观众没有放弃影院，

他们只是影票有的影院需要更有说服力的理由

文 | 羊羊

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当买电影票像抢演唱会门票一样疯狂，还有人要唱衰影院行业吗？两千

上周，华纳突然放出了《沙丘3》70mm胶片IMAX影厅的美元买单首批预售票，尽管距离影片在北美上映（12月18日）还有8个月的快死时间。

《沙丘3》70mm胶片IMAX影厅的预售票比很多演唱会的门票还难抢

观众的热情超乎想象，预售票在开票几分钟内就卖光了，影票有的影院然后便是两千二手平台的狂欢。

有人在eBay上挂出3张《沙丘3》旧金山AMC Metreon影院的美元买单票，标价2100美元。快死还有一对首映夜的张电双人票，拍出了4500美元的影票有的影院天价。折算下来，两千每张电影票超过了2000美元。美元买单

如果你觉得这还不够离谱，快死再来看看《奥德赛》。

去年7月，诺兰的这部史诗大片决定提前整整一年开售70mm胶片IMAX影厅的电影票。开票一小时内，95%的座位被抢光，创造了约150万美元的票房。

这两个男人才是能让全球影迷真金白银支持电影院的“顶流”

所以，观众不是人妻9不愿意进影院，而是没碰到想看的电影，没遇上能为他们提供高附加值的电影院。

线下影院这门生意应该怎么做，好莱坞又有了新想法。

结论可能和你预想的不一样：确实很多电影院快死了，但如果运营者足够聪明，电影院依然大有可为。

01 好莱坞为了70mm胶片IMAX“抢破头”，“维维诺诺”面前漫威也得靠边站

此次《沙丘3》预售的的70mm胶片IMAX场次仅涉及19家影院，而在全球范围内，支持放映70mm 胶片IMAX格式的影院也只有30家左右，中国尚无任何一家影院装备 70mm 胶片 IMAX 放映机。

《沙丘3》预售的的70mm胶片IMAX场次仅涉及全球范围内的19家影院，是真正的稀缺资源

正是这种稀缺性，让电影票变成了“奢侈品”。

正如北美院线多位业内人士所分析指出的，

对于IMAX，特别是70mm胶片格式的需求，正远远超出供应。

“眼馋”IMAX的不光是影迷，还有拿不到排片的竞争对手。

漫威的嫩草99《复仇者联盟5：毁灭之日》与《沙丘3》同天上映，业界早已预测届时将爆发年度最激烈的票房大战。

而由于《沙丘3》与IMAX签订了三周的独家放映协议，《复仇者联盟5：毁灭之日》在上映的前三周将无法在IMAX影厅上映，只能去争夺其他格式的影厅。

有人将这场对决戏称为“末日沙丘之战”。

《复仇者联盟5》都拿不到IMAX的排片，难怪毁灭博士要毁灭世界

一些影院经营者直言漫威被排除在IMAX之外简直是“疯了”，是在“白白扔掉钞票”。也有影院经营者认为，这是“史上最好的情况”，因为“我们一直渴望大片云集，现在它们来了，你将忙得不可开交。”

无独有偶，诺兰的《奥德赛》也将IMAX银幕视作最宝贵的资源，决不允许竞争对手染指。

诺兰的电影一向以其对IMAX格式的极致追求而闻名，而《奥德赛》更是诺兰职业生涯中首次“完全使用IMAX摄影机拍摄”的商业长片。IMAX公司与《奥德赛》签订了史无前例的独家协议：影片将在7月17日至8月14日期间，独占所有IMAX影厅长达一个月之久。

《奥德赛》全程使用IMAX摄影机拍摄

暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》与《奥德赛》的上映日期非常相近，索尼影业甚至特意将《蜘蛛侠：崭新之日》推迟上映（目前北美档期7月31日）以避免直接冲突。91蜜挑

但由于《奥德赛》与IMAX签订了独家协议，《蜘蛛侠：崭新之日》上映初期根本拿不到IMAX排片。

暑期档的票房较量还没开始，诺兰就给了蜘蛛侠当头一棒。

《奥德赛》和《蜘蛛侠：崭新之日》都有汤姆·赫兰德出演，待遇却很不一样

02 反直觉！Z世代一年进6次电影院，数据打脸“宅家看片”论

是谁在为《沙丘3》《奥德赛》等作品的顶级放映条件买单？当然是最爱凑热闹的年轻人。

长期以来，电影行业一直存在一种担忧：年轻一代，尤其是Z世代，更倾向于在家通过流媒体观看电影，影院对他们的吸引力正在减弱。

国际主流代际划分：婴儿潮一代：1946—1964年出生；X世代：1965—1980年出生；千禧一代（Y世代）：1981—1996年出生；Z世代：1997—2012年出生；阿尔法世代：2013年及以后出生

最新的观众调研数据却对这一论调提出了有力的反驳：年轻观众不仅没有放弃影院，反而正成为推动影院增长的核心力量。

根据全球最大的电影放映行业协会Cinema United发布的2025年度《电影放映行业实力报告》，Z世代观众在过去12个月里的观影人次增长了25%，是所有年龄段中增长最快的群体。

