布鲁克林·贝克汉姆宣布断绝家谱 宁要平淡自由不要虚假豪门

      耐克在经历中国区断臂之后，阿迪又将被移除标普100指数；阿迪达斯也在大中华区市场份额从2021年的耐克年轻15%，大幅下滑至2025年的不香约9.5%。曾经的人更外资运动巨头，正快速褪去光环。喜欢

而与之对应的国潮香蕉视频APP，是阿迪国产运动品牌的集中性爆发。安踏2026年上半年营收435.1亿元，耐克年轻同比增长12.9%；361度上半年净利润同比提升8%；特步电商也表现突出，不香京东、人更抖音平台业务增速达20%。喜欢

同时，国潮新锐户外品牌成长更为亮眼：凯乐石深耕专业户外赛道，阿迪年营收向百亿梯队冲刺；伯希和三年营收涨幅超200%，耐克年轻实现跨越式增长；牧高笛、不香思凯乐依托轻量化户外、露营消费热潮，快速抢占细分赛道市场。

如今来看，国货运动品牌崛起并非短期风口红利，而是长期能力沉淀的结果，未来全球化扩张也将成为品牌核心增长主线。

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耐克阿迪失势，外资品牌光环褪色

事实上，耐克在华的溃败并不是突发式的市场翻车，而是一步步跌落的结果。

2017至2021年是耐克的巅峰期，其营收连续22个季度实现双位数增长，2021年中华区业绩更是91好视频创下82.9亿美元的历史峰值。

那时的耐克赚钱很轻松，总部只负责产品和批发，滔搏、宝胜等经销商来做执行和落地，轻资产模式红利拉满。彼时AJ、Dunk等潮鞋系列一鞋难求，限量发售时消费者通宵排队，二级市场溢价翻倍也成为常态。对于不少年轻人来说，穿到一双限量版耐克鞋，是潮流穿搭的符号。

转折发生在2021年，耐克加重全球DTC直营战略，这和中国高度依赖经销商、快速迭代的零售业态发生碰撞，在产品、渠道、运营等层面出现了不少硬问题。

疫情恢复后，中国消费者的运动偏爱转向了羽毛球、露营、跑步、网球等带有户外性质的运动，但耐克资源依旧倾斜在篮球、足球等传统赛道，销售高度依赖AJ、Dunk等老款的91黄色游戏在线免费下载复刻，本土化的新品开发相对较少。

而且，耐克常年沿用全球统一的营销素材与品牌叙事，极少参与本土户外社群运营（如城市团跑等），仅靠广告投放与明星代言拉动。但中国Z世代消费者已不再迷信海外品牌叙事与传统球星光环，更看重IP与本土文化的共鸣。

此外，渠道失利也是这一年，耐克不再把合作了二十多年的经销商视作长期共生伙伴，他们收缩经销商们的热门货品供给，不少限量款优先供给直营渠道。经销商被逼无奈，只能另谋出路，或代理国货品牌，或转而支持其他国际品牌。

在线业务方面，抖音、小红书等内容电商也是迅速崛起，中国市场的渠道逻辑发生了巨变。而耐克整套体系是面向传统批发的，私域运营、内容电商这些“琐事”都是交给以前的经销商在完成。到2026年，耐克激进地清退所有中国线上经销商，这就加速了耐克在华“失势”的局面。

相比耐克，阿迪达斯在华业绩虽然看起来好得多——今年上半年实现营收20.9亿欧元，黄色软件在线观看视频同比增长15%，已连续13个季度实现同比增长——但这被分析人士认为是源于前几大财年基数较低。

事实上，阿迪在国内市场份额已明显减少，从2020年的17.4%，到2025年的约9.5%。

另外，其品牌还存在本土化运营短板，阿迪达斯约7500家中国门店中，大约1/10是中国品牌海澜之家在代理经营。比如双方合作的FCC未来城市概念店项目中，阿迪达斯负责下沉市场专属产品研发，海澜之家则输出加盟管理体系、终端运营经验与资源。

