研究院

超越速度 奔赴美好

——马拉松年度人物共话中国路跑新征程（下）

刘珊 董晋之

刚刚过去的速度2025年，我国马拉松赛事总体保持规模稳定、奔赴结构优化的美好发展态势，与此同时，速度跑者群体的奔赴体验与需求也在悄然演变。研究院近日举办的美好免费看片的网站“中国路跑，何以高质量”系列视频访谈第四季第1期中，速度五位曾获“马拉松年度人物”称号的奔赴资深跑者嘉宾作为路跑行业的参与者、观察者与推动者，美好共同回顾了2025年奔跑足迹，速度剖析了路跑消费观念和结构的奔赴变化。访谈主持人为副总裁、美好研究院院长唐维红（2017年马拉松十大跑步人物）。速度

访谈现场，由左至右依次为唐维红、美好毛大庆、魏江雷、谭杰、汪涌、陈晓晖

2025年赛事感悟：收获多元体验，实现认知转变

主持人唐维红表示，她的2025年路跑关键词是“服务”。这一年完成了多场全马、半马、10公里赛等路跑赛事，在接受志愿者、运营公司为跑者提供服务的同时，更有意识地予以回报，如通过担任关门配速员服务其他跑者，陪伴同事、永久免费看片永久免费闺蜜完成他们的首场路跑赛事，“带动身边的朋友、同事跑起来，我觉得特别有成就感”。

访谈主持人：副总裁、研究院院长唐维红（2017年马拉松十大跑步人物）

优客工场、共享际创始人、董事长毛大庆（2016年马拉松十大跑步人物）深刻地感受到“马拉松公益含量很高，从事公益领跑是一件非常有意义的事情”。他表示，2025年完成了3场关门领跑任务，带领更多人完成了全马，还首次全程带领盲人跑者完成重庆马拉松。越来越多公益活动和公益内容的植入，是中国路跑文明进程的重要标志。此外，他坚持撰写赛记，记录赛事特点与当地的风土人情。2025年撰写的35篇赛记中，有24篇被赛事组委会官媒引用，成为推广赛事与相关城市的公益行动。

访谈嘉宾：优客工场、共享际创始人、董事长毛大庆（2016年马拉松十大跑步人物）

原新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷（2016年马拉松十大跑步人物）的年度关键词是“发现”。他表示，参加海淀马拉松使得土生土长的他第一次发现海淀区有众多的湿地公园和历史上的“御用稻田”。这让他认识到跑步是发现城市、社区或者身边事物的片怎么下载重要方式，“希望未来能够不断地发现不同的赛事，发现不同的城市”。

访谈嘉宾：原新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷（2016年马拉松十大跑步人物）

中国体育报业总社新体育网专职编委、高级谭杰（2016年马拉松十大跑步人物）的关键词是“入乡随俗”。他表示，2025年无意中完成了西宁、昆明、兰州、贵阳四个高海拔省会城市的马拉松，在这一过程中发现这些赛事不再避讳海拔高、坡度陡的弱势，反而将其打造成赛事特色进行宣传。同时，这几场赛事的领跑员都是当地跑者，“希望看到更多了解当地风土人情的本地跑者担任领跑员”，作为跑者也应“入乡随俗”，体验不同赛事的特点。

访谈嘉宾：中国体育报业总社新体育网专职编委、高级谭杰（2016年马拉松十大跑步人物）

双奥高级汪涌（2018年马拉松十大跑步人物）用“珍惜赛事、享受跑步”八个字总结2025年。他表示，在跑步进入第十个年头之际，特别珍惜好的赛事机会，非常荣幸担任了北京马拉松、北京半程马拉松的赛事推荐官，以及贵阳马拉松、兰州马拉松等赛事的关门配速员。同时，下载中国一级片能播放的中国一级片播放一下更加珍惜自己拥有跑步的能力与机会。“去年居然是我完成全马赛事最多的年份，包括北京马拉松、重庆马拉松、北京海淀马拉松、上海马拉松等赛事”。

