过去一年，网暴“瓶装水之王”农夫山泉（09633.HK）面临着不小的影响挑战。

3月25日晚间，销售农夫山泉发布2024年全年业绩，山泉收入总营收和净利润分别同比增长0.5%和0.4%，去年两项核心指标增速不足1%，卖水黄色软件软件91相比2021年~2023年业绩两位数增长，降两明显逊色。网暴

值得关注的影响是，公司的销售营收结构也在悄然改变：由于2024年2月以来遭遇舆论攻击，作为基本盘的山泉收入包装饮用水业务2024年收入下降21.3%至159.52亿元，但茶饮料业务成为少有的去年亮点，收入增长32.3%至167.45亿元，卖水尤其是降两茶饮料收入占比39.0%，首次反超饮用水的网暴收入占比37.2%。

“公司一直坚持‘水+饮料’的双引擎驱动模式，未来公司在优质水源地上的优势不会改变。”3月26日，黄色软件网站下载链接农夫山泉相关人士向21世纪经济报道记者回应称。

面对这份并不尽如人意的成绩单，资本市场反应迅速，3月26日，农夫山泉在港股一度下跌超10%，截至收盘下跌8.30%，报33.70港元/股。

图片来源：IC photo

饮用水收入下降两成

从2020年9月登陆港交所到2023年，农夫山泉的业绩稳健，但2024年的成绩单却不尽如人意。

2024年，公司总营收428.96亿元，同比增长0.5%，净利润121.23亿元，同比增长0.4%。对比来看，公司2023年营收和净利润增速分别高达28.4%和42.2%，91馃敒銑欙笍馃埐馃埖此前的2021年~2022年，公司营收和净利润也一直保持两位数增长。

业绩增长放缓，与公司遭受“网暴”之后影响销售端有关。

“自2024年2月底开始在网络上出现的大量对公司及创始人的舆论攻击，对我们的品牌和销售产生了严重的负面影响。进入下半年后舆论热度逐渐下降，但对销售的影响，尤其是对包装饮用水的影响，仍在持续。”农夫山泉在业绩公告中指出。

事实上，在2024年4月发布的2023年年报中，农夫山泉就提及“近期集团受舆论影响，亦面临挑战”。透露出一些隐忧。

作为“瓶装水之王”的麻豆传媒在线观看网站基本盘，农夫山泉的包装饮用水业务2024年贡献收入159.52亿元，同比下降21.3%。

对比来看，这一业务板块2021年~2023年均保持正向增长，增速分别为22.1%、7.1%、10.9%。

另一个显著的变化是，包装饮用水一直在公司总营收中占据半壁江山，但这一地位已被撼动：2021年~2023年该业务收入占比分别为57.4%、54.9%、47.5%，逐年下降，而2024年这一指标进一步下减至37.2%。

对此，农夫山泉创始人钟睒睒在业绩公告中提及，2024年，萝人视频“我们的包装饮用水产品的市占率经历了三个月的持续下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%。”

为抢回包装饮用水的市场份额，2024年4月，农夫山泉重启纯净水计划，推出了550ml规格的绿瓶纯净水。

在此过程中，从2024年消费旺季开始，一场饮用水“价格战”拉开帷幕：农夫山泉的绿瓶纯净水一度卖到9.9元12瓶，此举引发了怡宝、康师傅、今麦郎等饮用水品牌的跟进，“饮用水重回1元时代”。

但饮用水市场竞争凶猛，农夫山泉要巩固“瓶装水之王”的地位并不容易。

同样登陆港交所上市的华润饮料（02460.HK），2024年总营收135.21亿元，同比仅增长0.05%。其中，以怡宝为代表的包装饮用水产品贡献收入121.24亿元。

此外，康师傅控股（0322.HK）2024年饮用水产品收入50.13亿元，同比下降6.7%。

另据公开信息，目前，农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈和康师傅位列饮用水市场头部，市场份额分别约为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%和4.9%。

“东方树叶”延续增长

相比遭受舆论冲击的包装饮用水业务，农夫山泉的茶饮料业务延续增长。

从业务结构看，在包装饮用水产品之外，农夫山泉还布局了茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品和其他产品。

2024年，农夫山泉饮料产品的收入占总收入的比例进一步提升至62.0%。

这一变化，在农夫山泉2023年财报中就可窥见。

2023年，农夫山泉来自饮料产品的收入约224.06亿元，占总收入的比重为51.7%，占比首次超过50%（2021年~2022年，饮料产品的收入占比分别为40.4%和43.9%），饮料产品收入更是首次反超饮用水同期收入。