目前，海澜之家公司代理的阿迪达斯门店数量达723家，其中直营381家，加盟342家。海澜之家财报显示，上半年，包含阿迪达斯FCC业绩在内的所有其他品牌收入为19.4亿元，同比增长29.34%。

与此同时，越来越多国际运动户外品牌选择与国货品牌合作，共同开拓中国市场，而非依赖耐克、阿迪。安踏斥资15亿欧元收购彪马29.06%股权，青青青青青青青青视频成为其单一最大股东；比音勒芬与日本高端户外品牌SnowPeak达成深度战略合作，全权主导其中国大陆市场运营。

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国产品牌集中崛起，多维度弯道超车

2022年，安踏营收首次超过耐克中国，成为中国运动鞋服市场第一，这让很多人感到意外。

在此之前，以安踏、李宁、特步等为代表的国货普遍逃不开两个标签：要么是下沉市场的平价跑量货，要么是靠国潮营销博眼球。消费者认可的高端品牌、专业运动品牌，只有耐克、阿迪达斯。

但在耐克失势的这几年里，国货们完成了一场漂亮的逆袭。安踏营收从2021年的493亿，近乎翻倍涨到2025年的802亿元；李宁在这5年里每年营收也有小幅增长，去年全年收入达295亿元；还有从渠道商转型为品牌的三夫户外，净利润由亏转盈，2025年营收接近10亿元。

回溯过去几年，传统品牌逐步向内改造旧渠道，主动关闭大量低效店，转而把资源往大店、体验店倾斜。

比如，安踏尝试“安踏市集”植入羽毛球场、咖啡轻食、宠物休憩区等体验空间；李宁探索户外独立店COUNTERFLOW溯、故宫文创特色专区李宁空间；361度也落地百余家千平超品店，打造一站式全场景运动消费空间。从去年起，他们还全面接入美团、京东、淘宝闪购即时零售体系，基于门店做“小时达”服务。

细分品类与高端能力上也在不断补齐。李宁全面拓展网球、乒乓球、羽毛球等品类；361度进军滑板运动、青少年跳绳等领域；安踏押注多品牌舰队，通过收购整合，把FILA、迪桑特、可隆收入囊中，分别覆盖时尚运动、高端滑雪、城市山系穿搭等。

而以凯乐石、伯希和、牧高笛为代表的国货新锐户外品牌，则抓住新增量运动场景，从电商生态里破土而出。凯乐石走硬核专业路线，不跟风纯流量营销，持续赞助国内各大越野跑赛事，服务国内登山、越野圈层，慢慢打破“专业户外只能买海外大牌”的固有认知。

伯希和则踩准大众轻户外的风口，大单品冲锋衣兼顾颜值与基础防水防风性能，抓住女性户外消费群体，在抖音、小红书大量做场景化种草，三年营收实现翻倍增长。

牧高笛最早靠帐篷代工起家，露营热潮到来时其自主品牌迎来爆发，同时其还加大徒步服饰、背包的研发，完成从“露营帐篷厂商”向综合户外品牌的转型。

值得一提的是，无论是传统品牌还是新锐品牌，支撑国货崛起的，都是日益成熟的运动科技供应链。

持续加大研发投入，让李宁有了科技，支撑国产竞速跑鞋多次刷新国内马拉松纪录；安踏自研氮科技中底平台攻克超临界发泡量产难题、无氟安踏膜打破海外高端户外面料垄断；凯乐石迭代Filtertec自研防水面料，补齐了硬核户外装备的本土技术短板等。

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国货扬帆出海，全球化增长进行时

出海，是运动国货们的共同目标。

一方面，他们把目光投向海外球星，合作跳出简单的logo代言，走向签名鞋开发、全球营销等深度共建。像李宁与库里达成十年长期合作，共建CurryBrand，同时签约巴特勒，借助球星影响力打通全球市场。

安踏则手握克莱·汤普森、凯里·欧文两大球星，KT、KAI签名鞋在国内销量亮眼的同时，也助推品牌在北美业务的发展。361°签约约基奇、戈登，匹克签下维金斯，锐步签约里夫斯等，各家都有推出专属签名球鞋，球星赛场曝光既能点燃国内球迷消费热情，也能为品牌国外市场做背书，成为国货出海的重要突破口。