访谈嘉宾：双奥高级汪涌（2018年马拉松十大跑步人物）

湛庐文化创始人、总裁陈晓晖（2018年马拉松十大跑步人物）提出的关键词是“分层”。他表示，2025年参加了多场马拉松与越野赛，包括北极点马拉松和南极100公里极限马拉松。当前路跑赛事及参与者呈现出一种分层现象：塔基是大量以娱乐、社交为目的的跑者；塔身是越来越多追求PB（个人最好成绩）的竞技型跑者；塔尖是不满足于路跑，而是将跑步作为探索生命、自我修行方式的跑者。他指出，中国路跑正处于从过去的混沌状态走向成熟成长的生态阶段。

访谈嘉宾：湛庐文化创始人、总裁陈晓晖（2018年马拉松十大跑步人物）

唐维红总结认为，跑步的魅力不仅在于速度与耐力的较量，不仅是公里数的积累，也是向内探索的旅程。“从追求配速到享受过程，从挑战极限到感悟生活，跑步教会我们的是如何更智慧、更科学、更可持续地追求心中的热爱，也让我们的身体、工作、十八禁的网站生活都受益。”

消费变化：从为装备付费，到为体验美好买单

随着参赛经历的丰富和跑步理念的深化，跑者们的消费结构也发生了显著变化：消费重心从单一的物资消费，逐步转向知识文化、娱乐体验、身体健康等综合消费，消费需求日益多元化、个性化。

魏江雷表示，相较于传统的跑步装备消费，近年来更愿意将资金和时间投入到赛事举办城市中，感受地方的特色文化和风土人情。如跑南京马拉松时探访当地的精酿啤酒，跑贵阳马拉松时体验瑶浴等本土特色。他期望赛事主办方能提供更多更全面的消费指引，帮助跑者在跑步之余，深度体验当地的文化、美食等特色， “让一个外地人到一个城市，通过自己的脚步，自己的视角，看到一个城市，发现它的美”。

汪涌表示，除了刚性的装备消费，近年来在跑步照片、视频上的消费投入比重越来越高，更愿意为精彩的镜头、美好的记忆付费。同时，“带着跑鞋跑世界”，每到一个城市，参观当地的博物馆、品尝地道的美食成为必要的消费项目。

陈晓晖也提到，目前跑者正从为参赛付费转变为为体验付费。赛事经济不止参赛本身，而是跑者在赛事全程的综合体验及带动的消费。

对健康的关注也催生了跑者新的消费需求。谭杰表示，近两年在可穿戴设备上的投入不断升级，从运动手表到智能戒指，希望通过这些设备，更精确地了解自己的身体状况。未来也愿意为专业的运动体检机构付费，希望通过动态的身体检测，为自己能否参赛、如何参赛、如何训练提供专业科学的支撑。

陈晓晖也提到，跑者消费的另一个核心转变是从为物资付费到为知识付费，“鞋子只能保护你的脚，而知识可以保护你的头脑，延长你的运动生命”。他认为，认知的转变，驱动了跑者在科学训练、健康管理等方面的消费。未来的智能装备不应只提供数据，更要能根据每个人身体情况的差异，给出个性化的解决方案。智能装备厂家及相关产业也应该朝这个方向去做更精深的发展探索。

毛大庆表示，除了涵盖路跑、越野、自行车等运动项目的装备消费外，每年进行两次常规体检和一次专项体育体检，并在运动营养补充和专项运动教练指导等方面持续投入资金。他注意到，五六十岁的人群是中国目前群众体育运动和体育消费的核心群体，这一群体有时间、有经济基础，希望通过运动“对抗慢性病”，延长健康寿命。他们会在健康产业等方面投入大量资金，释放巨大消费动能。

唐维红表示，从装备到服务，从功能到体验，跑者们的消费轨迹也反映出路跑产业的发展轨迹和升级历程。“这不仅是个人选择的转变，更是整个行业向专业化、精细化、智能化迈进的市场信号，值得大家关注”。一方面是融合发展，不少赛事积极联动区域优质资源，融合体育、文化、旅游、消费等多元内容，打造马拉松博览会、跑者酒店优惠、赞助商品牌专属福利、文旅市集等复合消费场景，进一步激发消费活力，为区域经济发展注入了新的动能。另一方面，科技对体育的赋能效果也很显著，不仅体现在穿戴设备上，还体现在提升训练比赛效率、保障公平公正、创造沉浸体验等方面。赋能千行百业、为最广大群众创造幸福生活，正是科技发展的意义所在。可以说，未来，谁能更好地拥抱技术创新，谁就更有可能在智慧体育的新赛道中占据先机。