北美最大票务公司Fandango刚刚发布的《年度观影趋势洞察》也印证了这一趋势。数据显示，87%的Z世代和82%的千禧一代在过去一年里至少去影院观影一次，远高于X世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。91观网

Z世代平均每年观影6.1次，千禧一代更是达到约7次，他们是所有群体中观影频率最高的 。这些数据有力地驳斥了“Z世代宁愿宅家看片”的刻板印象。

那么，这些年轻观众为何会乐此不疲地走进影院呢？

调研显示，他们将观影视为一种重要的“社交活动”，而不是单纯的内容消费。

92%的受访者表示更喜欢与他人一起观影，Z世代尤其喜欢与朋友结伴，而千禧一代则更多与伴侣或家人一起观影。

调查还显示，除了社交属性，年轻观众对“沉浸式观影”和“独特小食”有着更高关注度。这意味着他们追求更大的银幕、更震撼的音响系统，以及更丰富的餐饮选择。

03 影院自救三招：高端化+社交化+泛娱乐化

针对影视行业目前的困境，全球最大管理咨询公司之一的贝恩公司提出了“内容泛滥时代”（Flooded Era）的概念。

在这个时代，媒体无处不在，新技术催生了大量 “够用就行” 的内容 。人人皆可参与竞争，但并非人人都能盈利。

在此背景下，影院若想实现长盛不衰，必须在提供独特价值方面下足功夫。

首先，如今的电影院比以往任何时候都更需要将自身定位为一种高端体验，而不仅仅是播放内容的地方。

《沙丘3》和《奥德赛》的成功就是最佳例证。观众愿意为了70mm胶片IMAX这种稀缺且顶级的放映格式支付高昂票价，甚至不惜在二手市场高价求购。这不仅是对影片内容的肯定，更是对影院高科技设备的认可。

今年必须进影院体验的电影首推《奥德赛》和《沙丘3》

影院需要通过持续投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映技术、舒适豪华座椅等，来支撑其高票价的合理性。

就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，必须给观众灌输一种观念：真正的影迷需要走进电影院。

事实上，影院行业已经在行动了。去年10月，Cinemark与IMAX宣布新增三块70mm胶片IMAX银幕，分别位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，并且计划在今年7月《奥德赛》上映前全部投入使用。这可是一笔不小的投资。

正在热映的《挽救计划》在70mm胶片IMAX放映，效果十分震撼

而过去一年，仅北美地区就在影院升级上投入了超过15亿美元。

中国电影市场的情况也完全支持这种观点。据拓普数据统计，2025年全国特效厅数量达到10,472个，全年产出票房126.7亿元，同比增长高达48.5%，远超普通厅15.3%的票房增幅。

如前所述，年轻人去电影院不只是为了看电影，更是为了社交。电影院应有意识地将自己打造成为一个社交目的地。

AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员制服务已经证明了这条路是走得通的。

数据显示，北美地区的影院会员数量在2025年增长了15%，覆盖了约1.35亿人。这些会员不仅贡献了稳定的票房收入，还带来了更高的食品饮料消费。

Fandango的研究也显示，Z世代和千禧一代比其他年龄组更倾向于把看电影和吃饭、喝酒结合起来，这就意味着电影院周边的餐饮配套变得至关重要。

电影院可以借鉴独立影院的做法，提供电影俱乐部、主题观影活动和导演问答等社区活动。也可以积极拥抱社交媒体，鼓励观众在TikTok、Instagram上分享他们的观影体验。

贝恩的调查发现，64%的线下娱乐参与者会在社交媒体上分享他们的经历，“这是电影院和制片方可以主动利用和推广的免费宣传渠道。”

当然，影院作为电影产业的一环，大片仍是票房支柱。

Fandango公布的2026年暑期档最受期待电影榜单中，《奥德赛》甚至只能排到第四名，《玩具总动员5》位列第一，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随其后。

今年北美暑期档大片太多了，最受观众期待的是《玩具总动员5》，《奥德赛》只能排到第四

但影院不能把所有的希望都寄托在“被动供给”的内容上面。贝恩在报告中提到，观众渴望新鲜感。独立电影、演唱会电影、体育赛事直播、经典影片重映，这些“另类内容”正在成为影院吸引观众的新武器。

2025年，泰勒·斯威夫特和碧昂丝的演唱会电影在全球取得了惊人的票房，证明了演唱会电影的市场潜力。体育赛事直播同样有巨大空间，在IMAX银幕上看世界杯决赛或NBA总决赛，这种体验是任何家庭电视都无法比拟的。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房高达2.62亿美元

Fandango的调查也显示，89%的Z世代和83%的千禧一代对体育赛事、演唱会电影、重映片和电视首映礼等“另类内容”很感兴趣。

去年10月28日至11月9日，2025英雄联盟全球总决赛关键赛事再度登陆中国的IMAX大银幕。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在全国IMAX影院进行了实况直播，效果非常不错。