另一方面，海外战绩离不开国际渠道商和跨境电商平台的助力。

今年上半年，安踏海外业务收入同比增长35%。这样的成绩源于：北美市场通过与FootLocker、DSG、JD Sports等头部渠道合作完成主流零售体系布局；在东南亚推进“千店计划”，并向中东、非洲扩展，还通过与Brandman Retail合作进入印度市场。

特步上半年以马来西亚定为核心区，密集落地全新品牌形象店，同时发力Shopee、TikTok、Lazada等本土主流电商，海外业务收入同比翻倍；361度上半年海外零售流水同比大涨超80%，跨境电商流水更是飙升140%。

不止是产品和品牌出海，另一种全新全球化路径正在形成，即用资本、运营、渠道、供应链能力，反向整合全球优质品牌资源。他们通过战略合作，收购国际品牌，以国内市场为基本盘，做大做强本土市场，走出一种独有的国际化发展路径。

安踏就是典型案例，集团旗下已有八大国际品牌，还有特步收购索康尼、比音勒芬拿下SnowPeak、三夫户外运营X-BIONIC等。2026年上半年，安踏持股的亚玛芬营收达35.78亿美元，同比大涨32%，归母净利润2.72亿美元，同比增长78%；索康尼和迈乐所在的专业运动分部收入8.75亿元，同比增长11.4%，毛利率高达 55.5%，显著高于特步主品牌。

如今，阿迪耐克的失势，不是短期流量波动，而是全球化品牌僵化、本土化适配失效的必然结果。国货品牌的集体崛起，是数十年供应链沉淀、深耕本土用户的综合实力体现。未来中国品牌是否能保持高势能，我们保持期待与乐观。

吉州窑景区开启文化景区新模式 五一期间打造宋朝文化盛宴

为全面促进五一期间江西文旅繁荣，助力江西省旅发大会顺利召开，江西吉州窑景区自2022年4月30日起，举办吉州窑宋潮文化旅游节。本次活动以“体验”为核心，联动吉州窑景区宋街新形象、新业态，为五一期间来江西旅游的游客与本地市民提供了一场千年文化盛宴。 

以文塑旅，吉州窑宋潮文化旅游节开幕暨宋街盛势开街

2022年4月30日，吉州窑宋潮文化旅游节开幕式暨宋街开街仪式在宋街广场正式拉开帷幕。宋时，有着两千年历史的文明古镇——永和镇因陶而兴，因市而振，形成了“三市六街七十二花街”的规模，被称为“天下三镇”之一。永和镇吉州窑瓷业兴盛，商贾云集，以一片禅叶铸就千古传奇的木叶天目盏。今日，吉州窑宋街作为“中国首个瓷文化汉服主题体验街区”盛势开街。“一叶风雅集，千年宋潮起”。伴随着激情澎湃的中华战鼓鼓上舞和习习生风的宋代剑舞、宋代歌舞表演，开街仪式正式开启。吉州窑管委会领导、吉州窑文旅游投公司领导分别进行了开幕致辞。百人点茶表演传承千年宋雅文化。活动启动当天，吉州窑景区热闹非凡，宋街特色美食店、汉服体验店、陶艺体验店、文创店等多元特色店铺，吸引了众多市民游客前来体验。在弦歌相继的活动现场氛围与云上图文直播中，让本地市民游客与全网云上游客充分感受到了吉州窑薪火相传的宋潮古韵遗风。

以旅彰文，吉州窑四大文化活动燃起古窑景区

潮雅游园——吉州窑汉服巡游秀

“宋代”是中国古代文明的高峰，是展现中国“风雅”二字的朝代，焚香、点茶、插花、挂画，被誉为宋时四雅。吉州窑在两宋时期十分繁华，也是文化荟萃之地。吉州窑禅意之美、传世之器，渗透了千年宋韵。