公司饮料收入的占比提升，很大程度上归功于以“东方树叶”为代表的茶饮料板块。

农夫山泉提到，2024年茶饮料产品实现收入167.45亿元，较上年同期增长32.3%。

前一年（2023年），茶饮料板块实现收入126.59亿元，增长83.3%。

随着收入规模增长，茶饮料产品收入占公司总收入的比重也逐年提升：2021年~2023年，茶饮料产品实现收入分别为45.79亿元、69.06亿元、126.59亿元，占总收入的比重分别为15.4%、20.8%、29.7%。

在此基础上，2024年，茶饮料产品收入占比进一步提升至39.0%，且首次反超饮用水的收入占比37.2%。

以东方树叶为代表的无糖茶饮大单品，能否被复制？农夫山泉创始人钟睒睒曾在2024年11月的媒体交流会上回复21世纪经济报道记者提问时表示，“虽然茶叶在全球范围内广受欢迎，但我们对茶叶的理解并不充分。特别是茶叶的耕种水平，仍然停留在100年前。”

钟睒睒进一步提到，其正在研究中国茶重新走向世界，“我们不能说告诉各位我就研究成功了，我就一定能做大，但是我们在努力。”

从行业竞争格局看，各路玩家已纷纷将目光投向无糖茶饮赛道：在康师傅、统一、娃哈哈等老牌饮料巨头之外，东鹏饮料（605499.SH）于2023年下半年推出“鹏友上茶”系列无糖茶，主打汽水品类的大窑饮品于2024年6月推出金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶三款无糖茶，元气森林、喜茶等新势力也在发力无糖茶业务。

对比来看，2024年，康师傅控股的茶饮料收入217亿元，同比增长8.2%，而农夫山泉同期茶饮料收入167.45亿元，仍有追赶的空间。

加渠道减流程 群众医保异地就医备案更方便

市医保部门巧用“加减乘除”工作法——群众医保异地就医备案更方便

医保异地就医备案是近年来国家为方便在外就医群众使用医保报销的一项便民举措。近段时间来，市医保部门巧用“加减乘除”工作法，不断优化简化办事流程，缓解异地就医备案事项的“堵点”“痛点”，为群众提供更加方便、快捷的服务。

加渠道 减流程

备案可以“掌上办”“邮寄办”“电话办”

在拓宽异地就医备案渠道上“做加法”。市医保部门通过推行医保业务“全城通办”服务、拓宽医保服务站功能、建立异地商会医保代结报及厦漳泉省内通办异地代收工作机制，参保群众可在全市13个医保分中心、45家派驻二级及二级以上公立医院医保服务站、31家省外异地商会代结报服务站、厦漳泉省内通办异地代收窗口等线下服务网点，进行异地就医备案登记。同时，加强线上线下深度融合，参保群众可登录“省网上办事大厅”实现“网上办”，通过闽政通APP、国家异地就医小程序、邮寄、电话传真、电子邮件等渠道实现“掌上办”“邮寄办”“电话办”。

在简化异地就医备案流程上“做减法”。市医保部门尽可能简化备案流程，取消了参保人员异地备案需提供就医地定点医疗机构和医保经办机构签字、盖章的要求，异地安置退休人员、异地长期居住人员和常驻异地工作人员备案时只需提供本人身份证复印件、社保卡、户口簿复印件或长期居住认定或异地工作证明等佐证材料；异地转诊人员备案时只需提供检查报告单或住院通知单或门诊病历或疾病诊断书。而对因故无法提供上述相关证明材料的参保群众，允许采用书面承诺替代书面材料方式申请上述业务。

除障碍 强服务

省内异地就医可直接刷卡结算

对于异地就医群众来说，结算是否方便直接关系着群众就医体验。对此，市医保部门着力在增强异地就医结算服务便利上“做乘法”，提出省内异地就医无需备案，实现直接刷卡结算；跨省就医备案时则直接开通备案地和本省就医直接结算权限，方便参保群众“双向转诊”，实现我省备案人员跨省异地就医医疗费用直接结算，省外备案参保群众在我市就医医疗费用也可直接结算。

为让更多群众了解异地就医备案政策，市医保部门先后通过省网上办事大厅、“泉州医疗保障”微信公众号、“泉州市医疗保障局”官网等向社会公布了“异地就医备案”办事指南，参保群众可随时网上查阅。

不仅如此，市医保部门还按照“应纳尽纳”原则，不断增加全国联网定点医疗机构和定点零售药店数量，进一步完善了异地联网就医医药机构信息设置。同时在破除异地就医备案障碍上“做除法”，在群众进行跨省就医备案时，直接开通就医地辖区内所有全国联网定点医疗机构住院费用和门诊费用直接结算权限；异地安置退休人员、异地长期居住人员实行备案终身制，异地转诊人员备案截止日期统一设定为当年度12月31日，免去群众多次备案的麻烦。（泉州晚报记者 郭雅莹 通讯员 王月清）