马年新期待：拓展赛事包容，涵养差异生态

2026年是农历马年，也是“十五五”规划的开局之年。新年新起点，五位嘉宾不仅制定了个人奔跑的“小目标”，更从行业发展的角度建言献策，涵盖科学理念传播、赛事特色打造、赛事文化建设等多个方面。

嘉宾合影，由左至右依次为魏江雷、毛大庆、唐维红、汪涌、谭杰、陈晓晖

毛大庆的马年个人目标是完成第300场全马。在行业发展方面，他呼吁，打破高龄跑者的参赛壁垒，为他们提供特定的规范和保障，如自主购买保险、家人签署知情同意书等，让赛事更具包容性，这是“社会走向健康、包容、文明的一个标志”。

陈晓晖也提到了跑者的年龄限制问题，他呼吁放宽青少年参加半马赛事的年龄限制，将18岁的门槛恢复至16岁，让更多有长跑意愿的青少年能树立目标并有动力去实现，同时也更好地锻炼青少年的毅力，培养他们各方面的优秀品格。

汪涌表示，个人即将在2026年60岁之际退休，为自己规划了两个目标：一是去马拉松发源地希腊，完成从马拉松小镇到雅典城市的比赛，致敬马拉松这一运动项目；二是策划一场纪念红军长征胜利90周年的主题接力跑，挑选出长征路线中适合跑步的区域设计接力赛。

陈晓晖的个人目标是在马年完成第100场全马赛事，正式加入中国探险协会百马跑者分会。针对路跑行业发展，他期待实现“气质上的蜕变”：少一点对配速的内卷，多一点文明的风度；少一点同质化竞争，多一点差异化生态，实现“用文明的配速跑出中国路跑高质量的未来”。

谭杰的新年目标与往年一样——达到波士顿马拉松的参赛标准，并以这一标准检验自己科学训练的成果。关于路跑行业的小目标，他计划通过翻译专业运动书籍、制作短视频等各种方式，向大众传播正确的健康理念和跑步理念。

魏江雷表示，希望每月保持至少90公里的跑量，完成三场全马，多参与并组织跑团活动。计划在所在企业组建企业跑团，开展企业内部的10公里赛事，号召和鼓励更多同事从5公里、10公里的短距离赛事开始跑起来。

访谈花絮

旅游业持续有序复苏 驴迹科技加快推动

近段时间，旅游市场可谓是一片欣欣向荣的状态。在各个利好政策的推动下，从刚刚过去的国内春节旅游数据一览，差不多已经恢复到疫情前的八成左右，恢复速度还是挺快的。这也从侧面印证，旅游的需求一直存在，即使是短暂被压抑之后，后期一旦条件成熟，也会逐步反弹回暖。特别是封闭了三年之久的出境游，刚一开放，国人的出国旅游热度就提高起来，上周第一个出境游团队凌晨从广州出发，这也宣告了，旅游的全面出游之船正式扬帆起航。

虽然我们看到了各种很好的数据，但是旅游业的复苏过程还是需要经历一个较长的周期，需要有序平稳进行，太着急求成反而会引发出各种矛盾。稳定的发展才是长远的目标，疫情之后的旅游行业也催生了更多的用户需求，过往单一的旅游方式不再是捆绑住用户的方法，需要根据用户的需求进行改变。

