沦为一种“应付”。

值得庆幸的是，当品牌急于拓展市场之际，剧综营销依然位居赞助优先选择之列。毕竟这一年里，从淘宝闪购与美团的大手笔投入，到各电商关键节点的娱乐化营销布局，再到千问、阿福等AI产品迅速入场，无不彰显出长视频营销不可小觑的价值。

《蚂蚁阿福》中间插入的广告截屏

长视频的商业化仍有一段探索期来应对内在的不确定性，“内容玄学”让谁也无法保证一部剧必定成为爆款、一档综艺一定能持续吸睛。因此，与其过度追逐“声量场”，不如静心思考：能为品牌方提供多稳固的“基础盘”？这不仅取决于内容本身的价值，更要看生态构建、延展能力以及实际转化效果是否扎实。

也许自2026年起，长视频营销不得不认真面对“长视频不止于长视频”这一命题。

国足封闭训练因有内鬼 印尼主帅首战后谢中国记者

国足封闭训练因有内鬼 印尼主帅首战后谢中国记者

字体大小：A A2013-11-14 10:27:48编辑：竹青点击: 次

国足备战印尼 众将练射门

　　90win体育讯 北京时间11月14日，国足征战亚预赛的时间临近，战前训练也进行得如火如荼。日前傅Bo进行了封闭训练，据悉是因疑有内鬼，在国足客场1-1平印尼后，印尼主帅对一名中国记者道谢，并说，“我发给你的邮件收到了吗?”

　　国足将于明日和19日将连续在西安主场迎战印尼和沙特，这两场关键的亚洲杯预选赛对国足来说非赢不可。如果国足能接连拿下6分，就有望提前晋级亚洲杯正赛，否则在小组出线就会陷入危险的泥潭。12日国足在西安进行了封闭训练，那是傅Bo代理国家队助教里以来首次进行的封闭训练，此前无论是东亚杯赛、天津热身赛甚至是做客印尼期间，国足的训练从来没有实施过封闭。昨日国足的训练也只是对记者开放了15分钟。国足方面表示封闭训练只是为了有针对性地进行技战术演练。

　　而根据媒体消息，傅Bo此次封封闭训练因怀疑有内鬼。此前国足代理主帅傅Bo曾许下的“训练全程开放、接受采访”的承诺，但如今封闭也是有苦难言。据说国足客场1比1战平印尼后，印尼主帅蒂亚戈赛后对着一名中国记者道谢，然后说，“我发给你的邮件收到了吗?”

　　更有媒体指出印尼主帅蒂亚戈抵达西安之后就开始着手整理相关的情报，“我在巴西和中国都有朋友，他们会观察中国队的比赛和训练，他们会提供中国队所有训练的录像，我完全可以对中国队的状态了如指掌。”

　　这样的情况之下，傅Bo也不得不设防。12日训练开始就拒绝了无关人士的入场，除了少数安保和官方摄影等允许入场。

直到1月30日 泉州市持续晴好天气

原标题：直到1月30日 泉州市持续晴好天气

到了周末，预计将有一股新的冷空气到来，气温有所下降，但冷空气会快速过境，在下周一开始又将回到这几天的气温。总体而言，一直到30日，泉州市都将维持这样晴好的天气

阳光持续在线 正是扫除良机

海峡网1月25日讯 （泉州网记者游怡冰）又到了农历年底，家家户户准备开始大扫除，这不，天气也十分配合，一连串的小太阳闪耀在天气预报表上，令人倍感愉悦。昨日，泉州市依旧阳光普照，天气晴好。

预计今明两天泉州市都将延续晴朗的天气，空气湿度也不大，非常适合晾晒衣被，洗洗刷刷。不过大家要注意，虽然白天有暖阳相伴，温度适宜，但夜晨气温低，寒意十足，昼夜温差大，大家出门前要关注天气变化，及时增减衣物，以防感冒。同时，天气持续晴好，也比较干燥，大家要及时补充水分，注意野外用火安全。

到了周末，预计将有一股新的冷空气到来，气温有所下降，但冷空气会快速过境，在下周一开始又将回到这几天的气温。总体而言，一直到30日，泉州市都将维持这样晴好的天气，大家可以抓紧这几天时间进行晾晒。