北京7月29日消息 近日，劲白国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，商标截至7月27日，因带有欺牙膏新增69件“依职权宣告无效带有欺骗性的骗性商标”，高露洁旗下“高露洁劲白”“高露洁 冰爽劲白 COLGATE”等多个商标在列。被宣备案目前累计已宣告无效的告无我爱搞操此类商标达1596个。
所谓“心机商标”，效高通常指在商标中附带产品特征，露洁用暗示性文字让消费者对产品品质产生与实际不符的多款预期。从去年“千禾0”事件开始，美白商标文字游戏引发广泛关注。仅标2026年4月23日，清洁干逼网站视频国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，防龋对“心机商标”问题正在采取有力措施进行专项整治。劲白
图源：中国商标网
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宣传"劲白"备案无"美白"
国家药监局国产牙膏备案信息显示，高露洁共备案142条牙膏产品信息，其中多款产品名中虽含有“美白”二字，但其备案功效一栏却未见对应标注。
例如，名为“高露洁全效专业美白牙膏”的产品，备案功效只有“清洁”；“高露洁光学色修美白牙膏”备案的功效宣称也仅为“清洁，防龋，其他”，嫩草网站入口未包含“美白”作用。
国家药监局国产牙膏备案信息
根据2023年市场监管总局公布的《牙膏监督管理办法》，牙膏功效宣称应当有充分科学依据，并与备案信息保持一致，同时严禁明示或暗示疾病预防、治疗功能。
相关商标被撤销背后的消费反馈同样值得关注。在社交媒体和投诉平台上，多位消费者反映，高露洁部分牙膏产品包装上标注的功效承诺与实际使用效果存在差距。有消费者称，一级片手机在线观看产品宣称“两周美白牙齿”，使用一支后未见明显变化，且出现牙齿矿化现象；亦有消费者投诉其涉嫌虚假宣传，“号称3天美白牙齿，使用了20天依然没有改善。”
网友投诉
北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇对此指出，本次高露洁多个“劲白”商标被商标局依职权宣告无效，属于典型的“心机商标”治理案例，法律定性清晰：商标标志含有“劲白”这类强功效暗示词汇，极易使普通消费者误认为产品具备美白功效，但大量对应牙膏产品并未备案美白功效，404黄台官方版符合《中华人民共和国商标法》第十条“带有欺骗性，容易使公众对商品质量、功能特点产生误认”的禁止性情形。
相关商标被宣告无效后，记者发现，线下商超和电商平台上，仍有多款带有显著“劲白”“冰爽劲白”等字样的牙膏产品在售。
某商超售卖的多款高露洁牙膏
邓勇表示，被宣告无效的注册商标自始不存在商标专用权，企业原则上应当停止在包装、电商页面突出使用该标识。目前线上线下仍在销售印有相关字样的产品，存量包装可依据合理过渡期规则处置，但不得继续生产新包装；若刻意持续利用该词汇进行功效宣传，将同时触碰《中华人民共和国广告法》虚假宣传条款。
“柔光白”“抗敏”等商标此前已遭驳回
值得注意的是，除此次被宣布无效的商标外 ，高露洁-棕榄公司（旗下拥有高露洁、棕榄等品牌）过往申请的多件商标中，另有数个带有功效指向字眼的商标申请被驳回，不予注册，包括“柔光白”“高露洁全面防蛀”“怕上火 用洁银”“专效抗敏”等。
图源：中国商标网
财务与市场数据方面，高露洁2025年全年净销售额为203.8亿美元，同比微增1.40%，增长继续放缓（2023年增幅为8.29%，2024年增幅为3.31%），归母净利润同比下降26.2%至17.85亿美元。截至2025年底，高露洁品牌牙膏全球市场份额为41.3%，仍处高位。
在中国市场，该品牌亦占有重要地位。艾媒咨询2024年的消费者调查数据显示，高露洁品牌购买率（即购买过该品牌产品的消费者占比）为40.23%，位列行业前三。
不过，近年来国产牙膏品牌发展迅速，正快速抢占市场，导致高露洁等外资巨头的整体份额呈下降趋势。