近期，北京环球度假区客流持续处于高位，门票销售环比增长19倍。据在线旅游平台去哪儿统计，1月份，全国主题公园门票预订量环比增长6.6倍。9地欢乐谷景区春节接待游客近60万人次，游客量、营业收入分别达到2019年同期的136%和148%，其中深圳欢乐谷组织了迎宾瑞兔、舞狮表演等百余场特色演艺，1月份营收创下开园25年的新纪录。春节期间，拥有40年历史的广州白天鹅宾馆连续12天客房开房率、餐厅上座率均达100%，总营业额逾2000万元，均创开业以来新高；中免集团海南各免税店客流如织，三亚国际免税城接待顾客人数较去年同时段增长22%，多个品牌门店专柜人气爆棚。

在河南开封清明上河园，不少游客特意穿上汉服，拍摄精彩瞬间。“高台花鼓、水上舞狮舞龙等民俗活动是游客们喜爱的文化大餐，《大宋·东京梦华》等实景演出场场座无虚席，景区春节接待游客近40万人次，同比增幅超过230%，旅游业的那股热乎劲儿回来了。”清明上河园销售部经理刘栋介绍。

在陕西蓝田，篝火燃起，烟花腾空，全沉浸光影秀《夜谭·白鹿原》亮相山谷之间，游客通过“光影+演艺+艺术装置”新形式，体验原著小说的文化内涵。白鹿原影视城春节接待游客量和收入分别比去年同期增长337%和134%，是开办至今的最佳业绩。

多样化的主题是新的旅游方式。出境游、文化游、网红打卡、亲子游、乡村游等，走马观花式的旅游越来越少，游客更加注重的是对于游玩背景的体验，深入了解或参与到这个旅游的真正过程。提高整体游玩的舒适感，融入更多的旅游体验，让游客与景区之间能够更加和谐。

 

 

驴迹科技立足景区导览和全域导览两大核心战略，专注于导游软件、全域导览系统的研发以及旅游相关配套业务的发展，基于驴迹所构建的智慧旅游产业云脑，现已形成以在线电子导览和智慧管理服务系统为支撑的旅游生态圈，是全球知名的智慧旅游产业解决方案专家。

自2013年成立至今，一直深耕智慧旅游这个方向，旗下的智慧导览，更是占据国内绝大多数景区景点。作为一家高新技术企业，驴迹科技自带智慧旅游基因。    驴迹科技已经为全国各地景区打造智慧旅游系统，包括但不限于：云南丽江古城、四川峨眉山、贵州西江千户苗寨、五粮液工业旅游景区、黄龙溪古镇、山东诸城、安徽黄山、吉林长白山等，旅游文化消费场景多，全域旅游才能满足游客多样化的需求。

新旅游时代的来临，驴迹科技正在加深修炼内功，不断打磨新的旅游产品，服务更多的游客及景区需求。

 

泉州已建成1566个益农信息社 助力乡村振兴

原标题： 泉州已建成1566个益农信息社 助力乡村振兴

1566个益农信息社助力乡村振兴

信息进村入户 资源益农惠农

（记者许雅玲 通讯员林荣义）记者从市农业农村局获悉，泉州以益农信息社建设为切入点，将农业信息资源服务延伸到乡村和农户。目前，全市已完成益农信息社建设1566个。

益农信息社又称“12316”村级信息服务站，是农业农村部信息进村入户工程，旨在统筹城乡均衡发展、缩小数字鸿沟，将农业信息资源服务延伸到乡村和农户。通过开展农业公益服务、便民服务、电子商务服务、培训体验服务，提高农民的现代信息技术应用水平，为农民解决农业生产的产前、产中、产后问题和日常健康生活等问题，实现普通农户不出村、新型农业经营主体不出户就可享受到便捷、经济、高效的生活信息服务。

按照“整市推进、突出重点、分步实施”的思路，2019年，全市计划建设1665个益农信息社，其中专业站667个、标准站413个、简易站585个。每个益农信息社选聘1名村级信息员，每个县（市、区）建设1个县级运营中心。目前，全市已经完成益农信息社的数量占年度任务的94.1%。

接下来，泉州将按照“有场所、有人员、有设备、有宽带、有网页、有持续运营能力”的标准，采取以奖代补的方式，加快推进益农信息社建设，引导益农信息社与农村电商服务点等融合发展，共享服务网络和设施，力争今年年底益农信息社建设在全市主要行政村实现全覆盖。