穆里尼奥如何摆贝林修斯姆巴佩？

皇马西甲首战2比1西班牙人，比分不值多提。看点是穆里尼奥归来，调理当世最难的命题：

姆巴佩、修斯和贝林厄姆刚都踢完了一届壮绝的世界杯——怎么排？

姆巴佩成了世界杯史上第一射手，蝉联金靴奖：让我自由，我就进球。

修斯在巴西被淘汰前尽善尽美：左路爆破，我还是第一。

贝林厄姆是英格兰救世主：让我前插，我可以是当世第一进球中场。

怎么把三大将外加夏天新增的飞翼，一起排出来？

皇马4231，具体踢法：

巴尔韦德左腰，B席右腰。居莱尔右翼但内扣，修斯左翼爆破；贝林厄姆是前腰，姆巴佩依然占据名义中锋和事实左肋。邓弗里斯右路起飞。

进攻时事实上是325：邓弗里斯右路前压拉宽度前插。

名义右边锋居莱尔，右肋内切策动。

修斯和姆巴佩阵地战继续占据左翼和左肋。

——关键在贝林厄姆。

进，他应该是修斯和姆巴佩之后的策动者；退，他是中场双腰出球的第一目的。修斯左翼、姆巴佩左肋、邓弗里斯右边、居莱尔右肋，这都是常规布置，贝林厄姆是纵向拉扯的关键：他与B席是球队走位最飘的两人。

在曼城瓜迪奥拉麾下时，B席常年飘荡无定，球队需要啥，他就去踢啥。穆里尼奥似乎指望他担当一个中场搅拌机，移动出球人：有点像把穆勒式的无球游走，塞进了一个拉基蒂奇式的中场位置。

贝林厄姆打进第一球，但这套班子被西班牙人搅出了问题。

西班牙人的442，实战中常是424：前场四人，切断所有向皇马双腰B席和巴尔韦德的球，逼皇马走边路；修斯那一侧，希拉里尽力不让他拿球内切。西班牙人整体逻辑是：让皇马在狭窄的边路磨蹭，中路就别想了。

于是皇马有点尬：

邓弗里斯的威胁是速度冲击，本场体现为插上直接轰门，让他盘带创造非其所长。

偏皇马诸将都能带两下，却没有顶锋线抢点的重锤。球到禁区了，谁去射门？——邓弗里斯？！

于是皇马极依赖贝林厄姆回撤拿球，试图依靠他的自由走位，打出单侧过载找空隙。

下半场比分被扳平后，穆里尼奥有点急：既然中路没戏，那就边路吧！——库库雷利亚和迪亚曼德出场，两边狂攻。

库库雷利亚和修斯的搭配意外地一拍即合：俩人分别拉边和内切，交叉换位此起彼伏，让西班牙人没法再一根筋把修斯往边路堵。

迪亚曼德、居莱尔和邓弗里斯在右路亦然：宽度、内切和套边分头进行。下半场皇马边路推进后横传算是起来了。

然后，防守。

修斯和姆巴佩都不爱回防，所以穆里尼奥防守时是个准442，成全他俩：修斯和姆巴佩在前场，分抢对方左右中卫，逼西班牙人走中路，靠身后皇马中场们集体逼抢。这招凌厉凶猛，但一旦对方过了皇马中前场六人组，边中结合串起，皇马就要头疼：

西班牙人也就是这么逼平比分的。

这个配置的另一趣味：

姆巴佩防守时站右锋逼对方左中卫，所以不止一次，皇马守转攻，姆巴佩右路直接起速冲击，间接将左路让给了修斯。

比赛结束前埃斯皮的绝杀，也起源于姆巴佩的右肋突击。2比1赢球。


所以这大概就是此刻穆里尼奥牌皇马的样子：

防守时，是不对称442。

维尼修斯和姆巴佩留在前场，其他人负责把空间填满。

出球时，是4231。

贝林厄姆不断回撤、前插，成为连接双后腰和攻击线的活动轴。

进攻时，则变成325。

邓弗里斯拉开右边，居莱尔占右肋；维尼修斯占左边，姆巴佩游向左肋。

只是，两翼起飞后的终结，修斯与姆巴佩的心情，依然不太确定：

赢球是赢球了，但俩人谁都没进球。

穆里尼奥现在的皇马，有点像把三道肉菜、四盘沙拉强行摆到了一桌。

“主食呢？”

“炖肉里有土豆。”

“甜点呢？”

“沙拉里有菠萝。”

“汤呢？”

“您别问了，我能把这么多菜都摆上来，已经不容易了。”