福州公孙策公关合伙人詹军豪接受记者采访时表示，高露洁多款“劲白”商标被官方宣告无效，会让不少消费者联想到品牌此前靠这类表述暗示美白功效的宣传存在误导性，舆情持续发酵下，可能引发品牌的声誉危机。短期内会挫伤大众对其美白产品线的信任，若产品包装未能及时整改，争议将持续放大，拖累整体品牌口碑，企业同时面临合规整改与市场宣传调整的压力。
邓勇进一步指出，长远来看，结合2027年即将实施的新版《中华人民共和国商标法》，新规增设误导性使用注册商标的处罚条款，形成“注册审查—无效清理—使用监管”完整闭环，预示功效类“心机商标”审查标准将长期维持从严态势。
对于此次相关商标被撤销后公司有无相应整改或处理计划，记者尝试联系高露洁官方热线，截至发稿未获回应。
第21届投洽会昨闭幕 泉州成功签约45个项目
第21届中国国际投资贸易洽谈会11日圆满落下帷幕。记者从市商务局了解到，本届投洽会泉州分团成功签约45个项目，总投资额225.4亿元，拟利用外资147亿元（比2020年厦洽会增长44.3%）。其中，合同项目35个，总投资额166.7亿元，合同外资97亿元（比2020年厦洽会增长35.5%），顺利实现会前预定工作目标。
以“新发展格局下国际投资新机遇”为主题的第21届中国国际投资贸易洽谈会布展10万余平方米，吸引近100个国家和地区、800多个经贸团组、5000多家企业线上线下参展参会。
泉企带着项目积极参与其中，除了在福建展馆泉州分团主展位展示区现场展出一批产业成果，在“丝路投资”园区开发对接会、2021“丝路电商”政企对话会暨国际合作论坛（厦门）、第四届“一带一路”发展高层论坛、区域全面经济伙伴关系投资新机遇研讨会、中国企业“走出去”对接会、商务部投资促进事务局并购项目发布会等场合也频现身影、屡屡出声，展现了泉州市全方位推进高质量发展超越的精气神。（泉州晚报记者 庄丹丹）
泉州：老人小孩也能用医保电子凭证
早报讯（记者许奕梅）日前，“泉州医疗保障”（泉州市医保局官方微信）发布信息，自“医保电子凭证”上线后又推出新功能。泉州参保人员只需通过“国家医保服务平台”APP开通“医保亲情账户”，就可以帮助家人激活医保电子凭证。
自去年11月24日国家医保局正式上线医保电子凭证以来，泉州是首批上线城市，买药、看病不用带医保卡。医保亲情账户是绑定在个人医保账户上的家庭成员子账户。之前，没有智能机的老人、小孩，或是不会操作智能机的人无法激活自己的医保电子凭证，看病时需要带着自己的身份证、社保卡、户口本等证件，非常麻烦。
现在，参保人员只要通过“国家医保服务平台”APP开通“医保亲情账户”，就可以帮家人激活医保电子凭证。家里老人、孩子看病时，只要拿出自己的手机，调出家庭成员的医保电子凭证，就能实现展码使用。
使用方法：
1.帮家人开通“医保电子凭证”亲情账户绑定，首先需下载“国家医保服务平台”APP，登录后激活医保电子凭证。
2.点击底部菜单栏【我的】进入个人中心页面，在【我的家庭成员】版块点击图标“+”添加亲情账户。（如上图）
3.仔细阅读《家庭成员添加告知书》，确认无误后点击【我已阅读并同意】按钮进入家庭成员信息填写页面。准确填写家庭成员的姓名、身份证号，选择家庭成员与您的关系。确认上述信息准确无误后，点击相机图标并按照示例上传个人承诺书、本人户口本及被绑定人户口本。
4.如果添加的家庭成员年龄小于16周岁，直接点击添加账户按钮即可完成账户关联；如果添加的家庭成员年龄大于16周岁，点击添加账户按钮后，请选择人脸验证或者银行卡验证的方式完成成员认证。关联后，点击家庭成员图标即可展码使用。
亲情账户添加完毕后，参保人员可以在个人中心页“我的家庭成员”版块查看详情。需要使用时，在该页面点击成员头像，即可获得其医保电子凭证，可展码付款并查询费用明细。点击页面上的不同成员头像，可切换多个亲情账户。也可以在“管理家庭成员”里进行成员的“解除绑定”。
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