观众并没有放弃影院，他们只是需要一个更有说服力的理由。

正如Cinema United的CEO迈克尔·奥利里在发布报告时说的，

消费者一再用实际行动证明：只要将投入、创新与优质影片相结合，打造出独特的观影体验，影院行业就能蓬勃发展。

泉州中山路骑楼建筑具体保护范围划定

记者获悉，市自然资源和规划局根据2019年1月1日起施行的《泉州市中山路骑楼建筑保护条例》，于今年年初完成中山路骑楼建筑具体保护范围划定工作和《泉州市中山路骑楼建筑保护图则》的编制工作，现按照《条例》要求向社会公布，具体保护范围和《保护图则》已同步上传至市自然资源和规划局官网（zyghj.quanzhou.gov.cn）。

中山路全长2.5公里，街道两侧共800多幢骑楼建筑。市自然资源和规划局经过一年多的实地入户调查、测绘、资料收集及多方征求意见，根据《条例》和《泉州中山路历史文化街区保护规划》要求，在《条例》规定的中山路骑楼建筑保护范围——南起江滨北路、北至钟楼的骑楼建筑本体及相关的建（构）筑物基础上，重点通过评估骑楼建筑的历史价值、艺术价值、科学价值，结合建筑产权、平面、立面、结构、屋面和院落、天井等历史环境要素方面进行综合判定，划定具体保护范围。

在此具体保护范围和历史建筑分类的基础上，为加强中山路骑楼建筑的保护，展示中山路历史文化街区风貌，继承和弘扬优秀历史文化，市自然资源和规划局结合每幢骑楼建筑的特点，按照历史价值、艺术价值、科学价值三方面进行评估，分为重点保护骑楼建筑和一般保护骑楼建筑，并分类制定完成《保护图则》编制工作。“该项工作的完成，为骑楼建筑未来多样化的活化利用提供最大可能性，更为保护和延续中山路骑楼建筑的历史和文脉，以及骑楼建筑的有机更新提供了指南，有利于引导业主对骑楼建筑的修缮和保护。”市资源规划局相关负责人说。（记者吴丽娇 通讯员赵增炫）

公交车上哺乳引热议 泉州公交此招化解尴尬

原标题：公交车上哺乳引热议，泉州公交此招化解尴尬

公交车上哺乳引热议 泉州公交此招化解尴尬

近日，在济南的一辆公交车上，一名哺乳期妈妈在喂奶时被一名老人拍照后发到几个微信群里，引发热议。记者了解到，早在去年，泉州市区29路公交车上就设置了一个移动的母婴室，避免了不少哺乳妈妈的尴尬。

暖心设计 乘客赞赏

7月12日中午11时47分，在泉州儿童医院公交站，一对年轻的夫妻带着一个婴幼儿坐上吴永娟所驾驶的29路公交车。

吴永娟回忆道，当时那名抱小孩的女子一上车就在哺乳专座上坐了下来。“当时，孩子一直在哭闹，那位女士似乎想让孩子吃点母乳，安抚一下情绪。但是，她环顾了一下车厢，看到其他乘客的目光后，面露尴尬，犹豫不决。我马上告诉那位男士可以将挡帘拉开，围起来。不一会儿，布帘后面的孩子就安静了下来。”吴永娟说，从后视镜里可以看到，车厢里的乘客都对这处专座的设计投来既惊讶又赞赏的目光。

专设29路 途经医院多

据了解，2018年11月，泉州市公交集团有限责任公司江南分公司就在29路线路上设置了“哺乳专座”。专座位于驾驶室后侧的座位上，从车顶上方垂下一个可以开合的墨绿色布帘，拉上后成了一个相对私密的“移动母婴室”。

泉州市公交集团有限责任公司江南分公司的负责人告诉记者，29路公交来往于曾林村与客运中心站，途经市中医院、江南医院、儿童医院、人民医院等4家医院，经常有哺乳期的女乘客带着孩子乘车。因此，2018年11月起，公司在该线路上设置了“哺乳专座”。目前，29路共有16部车，但设有哺乳专座的车辆只有5部，且都是女驾驶员所驾驶，主要是考虑到女性驾驶员在与哺乳妈妈沟通上会更合适。

保护隐私 尊重母婴权益

座位设置半年多来，使用情况如何呢？对此，该负责人坦言，目前设置专座的车辆数较少，加之了解的市民也不多，因此专座的使用率并不高。有些哺乳妈妈自己带着专用哺乳巾遮挡。有些妈妈可能觉得不适合在公共场合哺乳，哪怕孩子哭闹，她们也只是采用其他方式来安抚。

“哺乳是妈妈的合法权益，我国的母婴保护法，提倡给孩子纯母乳喂养到6个月。年轻妈妈出门，遇到孩子饿了需要哺乳，即便有些尴尬，也不是什么丢人的事情，这恰恰凸显出为人母的辛劳和无私。”市民陈女士说，反而是这种偷拍并到处传播的行为，令人不齿。好在，如今我市很多商场、车站都设有爱心哺乳室，这就解决了很多哺乳妈妈的尴尬，极大地保障了哺乳妈妈们的隐私。