马年春节的健身版图脚步渐近，古城西安的台青街巷已染上浓浓的年味。在当地闹市区一家名为“撸铁便利店”的西拓健身房里，台胞王惟勋正和员工一起检查器械、大陆整理会员公约。有活从2008年初渡海峡到如今扎根西北，马年中国女人做受 、在大陆创业的健身版图日子里，王惟勋不仅收获了事业的台青成长，同时也不断体会着这方水土所蕴含的西拓蓬勃生机与烟火温情。

2008年，大陆王惟勋从台湾来到大陆涉足健身行业，有活彼时的马年他只是抱着“试试水”的心态。“真正让我下定决心留下的健身版图，是台青北京奥运会。”回忆起当年现场观看奥运会的西拓震撼，他记忆犹新，“那种家国同梦的豪情、日新月异的发展速度，让我坚信这里有无限可能。”

此后多年间，91啦国产他辗转大陆多个城市，积累了丰富的连锁健身品牌运营经验，也见证了大陆消费市场的变迁。2017年，一次偶然的合作机会让他与西安结缘，这座兼具历史底蕴与发展活力的城市，最终成为他创业的“落脚点”。

“此心安处是吾乡”，这个祖籍福州、成长于台北、扎根西安近十年的台湾“70后”，对于家乡的意涵有着自己的理解。

“2008年第一次在大陆过年，同事带我回东北乡村吃杀猪菜。”他回忆道，热热闹闹的院子、香气扑鼻的菜肴，让他瞬间想起童年在台湾的时光，“我们全家当时住在眷村，天天5g天天爽免费观看邻里之间互相照应，吃饭时满院飘香，那种烟火气和东北乡村的年味如出一辙。”

在王惟勋看来，春节所承载的传统和仪式感，是每个中华儿女血脉里的文化基因。而不同城市的年味，也在他心中留下了不一样的印记。

在西安过的第一个春节，至今令他难以忘怀。“带着妻子、孩子去城墙看灯展，去书院门买春联，年味特别纯粹。”王惟勋说，大陆的春节始终保留着最传统的仪式感，“后来还带孩子去袁家村(陕西省乡村旅游地之一)过年，大家围坐在一起吃饭聊天，那股热闹劲儿，电影日韩就是家的感觉。”

“西安人直爽好相处，包容性特别强，加上四季分明、美食众多，很快就让我有了归属感。”王惟勋说，“西安的朋友特别热情，一到过年就喊我去家里吃饭，这种被牵挂的感觉很温暖。”

如今，他们的健身房已在西安开了7家门店。王惟勋说，“很多年轻人过年依旧有健身需求，到时我们将有3家门店持续营业，希望能给大家提供便利。”

“大陆市场很大，发展机遇也多，只要踏实做事、榴莲视频在线下载播放诚信经营，就一定能站稳脚跟。”王惟勋感慨道，“我现在就是半个西安人，这里有我的事业、朋友和牵挂，跟着大陆的发展脚步往前走，日子一定会越来越好。”

从台湾眷村到大陆各地，从职业经理人到创业圆梦，王惟勋在健身事业中书写着两岸融合的故事，也在新春年味里寄托着对生活的期盼。

“愿每个人都能在运动中找到自我并收获健康，马年就要‘马上开练’。”王惟勋笑言。

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从深闺无人识到云端天下知：“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子，因为栾川文旅小红书账号的一条短视频，意外成为全国网友关注的焦点。视频里，他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子，笑容憨厚，眼神真诚。评论区里，数条留言涌来——“小哥太可爱了，我要去栾川找他买饺子！”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红，折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事，散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”，而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建：让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子，投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式，产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程，构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是：每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地，每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容，其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化，系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”，而不是“随手发”；学会了“帮用户做决策”，而不是“展示自己”。

数据显示，经过培训后，超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯，内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后，一周内粉丝增长了数百人，咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容，现在有了方法，知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同：微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上，体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能，形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道，从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾，每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来，转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新，每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态，社交传播属性强，适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频，用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏，更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化：从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路，是大力推动本土IP的孵化。

过去，县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强，内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路，将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造，则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法，帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号，他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落，用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食，有人讲民宿，有人讲非遗，有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容，共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造：从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局，最终目标不是“让更多人看见”，而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化，传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店，被内容打动，产生“想去”的念头。到达栾川后，消费券、主题线路、特色市集等引流措施，让用户从“看见”到“体验”再到“分享”，完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈，又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间，形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价：栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变，为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义：县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索，为全国县域文旅提供了重要借鉴：

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道，而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事，传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势，形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”，而是发现和放大已有的人情味，真实永远是最好的内容，在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”，而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计，让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”，栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述，被世界听见，被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划，而成为栾川走向世界的一张名片。

18次丢球权！皇马19岁外租天才发火：替补席怒砸水瓶 穆帅看人真准

8月25日凌晨，意甲首轮联赛，佛罗伦萨客场挑战罗马。此役，今夏租借加盟佛罗伦萨的马斯坦托诺首发出场，发挥糟糕，早早被换下，并在替补席上发火。

今年只有19岁的马斯坦托诺曾被誉为超级天才。2025年，皇马花了4500万欧的高价从河床签下了当时只有18岁的马斯坦托诺。上赛季，马斯坦托诺在皇马一共出场57次，打进10球，助攻4次，数据还算及格。

不过，皇马新帅穆里尼奥对他并不感冒。西媒曾披露，穆帅认为年纪轻轻的马斯坦托诺在比赛中过于迷恋球权，喜欢单打独斗，缺乏团队精神。所以，穆帅今夏坚决地将马斯坦托诺外租。值得一提的是，马斯坦托诺也是今夏所有外租的球员中身价最高的。

佛罗伦萨的球迷将身价4500万欧的马斯坦托诺视为救世主，马斯坦托诺也承诺要用表现带领球队取胜。今日对阵罗马，马斯坦托诺首发出场，这是他首次在正式比赛中为佛罗伦萨首发出场。

在场上，马斯坦托诺陷入低迷，只有1次射门，0次射正，5次尝试过人仅1次成功，39次触球，18次丢失球权，被过了2次，15次地面对抗只有6次。第63分钟，马斯坦托诺被换下，他的赛后评分只有6.1分。

坐到替补席上，马斯坦托诺很是生气，怒砸水瓶，不知道是不满意自己的表现还是不满意教练将其换下的决定。而对于他的低迷表现，网友纷纷感慨：“穆帅看人真准。”、“在现在的意甲如果都踢不出来，那是真的菜。”

这场比赛，佛罗伦萨最终0-4惨败，遭遇意甲开门黑。