活动期间，身着宋制汉服的翩翩郎君和温婉小娘子，穿行在吉州窑三市六街千年匣钵古道,带来穿越千年的颂歌颂舞，带你穿越千年，梦回宋朝。

潮玩宋街——挑战指尖陶艺、窑小吉奇妙屋、宋潮运动会

吉州窑是中国现有保存完好的古代名窑遗址之一。它始于晚唐，兴于五代、北宋，极盛于南宋，而衰于元末，距今已有 1200多年的历史。吉州窑是宋元时期国内外著名的民间烧瓷窑场，窑场内遗存的24座窑包如山似岗，文物丰富，是世界上已知现存最大的古窑包遗址群。

旅游节期间，吉州窑景区以体验联动文化：体验一次千年窑场里的指尖陶艺，换上一身宋制汉服游园，点上一杯宋朝茶，妆点上大宋风靡的珍珠仿妆，去挑战宋时风靡的投壶射箭运动...让许多前来游玩的游客在吉州窑潮玩宋街，体验了一回潮吉玩家！

潮食吉窑——特色宋潮美食

吉安庐陵府历史上以“三千进士冠华夏，文章节义金庐陵”而著称。着眼庐陵文化打造吉州窑特色庐陵美食，将文化与美食绑定，让游客感受到不一样的特色美食体验。这个五一，在宋街，寻找到永和豆腐铺吃上一份“豆腐西施”亲自手作的永和豆腐，品尝文天祥家乡美食，还有全副銮驾、艾米果等江西特色美食，让味蕾与精神同时满足的来一场盛大饕餮。

江西吉州窑景区是国家AAAA级旅游景区，全国重点文物保护单位，国家工业遗产。是集遗址观光、陶瓷制作、非遗展演和考古研学为一体的文化旅游景区。此次活动对吉州窑的传统文化、宋朝文化、东方美学和时代新潮流元素进行了融合，形成了吉州窑宋潮文化节活动架构，既丰富了游客五一假期的文化活动和出游体验，又提升了吉州窑景区市场热度及声量，同时为迎江西省旅游发展大会顺利召开预热。为本地市民与来赣游客提供了一场家门口的文化盛宴。

 

中国爱乐乐团演出新春音乐会

　　《人民日报海外版》（2026年02月06日 第 07 版）

　　日前，“金弦振宇活力新声——中央和国家机关工会联合会西长安街片区2026年新春音乐会”在京举行。这场音乐会由国家广播电视总局举办，中国爱乐乐团演出。音乐会编排新颖、旋律激昂，为观众献上了一场精彩的交响乐盛宴，营造了喜庆祥和的节日气氛。

　　音乐会以初心使命、经典传承、创新创造为主线，分为“广播纪元”“金韵远播”“民乐精艺”“活力新声”4个篇章。中国爱乐乐团派出百人演奏阵容，由艺术总监余隆执棒指挥，京胡演奏家姜克美、唢呐演奏家刘雯雯、竹笛演奏家刘美琪等民乐名家联袂登台献艺。

　　音乐会在《历史的回响——纪念中国人民广播事业创建85周年交响序曲》中拉开序幕。这首管弦乐根据1940年开播的延安新华广播电台台歌改编创作，以深情厚重的音乐语言，带领听众回望人民广电事业的起点，奏响薪火相传、生生不息的弦歌。《夜深沉——古韵新编》通过京胡与乐队的“对话”，将古典意蕴与现代审美相结合，展现东方美学的独特魅力。《百鸟朝凤——雅乐新编》以唢呐与管弦乐合奏，描绘出百鸟和鸣、生机盎然的美好图景，表达对大自然与美好生活的礼赞。新创作的管弦乐作品《侠之大者》融入中国传统文化精神，塑造平凡英雄的群像，用交响乐讲述中国故事。返场环节，肖斯塔科维奇《第二圆舞曲》、比才《法兰多拉舞曲》、盖德《百叶窗》和刘炽《我的祖国》等曲目轮番上演，展现出中国音乐家诠释中外经典的高超水平。

　　音乐会现场气氛热烈，高潮迭起，艺术家们的精湛演奏深深打动了每一位观众，掌声经久不息。观众表示，这场音乐会兼具审美价值与文化内涵，节奏明快、感染力强，使他们在领略音乐之美的同时，也感受到新春的喜悦与奋进的力量。（记者苗春）

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